“Dal ‘Carosello’ al ‘Gangnam Style’. La comunicazione oggi: engagement!” è il titolo della conferenza, a cura di SDWWG, che si è svolta il 19 marzo 2013 al Global Marketing Expo.
Il 3 febbraio 1957 comincia il Carosello: in 20 anni, 7.261 episodi. Il 15 luglio 2012 esplode il Gangam Style: in 5 mesi, 1.000.000.000 di visualizzazioni… Le multinazionali dichiarano che i “paid media” sono in crisi e funzionano bene solo nei paesi emergenti; oggi la parola d’ordine per i mercati evoluti è engagement e i social media ne fanno parte, il mercato è maturo e non possono più essere considerati un fine ma, a tutti gli effetti, un mezzo. Eppure la RAI rilancia il Carosello...
3. Il Carosello
1957
1977
20 anni
7261 episodi
• Unica fascia pubblicitaria
• Televisione di stato monopolista
• Interrompe 40 anni fa con l’arrivo delle tv private
6. Il Gangnam Style
Luglio ’12
Dicembre ’12
5 mesi
1.000.000.000 di visualizzazioni
• Il fenomeno più visto di sempre (ad oggi)
• Nasce nel web - gratuito
• Scoppia un fenomeno commerciale - paid media
8. 2013 comunicazione orizzontale
I 'paid media' sono in crisi Le aziende devono trovare nuovi modi per
entrare in contatto con i consumatori e creare engagement.
La tv e i media classici funzionano nei mercati emergenti, ad esempio
Brasile e Russia.
Da 'advertsing agency' a 'engage agency': l'epoca in cui i messaggi
pubblicitari venivano ricevuti passivamente è finita.
I consumatori hanno la possibilità di dire ciò che pensano, vanno
coinvolti, sono loro i veri detentori del potere.
Dominique Musset
Worldwide Advertising Director
Renault
9. Adv agency Vs Adv Engagement
Paid Free
media media
Fruizione Fruizione
passiva attiva /prosumer
Necessita Necessità
*
saturazione
VS strategia/creatività
Palinsesti fissati
programmazione
Just
in time *
Centri Media
costi+negoziazione
virale e/o
pianificabile *
*
Min spesa Max resa Tattico
Vs strategico
qualità per il cliente declinabile