1. 1
Проучване за рекламата в
мобилните приложения
Специално за Зимна маркетинг вечер "Mobile &
Advertising", организирана от Marketing360.bg
агенция за маркетингови изследвания Прагматика
направи проучване на тема Mobile & Advertising.
Прагматика проведе количествено проучване сред потребители на възраст между 16 и 64
години, притежаващи смартфони, които имат достъп до интернет и живеят в областните
градове.
Резултатите
Мобилните приложения
Анализът показа, че потребителите на смартфони имат средно около 15 инсталирани
приложения на мобилните си устройства, но ползват активно (поне веднъж на 2-3 дни) не
повече от 10. Като цяло безплатните приложения са предпочитани (88% използват
предимно безплатни такива), а потребителите научават за тях най-вече от приятели,
магазини за приложения (напр. Google Play, iTunes) и от реклами в други приложения.
Рекламата в мобилните приложения
1/3 от потребителите на смартфони споделиха, че са позитивно настроени към идеята за
мобилно рекламиране на марка. На повече от половината (60%) им се е случвало да
кликнат на реклама на мобилните им телефони, но едва 3% споделят, че кликат редовно.
Голяма част (75%) са предприели действия след видяна реклама в мобилно приложение,
но най-вече като са потърсили допълнителна информация за продукта или услугата, които
са се рекламирали. Незначителна част от тях признават да са закупили нещо в следствие
на видяната реклама.
Потребителите, които кликат на реклами, най-често попадат на реклами на игри, банкови
услуги (най-вече онлайн банкиране) и онлайн магазини (OLX и/или мода).
От тях 52% не помнят името на марката/компанията.
Притежателите на смартфони споделят, че интересът им към мобилната реклама би
нараснал, ако се предлагаха намаления, отстъпки, ваучери и други подобни. 57%
споделят, че се дразнят, когато рекламите в мобилните приложения се отварят в друг
прозорец или казано с други думи – на агресивните реклами. Едно от възможните
решения на това е блокирането на рекламите.

2. 2
Блокирането на реклами
Като цяло на световно ниво има тенденция за покачване на използването на приложения
за блокиране на реклами. По данни предоставени от Adobe и PageFair от втората половина
на 2015 година в България до момента има 16% проникване на подобен софтуер. Тези
данни обаче, са базирани на сваляния от всички видове устройства, на които може да
бъде използвано подобно приложение, затова агенция Прагматика попита потребителите
на смартфони доколко са запознати с подобен софтуер. Резултатите бяха изненадващи,
тъй като почти половината (46%) отговориха, че са запознати с такива приложения, макар
и само отчасти, а 22% казаха, че знаят точно какво представляват те.
Въз основа на данните установихме, че един на всеки десет потребители блокират
реклами на смартфоните си, като 40% го правят, защото виждат твърде много реклами,
23% - от съображения за сигурност, 19% намират рекламите за агресивни, а 17% не виждат
реклами, свързани с интересите им.
Как да се справим с тези основни проблеми?
За справяне с тези основни проблеми чуждият опит показва, че компаниите могат да
изберат да блокират достъпа до уебсайта си от потребители, които използват подобни
приложения, като осигурят достъп, само при условие, че посетителите не използват
приложения за блокиране на реклами.
Възможно е също и заплащане на притежателите на софтуери за блокиране, за да се
осигури показване на рекламите на компанията, която си е заплатила.
Друг вариант също е и да се подбират реклами, които не са толкова агресивни, като за
агресивни се приемат рекламите, които се отварят в нов прозорец, видео рекламите, pop-
up и тези, които заемат почти целия екран.
Спонсорираните постове в социалните медии са добър пример за решаване на
проблема с блокирането, тъй като (все още) не се прихващат от софтуери за блокиране на
реклами и повече от половината потребители на смартфони са позитивно настроени към
тях (показва друго проучване на Прагматика от януари 2016г.).
По-прецизно таргетиране, например по интереси, при което рекламите на продукти и
услуги се показват в мобилни приложения от същия характер/на сходна тематика, би
задоволило крайните клиенти.
Анализът, презентацията и този текст са изготвени от Яна Петкова специално за
Зимна маркетинг вечер "Mobile & Advertising" и mkt360.eu