Apresentação feita durante o Mestrado sobre a velha questão: Marketing é ciência ou arte? | Presentation made during my masters about the old question: Is Marketing an art or a science? - Available only in Portuguese
4. Penitência: Os acadêmicos se penitenciavam pelo que consideravam como comportamento intuitivo, anti científico dos estudiosos que eram ameaçados de se tornarem obsoletos.
5. Puberdade: Por ter apenas 50 anos de existência em comparação com outras ciências como medicina e física, ainda não havia progredido além do nível de um artesanato. Não havendo ainda desenvolvido uma metodologia de procedimentos e regulamentos com a rigidez acadêmica necessária para uma ciência.
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8. Polêmica: Sobre onde colocar a disciplina dentro da linha contínua entre arte e ciência.
9. Divisão: A divisão do marketing em duas facções antagônicas rotuladas de forma pejorativa como quantitativa – qualitativa, positivista – pós positivista ou realista – relativista.
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12. Procastinar: A relutância de todos os envolvidos em novas guerras de paradigmas apesar da evidência de que pouco valor aplicável foi obtido de todo o período pós guerra.
13. Protraimento: A vontade de alongar, estender ao máximo o status quo e assim evitar a revisão pós moderna.