¿Como podemos utilizar los medios digitales para comunicarnos con nuestro público? Presentación del 18 de junio en el Col.legi de Metges de Barcelona

1. El mejor profeta del futuro es el
pasado
Lord Byron

2. Finales del siglo XIX

3. Finales del siglo XX

4. Seguridad y eficacia
Industria
Competencia
El coste no era un factor crítico
Campañ as de concienciació n
Paciente
Prescriptores
Ciclo de vida del producto
Evidencia científica
Marketing de contenidos
Costes de Marketing
Datos del ROI
Costes de Marketing
Segmentació n

6. NUEVO
ESCENARIO
NUEVOS RETOS, NUEVAS OPORTUNIDADES

7. MEDIDAS DE
CONTENCIÓN DEL
GASTO
NUEVOS
ACTORES
NUEVOS ROLES DEL
Administración PROFESIONAL
Industria
Payers
Pacientes
Asociaciones P.
Cuidadores
Farmacias
.... ?
TECNOLOGÍA
NUEVOS HÁBITOS
DE CONSUMO
FIN DE PATENTE
DE LOS
BLOCKBUSTERS

8. TECNOLOGÍ A
ENTORNO
INFORMACIÓN ONLINE
ANUNCIOS PPC
ACCESIBILIDAD
APPS
WEARABLES
REDES SOCIALES
BIG DATA
MARKET ACCESS
ATOMIZACIÓN
CONTENIDOS
TIEMPO REAL
VALOR AÑ ADIDO
BEYOND THE PILL
ROI
ON DEMAND LEARNING
TARGET (S) PRODUCTO
HÁBITOS DE CONSUMO

9. ¿ Cómo?

10. Awarenes
s

11. http://www.youtube.com/watch?v=XaDb64QGmbs

13. Touchpoints

15. 1.440

16. El contenido es nuestra
competencia

18. MMaarrkkeettiinngg BB22BB
((pprreessccrriippttoorreess))
MMaarrkkeettiinngg BB22CC
(( ppaacciieenntteess...... yy oottrrooss))
CONTENT MKT - INBOUND MKT

19. CO-NTENIDO

20. Lilly + Disney

21. ACCESO

22. http://www.aztouchpoints.com

23. https://www.pfizerpro.com

24. NUEVOS ACTORES - NUEVOS TARGETS

26. ¿ Nuevos competidores ?

27. ¿customer?
MEDICO
PACIENTE
NUEVO MERCADO
(awareness)

29. Ciclos de vida de adopción

30. http://www.youtube.com/watch?v=MnsuFSI0BjI

32. adherencia al tratamiento

33. Fuente: Adheris. Braun Analysis
30% olvido
70% falta de concienciació n
El 8% del gasto sanitario lo provoca el mal uso
El 57% está relacionado con falta de adherencia
(IMS Health 2012)

34. Pere@healthyadvertising.es
Twitter: @Pereflorensa
Linkedin: Pere Florensa Llusá