Palestra durante o 10 Congresso Nacional do Ministério Público de Contas

2. X CONGRESSO NACIONAL DO MINISTÉRIO
PÚBLICO DE CONTAS
Comunicação:
O Ministério Público e a Imprensa
Tempos diferentes:
MP: foca no que aconteceu.
Imprensa: quer antecipar os fatos.

3. POR QUE DIVULGAR?
•
Dar transparência.
•
Esclarecer fatos.
•
Evitar crises.
•
Atingir grande número de pessoas.
•
Criar uma agenda pública e política.
•
O tema “existe” quando está na mídia.

4. 
Notícia tem que ter impacto na sociedade.

Interesse público: existência de um conflito, atualidade,
proximidade do fato em relação ao público, número de
pessoas que irá atingir.

O que o jornalista quer? Informação inédita, exclusiva,
relevante, com impacto e próxima do leitor.
O QUE DIVULGAR?

5. 
Saber o momento é importante para fazer bom uso da
imprensa.

O momento certo depende do que será divulgado.

O horário também deve ser observado.
QUANDO DIVULGAR?

6. ONDE DIVULGAR?
Cada veículo tem seu jeito.
•
Rádio: frases curtas, ordem direta, evite termos
técnicos.
•
TV: idem às dicas de rádio. Esteja atento a aparência.
•
Jornais e revistas: mais profundidade, precisão.
•
Internet: mais instantâneo, mas nem por isso
superficial.

7. QUEM DEVE FALAR?
O representante do MP.

Conhece o fato/ a instituição.

É o porta-voz. (media training)

Imagem institucional.

8. Informar não significa “divulgar tudo e a toda hora”
Como saber:

Qual conteúdo divulgar? (política de comunicação)

Qual o momento certo para falar?

Quem é o melhor porta-voz?

Como responder as pressões?
Procure a área de comunicação.
COMO DIVULGAR?

9. CRISE DE COMUNICAÇÃO
Acontecimentos / fatos / notícias que
podem desgastar a imagem.
•
Uma crise é um problema ignorado.
•
Aja rapidamente.
•
Crie um comite de crise.
•
Defina o protocolo de ação.
•
Porta-voz (prepare as mensagens e treine)

10. NOVAS MÍDIAS
Novos canais comunicação.
•
Entrar ou não entrar?
•
Pensar na forma.
•
Interação.
•
Não é um fim em si mesmo (rádio e TV)
•
Não muda o processo.

11. 
Evite termos técnicos. Use linguagem coloquial.

Seja didático, mas objetivo e claro.

Seja confiável. Não minta.
Regra 4 Cs: Seja Claro, Conciso,
Convincente e tenha Conteúdo

Respeite a pauta.

Seja cordial, simpático e paciente. Lembre-se:
jornalista não é amigo.

Tudo que se diz pode ser publicado.
DICAS

12. 
Conheça previamente a pauta, o jornalista e o veículo.

Prepare-se para a entrevista. (Q&A)

Saiba previamente que informações passar e quais não
passar.

Você não é obrigado a saber tudo.

Responda o que foi perguntado. Evite falar em tese e
especular sobre o que ainda será feito.

Deixe de lado opiniões pessoais.
DICAS

13. 
O que não pode ser publicado não deve ser dito.

É de fonte, não de informação.

Depende da relação de confiança com o jornalista.

Não passar para mais de um jornalista.
DICAS “OFF”

14. MUITO OBRIGADA
GISELLY SIQUEIRA
gisellysiqueira@pgr.mpf.gov.br
(61) 9297-9352
twitter.com/gisellysiqueira