YOUTUBE: LA RIVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AUDIOVISIVA È IN ATTO. COME CAVALCARE LE NUOVE OPPORTUNITÀ DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE | Relatori Paolo Cellammare e Virginia Messina YouTube è diventato protagonista nello scenario italiano dei media. Oltre ad essere una piattaforma video, è un motore di ricerca ed un social network e come tale deve essere sfruttato. Investire su YouTube è più economico rispetto alla televisione, ma bisogna conoscere precise regole e strategie per gestire un canale brandizzato o creare branded deals. Quali sono quindi i metodi più efficaci per utilizzare YouTube come veicolo di promozione? Parleremo di Branding e Leadership/infuenza dei creators, vi spiegheremo, semplicemente, le differenze nell’approccio tra campagne Adwords o Branded deals e grazie a delle case history nazionali e internazionali, vedremo insieme quali sono le sostanziali differenze con le campagne offline e gli spot televisivi, ovvero, il passato remoto della comunicazione. Relatori Paolo Cellammare vive a Milano, dove lavora come regista e videomaker. Divide il suo tempo tra collaborazioni con i più importanti brand internazionali di moda e l’attività di sviluppo di nuove proprietà intellettuali su YouTube. Il suo nome è associato al format di successo “Cotto & Frullato”: un canale YouTube che racchiude un’idea originale ed innovativa che ha saputo conquistare il cuore del pubblico sfruttando al meglio gli strumenti offerti dalla piattaforma video di Google. Virginia Messina, videomaker, creator e YouTube Audience Development Manager. Dal 2009 si occupa di branded entertainment, per Bonsai TV, Cotto e Frullato e DeAgostini Publishing Italia. Ha lavorato con brand internazionali come San Pellegrino, Luxottica, Discovery, Microsoft e 20th Century Fox Italia. Per oltre quattro anni ha lavorato in Yam112003, uno dei network di YouTube più importanti d’Italia, e questo le ha permesso di arricchire ogni giorno la sua esperienza sia nel management operativo che nella gestione dei talent del network. Nel 2013 ha conseguito la certificazione ufficiale da YouTube in Audience Growth. Attualmente Operations Manager presso Rightster, il più Multi channel network in Europa e quarto nel mondo, che conta più di 1,3 Miliardi di views al mese su YouTube.

1. LA RIVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE
AUDIOVISIVA È IN ATTO
Come cavalcare le nuove opportunità della comunicazione digitale

2. • 1 Miliardo di utenti unici al mese
• 300 ore caricate ogni minuto
• Miliardi di views ogni giorno
• 75 paesi nel mondo
• 61 lingue diverse

3. Il Brand su YouTube

4. RedBull Offline
http://goo.gl/xuEaLA
Pubblicità e cartoni animati

5. RedBull Online
https://www.youtube.com/redbull

6. • Dal 22 Settembre 2006
• 4 Milioni di iscritti
• 1 Miliardo di views
Canale YouTube di RedBull

7. Leadership dei creators

8. The Order 1986
Corridor Digital
https://www.youtube.com/watch?v=PPoCA7slqNY

9. 1M di views
Audience di 3M di iscritti
+ +

10. • 13 Creators dal mondo
• 30 Video
• 8M di views
#LumiaMusic
https://www.youtube.com/LumiaMusicTV

11. • 3 video brandizzati
• 300K views
• 12K like
• 523 commenti
Cotto&Frullato
https://www.youtube.com/watch?v=2Oj1vPqRkcM

12. Vantaggi e differenze
dalle campagne tradizionali

13. • controllo dell’identità del brand online
• target specifico
• interazione diretta con il pubblico
• fidelizzazione del pubblico
• longevità del contenuto
• misurabilità dei dati
• mitizzazione del prodotto
I vantaggi e differenze:

14. Grazie!