Все больше и больше современных людей живет и думает в «цифровом формате». Как добиться того, Что бы ваша брошюра, промо листовка или каталог вашей продукции гарантированно попали в руки к потенциальному клиенту/партнеру? Что бы потенциальный потребитель обратился за искомой услугой/продуктом именно к вам? Что бы ваша рекламная кампания приносила бОльший эффект, а так же как отследить отклик и оценить результаты вашей рекламной кампании? IZDAI24 – это сервисная платформа, которая позволяет за считанные минуты преобразовывать печатные каталоги, брошюры, листовки и другие промо-материалы в интерактивный цифровой формат. При этом цифровые публикации, созданные с ее помощью, являются не просто электронными копиями бумажных версий, а несут в себе массу дополнительных возможностей. Используйте цифровой канал коммуникаций со своей аудиторией и диджитал паблишинг, как удобный инструмент для входа в этот канал. В частности, с помощью инструментов IZDAI24 вы сможете: оперативно публиковать в сети обновленный каталог ваших услуг, брошюру или промо листовку и таким образом продвигать свои продукты и акционные предложения среди тех, кто предпочитает собирать информацию о продуктах в Интернете; передавать ваши рекламные материалы прямо на смартфоны и iPad(ы) вашей аудитории; добавлять в ваши каталоги рекламу в мультимедийном формате, интерактивную рекламу, размещать видео/ТВ ролики, и таким образом увеличить время контакта с вашим сообщением; добавлять прямые ссылки с позиций в каталоге или листовке на их подробное описание на вашем сайте, а так же на страничку он-лайн заказа, и таким образом получать мгновен

1. ДИДЖИТАЛ ПАБЛИШИНГ
НА СЛУЖБЕ ФИНАНСОВЫХ,
ТУРИСТИЧЕСКИХ И РЕКЛАМНЫХ
УСЛУГ
ускорьте время подготовки и доставки сообщения
привлекайте клиента с помощью интерактивных брошюр
взаимодействуйте с ним во время эмоционального подъема
оптимизируйте расходы и используйте готовые медиа-активы
измеряйте эффективность коммуникаций
24 февраля 2011 вебинар

2. БЛИЦ ОПРОС 1
Какой сегмент рынка вы представляете?
 рынок финансовых услуг
 рынок туристических услуг
 рынок рекламных услуг
 другой рынок
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

3. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

4. СОДЕРЖАНИЕ
1. Вызовы времени
2. Платформа IZDAI24 на службе маркетологов
3. Современные цифровые издания
4. Диджитал на службе ТА, РА, банков, СК и КУА
5. Аудитория: привлечение, взаимодействие, аналитика
6. Итоги
7. Работа с вопросами

5. ГЛАВНЫЙ ТЕЗИС
DIGITAL позволяет по новому
взаимодействовать с клиентом и
создавать добавочную стоимость
за счет интерактивности публикаций!
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

6. ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: БАЛАНС АУДИТОРИЙ
Каналы потребления информации сегодня и завтра
СЕГОДНЯ
А
У
Д
И
Т
О
Р
И
Я
ВРЕМЯ
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

7. 15% - «ЦИФРОВЫЕ ЛЮДИ»
Отличия в стиле жизни:
Коммуникации, покупки, развлечения, получение
информации - в Интернет
Использование цифровых устройств
16%
14,6%
14% 13,4%
12% 11,1%
10% 9,4% 9,4%
8,2%
8%
7,0% 6,7%
6%
4,9% 5,0%
3,9% 4,0%
4% 3,4% 3,4%
2%
0%
7
7
7
7
8
8
8
8
9
9
9
9
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1
1
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
кв
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

8. ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ DIGITAL
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

9. ЧТО ДЕЛАТЬ?
 Привлекать новых клиентов с помощью цифровых
способов общения
 Создавать увлекательный цифровой, мультимедийный
контент
 Оптимизировать этот контент для поиска (SEO) и для
социальных медиа (SMO) для вирусного продвижения в сети
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

10. БЛИЦ ОПРОС 2
Был ли у вас опыт продвижения вашей продукции в
цифровых каналах?
Да
Нет
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

11. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

12. БЛИЦ ОПРОС 3
Как вы оцениваете эффективность продвижения в цифровых
каналах по 5-ти бальной шкале?
1
2
3
4
5
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

13. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

14. DIGITAL НА СЛУЖБЕ МАРКЕТОЛОГОВ
корпоративные брошюры и буклеты
каталоги и брошюры горячих предложений
продуктовые брошюры и промо-письма
флаера и описания услуг
профессиональные публикации, корпоративные издания, бюллетени
подборки вспомогательных материалов по услугам/решениям
публичные отчеты, аналитика, приглашения, опросы
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

15. ПРОБЛЕМЫ
 миграция аудитории в Интернет и рост требований
к онлайн сервисам
 зависимость от низкой маржинальности и большого
оборота
 уязвимость перед осведомленным потребителем,
использующего Интернет
 непредсказуемость спроса на специальные предложения
 дефицит времени на обновление каталогов и брошюр,
невозможность поддержать неожиданный спрос
 дороговизна печатных материалов
 отсутствие инструментов оценки эффективности ПРОМО
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

16. БЛИЦ ОПРОС 4
Какими из перечисленных ниже инструментов Интернет-
маркетинга вы пользовались? (множественный выбор)
 мини сайт/блог
 социальные сети
 контекстная/баннерная реклама
 он-лайн видео и вирусные-ролики
 листалки типа issuu
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

17. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

18. DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ «ЦА»
Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное
предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ
Встраивайте на
страницы журнала
ВИДЕО или FLASH
Распечатай купон и
получи скидку до 31
января 2011на полис
страхования жизни
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

19. ПРИМЕРЫ ИЗДАНИЙ
Примеры для финансовых компаний
http://www.chitai24.net/issue/121 КБ Приватбанк
http://www.chitai24.net/issue/119 СК Оранта
http://www.chitai24.net/issue/24 Украинская биржа
Примеры для туристических компаний
http://www.chitai24.net/issue/115 TourEast
http://www.zmags.com/showcase/yachts-international
http://viewer.zmags.com/publication/ec62afea#/ec62afea/1 MarcoPolo
Примеры для рекламных агентств
http://www.izdai24.com/shou-rum.html
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

20. КЕЙСЫ: ТУРБИЗНЕС
Увеличение охвата аудитории с помощью он-лайн каталога
VisitSweden - маркетинговое
агентство по привлечению
туристов в Швецию Применение диджитал:
 Основной инструмент  Использование читательской
www.visitsweden.com аналитики для
усовершенствования печатных
 4 сегмента для которых материалов
разрабатываются спец.  Продвижение он-лайн каталога в
материалы сети с помощью баннеров и
 "Sweden holiday guide" тираж добавление в каталог ссылок на
715,000 экземпляров основной веб-сайт
Задача : дополнить веб-сайт Результат:
другими средствами  10 000 посетителей в месяц
коммуникации  из 124 стран
http://www.zmags.com/customers/case-studies/visitsweden
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

21. КЕЙСЫ: РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС
Интерактивный он-лайн журнал как дополнение к
печатному формату
Hirshorn Zuckerman Design Group, Результат:
Inc (HZDG) рекламное
 Он-лайн журнал – второй по
агентство, клиент American
посещаемости раздел сайта
Society for Engineering Education
(ASEE)
 Просмотрело более 27 000
читателей
Задача:
 Продолжительность просмотра в
 Интерактивный он-лайн журнал
среднем 9 минут 22 секунды
в качестве дополнения к
существующему печатному
изданию eGFI
 в он-лайн версию добавлено
видео и др. мультимедиа
http://www.zmags.com/customers/case-studies/hzdg
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

22. КЕЙСЫ: РИТЕЙЛ
РИТЕЙЛЕР BYGMA: акционный каталог -
дополнительные продажи на 60 000 дол
Bygma, датская сеть DIY магазинов
Результат за 6 месяцев:
Интерактивный каталог/флаер -
конвертированный из PDF формата  Из всех покупателей, которые
стандартного печатного флаера, положили заказ в тележку процент
рассылаемого по почте отказов 10%
 Общая сумма дополнительных
 Объем: 12-16 листов продаж через электронную листовку
 Время изготовления – 2 часа 60 000 долларов
 Размещение: Веб-сайт компании,  Размер одной покупки на 120%
 Указание ссылки на электронную больше, чем в традиционном
листовку в печатной версии магазине
 Особенность – возможность выбора  Обеспечивает 2% от общего дохода в
товара и перетаскивание его в он-лайн продаж
тележку покупателя
 Подключение к интернет-магазину
http://www.zmags.com/customers/case-studies/bygma
http://viewer.zmags.com/publication/a15fa62a#/a15fa62a/1
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

23. DIGITAL от IZDAI24 - БОЛЬШЕ ЧЕМ «ЛИСТАЛКА»!
ШАГ 1: СОЗДАНИЕ ШАГ 2: ПУБЛИКАЦИЯ ШАГ 3: УПРАВЛЕНИЕ ШАГ 4: АНАЛИЗ
 Создайте свою  Опубликуйте издание  Управляйте базой  Пользуйтесь
публикацию из PDF на хост-платформе подписчиков детальной статистикой
файла в считанные IZDAI24 просмотров, кликов,
 Используйте систему
минуты переходов и т.д.
рассылки
 Брендируйте и  Настройте параметры  Сохраняйте и  Изучайте
настройте ридер доступа к публикации управляйте поведенческую
и параметры шеринга архивными номерами аналитику на базе хит-
и их содержимым мапов
«Вдохните жизнь» в  Разместите  Обновляйте ссылки, Следите за
публикацию – публикацию в киоске рекламные блоки и социальной
добавьте мультимедиа CHITAI24, на своем другие важные аналитикой и
и интерактив сайте и на внешних компоненты корректируйте
ресурсах с помощью публикаций по мере процесс привлечения
эмбедов необходимости КЛИЕНТА
Превратите брошюру в digital и найдите своего покупателя онлайн!
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

24. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ DIGITAL
Формат Описание
Баннеры Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»
Видео на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложки
Видео Мультимедийные ролики
чистое video и“text in video” на страницах брошюр
Текстовые ссылки Вставляйте в текст ссылки на внешние
дополнительные ресурсы
Flash Используйте анимацию
статистику, слайд-шоу, опросы
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

25. НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ
Потенциальны
Тип рекламы Описание рекламные доходы в
месяц
Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», $20 за «кнопку»
интерактивные «кнопки»
Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от $100 за рекламный
обложки. блок
Видео реклама Мультимедийная реклама $20-100 за видео/
чистое video и“text in video” $150 за видео на
обложке или Zero Page
Рекламные текстовые Текстовая реклама со встроенной
ссылки ссылкой на веб-страницу $1 - $5 за ссылку
рекламодателя
Flash -реклама Анимационная реклама $20 за видео/$150 на
интерактивные игры, слайд-шоу, Zero Page или на
опросы обложке
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

26. РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ
СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АНАЛИТИКА
КЛИЕНТА каждой
digital из PDF КОНТЕНТА В СЕТИ страницы
используйте эмбеды (встраиваемые коды)
разместите digital
 на своем сайте
 на ресурсах дистрибуторов
 в киоске www.chitai24.net
 на проф.порталах и в блогах
отправьте ссылку на digital по почте и в соцсети
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

27. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭМБЕДЫ И РАЗМЕЩАЙТЕ В СЕТИ
Линкованная обложка
Мини-флип
Просто скопируй код!
Полка «последние публикации»
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

28. УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА
digital из PDF КОНТЕНТА КЛИЕНТА
В СЕТИ каждой страницы
следуйте за мобильной аудиторией
используйте соц.сети и вирусный маркетинг
регистрируйте подписчиков
коммуницируйте с аудиторией по почте и sms
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

29. СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ
Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!
СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

30. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КИОСК CHITAI24.NET
 средство привлечения аудитории
 сообщество читателей/потребителей
 площадка для экспонирования и продажи
 «подписное агентство»
 мощное средство позиционирования
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

31. ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ
настраивайте поля
регистрации
собирайте e-mail(ы)
и телефоны
используйте
встроенный центр
подписки и рассылки
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

32. ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C КЛИЕНТОМ
ПРИВЛЕКАЙТЕ КЛИЕНТА ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
заинтересуйте его интересными видеороликами
создавайте опросы
позвольте делиться контентом в социальных сетях
поделитесь своими новостями с помощью рассылки
Превратите брошюру в мини-сайт
горячих предложений и свяжите его
с формой заказов!
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

33. АНАЛИТИКА
СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕ
digital из PDF КОНТЕНТА КЛИЕНТА
В СЕТИ каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой брошюры/каталога
анализировать каждую страницу
получать детальные отчеты за определенный период
видеть географию аудитории
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

34. АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL
И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ
Бизнес аналитика
 источники переходов
 статистика кликов
 расширенная отчетность
Поведенческая аналитика
 определите, что привлекает внимание потребителя?
 анализируйте какой контент «работает», а какой нет
 отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»
Социальная аналитика
 отслеживайте продукт, которым потребитель поделился со своим сообществом
 получите детальную информацию о закладках и компиляциях клиента
 применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

35. ОТСЛЕЖИВАЙТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОМО КАМПАНИЙ
Используйте статистику и узнайте :
откуда пришел ваш потребитель
какие услуги его интересуют
какие услуги он добавил в свои
закладки
какие закладки он отправил в
социальные сети
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

36. 7 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ DIGITAL
1. Является быстрым и мало затратным способом создать
цифровую версию, полностью адаптированную под веб,
которая предназначена дополнить (но не заменить)
печатные материалы;
2. Показатель отказов у цифровых публикаций значительно
ниже (18%), чем у традиционных веб-сайтов (40%),
потому что:
• читать и пользоваться цифровой версией печатного
материала значительно проще, чем веб-сайтом;
• нет необходимости в установке дополнительных
плагинов;
• использование «читалки» провоцирует дальнейший
переход со страницы на страницу и продолжение чтения
3. В десятки раз увеличивает охват аудитории благодаря
отсутствию физических ограничений, связанных с
производством и дистрибуцией, а так же благодаря
возможностям оптимизации под социальные медиа и
поисковые механизмы;
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

37. 7 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ DIGITAL
4. Позволяет легко и быстро связать печатный каталог или
брошюру с интернет-магазином или центром оформления
заказов, что позволяет ускорить процесс покупки
5. Позволяет отслеживать поведение аудитории и точки
фокуса внимания читателей, и таким образом
корректировать содержание публикации для достижения
наибольшего эффекта;
6. Обеспечивает быстрый возврат инвестиций (ROI) и
значительную экономию на производстве и
распространении рекламных материалов.
7. «Контент и юзабилити рулят». Предлагает
пользователям привычный для чтения внешний вид.
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

38. DIGITAL ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ
50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика
5-7 кратное увеличение просмотра страниц > ваш контент читают больше
2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

39. ЗАЧЕМ ЭТО НАДО?
современный канал двусторонней коммуникации с потребителем
средство онлайн доставки контента, включая мобильную аудиторию
видео ролики эффективно презентуют услуги увеличивают длительность контакта
средство сокращения расходов на печать и доставку рекламных материалов
средство онлайн заказов и обратной связи
инструмент вирусного маркетинга
инструмент измерения эффективности промо кампаний
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

40. НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

41. БЛИЦ ОПРОС 5
Видите ли вы перспективы для применения диджитал
паблишинг в вашей компании?
Да
Нет
Хотелось бы, но вряд ли будем
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

42. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

43. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
MEDIA SALES TECH
Москва: +7 499 703 03 99
Киев: +38 044 209 39 24
Skype: izdai24
office@izdai24.com
www.izdai24.com
НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА