Каждойтвари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований

1. Роман
Филиппов
Директор по
развитию AdRiver
Селективная реклама
Секция
Мария
Билалова
Директор отдела
медиаселлинга
«Соловья»
Василий
Лазука
Генеральный
директор RealWeb
Артѐм
Тинчурин
Генеральный директор
Tiburon Research
Александр
Якутский
Директор по
организационному
развитию Internest

2. Секция
«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-2010
21 мая 2010
Каждой твари по паре.
Селективная реклама на службе
точных исследований
Артем Тинчурин
Генеральный директор Tiburon Research
Оглавление
Ошибки истории
Маркетинговые исследования
Онлайн-исследования
Это ЖЖЖ неспроста
В чѐм сложность?
Кейсы

3. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Ошибки истории

4. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Что общего?
Реклама Исследования

5. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Проблема Методология Анкета
Маркетинговые исследования

6. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Панель
Выборка
N
Письмо-приглашение
URL
http://...
Онлайн-анкета
Онлайн-исследования

7. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Это ЖЖЖ неспроста
За последний год Годом ранее

8. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
В чем сложность?
• 1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо
от того, кто все эти люди
• Мужчины и женщины (50% / 50%)
• 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 –
33%)
• Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)
• Доход – выше среднего
• Покупают Х с частотой Y и не покупают Z
• …

9. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
InternetOpros.ru
140 тыс.
пользователей
OprosMam.ru
2 тыс.
пользователей
Клиентский проект
30 тыс.
пользователей
ХХХ
Что мы делали?
Кейсы

10. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Рекрут XXX
• N= 30 000 пользователей
• Целевое действие:
активация аккаунта
• Сроки: февраль-апрель 2010
(10 недель)
Общие требования

11. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Мотивация на сайте

12. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Социальные Денежные
CTR, % 0.10 0.27
Конверсия на сайте, % 11 13
Мотивация в момент рекрута
• Дополнительное требование: 50% рекламных
материалов должны содержать только
неденежную мотивацию.

13. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Период проведения кампании
26.02 - 17.05.2010
Рекламные носители
240х400, 468х60
Условие
Приоритет показов отдан
социальным баннерам
Реализация

14. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Условие для баннеров с денежной
мотивацией:
• Показывать тем, кто не видел/не
отреагировал на социальный баннер
• Не показывать:
 людям с высоким уровнем дохода
 тем, тем кто уже
зарегистрировался
 участникам панели InternetOpros
Реализация

15. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Результат
В панели зарегистрировано 30 000 человек

16. Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Цель Факт
Мужской 45% 57%
Женский 55% 43%
14-19 10% 9%
20-29 45% 53%
30-39 30% 26%
40+ 15% 12%
Москва 30% 22%
Санкт-Петербург 15% 5%
Центр (искл. Москву) 10% 18%
Северо-Запад (искл. Санкт-Петербург) 5% 6%
Юг 10% 12%
Поволжье 10% 11%
Урал 10% 9%
Сибирь 10% 12%
Селективные технологии на службе точных исследований
Результат

17. Секция
«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-2010
21 мая 2010
Спасибо за внимание
Артѐм Тинчурин
Генеральный директор Tiburon Research
Почта
tinchurin@tiburon-research.ru

18. Роман
Филиппов
Директор по
развитию AdRiver
Селективная реклама
Секция
Мария
Билалова
Директор отдела
медиаселлинга
«Соловья»
Василий
Лазука
Генеральный
директор RealWeb
Артѐм
Тинчурин
Генеральный директор
Tiburon Research
Александр
Якутский
Директор по
организационному
развитию Internest