Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.

1. Hallvarsson & Halvarssons
Årsredovisningsseminarium 2011
Del 2: Effektiva budskap och kanaler
Per Ehrenstråhle och Björn Alberts

2. Think
outside
the box

3. En snabbresa genom årsredovisningarnas
underbara värld
• Baserad på ”Annual Report on Annual Reports”
• Baseras på ett 20-tal kriterier
• Kriterier där svenska årsredovisningar inte ligger
så långt fram
• Helt subjektivt urval
• Inspiration till att arbeta mer konceptuellt

4. Audi
– Årsredovisningen som är en idébroschyr

5. Audi

6. Audi

7. Caterpillar
– Omslaget som säger allt

8. Manpower
– Ett tydligt budskap

9. Essilor
– Tydliggör marknadspotentialen

10. Essilor

11. Essilor

12. Essilor

13. Essilor

14. Essilor

15. Pepsico
– Ett löfte till alla intressenter

16. Pepsico

17. Pepsico

18. Novartis
– Den osminkade verkligheten

19. Novartis

20. Novartis

21. Speedy
– Namnet anger ambitionen

22. Wienerberger,
ständigt denne Wienerberger!

23. Wienerberger

24. Wienerberger

25. Wienerberger

26. Wienerberger

27. …och 2010

28. Wienerberger

29. Wienerberger

30. Wienerberger

31. Wienerberger

32. Wienerberger

33. Wienerberger

34. Strabag
– En måttstock för andra årsredovisningar

35. Strabag

36. Strabag

37. Strabag

38. Strabag

39. Strabag

40. Strabag

41. Strabag

42. Land Securities
– Navigating a clear, decisive line
• Land Securities

43. Kanalerna för kommunikation förändras
2012
Ericsson 1901 Ericsson 2009 Ericsson 2012?

44. Digitala årsredovisningar fram till nyligen
− Tre typer
• Bildbaserad
• PDF-baserad
• Webb-baserad

45. Bildbaserad
− Generellt exempel

46. Bildbaserad
− Generellt exempel
• Inte användarvänlig
• Omöjligt eller svårt att hitta via Google
• Inga fördelar jämfört med PDF-baserad
• Endast en merkostnad
• Kanske även badwill?

47. PDF-baserad
− Volvo

48. PDF-baserad
− Volvo
• Optimerad för print – inte för webb
• Fördjupande interaktion inte möjlig
• Inte optimal för hittbarhet hos Google
• Billig digital presentation
• Möjliggör publicering i sociala kanaler

49. Personaliserad PDF
− Sampo Group

50. Webb-baserad
− GE

51. Webb-baserad
− GE
• Fördjupande interaktion möjlig
• Nedladdningsbar data i Excel-format
• Rikare upplevelse genom video & audio möjlig
• Hög hittbarhet för Google – om rätt gjort

54. Teknik på bekostnad av nytta
− Soptunnan

55. De 100 största börsbolagen i Sverige
− Digitala kanaler för årsredovisningen
Webb-baserad, 14%
Webb & Excel för nedladdning, 4%
Bildbaserad, 23%
PDF-baserad, 59%
Källa: Undersökning av KWD Webranking 2010

56. De 100 största börsbolagen i England
− Digitala kanaler för årsredovisningen
Källa: Nexxar.wordpress.com/2009/08/28/nexxar-benchmark-analysis-on-online-annual-reports

57. Bildbaserad
− Soptunnan

58. Olika användningsområden
− Dator, läsplatta & smartphone
På språng
Konsumtion
Produktion

61. En lyckad iPhone-app
− Audi

62. En lyckad iPhone-app
− Audi

63. En lyckad iPhone-app
− Audi

64. PDF-bibliotek i iPad
− Annual reports

65. PDF i iPad
− Daiwa House Group

66. PDF i iPad
− Daiwa House Group

67. Utnyttjar iPadens möjligheter
− Samsung

68. Utnyttjar iPadens möjligheter
− Pernod Ricard

69. Undvik långa laddningstider
− BMW

70. Undvik otydlighet & svår navigering
− Audi

71. Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning
− Siemens

72. Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning
− Siemens

73. Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning
− Siemens

74. Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning
− Siemens

75. Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning
− HiQ

76. Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning
− HiQ

77. Bredare ansats än årsredovisningen
− Zurich

78. Bredare ansats än årsredovisningen
− Zurich

79. Bredare ansats än årsredovisningen
− Zurich

80. Rätt väg att gå!

81. Vill du veta mer om koncept och digitalt?
Digitalt: Brand & Design
Björn Alberts Dag Söderberg
Executive Partner Senior Consultant
Telefon: 08-407 22 70 Telefon: 08-407 22 68
bjorn.alberts@halvarsson.se dag.soderberg@halvarsson.se
Sara Hernandez Per Ehrenstråhle
Consultant Senior Partner
Telefon: 08-407 22 86
Telefon: 08-407 20 06
per.ehrenstrahle@halvarsson.se
sara.hernandez@halvarsson.se