5. HVAD ER
KONVERTERINGSOPTIMERING?
Arbejdet med at få dine besøgende
på en specifik side
til at udføre lige præcis den handling, som du ønsker de skal udføre
på lige præcis den side.
Køb… lead… tilmelding til nyhedsbrev… download af brochure… mm…
6. HVORDAN ARBEJDER OK MED
KONVERTERINGSOPTIMERING?
Vi har ind til videre optimeret og testet på følgende områder…
8. HVORDAN ARBEJDER OK MED
KONVERTERINGSOPTIMERING?
Mål: Definer dit mål for den pågældende side, hvad skal den besøgende gøre her
Analyse: Brug din web analyse (vi bruger GA) til at udpege de mest presserende problemområder
Hypotese: Opsæt en hypotese om problem og løsning
Splittest: Test den nye løsning op imod den eksisterende løsning i en A/B test
(vi bruger Visual Website Optimizer)
Konklusion: Hvilken variant gav den bedste konvertering?
Holdt din hypotese?
Hvis nej: udarbejd en ny hypotese og test igen
Hvis ja: udarbejd evt. en opfølgningstest der bygger videre på din hypotese
9. CASE 1:
Tekst
- Fortælle om både benzinkortet og sports-konceptet
- Fortælle at benzinkortet er gratis
- Bruge “Få” I stedet for “Bestil” i CTA
14. 8,8 % flere
brugere videre til
lead-formular
CASE 2: CTA-knap, farve (Test B)
15. CASE 3:
Skabelon, landingpage
- mere forklaring af kompliceret rabat-koncept
- billede hænger sammen med produktet
- mere visuel skabelon, der hjælper til at afkode og forstå
- mere forklaring PÅ siden i stedet for at linke væk til
yderligere forklaring på andre sider
17. 30,27 %
( statistisk
signifikans)
CASE 3: Skabelon, landingpage (Test B)
18. Ny test…
- regnestykket skaber bare mere forvirring
- endnu mere imødekommende billede
- ny mere direkte knap-tekst, der ikke kan tolkes som
“her kommer mere forklaring”
19. 24,7 % flere
brugere videre til
bestilling
CASE 3: Skabelon, landingpage (Test C)
20. CASE 4:
Bestillingsformular
- Flytte en række felter om efter bestilling og betaling
- Fjerne alle exit-links
- Tydeligere skel mel. fyringsolien og tillægsprodukterne
24. 706 % bedre
konverterings-
grad
(Kontrol A) (Test B)
25. UDFORDRINGER VED
KONVERTERINGSOPTIMEIRNG
Bliver aldrig færdige
Skal stadig holde en vis ensartethed og sammenhæng på tværs af sitet –
vi holder ikke rigidt fast på en og samme skabelon over hele sitet, tester
ud fra den specifikke kanal og det specifikke produkt
Hvilket også betyder, at vi har valgt responsive design fra!
Risikerer at få ry for at være en afdeling for peditesser og pixel-flytteri…
