The 10 steps to make your make brand travel.
A 10 step plan how to implement identity based campaigning.
From finding your story, segmenting your audience and creating relevance by great sub campaigns to integration in your customer journey and developing great viral campaigns.
CALL ON ➥8923113531 🔝Call Girls Hazratganj Lucknow best sexual service Online
How to make brands travel, the 10 steps
1. 10 STEPS
HOW DO YOU MAKE A BRAND TRAVEL IN
LEMON SCENTED TEA
CREATIVITY THAT TRAVELS
GIJSBREGT VIJN MARCOM 2014
2. HELLO
I AM….
• GIJSBREGT VIJN
• MY PERSONAL JOURNEY
• MD LEMON SCENTED TEA
• FOUNDER VRIJ ENTERTAINMENT NETWORK
• LEMON SCENTED TEA: OUR NAME?
• CREATIVE AGENCY
IN AMSTERDAM SPECIALISED IN MAKING
BRANDS TRAVEL THROUGH IDENTITY
BASED CAMPAIGNING.
10. • No advertise stick ons
• DNA= Let the company speak
• Build the story + substories/ concepts
• Get fans (internal & external)
• Proof the story & make it travel
21. ONE STORY: MULTIFEEL BRANDING®
Sub-
storie
Campaign idea Campaign story
The mid segment of the market
Sub-
storie
One story different ways to tell it.
Better content = More relevance = more impact =
more involvement= more virality = stronger brand
Sub-
storie
Sub-
storie
Sub-
storie
Target
4
Target
3
Target
2
Target
1
VS
30. Awareness Consideratio
n
Preference Purchase Experience Loyalty
Own +
Paid media
3RD party contentEarned
media
Website
Events
Publicatio
ns
Print / ATL
PR
Website
(e)DM
Social
Reference
program
Fairs/event
s
1-on-1
Website
Reference
program
1-on-1
Web
Customer
care
Web
1-on-1
Social
Customer
care
1-on-1
Web
(e)DM
Events
Publication
s
Social
Reference
program
CAMPAIGN ALIGNMENT
WITH SALES FUNNEL
43. STEP 10
MONITOR &
MAKE IT BETTER
ALL THE TIME
Message Media mix
Phase Customer
journey
Target
audience
44. CAMPAIGNS, CONTENT & INSIGHTS
Story
Buzz
Advertising
Content
Brand Business
} }Data
ISP
ESP
USP
Insights
DNA
45. SUMMARY
Step 1:
Let the company
and the brand speak!
Step 2:
- Brand compass to guide brand’s
Step 3:
Find the magic: the story
Step 4:
Choose your audiences
and translate to substories
Step 5:
Determine customer journey
Step 6:
Media travel plan
Step 7:
Fill in creative content calendar
Step 8:
Key performance indicators comms
Step 9:
Accelerate travel with great
engaging stuff & the right influencers
Step 10:
Monitor & make it better all the time
46. HOW DO YOU MAKE
YOUR BRAND TRAVEL?
Want the presentation and
a 3 months free trial subscription
of the Creative Content Calendar!!?
gijsbregt@lemonscentedtea.com
http://nl.Linkedin.com/in/gijsbregtvijn
http://twitter.com/gijsbregtvijn
http://www.slideshare.net/gijsbregtvijn
Hinweis der Redaktion
Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen
Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
De wereld wordt steeds transparenter: Ellen degeneris die voor samsung reclame maakte met haar selfies maar uiteindelijk tweette met haar I phone, edward snowden, maar denk ook aan independer, ratings, reviews, recommendations
Fragmentatie en explosie van kanalen en content is al oud nieuws en je ziet dat steeds meer mensen dingen op hun eigen manier willen wanneer zij het willen en via hun eigen kanaal. Nike id.
Snelheid is ook enorm toegenomen: , het kostte de telefoon 75 jaar om 1 miljoen klanten te krijgen, het koste facebook, 3,5 jaar, het koste angrybird 35 dagen
Identiteit maakt het dealen met deze stevige veranderingen een stuk makkelijker.
Geeft een heldere richting
Mesnen voelen dat het merk een beetje van hen is, zowel intern als extern
Omdat de identiteit helder is kun je gaan varieiren en geeft het een sterke oer om op te innoveren
Het maakt je spontaan, je kunt intuitief reageren en inspelen op dingen
Het maakt je daardoor snel en felexibel
Volledige consistentie is een utopie, merkbeleid is het ontwikkelen van een reeks relevante en spannende activiteiten die allemaal kloppen bij je DNA.
Deze manier van denken vraagt in de parktijk ook om een andere aanpak!
Ik ga nu snel door de 10 stappen die wij volgen om merken te laten reizen. A
Voor Nuon hebben we meer dan 50 mensen gesproken, zijn we in de historie gedoken etc.
2 modellen gecombineerd. Sinek en ons eigen model. Inspirationeel, emotioneel, unique
ISP en why zijn hetzelfde alleen de why klinkt heel esoterisch en de ISP is eigenlijk gweoon de regel waar je je persbericht mee begint, een isp kan zo in een tweet!
Bij de ESP en de how wordt het ander, de esp is het gevoel wat je afgeeft aan je klanten, te waarden, je toen of voice. De how zit meer in je business practice hoe lever je waarde aan je klanten
Je what zijn je producten en je usp’s zijn je productenattributen die je in de etalage legt
ESP: sympathtic, committed, trustworthy, dedicated
HOW: energie: makkelijker, duurzamer en prettiger maken (excellente service)
Voor venz ligt zo’n verhaal op een ander niveau, meer campagne matig maar wel al 4 jaar e basis voor alles wat we doen. Het brengen van plezier aan tafel voor het gehele gezin.
Voor een blogger campagne die we gedaan hebben voor k swiss internationaal. Zijn we naar SF gevlogen om het nog nooit vertelde verhaal van K swiss te vinden. Twee zwitserse jongens zijn naar us getogen om K swiss te starten. We hebben de 7 hoofdstukkeb van het verhaal: We killed canvas, de eerste leren tennisschoen. Je kunt hier eindeloos veel campagnes van maken.
Hoe kun je het hoofdverhaal omkatten naar subverhalen naar veschillende doelgroepen: dan pas wordt het echt relevant voor mensen en gaat kan de reis van het merk pas echt beginnen.
SB had ons gevraagd de nieuwe conceptstore op het rembrandtsplein te lanceren. Prachtige shop, super local mooi design, beste koffie apparaat, the clover, fresh baked cookies
Deze stap loopt ongeveer gelijk met de vorige.
In welke fase zit welke groep, welke content en welke media hoort daar dan bij. Iemand die klaar is om een audi te kopen moet je geen banner voorschotelen, maar een super mooie docu over hoe alles werkt!
Belangrijke stap en voor ceatie altijd een flinke puzzel