La Jeune Rue by Be est un évènement social, digital, live et festif du 9 au 25 septembre 2016, rue du Vertbois dans le 3ème arrondissement de Paris :) Suite au succès de l’opération en 2015, Be organise en partenariat avec HopShop une nouvelle édition encore plus ambitieuse cette année : soient 10 pop-up stores de 30 à 50 m2 couplés à un flagship de 400 m2 pendant 2 semaines en plein cœur du Marais à Paris.

1. présente
« La Jeune Rue »
by
Du 9 au 25 Septembre 2016
Rue du Vertbois - 75003 Paris

2. HopShop est une plateforme de location de pop-up stores et de boutiques
éphémères, leader en France, qui vous permet de créer votre boutique
n'importe où : en pied d'immeuble, en centre commercial, sur la terrasse d'un
hôtel, dans un jardin ou un moulin !
Cette plateforme, nous voulons la mettre au service d’une belle idée : libérer la
créativité de notre communauté et raconter les histoires qui en découleront !
En 2015 HopShop crée l’événement en relevant avec succès un défi auquel
personne ne croyait :
Redonner vie au projet de la rue du Vertbois dans le 3ème arrondissement, une
ruelle devenue connue à Paris sous le nom de « La Jeune rue », un ambitieux
projet gastronomique qui a tourné au fiasco.
Leur idée : Mettre à disposition gracieusement une dizaine de boutiques
éphémères et recréer une dynamique créative dans cette rue sinistrée. Le
concept est lancé, « Et hop, une jeune rue ! »
Et ça marche ! Pendant 2 semaines, 30 jeunes créateurs désireux d’avoir un
pas de porte pour se faire connaître prennent leurs quartiers dans la jeune
rue….
22

3. LES CHIFFRES CLÉS DE LA JEUNE RUE 2015
Nature Unités Prix unitaire Prix
La Tribune web 1 2 000 € 2 000 €
Metro news 1 page 2 20 000 € 40 000 €
BFM Business web 1 2 000 € 2 000 €
Télématin 1 minute 1 10 000 € 10 000 €
GRAZIA web 1 2 000 € 2 000 €
Le Parisien 1 page 2 60 000 € 120 000 €
Sortir à Paris web 1 1 000 € 1 000 €
Vivre Paris web 1 1 000 € 1 000 €
Les Echos Vidéo web 1 2 000 € 2 000 €
JT de 20h France 3 1 minute 1 30 000 € 30 000 €
INFLUENCIA web 1 500 € 500 €
Melty web 1 2 000 € 2 000 €
Paris Bouge web 1 1 000 € 1 000 €
Le nouvel obs web 1 3 000 € 3 000 €
Le NYT web 1 5 000 € 5 000 €
Libération 1/2 page 1 2 000 € 2 000 €
20 Minutes 1 page 1 50 000 € 50 000 €
Fashion Mag web 1 1 000 € 1 000 €
Entreprendre web 1 1 000 € 1 000 €
LSA 1 page 1 3 000 € 3 000 €
Business Immo web 1 1 000 € 1 000 €
279 500 €
LA VALORISATION MÉDIA
Temps moyen sur place 45 minutes
Panier moyen 50 € par personne
Panier moyen parisien 45 €
Panier moyen touriste 58 €
CA de l’opé : 90 000€ sur le mois de juillet
3
Le projet est récompensé par le Prix Spécial
du Jury au MAPIC 2015.

4. LES OBJECTIFS DE LA JEUNE RUE 2016
Forte du succès de la première édition, Hopshop réitère l’opération en 2016 avec de
nouvelles ambitions et un partenariat exclusif avec la marque média Be.
#1 - Proposer une offre plus qualitative et mieux structurée
#2 - Tisser de nouveaux partenariats avec l’idée de faire intervenir des jeunes créateurs
mais aussi des marques partenaires
#3 - Profiter du lancement du nouveau concept avec une approche omnicanal :
Social / Digital / Live
44

5. 55
DES ANIMATIONS ARTISTIQUES DES EXPÉRIENCES SHOPPINGDES CONCEPTS FOOD
DES CRÉATEURS FRANÇAIS
ET DES MARQUES GLOBALES
10 BOUTIQUES ÉPHÉMÈRESUN ESPACE JEUNES CRÉATEURS
OUVERT À TOUS
RUE DU VERTBOIS
75003 PARIS Du 9 au 25 Septembre 2016

6. 6
MANIFESTO
DO YOU SPEAK FRENCH ?
La Jeune Rue by Be est un événement social,
digital, live et festif qui s’articule autour des
valeurs emblématiques de la génération Z :
• A l’image de la communauté de Be, La Jeune Rue by Be se
veut le reflet d’une France fun, connectée et ouverte sur le
monde
• Un design vectoriel en référence aux codes des digital natives
• La tagline « Do you speak French ? », en forme de bienvenue,
est une invitation à découvrir la diversité du monde qui nous
entoure
Paris est une fête et Be invite sa communauté à s’émerveiller
autour de collections inédites, de concerts uniques et de saveurs
nouvelles au cœur du marais : Be fun, Be curious, Be together, Be
yourself !
6

7. L’OFFRE DE
LA JEUNE RUE BY BE
7 7
Des marques de jeunes créateurs français originales
mêlées à de grandes enseignes globales qui vont
proposer des concepts originaux, des séries limitées
et des collections capsules.
L’objectif de l ‘opération : faire découvrir, surprendre et
interpeler toutes les générations au sein d’un
calendrier événementiel qui promeut la créativité et le
vivre ensemble.
Un planning d’animations autour de l’art, de la
musique, du fooding et de la mode va enchanter la rue
du Vertbois, au cœur du Marais à Paris pendant deux
semaines au rythme de DJ sets pointus et
sélectionnés avec soin par la rédaction de Be.

8. « LES MILLENIALS »
On les appelle les Millennials où les enfants du millénaire. Ces
digital natives, grands amateurs de luxe authentique, font l'objet
de toutes les attentions de la part des marques haut de gamme.
Contrairement à leurs prédécesseurs de la Génération Y, cette
génération Z a grandi dans un univers où l'importance de
l'ordinateur personnel, du smartphone, du jeu vidéo et d'Internet
n'a cessé de croître : ils sont sans cesse connectés.
Les Millenials, ce sont aujourd’hui 280 millions de personnes à
l’échelle planétaire, avec un pouvoir d'achat estimé à 12,18
milliards d’euros. En France, ils représentent près de 30% de la
population française.
En proposant des activités attractives pour cette cible, nous
voulons être le lieu d’échange et de rencontre de cette génération
et ainsi offrir l’opportunité aux marques partenaires de
redonner une touche de jeunesse à leur identité et à leur
stratégie.
NOTRE CIBLE
88

9. • Le popup store offre d’avantage d’agilité pour tester de
nouveaux concepts et rajeunir son audience
• Les environnements insolites ou inhabituels permettent
de ré-enchanter l’expérience shopping
• Au carrefour de l’événementiel et du retail, le popup store
permet de décupler la visibilité médiatique de votre
marque
• L’ouverture éphémère crée un sentiment d’urgence qui
favorise l’acte d’achat
• Elle associe marque à un environnement festif et génère
des expériences mémorables associées à cette
marque. Le consommateur et notamment le jeune
consommateur est lassé d’une offre hyper standardisée, il
a envie de quelque chose de plus surprenant.
C’est ce que révèle l’enquête menée par Ipsos pour Hop
Shop sur le commerce éphémère.
LE POP-UP STORE
Une nouvelle façon de consommer
8 (très bonnes) raisons de faire un
Pop-Up Store
1. TESTER UN NOUVEAU FLUX DE REVENUS
Un pop-up store peut être un très bon moyen
pour explorer l’ajout d’un nouveau flux de revenus
en plus de votre plateforme e-commerce. La
raison étant que se familiariser au commerce
éphémère ne vous coûtera pas grand chose
comparé au retail classique. D’autant plus que si
vous arrivez au bon endroit au bon moment, vous
pouvez engranger des profits importants sans les
risques encourus par les commerçants
traditionnels.
2. ENGAGER LES CLIENTS HORS LIGNE
Pour de nombreux acheteurs en ligne, ne pas
pouvoir tester un produit peut être un frein à
l’achat. Le simple fait de toucher le produit
augmente naturellement le taux de
transformation. Bon, on vous apprend rien mais
d’après une étude récente menée par Accenture ,
78% des acheteurs font ce qu’on appelle du
«webrooming» (navigation en ligne, puis achat
dans un magasin).
3. CRÉER L’EFFET « GET IT WHILE IT LASTS »
59 millions de consommateurs américains ont utilisé
leurs smartphones pour « Showroomer » en 2013.
Showroomer consiste à aller dans une boutique
physique, photographier ce qui nous intéresse puis
comparer les prix et procéder à l’achat en ligne.En
d’autres termes, lorsque vous entrez dans un pop-up
store, le fait de savoir que les produits présents ne
seront plus forcément là la semaine prochaine vous
encourage naturellement à les acheter.
4. LE MERCHANDISING AUTOUR D’UNE VENTE
SAISONNIERE
Et si on vous disait que les consommateurs
français dépensent beaucoup plus d’argent en
vacances que le reste de l’année ? Pourquoi donc
ne pas mettre la main sur ce filon ? Sachant que
les vacanciers sont à chaque fois dans les starting
blocs pour prendre d’assaut les commerçants,
pourquoi ne pas disposer d’un pop-up store et
profiter ainsi de cet engouement, ce serait un
moindre mal non ?
5. EDUQUER LES NOUVEAUX
CONSOMMATEURS
Vous avez surement l’idée du siècle (Eurêka !) bien
qu’elle n’ait pas encore inondé le marché et introduit
le subconscient des consommateurs. Et bien, devinez
quoi, même si vous cherchez uniquement à générer
des précommandes ou encore faire une
démonstration en direct à vos clients potentiels, le
popup-up store est, encore une fois, la meilleure
façon de conquérir ces early adopters.
7. GENERER DE LA « BRAND AWARENESS »
Il est difficile de sortir du lot tant les e-commerçants
sont nombreux aussi bien sur le classement SEM que
sur votre engagement sur les médias sociaux. Le pop-
up store est donc la meilleure façon d’interpeler votre
client potentiel qui ne vous aurait jamais trouvé dans
les méandres du net.
8. LIQUIDER UN INVENTAIRE
Pour finir, un pop-up store peut être un excellent
moyen de se débarrasser d’un inventaire vieillissant,
infesté de mites et qui prend de la place. Ce n’est peut
être pas très inspirant mais d’un point de vue
business, pourquoi ne pas créer une atmosphère qui
donne envie et faire du bénéfice sur des produits que
vous aviez du mal à vendre en ligne ?
6. ALLER LA OU SONT LES CLIENTS
L’autre avantage que propose le pop-up par rapport
à une boutique physique classique est que vous êtes
nomade et que vous pouvez ainsi aller là où la
clientèle se trouve. Le fait d’être en mesure de
sélectionner une rue, un kiosque ou même la couleur
du slip de votre vendeur, est que vous pouvez faire
correspondre vos produits à l’atmosphère du lieu et
ainsi s’adapter à la clientèle présente.
99

10. LE QUARTIER DE LA
JEUNE RUE
Le quartier parisien des Arts-et-Métiers
Un quartier jeune et dynamique
Arts-et-Métiers est un quartier de jeunes cadres
dynamiques. Ils sont jeunes, plutôt locataires de leur
logement (64 %) et ont des revenus supérieurs (31 900€
par ménage). Le quartier est très animé (5,1 restaurants,
cafés et bars tous les 100m).
Avec 34 250 habitants pour 1,17 km², le 3ème
arrondissement représente 1,6%de la population
parisienne. Arrondissement très dense : près de 29300
habitants au km².
La tranche 20-39 ans est quantitativement plus importante
que dans l'ensemble de la capitale : 42 % dans le 3ème
contre 36 % à Paris. Le taux d'activité est par ailleurs plus
élevé que dans l'ensemble de la capitale.
Le Marais, un point de rendez-vous devenu à la mode
Le Marais est devenu aujourd’hui l'un des pôles majeurs
du shopping parisien, à l’instar du quartier Saint-Honoré
ou des Champs-Elysées.
Classé au 3ème rang des
arrondissements où il fait bon vivre*
Classé au 2nd rang des quartiers à
forte concentration de population
jeune*
*Source : Merci Alfred
1010

11. L’ESPACE JEUNES CRÉATEURS
Cette année, les jeunes créateurs seront de nouveau au coeur du
projet de La Jeune Rue.
Plusieurs espaces de choix seront mis à leur disposition
gratuitement. Un concours sera effectué sur les réseaux sociaux
pour départager ceux qui bénéficieront d’un espace d’expression
privilégié.
• 1 espace de 100m2 dédié à la jeune création
• 6 créateurs sélectionnés chaque semaine
• 12 créateurs représentés au total sur une période de 2 semaines
11

12. LES ESPACES DISPONIBLES
12
N° 7
N°15
30 m2 au
RDC, et 30
m2 sous
sol
N°22
Local de
28m2 et
Local de
50 m2
N°24
Environ 50
m2 + Cave
N°26-N°30
2 locaux
avec
liaison -
Environ 70
m2.
N°34
Local de
30 m2
N°36
Local de
120 m2
N°14
400m2
sur deux
niveaux
N°16
Environ 50
m2 + Cave
20/25 m2
N°18
Restaurant

13. ILS PARLENT DE NOUS
13

14. Retrouvez toute la presse sur http://hop-shop.fr/fr/presse
REVUE DE PRESSE
14

15. Nicolas Jambin
Président et co-fondateur
nicolas@hop-shop.fr
+33 6 42 941 941
HOP SHOP
http://www.hop-shop.fr
HopShop Prix Spécial du Jury - MAPIC 2015
http://goo.gl/A4dA12
Eric Tardy
Owner/Producer
etardy@set-event.com
+33 6 76 60 73 97
Set’Event
Agence de l’événementiel positif
36 Boulevard de Bonne Nouvelle 75010 Paris
www.set-event.com
CONTACTS
Un événement co-produit par