IGM 01_2014 - Türkei

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IGM 01_2014 - Türkei

  1. 1. 13 EinriesigesLand,einewachsendeMittelschichtundeinesehrjungeBevölkerung: DieTürkeihatalsSpielemarkteinerosigeZukunft.Mitdemzunehmenden InteresseanGameswächstauchdasBemühenin-undausländischerFirmen,die passendenKonzeptezuliefern.IGMstelltdiewichtigstenPublisher,Entwickler undRetailerauftürkischemBodenvor. WersichderStadtvomWasserausnähert,ge- nießteinenprächtigenAnblick:Stolzragendie TürmederHagiaSophia,derBlauenundderSü- leymaniye-MoscheevondenHügelnindenHim- mel.lstanbulwirddie,,PerleamBosporus"ge- nannt,wasangesichtsderPrachtbauten,der kulturellenVielfaltunddermajestätischenLage auchvollaufgerechtfertigterscheint.Auchwirt- schaftlichistdieMetropolemitihren13,7Milli- onenEinwohnerndasabsoluteZentrumdesLan- des:HiersitzendiemeistenFirmen,hierlaufen alleVerkehrs-undHandelswegezusammen.Bei derInternetnutzunglandetlstanbulebenfalls ganzvorne:HiergibtesdieschnellstenVerbin- dungenunddiemeistenUser.Landesweitsind 36von75MillionenTürkenonline,dermonatli- chelnternet-Konsumistmit31Stundenrecht ordentlich(Quelle:lcoPartners). lnteressantistdabeidasNutzerverhallen:22 MillionenTürkenzwischen16und50Jahren spielenanComputer,KonsoleoderSmartphone - unddasvorallemonline.LauteinerNewzoo- StudiegabentürkischeKonsumentenimJahr 2012zwischen400und500MillionenUS-Dollar fürGamesaus.,,MM0sundSpieleinsozialen Netzwerkensindhöchstbeliebt[...]",heißtesin derNewzoo-Studie,,,siemachen30Prozentdes Gesamtumsatzesund40Prozentdergesamten Spielzeitaus."Entsprechendzuversichtlichist GüvenDüzenli,CountryManagerTurkeybei Gameforge:,,WährendvieleeuropäischeMärkte bereitseineSättigungerreichthaben,verfügtder türkischeMarktnochüberWachstumsootenzial. Wirredenhierüber75MillionenMenschen,von denen50,9%zwischen18und34Jahrensind." Düzenligehtvonlandesweitbiszu33Millionen Spielernaus,wobeierdieAltersspanneetwas breiteranlegtalsNewzoo,nämlichzwischen10 und54Jahren.lmmermehrSpielefirmenwürden diesenlukrativenMarktfürsichentdecken,so Düzenli.,,AllerdingsgehörteGameforgemitzu denerstenUnternehmen,dieSpieleinLandes- spracheangebotenhaben.Vondenvierersten SpieleninderTürkeigehörenzweiGameforge, nämlichMetin2undOGame" TREFFPUNKTINTERNETCAFE MittlerweilehatdasKarlsruherUnternehmenin derTürkeieinbreitesPortfolioaufgestellt:Ne- benMetin2undOGameumfassteslkariam, 4Story,Airrivals,Gladiatus,GoblinKeeperso- wieAl0NundSKILL- allesSpielealso,dieman auchinDeutschlandkennt.AlsgrößtenUnter- schiedzumitteleuropäischenMärktennennt GüvenDüzenliden0rtdesZockens:,,DieSpie- lewerdenhauotsächlichinöffentlichenlnter- netcafdsgespielt."Mehrals25.000solles SchätzungenzufolgeauftürkischemStaatsge- bietgeben.,,Dasheißt,dasswirunsereVer- marktungsstrategiezu80Prozentgenaudarauf ausrichten",soderGameforge-Manager.,,Eine reine0nline-StrategiewürdeinderTürkeikei- nenErfolghaben.WirmüssendieSpielerda erreichen,wosiezumSpielenhinkommen,und dasistinersterLinieeine,Offline'-Strategie, dieaufInternetca{6sausgerichtetist."DerGang insInternetcafdspiegeledieMentalitäterGa- merwider:,,Wirliebenes,unsereFreundebeim Spielenumunszuhaben,mitihnendirektreden undunsaustauschenzukönnen.Esistprinzi- piellkeineSeltenheit,dassmansichzumSpie- lennachderArbeitimInternetcaf6verabredet. DavonabgesehentreffensichhierauchalleGe- sellschaftsschichten."Nichtzuletztdeshalb siehtGameforgedieTürkeials,,Türöffner"für denNahen0stenundNordafrika,diesogenann- te MENA-Region.,,Wiein derTürkeispielen auchdortInternetcafdseinegroßeRolle,und auchdieMentalitätistinGrundzügenähnlich", soDüzenli.,,DieErfahrungen,diewirnunschon jahrelanginderTürkeigesammelthaben,sind fürdieseRegionenhilfreich." ,, Wirliebenes, unsereFreunde beimSpielenum unszuhaben 3i AuchSerhatBekdemirsiehtGeselligkeitalswich- tigenFaktorfürdenSpielgenuss.,,lnderTürkei gabesimmerschoneineausgeprägteKaffee- haus-Kultur",erzähltderManagingDirectorvon Cryteklstanbul.,,AuchwennvieleMenschenin- zwischenzuhausespielen,sogehensiedoch nachwievorinInternetcafds,umsichmitFreun- denundBekanntenzutreffen."lmmermehrln- ternetcaf6swürdeninGameCentermitentspre- chenderAusrüstungumgewandelt,alsSpieler zahlemandortetwa70CentoroStunde.Die AnzahlderHaushaltemitBreitband-Anschluss habederweildeutlichzugenommen,soBekde- mir:,,Heutespielenbereits50ProzentallerF2P- Nutzerzuhause."AufdieF2P-Zielgruppehates Crytekbesondersabgesehen:lmOktoberstar- tetedasUnternehmendietürkischsprachigeBe- ta-VersiondesGratis-ShootersWarface.Das StudioCryteklstanbulwurdeimJanuar2013er- öffnetundhatderzeitl2Mitarbeiter.,,2014wer- denwirexpandierenundverstärktCrytek-Games inderTürkeiundimNahenOstenanbieten",sagt derStudioManager.,,EinweiteresBetätigungs- feldistdieLizenzierungderCryEngine." WESTLICHERLEBENSSTIL BeiderLokalisierungvonWarfacehabeesstaat- licherseitskeineVorschriftengegeben,soBek- demir.,,DiedeutscheunddietürkischeFassung sindalsoinhaltlichidentisch."Bekdemirgehtda- vonaus,dassWarfaceinderTürkeierfolgreich seinwird:,,BesondersinlstanbulpflegendieJu- gendlicheneinenwestlichenLebensstil.Gamer bevorzugenzwarF2P-SpielewieinAsien,schät- zenaberdieGrafikqualitätwestlicherSoiele.Ein TitelwieWarfaceistfürdiesenMarktdeshalb sehrgutgeeignet."DassdieYerli-Brüderihre WurzelninderTürkeihabenunddieGeschmä- ckerbestenskennen,kommtCryteknatürlich zugute.Bekdemirselbstistseitmehrals20Jah- reninderBranchetätig,unteranderemalsJour- nalist,alsConsultantundalsLokalisierungsspe- zialistfürEAundfürdieCeidotGameStudiosin Ankara. AusSichtvonBekdemirbotsichdertürkischeMarkt schonfrühzeitigfürFree-to-playan.,,Konsolenspie- leundPC-Retail-Gameshabenhierniegroße Stückzahlenerreicht,wasmitderweitverbrei- tetenSoftware-Pirateriezutunhat."DasRaub- kooier-Problemistweitverbreitet:EineStudie derBusinessSoftwareAlliancesiehtdenAnteil illegalerSoftwarebei62Prozent(2012),damit stehtdieTürkeinotorischen,,Piraterie-Staate wieChina,RusslandoderIndienkaumnach. DassderHandelmitlegalenGameseinenschwe- renStandhat,zeigteinBlickaufdieRetail-Land- schaft.Sogibteslandwesweitnur36Media- Markt-Filialen,obwohldieTürkeifastsoviele EinwohnerwieDeutschlandhat.MitseinerMar- keSaturnzogsichMSHim0ktoberganzausder Türkeizurück;diefünfexistierendenFilialenwur- deninMediaMärkteumgewandelt,umstrate- gischbesserdazustehen.DerweltgrößteRetailer GameStopistinderTürkeiüberhauptnichtver- treten.DerwohlgrößteKonkurrentvonMSHist dieDoganMediaHoldingmitihrenmehrals100 D&R-Filialen:IndiesenShopsgibtesnebenBü- chern,Filmen,MusikundSchreibwarenauch Gameszukaufen.EinstichprobenartigerVer- gleichlegtnahe,dassdiebeidenUnternehmen einenahezuidentischePreisoolitikfahren:Batt- lefield4fürdiePS3kostetinbeidenShoosum- gerechnet47Euro,ebensodasSpielNeedfor SpeedRivalsfürdieXbox360.DiePlaystation4 istderzeitinbeidenShopsausverkauft,während dieXboxOneesnochgarnichtaufdentürki- schenMarktgeschaffthat. BeliefertwirddertürkischeRetail-Handelvoral- lemdurchdieFirmaAralGame,dieesschonseit denfrühenachtzigerJahrengibt.Derzeitdistri- buiertAralunteranderemdieSpielevonMicrosoft,
  2. 2. 14tE8fl;t2014 EmrahÖzer,ZbamGames: ,,EineMengetalentierterArbeitskräfte" EA,Activision,Konami,UbisoftundNamco Bandai;ZubehörkommtvondenFirmenRazer, Thrustmaster,SpeedlinkundRoccat.AralGame betreibtaucheinInternetportalfür Endkunden (,,e-ticaret").DerzweitwichtigsteDistributor, Tiglon,konzentriertsichzunehmendaufFilme undMusik. TUMMELPLATZFÜRIDEALISTEN DieSpiele-PirateriehatinderTürkeinichtnur denRetail-Handelbeeinträchtigt;siebremste auchdenAufbauderheimischenSpieleindustrie. Crytek-MannBekdemirerinnertsichandieAn- fängeindenspätenachtzigerJahren:,,Ausder EntwicklerszeneherausbildetensichersteStu- dios,dieSpielefürdenC64unddenAmigaent- warfen.DieFirmaSiliconWorksschufdaserste Landwirtschaftsspiel,dasübersetzt,Farmder Hoffnung'heißt.AuchdasSpiel,TulipWarriors' warindenfrühenneunzigerJahrenweitverbrei- tet.LeiderwardertürkischeMarktaberkaum reguliertunddieSoftware-Pirateriesehrstark ausgeprägt.DieSpieleindustriekamdeshalb nichtindieGängeundwarvorallemeinTummel- platzfürldealisten."Dieshabesichjedochnach derJahrtausendwendegeändert:,,DerMarkt wurdebesserreguliertwurdeunddieersten F2P-GamesdeutetenihrPotenzialan.Damalsbe- gannenvieleUnternehmer,ihreeigenenSpiele zuentwickeln." WennmandieheutigeEntwickler-Landschaft betrachtet,dannfälltimmerwiedereinName: PeakGames.ErstimNovember2010gegründet, hatsichdasStartupzumgrößtenSocial-Games- AnbieterinderTürkeiundMENAentwickelt.Mit 25MillionenmonatlichenNutzernistPeakGames schonjetzteinerderweltgrößtenAnbietervon 0nline-undMobile-Spielen,etwa12Millionen Nutzerschauentäglichvorbei,mehrals300.000 sindzeitgleichonline.lm0ktoberarbeitetenbe- BurakTezateser,NowhereGames: ,,lvlitCrowdlundingdieKluftüberbrückt" reits150AngestellteamFirmensitzlstanbul,wei- tereMitarbeiterwerdengesucht.DasErfolgsre- zeptvonPeakGamesliegtin Digitalversionen populärerBrett-undKartenspiele,dieunterdem Franchise,,Plus"veröffentlichtwerden.DieMen- scheninderTürkei,in NahostundNordafrika kultivierenSpielewie0key,TavlaundBatakseit vielenGenerationen;PeakGamesmachtausden Kaffeehaus-HitsdigitaleMultiplayer-Titelmit Community-Anbindung.Bemerkenswertist,dass dieFirmascheinbarmühelosdenSprungvonFa- cebookaufdieMobil-Plattformenschaffte:Das StrategiespielWarMercenarieswurdezumRen- neraufiOSundAndroid.KeinWunderalso,dass PeakGamesinzwischeneineReihevonInvesto- rengewinnenkonnte,darunterEarlybirdVenture Capital,HummingbirdVenturesundEndeavor Catalyst.,,UnserGeschäftistnachhaltigundpro- fitabel",freutsichdie27-jährigeMitbegründerin Rina0nur.UndplantmitihrerFirmaeineweitere ExpansionindenMENA-Ländern. DYNAMISCHERMARKT AuchwennderErfolgvonPeakGamesalles überstrahlt:DertürkischeMarktfür0nline-Games istdurchausbuntgemischt.,,Wirarbeitenauch imtürkischenMarktmiteinerVielzahldergroßen Publisherzusammen",erzähltDanielSiegmund, GründerundManagingDirectordesGames-An- zeigen-NetzwerkGAN.,,ZuunserenPartnerge- hörenunteranderemSpilGames,lnnogames, KaisergamesundlGN.Wirwerdenzudeminden kommendenM0natenmiteinerVielzahlweiterer PartnerdieZusammenarbeitaufnehmen."Be- reitsAnfang2013eröffnetedieHamburgerFirma einVertriebsbüroinlstanbul,dasunterdemNa- menGANGameAdNetTurkiyeagiert.,,Dertür- kischeMarktgehörtzudengrößtenGaming- Märkten,insbesondereimF2P-Bereich.Darüber könnenentsprechendgroßeReichweiteninden GüvenDüzenli,Gameforge: ,,ErfahrungenfürdieMENA- Regionhilfreich" werberelevantenZielgruppenerzieltwerden", lobtSiegmund.,,Gleichzeitigstellenwirfest,dass dieMonetarisierungüberIn-GameVerkäufesehr schwierigistundWerbungentscheidenddazu beitragenkann,Umsätzenachhaltigauszubau- en.AußerdemistdieMarktentwicklungsehrdy- namisch,hiervonwollenwirgemeinsammitun- serenPartnerprofitieren."DerdeutscheMarkt seiallerdingswesentlichstärkeretabliertalsder türkische,stelltSiegmundfest.,,Gleichzeitiggibt esaberauchvieleGemeinsamkeiten,wasuns dabeihilft,bewährteAnsätzein diesenjungen Marktzuübertragen.Hierzuzähltinsbesondere dasThemaVideowerbung,mitsehrstarkstei- gendenBudgetsundgroßerKundennachfrage. lchbindavonüberzeugt,dassuns2014eingroß- artigesJahrbevorsteht."BesondersvielWer- bungwerdebereitsjetztaufCasual-Gaming- Portalenwiekraloyun.comgeschaltet. , , Wirbenötigen staatliche Fördermittelund Steuervorteile 11 Derweilversuchenimmermehreinheimische Startups,denMobile-Marktzuerobern.Türki- scheFirmenwieFugo,DuelloGamesoderMobi- leCraftentwickelnbunte,kurzweiligeSpiele,die sichbeiSmartphone-UserngroßerBeliebtheit erfreund.AberesgibtebenauchnochdieStu- dios,diedemgutenaltenPCdieTreuehalten.An ersterStelleisthierderEntwicklerTaleWorlds Entertainmentzunennen,dessenMittelalter-Se- DanielSiegmund,GAN: ,,GroßeReichweiteninden werberelevantenZielgruppen"
  3. 3. Cosmoplan:dasSmartphone-DebütvonZbamGames 'iii;|ijgii*äffi EIä'.. o. :ii$Yd"',{,t)ffim F c l E D , x k ( . t q SerhatBekdemir,Crytek: ,,2014werdenwirexpandieren" rieMount& BladevieleAnhängerhat.Derzeit arbeitetimTaleWorlds-StudioinAnkaraeingr0- ßesTeamfieberhaftanderFortsetzungMount& Bladell:Bannerlord- wohleinGrunddafür,dass manunserePresseanfrageunbeantwortetließ. ERFOLGMITCROWDFUNDING AuskunftsfreudigerwarmanbeidenNowhere Studiosauslstanbul:Derlndeoendent-Entwick- lerhat2013eineKickstarter-Kampagnefürdas PC-SpielMonochromaerfolgreichbeendet.,,Mo- nochromaisteinstillesGame,daseinedystopi- scheGeschichteinden1950ernerzählt",sagt BurakTezateser,MitbegründerdesStudios.In MonochromaoirschenzweiKinderdurcheine zweidimensionaleWeltausRegenundDunkel- heit,dereinzigeFarbfleckisteinroterSchal.Der Puzzle-Platformerenthältnebenansoruchsvol- lenRätselnunddiversenAction-Passagenauch zahlreicheAnspielungenaufFilmeundRomane, dieAsthetikerinnertanLimbo.,,AlswirdasPro- jektstarteten,dachtenwirnochnichtanCrowd- funding",erlnnertsichTezateser.,,Wirschauten unsnachInvestorenoderPublishernum,dieIn- teressehabenkönnten.WirwarenvomansDruchs- vollenKonzeptdesSpielsundvonunsererFähig- keitalsEntwicklerüberzeugt.Leidermusstenwir feststellen,dassesinderInvestment-Weltan- dersläuft.WirkonntenkeinenInvestorfinden, dersichfürunsereldeenbegeisterte.Wirwuss- tenaber,dassesgenügendLeutemitInteresse gibt.Crowdfundingerwiessichalsexzellentes Mittel,umdieseKluftzuschließen." DiestaatlicheGames-FörderunghältBurakTe- zateserfür ausbaufähig:,,Wirdiskutierenmit demWirtschaftsministerium.Journalisten.Tech- nologyEvangelistsundanderendarüber,was verbessertwerdensollte.Wirbenötigenstaatli- cheFördermittelundSteuervorteile,weilesin Monochroma:einmelancholischerPlatform-Puzzler vonNowhereGames denkommendenJahrensehrwichtigseinwird, großeGame-Projekteaufzuziehen."Darüber hinausbenötigemanauchdieHilfeprivaterIn- vestoren,soTezateser:,,Leideristdastürkische Investment-Ökosystemschwach.Esgibtzwar einigeVorbilderausdemelektronischenHandel, eswirdabernichtsanderesfinanziert.Türkische InvestorenmüssenendlichihreAugenaufma- chen.SonstsindwiraufausländischeKapitalge- berangewiesen,um im Technologie-Rennen nichtdasNachsehenzuhaben." WACHSENDECOMMUNITY EinerdereifrigstenAktivistenindertürkischen Games-lndustrieistEmrahÖzer.2012riefermit einemKollegendasNetzwerkGameDevelopers TurkeyinsLeben.,,GDTbegannalsFacebook- GruppeundmausertesichbinnenkürzesterZeit zurgrößtenCommunitytürkischerSpieleent- wickler",erzähltÖzer.,,AlsAliBatiundichdie Communitygründeten,hattesienuretwa30Mit- glieder.Jetztsindesmehrals1100Mitglieder, dieZahlwächstmitjedemTag.Wirhaben0nline- Game-JamsIhttp://www.gdtjam.com]wieauch zahlreicheNetzwerktreffen,zweiMini-Konferen- zenundeineKonferenzorganisiert."GDThabe sichalsgutfunktionierendesNetzwerkerwie- sen,soÖzer:,,VieleunsererMitgliederhabenda- rüberneueTeamkollegengefunden[...]."Beim AusbaudertürkischenGames-lndustriearbeitet GDTengmitdemoffiziellenEntwicklerverband 0yunDerzusammen. ÖzerselbsthatmitZbamGameseinIndepen- dent-Studioinlstanbulgegründet.,,Mitarbeiter heuernwir projektbezogenan. UnserMobile GameCosmoplanhabenwirmiteinemdreiköp- figenTeamentwickelt."Cosmoplan:A Space Puzzlewurdeam5.Seotember2013veröffent- licht.,,ZieldesSpielsist,einenunbekanntenPla- netenzuentdecken,indemmanseineRaumkap- selzumrichtigenZeitpunktlosschickt",soÖzer. ,,Wirhabenversucht,vonderniedlichenWeltder MobileGameswegzukommenundeinSpielzu entwickeln,daswirselbergernespielen.Der PrototypvonCosmoplanwurdebeieinemGame Jamentwickelt.Unsgefieldasgrundlegende Spielprinzip,deshalbhabenwirzehnMonateEnt- wicklungdrangehängt.AufdasResultatsindwir sehrstolz." , , Türkische lnvestorenmüssen endlichihreAugen aufmachenaa ll DietürkischeEntwickler-SzenesiehtÖzerim Aufwind:,,EsgibteineMengetalentierterAr- beitskräfte.InderTürkeiistderDurchschnitts- lohn[fürEntwickler]weitausniedrigeralsinEu- ropaoderdenUSA."DiestaatlicheSpieleförderung befindesichnochimAufbau:..Derzeitkönnenwir unsvomStaatdieKommissionvon20-30Pro- zentzurückerstattenlassen,dieFirmenwieApp- leoderGoogleerheben.DereinzigeNachteilist, dassinderTürkeinichtgenügendAAA-Games pr0duziertwerden.DievorhandeneErfahrungist indiesemBereichnochzugering."Hoffnungma- chenunteranderemdiezweiCluster,dieanUni- versitätenin Ankaraundlstanbulentstanden sind- siehabenbereitsmehralszwanzigSpie- lefirmenhervorgebracht.Esistwohlnureine FragederZeit,bisdieTürkeiihrPotenzialaus- schöpft.(feh)

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