Documento que introduce a las próximas elecciones presidenciales 2013 en Chile y como los precandidatos se han tomado las Redes Sociales. El documento presenta Análisis y estadísticas de Abril de 2013

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Rumbo a Presidenciales 2013: Análisis y estadísticas de
Precandidatos en Redes sociales durante Abril
Hoy en día sabemos que en una campaña política 2.0 es imprescindible el uso de las redes
sociales, y muy bien lo saben los equipos de campaña de los precandidatos presidenciales en
Chile.
Desde hace un par de meses hemos seguido la actividad y evolución que han tenido los perfiles de
los precandidatos en las principales redes sociales, y como han aprovechado estas para viralizar
sus publicaciones, y no menos importante, aumentar el engagement con ellos. En este artículo
quedará en evidencia el resultado del trabajo realizado por los equipos de campaña en estas
plataformas, de las que revisaremos luego de presentar como está el actual escenario de caras a
las primarias y presidenciales.
El escenario ha cambiado desde el último mes. El precandidato independiente y abanderado de la
UDI, Laurence Golborne bajó su candidatura el lunes 29 de abril, mismo día que asume Pablo
Longueira en su reemplazo para representar a la UDI en las primarias de la Alianza, junto a
Andrés Allamand de RN.
Los precandidatos presidenciales en Chile, su partido, coalición y tendencia política es el
siguiente:

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Volviendo con la información que nos convoca, a continuación mostraremos las estadísticas y
evolución que han tenido los precandidatos presidenciales en las principales redes sociales, que
son Twitter y Facebook.
Presencia en Twitter
Twitter, la red social que “hace más humano” y “cercano” al político es una de las de mayor
importancia para los precandidatos, y como veremos, esto no es desconocido para ellos.
A continuación se presenta la cantidad de seguidores, tuits y como ha sido la evolución en el mes
de Abril para los precandidatos presidenciales.
Ya con la bajada de Laurence Golborne (quien lideraba la tabla de precandidatos con más
seguidores), Marco Enríquez Ominami lleva la delantera. Le sigue más atrás con cerca de 173.000
usuarios menos Andrés Allamand y luego Claudio Orrego.

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A continuación vemos la cantidad de tuits enviados de los precandidatos.
La tendencia se mantiene con respecto a nuestras últimas mediciones (y seguramente se
mantendrá al menos para los 4 candidatos más tuiteadores). Tomas Jocelyn-Holt acumula la
mayor cantidad de tuits enviados. A esto debemos considerar la fecha de creación de su cuenta en
twitter, que es de hace más de 4 años y medio, acumulando un promedio de 251 tuits por
semana. Le sigue Marco Enríquez Ominami con un promedio de 151 tuits a la semana desde que
tiene su cuenta (poco más de 4 años).

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A continuación veremos la evolución que tuvieron los precandidatos durante el mes de Abril.
El escenario cambio respecto a Marzo. Durante Abril quien sumo más seguidores fue Franco
Parisi, seguido de Marco Enríquez Ominami y Andrés Velasco.
En Marzo Franco Parisi sumaba 4.150 seguidores, ahora 12.184. Razones que expliquen esto
pueden haber varias, quizás las 2 principales sean que como candidato independiente ya sumo la
cantidad de firmas ciudadanas necesarias para la inscripción formal como candidato
presidencial, generando una viralización de este, y la segunda que se ha consolidado como el
candidato (y equipo de campaña) que mejor usa las plataformas de redes sociales.

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A continuación vemos la cantidad de tuits enviados en el mes de Abril. ¿Quién tuiteo mas?
Como en el mes anterior, los mismos 3 primeros candidatos mantienen una constante
participación en esta red social. Lidera Marco Enríquez Ominami con un promedio de 57 tuits
diarios, seguido por Franco Parisi con 56 tuits diarios y Tomas Jocelyn-Holt con un promedio
diario de 42 tuis aproximadamente. En esta estadística no se menciona a Michelle Bachelet, quien
dejo su cuenta de twitter sin continuidad delegando la vocería de sus actividades a la creada por
su comando de campaña.

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Presencia en facebook
Los equipos de campaña conocen el potencial de esta red social, y cómo impacta y se puede
provocar la viralización del contenido para llegar con un mensaje a la mayor cantidad de
personas. Estos han utilizado diversas técnicas, desde un diseño estándar y distintivo de cada
campaña, hasta la forma de cómo expresarse hacia los fans o el hacerlos interactuar con esta,
dando una señal de comunicación con el potencial elector. Resultado de esto se ha reflejado
durante este periodo.
A continuación vemos el estado actual de las fanpage de los precandidatos presidenciales.
La fanpage de Michelle Bachelet lidera ampliamente la cantidad de fans con una cifra superior a
los 300 mil fans. El precandidato más cercano es Franco Parisi con 199.000 fans menos, seguido
por Marco Enríquez Ominami.

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En cuanto a fans activos, la fanpage de Franco Parisi es la que lidera. Le sigue Michelle Bachelet y
Andrés Allamand.
A continuación veremos cuantos fans acumularon las fanpage de los precandidatos
presidenciales durante el mes de Abril.
Quien obtuvo más fans durante Abril fue la fanpage de Andrés Allamand (1.212 fans nuevos por
día), seguida muy de cerca por Franco Parisi (1.149 fans diarios) con una diferencia de 1.800
seguidores aproximadamente. Más atrás le sigue Marco Enríquez Ominami con 23.800 menos.
Si bien vemos en el gráfico, 2 precandidatos sumaron una amplia cantidad de nuevos fans, y el
resto bastante menos, pero hubo una que no consideramos en el gráfico puesto que tuvo una
evolución negativa durante este mes. Nos referimos a la fanpage de Michelle Bachelet que
durante el mes de Abril perdió 2.200 fans.

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Otra fanpage que no consideramos para esta estadística es la de Marcel Claude, la que cuenta con
una fanpage diferente a la que fue medida el mes anterior. Para el próximo mes si será
considerada.
Conclusión
Durante Abril hubo cambios en los que podemos decir que de acuerdo a los números, el
candidato independiente Franco Parisi es quien lidera en las redes sociales. El resto de los
precandidatos sigue manteniendo la tendencia al alza, pero más leve. ¿Quién crees que lidere
durante este mes de Mayo? Seguiremos atento para ver qué ocurre durante este mes de Mayo.