Storytelling e os valores das marcas
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Uma breve descrição sobre a importância do Storytelling para marcas e sua estruturação.
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- 2. STORYTELLING the time design CONTANDO HISTÓRIAS? “history” são fatos reais, relatos, registros históricos “story” é imaginação, ficção, extraordinário COMPARTILHAR CONHECIMENTO DE FORMA ESTRATÉGICA
- 3. STORYTELLING the time design HISTÓRIAS POR TODA A PARTE A tradição oral é dominante, praticada por milênios Compartilhamos histórias para relembrar uns aos outros quem somos e como devemos agir Cada um de nós é o heroi de sua propria história
- 4. STORYTELLING the time design MEMES POR TODA A PARTE Unidade de informação cultural Analogia ao gene da genética Assim como um gene, uma idéia se replica e evolui Seleção natural e adaptabilidade aos contextos Replicam-se por imitação
- 5. STORYTELLING the time design Replicam-se Competem Evoluem e quais sobrevivem? OS QUE SE TRANSMITEM PELAS MELHORES HISTÓRIAS convincentes, memoráveis e adaptáveis
- 6. Significado não se mantem intacto STORYTELLING the time design São continuamente reinterpretadas Tem o propósito de persuadir Esta é a grande missão do contador Com uma escolha a fazer CONTAR A HISTÓRIA AO GRUPO OU DEIXA-LA MORRER
- 7. Uma boa história cria senso de grupo STORYTELLING the time design Histórias compartilhadas Valores compartilhados Visões de mundo compartilhadas NÓS NOS COMPARTILHAMOS
- 8. STORYTELLING the time design E AÍ COMEÇAM OS CONFLITOS
- 9. STORYTELLING the time design NÓS X ELES Nossas histórias compartilhadas Nossos valores compartilhados Nossas visões de mundo compartilhadas
- 10. STORYTELLING the time design E estes valores, ideais, visões, memes... chamamos de MORAL DA HISTÓRIA
- 11. STORYTELLING the time design QUE DEVE SER Simples Replicável Memorável
- 12. STORYTELLING the time design SUAS HISTÓRIAS Atraves de trabalho duro e determinação, qualquer um pode alcançar metas incríveis Você é melhor que outros, quando usa Apple Refrescar o mundo. Inspirar momentos de otimismo e felicidade.
- 13. STORYTELLING the time design ALÉM DA MORAL... Defina claramente: Heroi Vilão Conflito
- 14. Se cumpriu os requisitos anteriores, a marca será um veiculo para: STORYTELLING the time design historia (story) O que explicação (explanation) Como significado (meaning) Por que
- 15. STORYTELLING the time design POR QUE ELAS INSPIRAM
- 16. STORYTELLING the time design Jonah Sachs - Story Wars Histórias tem o poder de radicalmente mudar o comportamento das pessoas. Mudando seus comportamento, as pessoas irão pensar, comprar e votar diferente, apesar do medo da mudança. Isso tudo é marketing. O quehistoria (story) Como explicação (explanation) Por que significado (meaning) Simon Sinek - Start with Why
- 17. STORYTELLING the time design OS CINCO PECADOS MORTAIS QUE AS MARCAS COMETEM vanity authority vaidade autoridade insincerity falsidade puffery gimmickry publicidade espalhafatosa truque
- 18. OS CINCO PECADOS MORTAIS VAIDADE E O MITO DE NARCISO 1º Sua marca é seu reflexo Discurso focado no “eu” Não ouve e nem entende o ambiente STORYTELLING the time design
- 19. OS CINCO PECADOS MORTAIS AUTORIDADE E A ROUPA INVISÍVEL DO REI 2º Não confie cegamente em especialistas Credenciais que balizam auto confiança extrema Quanto mais fundamentado, maior a autoridade STORYTELLING the time design
- 20. OS CINCO PECADOS MORTAIS FALSIDADE E O LOBO EM PELE DE CORDEIRO STORYTELLING the time design 3º Tenta ser o que não é É perceptivel a incoerência Universalidade é contraria a falsidade
- 21. OS CINCO PECADOS MORTAIS 4º STORYTELLING the time design PUBLICIDADE ESPALHAFATOSA E O MÁGICO DE OZ Promessas exageradas Onipresença que não traz beneficios para o publico
- 22. OS CINCO PECADOS MORTAIS TRUQUES E O CONTO DO REI YOU DE ZHOU STORYTELLING the time design 5º sem armadilhas nem toda comédia é engraçada
- 23. DE HISTÓRIAS PARA MITOS 3 caracteristicas principais 1ºPensamento simbólico 2ºHistória, explicação e significado 3ºRitual STORYTELLING the time design
- 24. STORYTELLING the time design MAS MKT E PUBLICIDADE TRADICIONAIS Insistem em construir histórias em apenas 2 passos 1ºCriando ansiedade ganancia medo lascívia 2ºIntroduzindo uma solução mágica
- 25. MANIPULAÇÃO E VERDADE manipulações trabalham a base da pirâmide inspirações trabalham o topo da pirâmide STORYTELLING the time design
- 26. STORYTELLING the time design VALORES MAIS UTILIZADOS PARA EMPODERAR GRANDES HISTORIAS Plenitude Simplicidade Perfeição Beleza Justiça Exclusividade Riqueza Verdade Ludicidade
- 27. APPLE 1984 DESAFIANDO O STATUS QUO CRIATIVAMENTE moral Exclusividade STORYTELLING the time design
- 28. DOVE REAL ÉBELEZA TODOS SÃO BELOS A VERDADE BELA E, NA VERDADE, moral Verdade Beleza STORYTELLING the time design
- 29. BARACK OBAMA CAMPANHA PRESIDENCIALOS2008 TODOS JUNTOS TRABALHANDO DURO, PODEREMOS RESOLVER PROBLEMAS moral Perfeição Plenitude STORYTELLING the time design
- 30. STORYTELLING the time design IDENTIFICANDO SEUS VALORES Valores construidos na fundação Valores expressos pelos produtos e serviços Valores mantidos pela liderança Valores que acredita-se serem os mais percebidos pelo público
- 31. STORYTELLING the time design ASSIM, AS MARCAS PODEM Nascerem com os valores Absorverem valores Achar seus valores
- 32. STORYTELLING the time design O PUBLICO É O HEROI DA HISTÓRIA Empoderamento Engajamento Viralidade
- 33. STORYTELLING the time design THE HERO´S JOURNEY A JORNADA DO HERÓI Herói não é aquele com capa e super poderes Herói é aquele que se reconhece com os valores da história A jornada é dividida em três seções: Partida, Iniciação e Retorno
- 34. STORYTELLING the time design THE HERO´S JOURNEY A JORNADA DO HERÓI Prometeu, Osíris, Buda e Jesus Cinderela, Branca de Neve e outros contos clássicos Podem existir adaptações na estrutura
- 35. THE BRAND HERO MUNDO COMUM CHAMADA PARA A AVENTURA A PESSOA PARA QUEM VOCÊ ESTA CONTANDO Construa a(s) persona(s) Identifique os valores motivadores Mostre como ela se tornará um herói Empoderamento por meio dos valores STORYTELLING the time design
- 36. RECUSA DO CHAMADO TRAVESSIA DO LIMIAR TESTES, ALIADOS, INIMIGOS CONHECENDO O MENTOR O estranho que irá mudar sua vida Mas apenas depois do laço de confiança É detentor do valores A marca deve ser o mentor STORYTELLING the time design
- 37. IMERSÃO NO UNIVERSO DA MARCA Aplicando os valores Branded Content Familiarizando o herói APROXIMAÇÃO DO OBJETIVO CONQUISTA DA RECOMPENSA STORYTELLING the time design
- 38. CAMINHO DE VOLTA REGRESSO TRANSFORMADO A VERDADE É REVELADA A MORAL É COMPREENDIDA A moral da história é um valor mútuo A moral é reaplicada em historias do público É detentor do valores Brand Boon: a contribuição que o herói faz para seu mundo especial STORYTELLING the time design
- 39. STORYTELLING the time design BRAND HERO ASSIM.... O publico que se busca contar MORAL DA HISTÓRIA Os valores da marca em ação BRAND MENTOR A personificação da marca BRAND BOON BRAND GIFT Os touchpoints da marca com o público O empoderamento que a marca provoca no publico
- 40. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design por Jonah Sachs O Pioneiro O Capitão O Rebelde O Defensor O Mágico A Musa O Brincalhão (bobo)
- 41. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O PIONEIRO Riqueza, exclusividade e verdade Que precisa criar e inovar Visionário Desbravador
- 42. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O REBELDE Justiça, exclusividade e verdade Liberdade de ação e expressão Combater o status quo Descompromissado e criativo
- 43. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O MÁGICO Ludicidade, perfeição e beleza Imaginação move montanhas Criativo, irreverente Faz mágicas, mas guarda segredos
- 44. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O BRINCALHÃO (BOBO) Ludicidade, justiça e simplicidade Descobre as máscaras pelo humor Espontâneo, irônico Prazer e alegria
- 45. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O CAPITÃO Plenitude, perfeição e verdade Idealista e focado Força e coragem Empoderador e inspirador
- 46. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O DEFENSOR Justiça, perfeição e plenitude Proteger os vulneráveis Profundo respeito aos valores Forte, altruísta e sensível
- 47. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA A MUSA Momentos de ação inspiracional Nasceu para transcender Alto potencial de auto-expressão STORYTELLING the time design Beleza, riqueza e exclusividade
- 48. BRAND MENTOR O MÁGICO Humor Ironia Capricho STORYTELLING the time design Determinante Claro DIRETO O CAPITÃO O DEFENSOR O REBELDE LÚDICO SÉRIO O PIONEIRO A MUSA O BRINCALHÃO INSPIRACIONAL Empoderamento Orgulho Otimismo
- 49. STORYTELLING the time design BASE CONSTRUÍDA Disseminar Empoderar Interagir e co-criar
- 51. STORYTELLING the time design OBRIGADO! IGOR DRUDI Design & Innovation igordrudi@hotmail.com facebook.com/igordrudi linkedin.com/igordrudi