Este documento descreve os principais aspectos do gerenciamento de uma campanha política, dividindo-a em três áreas principais: gerenciamento estratégico, gerenciamento da comunicação e gerenciamento administrativo. Dentro de cada área, detalha os processos e funções necessários como pesquisas, marketing, imprensa, propaganda, estrutura organizacional e controle orçamentário.
1. Gerenciamento de
Campanhas
Curso de Pós-Graduação em Marketing
Político
Unitau - 2011
@gil_castillo
@MktPol
terça-feira, 1 de novembro de 11
2. Numa campanha eleitoral, a
estrutura deve funcionar
como uma empresa eficiente.
terça-feira, 1 de novembro de 11
3. Divide-se em 3 áreas
distintas:
•Gerenciamento
Estratégico
•Gerenciamento
da Comunicação
•Gerenciamento
Administrativo
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4. Gerenciamento
Estratégico
• Pesquisas
• Movimento dos concorrentes
• Planejamento de Marketing
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6. Gerenciamento Estratégico
Pesquisas
• Questionários
• Tabulação
• Cruzamentos
• Análises
• Conclusões
• Indicações de caminhos
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7. Gerenciamento Estratégico
Movimento Concorrentes
• Alianças
• Composições
• Apoios
• Ações Eleitorais
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8. Gerenciamento Estratégico
Marketing
• Espinha Dorsal
• Definição de objetivos
• Ataques e recuos
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9. Gerenciamento de
Comunicação
• Imprensa
• Propaganda
• Rádio e TV
• Rádio Peão
• Ações on-line (detalhes à parte)
• Plataforma do candidato
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10. Gerenciamento de Comunicação
Imprensa
• Clipping diário
• Assessoria de Imprensa
• Produção de Releases
• Acompanhamento
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11. Gerenciamento de Comunicação
Propaganda
• Simbologia - Marca da candidatura,
sologan
• Música - Jingle
• Mídias adequadas
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12. Gerenciamento de Comunicação
Rádio e TV
• Rádio - Técnicas de linguagem,
(conversa com o ouvinte/contador de
histórias)
• TV - CDOC, Media training, estrutura
de produção
• Obs.: definição de pautas, produção,
análise dos programas próprios e dos
concorrentes
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16. Gerenciamento de Comunicação
Plataforma do Candidato
• Programa de Governo ou
Programa Parlamentar
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17. Gerenciamento de Comunicação
Plataforma do Candidato
• É um conjunto de Planos/propostas
temáticas, ordenadas e devem ser
elaboradas por técnicos especializados
em cada área.
• Deve ter como base as demandas e
anseios apontados nas pesquisas.
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18. Gerenciamento de Comunicação
Plataforma do Candidato
• Deve apresentar coerência entre a
imagem do candidato e as propostas;
• Deve ser viável em seu cumprimento.
• Deve ser adequada ao cargo
pretendido. No caso proporcional,
deve ser segmentada.
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20. Gerenciamento de Comunicação
Plataforma do Candidato
• Usar linguagem simples - Lei da
Simplificação
• Temas divididos por tópicos
• Utilizar mídias de fácil assimilação
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22. Gerenciamento
Administrativo
• Organograma
• Cronograma de atividades
• Controle Orçamentário
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23. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Candidato:
- é o astro/estrela do show;
- não deve preocupar-se com
problemas administrativos;
- deve portar-se como o Presidente da
empresa.
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24. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Chefe de Campanha:
- Pessoa responsável pelas decisões
administrativas e resolução dos
problemas;
- deve ter noções de administração;
- deve ter reciocínio rápido e firmeza no
comando.
- Será o grande “chato” da campanha.
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25. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Agenda:
- pessoa que deve ter disponibilidade
para acompanhar o candidato;
-organizada, educada e firme;
- marcar, remarcar, avaliar e se
desculpar nos compromissos;
- outro “chato”
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26. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Recursos Humanos e Materiais:
- pessoa dinâmica, sem problemas de
horário e com senso de liderança;
- tratará com fornecedores e fará o
gerenciamento da distribuição de
materias e orientação dos cabos
eleitorais, de acordo com a estratégia
da campanha.
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27. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Financeiro:
- pessoa de extrema confiança do
candidato;
- deve ter noções de contabilidade,
controle orçamentário;
- fará a negociação com fornecedores,
apoiadores e alianças.
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28. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Coordenador político:
- deve ser pessoa com bom trânsito no
partido e entre os partidos aliados;
- responsável por costurar as alianças
e faz a ligação entre o Conselho
Político e a Administração da
campanha.
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29. Gerenciamento Administrativo
Organograma (Funções)
• Conselho Político Estratégico:
- Deve ser composto pelos
encarregados dos setores da
campanha.
- devem assessorar o chefe de
campanha na tomada de resoluções
importantes.
- o candidato pode ou não
fazer parte (Bom senso).
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30. Candidato
Conselho
Agenda
Político
Chefe de
Campanha
RH e Coord.
Financeiro
Materiais Político
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31. Gerenciamento Administrativo
Cronograma de Atividades
• Peça fundamental para a
administração da campanha;
• Ideal que se inicie 1 ano antes das
eleições;
• adequado ao cargo pretendido e ao
tempo que se dispõe.
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33. Gerenciamento Administrativo
Controle Orçamentário
• A campanha deve funcionar como uma empresa
(necessidades x caixa)
• necessidades de materiais e serviços devem vir
em função das pesquisas e do plano de marketing;
• quantidade, tipos de materiais e sua distribuição
deve ser adequado ao cronograma;
• deve conter estudo de fornecedores e previsão de
custos;
• Lembrando: reservar maiores recursos para o
último mês da campanha. Lei da Procrastinação.
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35. Decisões Diárias
• Não são de grande importância, se
revolvem no ato e não devem tomar
muito tempo;
• São tomadas pelos responsáveis de
cada departamento da campanha.
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36. Decisões Importantes
• são aquelas que individualmente não
alteram o rumo de uma campanha.
Mas, se são tomadas decisões erradas
em várias delas, podem ter um
impacto negativo no resultado
eleitoral.
• O Chefe de Campanha é quem deve se
ocupar delas.
terça-feira, 1 de novembro de 11
37. Decisões Chaves
• são aquelas que de forma individual
tem o poder de impactar o resultado
eleitoral.
• para estas, é preciso dedicar todo o
tempo necessário para analisar e
discutir a decisão.
• deve ser assumida pelo candidato,
com orientação dos responsáveis pelo
Conselho Político.
terça-feira, 1 de novembro de 11
38. Candidato ganha uma eleição fazendo
campanha e não em reuniões com assessores.
terça-feira, 1 de novembro de 11