2. 2

3. Vi arbejder på i alle sammenhænge at skabe mest mulig effekt for annoncørens
budgetter
1.
2.
3.
4.
3
Ved at skabe maksimal relevans
Indkøbe til den rigtige pris
Sikre effekt fra hver enkel eksponering / identificere de kilder der skaber salget
Rigtigt budskab

4. Programmatic Buying er en metode til at bringe mere relevans ind i
medieindkøbet
(men grundprincipper i medieplanlægning er den samme som tidligere)
4

5. En medieplan – teoretisk fremstillet
Medie 3
Medie 1
Medie 5
Medie 4
Målgruppen
Medie 2
5

6. Eller udfra en RTB tankegang
Målgruppen
$
$
$
$
$
$
$
$
$
6
$
$
$
$
$
$
$

7. Data kan differentiere
HVAD
Hvorfra
Kundens data
Owned media, CRM etc.
Det vi skaber / forædler
Via teknik og algoritmer
Medie data / markeds data
Køber eller opsamler som
del af kampagner

8. Strategisk tilgang
1. Profilering
2. Attribuering
3. Programmatic Buying
Digital
Consumer
Journey
Realtids
markedsplads
Data
4. Adaptivt indhold

9. 1. Profilering
Discover
Paid
Earned
Owned
Research
Act

10. 1. Profilering
Research
Discover
Act
Display: W18-34, urban, sport
Low Funnel Behavioral Targeting
Display: W25-44, urban, food
High Funnel Search
Low Funnel Search
Interest re-targeting
Paid
High Funnel Behavioral Targeting
Product re-targeting
Earned
Blog-seeding
Owned
Content
User-reviews
Website
Webshop

11. 1. Profilering
Research
Discover
Act
Display: W18-34, urban, sport
Low Funnel Behavioral Targeting
Display: W25-44, urban, food
High Funnel Search
Low Funnel Search
Interest re-targeting
Paid
High Funnel Behavioral Targeting
Product re-targeting
Earned
Blog-seeding
Owned
Content
User-reviews
Website
Webshop
 1PD
 2PD/ 3PD
 Data-generation

12. 2. Attribuering af effekt
Første interaktion/ klik
Assists
Sidste interaktion

13. 3. Programmatic Buying
Den menneskelige faktor er
stadig den vigtigste
enkeltfaktor
Den rigtige teknologi-partner er
afgørende - herunder dennes
kapacitet
Optimering, test og løbende
justeringer er lige så vigtigt
som strategien

14. 4. Adaptivt indhold
Taktisk &
personificeret
Underholdende &
involverende
Content
data-drevet
Data-generende

15. Forskellige segmenteringsvariable
Strategi
6
Strategi
1
Medie/
Netværk
Strategi
4
Strategi
7
Data/
Targeting
Strategi
5
Målgruppe
Strategi
3
Strategi
2

16. En konkret eksempel for webshop (simplificeret)
Hvad ved vi
Hvad gør vi
Bud strategi
Strategi 1: Medie
Hvilken kontekst kommer
brugeren fra (emne)
Kontekstuel targeting –
målrettede produkter
Lav
Strategi 2: Data
Tidligere besøg / tidligere
køb /historik
Service / krydssalg +
tvillingestrategi
Høj
Strategi 3: Målgruppe
Demografi
Målrettede produkter
Lav
Strategi 4: Medie +
Målgruppe
Kontekst + demografi
Målrettet produkter
Mellem
Strategi 5: Data +
målgruppe
Historik / demografi
Krydssalg + tvillingestrategi
Høj
Strategi 6: Medie + data
Kontekst / historik
Krydssalg + tvillingestrategi
Mellem
Strategi 7: Det hele
Demografi + kontekst +
historik
Krydssalg + tvillingestrategi
Høj

17. Strategierne multipliceres
Hvad ved vi
brugeren fra (emne)
Strategi 1: Medie
Hvad gør vi
Bud strategi
målrettede produkter
Tid:
Hvilken kontekst kommer Kontekstueldag, 1 uge, 1 måned
Lav
Indenfor 1 time, 1 targeting –
Strategi 2: Data
Tidligere besøg / tidligere Service / krydssalg + tvillinge
køb /historik
strategi
Frekvens (site eller indhold)
Høj
Strategi 3: Målgruppe
Demografi
Målrettede3, 5, flere
Set 1, produkter
Lav
Strategi 4: Medie +
Målgruppe
Kontekst + demografi
Målrettet produkter
Mellem
Strategi 5: Data +
målgruppe
Historik / demografi DeviceKrydssalg + tvillinge strategi
(Desktop, mobile, tablet) Høj
Strategi 6: Medie + data
Kontekst / historik
Strategi 7: Det hele
Demografi + kontekst +
Krydssalg + tvillinge strategi
Kreativ budskab og format
historik
Krydssalg + tvillinge strategi
Mellem
Høj

18. Case: Udviklingen af RTB og data
• Forbedret data har flyttet RTB
indkøbet fra dyrt målgruppe indkøb
til performance driver
• RTB indkøbet er nu mere kost
effektivt end search og affiliate
• Kan forbedres kontinuerligt –
arbejdet med data stopper aldrig
18

19. DO´s - RTB / Programatic
Tænk kontinuitet
Tænk Privacy
19
Adaptivt kreativt setup
Arbejd med white/black lister

20. DONT´s - RTB / Programatic
... ignorer .com trafik
… brand stalke brugerne
20
… ignorer long tail trafik
…tro at de åbne auktioner er
værdifuldt på sigt

21. Tak for i dag