Content Marketing: Pinterest Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen

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Wie Unternehmen Pinterest, die visuelle Social Media Plattform, einsetzen können, zeigte ich am Social Media Marketing Kongress 2016 in Zürich auf. Vielen Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen ist noch immer nicht klar, welches Potenzial Pinterest bietet. Auch ist oft nicht genügend klar, wie sich die eigentlich komplett unterschiedlichen Plattformen Instagram und Pinterest voneinander unterscheiden. Weshalb Pinterest für Marketer interessant ist, welche Zielgruppe sich eignen, welche Kategorien und Themen auf Pinterest interessieren, in welcher Kaufphase Pinterest wirkt und was man damit machen kann, beantworte ich in dieser Präsentation.

Wer mehr zur Präsentation erfahren möchte, kann sich im Blogartikel der Gnocchi GmbH / Digital Marketing schlau machen.

http://aldognocchi.ch/content-marketing-pinterest-fuer-unternehmen/

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Content Marketing: Pinterest Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen

  1. 1. Strategischer Einsatz für Unternehmen
  2. 2. Aldo Gnocchi Inhaber & Geschäftsführer @AldoGnocchi
  3. 3. •Strategische Relevanz •Pinterest Marketing Möglichkeiten •Pinterest Best Practice •Takeaways Agenda Strategischer Einsatz für Unternehmen
  4. 4. Strategische Relevanz
  5. 5. Pinterest Gemäss Google Trends grosses Interesse in der Schweiz vorhanden
  6. 6. Weltweit gibt es mehr als 100 Millionen Pinterest NutzerQuelle: Pinterest
  7. 7. Männlich 4% Weiblich 33% Jede dritte weibliche Internetnutzerin verwendet Pinterest (weltweit) Quelle: Satista (2016)
  8. 8. Wer nutzt Pinterest? Privat / Business?
  9. 9. Erwägung Evaluation KaufNutzung Inspiration / Trigger Inhalte auf Pinterest beeinflussen den Kaufprozess: Vor und nach dem Kauf
  10. 10. 96% der Pinner nutzen Pinterest zu Recherchezwecken Quelle: Pinterest
  11. 11. 93% der User nutzen Pinterest, um ihre Einkäufe zu planen Quelle: Pinterest
  12. 12. https://www.pinterest.com/latimeshome/home-office/
  13. 13. Wer sucht auf Pinterest nach Rezepten?
  14. 14. Pinterest Kategorien mit Einfluss auf den Kaufprozess Quelle: Millward Brown Digital (2015) | n = 2‘001 79% 60% 53% 51% 47% Essen und Zutaten Home Dekoration Kleider und Accessoires Haar und Schönheit Gesundheit und Fitness
  15. 15. Pinterest Marketing Möglichkeiten
  16. 16. Wie funktioniert Pinterest ?
  17. 17. Pinterest Funktionsweise Bilder aus dem Blog auf Pinterest teilen Schritt 1 Seiten mit visuellen Inhalten können auf Pinterest geteilt werden
  18. 18. Pinterest Funktionsweise Bild auf Pinterest pinnen – „Pin it“-Button Schritt 2 Teilbare Inhalte auswählen und via „Pin it“-Button teilen
  19. 19. Pinterest Funktionsweise Bild auf Pinterest pinnen – Bildbeschreibung Schritt 3 Sharing Text editieren und relevante Keywords verwenden, um Auffindbarkeit auf Pinterest sicherzustellen.
  20. 20. Pinterest Funktionsweise Bild auf Pinterest pinnen – Board wählen Schritt 4 Relevantes Board auswählen und den Inhalt „pinnen“
  21. 21. Pinterest Funktionsweise Publizierter Pin auf Pinterest Pin ist nun auf Pinterest
  22. 22. Pinterest Funktionsweise SEO gilt insbesondere auch für Pinterest als visuelle Suchmaschine Inhalte werden bei einer Suche sichtbar. Die richtigen Keywords sind entscheidend!
  23. 23. Pinterest Funktionsweise Traffic auf Blog 54% der Pinterest Nutzer klicken von Pinterest weiter zur Ursprungsquelle (Blog, Shop, Website) Quelle: Pinterest
  24. 24. Pinterest Unternehmensprofil Stellen Sie sich vor Wer sind Sie? Was machen Sie?
  25. 25. Pinterest Boards „Pinnwände“ Persönliche Kuration kann einen Mehrwert für die Benutzer darstellen. Kuratieren Sie relevante Inhalte!
  26. 26. Wie wär‘s mit einer Promo?
  27. 27. Pinterest Do ⊕ Daran denken, dass Pinterest für Menschen gemacht wurde, die gerne Dinge entdecken, die sie inspirieren. Qualität muss immer an erster Stelle stehen! ⊕ Wettbewerbemüssen einfach und klar sein ⊕ Branding Guidelines beachten, wenn auf Pinterest referenziert wird Don‘t SPAM motivieren Menschen auffordern Pins aus einem Board oder sonst wo zu pinnen Teilnahmen davon abhängig machen, dass ein Pin, ein Repin oder ein Board gemacht werden Votings anhand von Pins, Repins, Boards oder Likes durchführen „Pin it to win it“ Wettbewerbe durchführen Dos & Don‘ts bei Wettbewerben Quelle: https://business.pinterest.com/de/brand- guidelines#general-rules
  28. 28. Pinterest Wettbewerb von „CountryLiving“ Wettbewerb 1. Board erstellen 2. Schlafzimmer kreativ gestalten 3. Jury sichtet Boards (kein Voting) 4. Jury kürt Gewinner
  29. 29. Was sind Rich Pins?
  30. 30. Rich Pins https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/ FilmArtikel Ort Produkt Rezept
  31. 31. Best Practice MAGGI
  32. 32. Food MAGGI Kochstudio auf Pinterest „Unser Ziel ist es, unseren Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten, wenn sie in der digitalen Welt mit unserer Marke interagieren. Dabei spielt Pinterest eine wichtige Rolle, denn dort können sie Maggi-Rezepte entdecken, sammeln und ausprobieren. Und das alles ganz einfach, mit ein paar wenigen Klicks.“ Lisa Stiewe, Nestlé
  33. 33. Food MAGGI Kochstudio Pinterest Boards nach Interessen strukturiert https://business.pinterest.com/de/success-stories/maggi
  34. 34. Food MAGGI Kochstudio: Integration auf Website Website Integration Verweis auf Pinterest Boards https://business.pinterest.com/de/success-stories/maggi
  35. 35. Food MAGGI Kochstudio: Board „Vegane Rezepte“ „Das Team aktivierte Rezepte Rich Pins, um den Maggi-Pins automatisch die Zutatenliste, Zubereitungszeit und Portionsangaben hinzuzufügen. Die Pins werden dadurch besonders hilfreich für die Nutzer, was sich wiederum positiv auf die Interaktionsraten auswirkt.“ Lisa Stiewe, Nestlé https://business.pinterest.com/de/success-stories/maggi
  36. 36. Food MAGGI Kochstudio auf Pinterest: Resultate Einsatz „Pin it“-Button auf Website: In 4 Monaten nahm die Anzahl Rezepte, die von der Website aus gepinnt wurden um 400% zu. Impressionen im sechsstelligen Bereich Innerhalb eines halben Jahres stiegen die monatlichen Repins und Klicks um das Zehnfache
  37. 37. Takeaways
  38. 38. Mehrwert = Nutzerorientiert (Outside-in) Regelmässigkeit Ästhetik Keywords Takeaways
  39. 39. Pinterest vs. Instagram Pinterest ⊕ Suchmaschine via Keywords ⊕ Followen einzelner Boards (thematisch) ⊕ Nutzen von Rich Pins (Rezepte, Orte, Artikel, Produkte, Film) ⊕ Traffic generieren (verlinkte Bilder, Videos, Slideshare) ⊕ Buyable Pins (Partner eCommerce Plattformen) Wenige User in der Schweiz (250K) Bescheidenes Engagement / Interaktion Nur wenige Männer aktiv Noch keine Werbemöglichkeiten vorhanden (Promoted Pins) Instagram ⊕ Suche via Hashtag (#) ⊕ Rasch wachsende Benutzerbasis in der Schweiz (450K) ⊕ Ausgeglichene demographische Benutzerbasis ⊕ Werbemöglichkeiten via Facebook Ad Manager ⊕ Viel Engagement / Interaktion Viele Marketingaktivitäten (Kampf um Aufmerksamkeit) Fehlende Links für Traffic-Generierung (ohne Ads) Keine Möglichkeit Instagram Beiträge zu teilen ohne zusätzliche App (Repost) Keine Boards, um thematisch zu teilen
  40. 40. Gnocchi GmbH Rotbuchstrasse 32 8037 Zürich St. Jakob-Strasse 147 4132 Muttenz www.aldognocchi.ch Aldo Gnocchi Inhaber und Geschäftsführer Phone +41 44 515 20 77 Mobile +41 78 943 58 77 E-Mail aldo@aldognocchi.ch

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