1. Att skriva för Google
Sökmotorvänliga texter
Webbinarium 5/10 - 2010
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 1
2. Agenda
› Sökord
› <title>- & meta-taggar
› Index sidan
› Viktiga sidor
› Rubriker
› Ingress
› Brödtext
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 2
3. › Daniel Ford
Technology Director
Arbetat med SEO sedan 2005
› Guava | Sverige
Kontor i Stockholm, Kalmar, Lund och Göteborg
Arbetar med Sökmotoroptimering (SEO), Sponsrade Länkar
(SEM), Sociala Medier, Affiliatemarknadsföring och webbanalys
Vi är totalt 550 anställda i 11 länder
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 3
4. Sökord
› Välja sökord
Google har flera hjälpmedel för att välja ”rätt” ord att arbeta med på webbplatsen.
› Google AdWords Sökordshjälpmedel
https://adwords.google.se/select/KeywordToolExternal
› Google Trender (Insights for search)
http://www.google.se/insights/search/
› SEM (AdWords) Kampanj
› Loggar från intern sökmotor
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 4
5. Sökord
› Antal sökord
Välj det antal sökord ni tror ni kan hantera att
fokusera på.
› Konkurrens
- Organiska listan
- Sponsrade länkar
› Primära sökord
- Prioritera sökordslistan
- Gruppera primära och sekundära
› Sekundära sökord och ”Long tail”
- Sekundära => mindre konkurrens => ”på
köpet”
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 5
6. <title>- & meta-taggar
› <title>-tagg = Sidans rubrik i sökresultatet
Under 65 tecken, bör vara grammatiskt korrekt
uppbyggda meningar där sökord står tidigt men inte
först.
› <meta name=”description” /> = Ingressen
som syns under rubriken i sökresultatet
Upp till 150 tecken, 1-2 meningar och bör innehålla
sökordet 1-2 gånger.
› Båda är HTML-taggar
› Syns i övrigt inte på webbsidan
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 6
7. Index sidan
› Skippa Flash intron
› Index sidan = Starkast
Flest inkommande länkar
› 1-2 sökord
Bör vara några av de mest konkurrensutsatta, och då svåraste sökorden.
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 7
8. Viktiga sidor
› Landningssida
Välj passande mål/landningssida för varje sökord
› Konkurrens
Ju hårdare konkurrens på sökordet, desto mer fokus på det
› Samma som index sidan, inte fler än 1-2 sökord per sida
› Är det hård konkurrens på sökordet? Se till att ni länkar till sidan direkt från
webbplatsens starkaste sida (index sidan).
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 8
9. Viktiga sidor
› Syftet
Varje sida skall ha ett syfte, vart skall besökaren klicka? Hjälp besökaren
› KPI
Sätt mål och mät!
› Testa variationer
Sätt upp olika varianter på landningssidan och mät effekten för att se vad som fungerar bäst.
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 9
10. Rubriker
›Fokus på sökord
Rubriken på en landningssida skall innehålla sidans sökord
› En <h1>-tagg skall omge rubriken
› Enbart 1 <h1>-tagg per sida
› Underrubriker kan använda <h2>-<h3>-taggar
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 10
11. Ingress
› Om en ingress är placerad ovanför brödtexten eller på en sida som länkar till
landningssidan.
› Se till att sökordet nämns i ingressen
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 11
12. Brödtext
› En normal brödtext bör vara c:a 250 ord
› Bör innehålla sökordet någonstans mellan 3-6 gånger
› Bör även innehålla synonymer på sökordet och singular-/plural-omskrivningar
› Innehåller sidan mycket mer än 250 ord? Dela upp sidan!
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 12
13. Frågor?
Daniel Ford
E-post: daniel.ford@guava.com
Twitter: twitter.com/GuavaDF
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 13
14. Digital Marketing Trend Report
Beställ på www.guava.se
Daniel Ford, Guava • 5/10 -10 • Page 14
