1. Kā noteikt
PR kampaņu atdevi ar
Google Analytics
Rinalds Āriņš, 2013

2. 1 Mērķu noteikšana
Pirkums, reģistrācija, pavadītais laiks lapā, aplūkotais saturs,
noskatīts video?
2 Mērķu uzstādīšana (tehniski)
Goals, Events, Ecommerce
3 Kampaņu tagošana
Online, offline, utm_campaign
4 Rezultātu analizēšana
Audience, Content, Conversion, Events

3. 1. solis
Mērķu
noteikšana

4. Mērķu noteikšana

5. Mērķu noteikšana
Pirkums vai pakalpojuma
pieteikums
• Gala rezultāts
• Viegli izmērāms
• Novērtējams gan apjoma, gan
naudas izteiksmē

6. Mērķu noteikšana
Pavadītais laiks lapā
• Cik ilgu laiku apmeklētājs pavadīja
lapā?
Apskatīto lapu skaits
• Cik daudz lapu tika apskatītas viena
apmeklējuma laikā?
Konkrēta satura aplūkošana
• Vai apmeklētājs aplūkoja kādu īpašu
rakstu / saturu?

7. Mērķu noteikšana
Reģistrācija / kontaktforma
• Reģistrācija mājas lapā, early-bird
sarakstā, e-pasta listē u.c. Ziņas
nosūtīšana no kontakformas.
Video noskatīšanās
• Vai apmeklētājs noskatās embeded
video?
Lejupielādēs veikšana
• Bukleta, kataloga, prezentācijas,
dokumenta, aplikācijas u.c. lejupielāde

8. Mērķu noteikšana
Sociālo pogu nospiešana
• Sociālo profilu apmeklēšana
• Sekošana
• Dalīšanās ar saturu

9. Mērķu noteikšana
“Vienkāršie” mērijumi
• Unikālie apmeklētāji
• Lapu skatījumu skaits
• Jauni apmekētāji / apmeklētāji, kas atgriežas
• Bounce rate
• u.c.

10. 2. solis
Mērķu
uzstādīšana
(tehniski)

11. Mērķu uzstādīšana

12. Mērķu uzstādīšana
Goals • Admin / [Profile] / Goals

13. Mērķu uzstādīšana
Goals
• 4 Goal seti
• 5 Goals katrā
• Kopā 20 goali
! Ieteikums: izveidot jaunu profilu

14. Mērķu uzstādīšana
Goals
• URL destination
• Visit Duration
• Page/Visit
• Event

15. Mērķu uzstādīšana
Goals / URL destination
• Goal URL – adrese kurā apmeklētājam nonākot
mērķis ir sasniegts! Piemēram, /paldies.html vai /thankyou/
• Match Type
• Exact match – adresei jāsakrīt precīzi
• Head match – jāsakrīt adreses sākumam
• Regular expression – regulārā izteiksme (šis ir sarežģīti)

16. Mērķu uzstādīšana
Goals / URL destination
• Case Sensitive – /paldies.html vai
/PALIDES.html
• Goal value – mērķa vērtība naudas izteiksmē
• Goal funnel – soļi (lapas), kuriem
apmeklētājam jāiziet cauri, lai mērķis
piepildītos

17. Mērķu uzstādīšana
Goals / Visit duration
Goals / Page / visit

18. Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
• Skripts mājas lapas elementu notagošanai
• Darbojas neatkarīgi no Goals
• Reporting / Content / Events
• (bet ir) veiksmīgi integrējams ar Goals

19. Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
• Category – “notikumu kategorija”, piemēram,
“Video noskatīšanās”
• Action – darbība, piemēram, “Play” vai
“Pause”
• Label - “nosaukums”, piemēram, “Promo video
1”

20. Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
• Video [category]
• Play [action]
• Video nosaukums 1 [label]
• Video nosaukums 2 [label]
• Video nosaukums 3 [label]
• Pause [action]
• Video nosaukums 1 [label]

21. Mērķu uzstādīšana
Goals + Events

22. Mērķu uzstādīšana
Ecommerce
• Jāievieto papildus izsekošanas kodu /thankyou
lapā (jāsniedz info par pirkuma summu, kvantitāti, produkta nosaukumu u.c.)
! Noteikti būs nepieciešams programmētājs!

23. Mērķu uzstādīšana
Vairāk informācijas
• Meklējiet “Google Analytics Events”
• https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/eventTrackerGuide
• Meklējiet “Google Analytics Ecommerce”
• https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingEcommerce
• Meklējiet “Google Analytics Goals”
• http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1032415

24. 3. solis
Kampaņu
tagošana

25. Kampaņu tagošana
UTM parametri
• http://www.jusulapa.lv/ ?utm_source=portals-
abc&utm_medium=content&utm_campaign=pavasara-pr-
aktivitates
• http://www.jusulapa.lv/?utm_source=konts-
123&utm_medium=twitter&utm_campaign=liela-ziemas-
izpardosana-2013

26. Kampaņu tagošana
URL builder • Meklējiet “URL builder”

27. Kampaņu tagošana
Online / offline
http://www.jusulapa.lv/
jusulapa.lv/akcija > ?utm_source=offline&utm_medium=of
fline&utm_campaign=akcija-pavasaris-
2013

28. 4. solis
Rezultātu
analizēšana

29. Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi

30. Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi
• Content / Site content / All pages

31. Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi citā griezumā
• Traffic sources / Sources / Campaigns

32. Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi citā griezumā
• Traffic sources / Sources / Campaigns / [konkrēta kampaņa]

33. Rezultātu analizēšana
Vērts aplūkot
• Traffic sources / Sources / All traffic
• Traffic sources / Social

34. Rezultātu analizēšana
Conversions / Goals

35. Rezultātu analizēšana
Conversions / Ecommerce

36. Rezultātu analizēšana
Content / Events

37. Rezultātu analizēšana
Kampaņu analizēšana ar Goals vai
Ecommerce!

38. Rezultātu analizēšana
Kampaņu analizēšana ar Goals vai
Ecommerce!

39. Rezultātu analizēšana
Conversions / Multi Channel Funnels /
Top Conversion Paths

40. ?
Jautājumi?

41. :)
Paldies!
Rinalds Āriņš
rinalds@goaff.com
lv.linkedin.com/rinaldsarins
@rinaldsarins