Proposta alla società Ascoli Calcio nella stagione 2011/2012. Pianificazione campagna di web marketing e comunicazione social media.

1. PICCHIO 3.0
CONDIVIDI LA PASSIONE
Pianificazione campagna di web marketing e
comunicazione social media.

2. SOCIAL MEDIA BENCHMARK : LO
SCENARIO SERIE BWIN
Community online
(supporto,
Customer care..)
X X X X
Fan Page su
Facebook
X X X X
Gruppi su
Facebook - X X X
Presenza su
Twitter - - - X
Coporate
Profile su
LinkedIn
X
X
-

3. SOCIAL MEDIA BENCHMARK : LO
SCENARIO SERIE BWIN
Facebook Strategy Popularity Completezza Aggiornamento Interazione
Team
Reputation,
Ascolto,
Sondaggi, Info
attività
45.027
Tab Standard,
Tab Html, Apps
In media 8
post/giorno
In media 80
like/post
Team
Reputation,
Sondaggi,
Ascolto, Quiz
6.530
Tab Standard,
Tab Html, Apps
In media 2
post/giorno
In media 60
like/post
Engagement,
Aggiornamenti
e foto durante
gli incontri,
Iniziative
sociali
17.841
Tab Standard,
Tab Html, Apps
In media 3
post/giorno
In media 40
like/post
Team
Reputation,
Ascolto,
Sondaggi,
Aggiornamenti
e foto durante
gli incontri
11.639
Tab Standard,
Tab Html, Apps
In media 4
post/giorno
In media 55
like/post

4. SOCIAL MEDIA BENCHMARK : LO
SCENARIO SERIE BWIN
Twitter Strategy Popularity Completezza Aggiornamento Interazione
-
-
- - -
-
-
- - -
- - - - -
Interviste, Info
eventi,
Corporate
Reputation
1.359
Customizzazione
del solo sfondo
profilo
In media 4 tweet
post/giorno
-

5. OBIETTIVI DI PICCHIO 3.0
• Condivisione dei valori etici della squadra
•Educare alla corretta partecipazione e presenza
•Fidelizzare nuovi simpatizzanti nelle Marche
•Favorire identificazione (Marche = Ascoli)
•Promozione territoriale in Italia
• Rivivere la Storia Sportiva per avere nuovi tifosi nella città di
Ascoli e coinvolgere attraverso le emozioni vecchi appassionati che
si sono allontanati dal vivere la passione sportiva

6. DESTINATARI? GLI STAKEHOLDER

7. GLI STRUMENTI

8. FACEBOOK
Facebook è un social Network dove le persone
che si iscrivono possono dialogare tra di loro,
caricare e condividere foto, farsi nuovi
amici e ritrovare vecchi amici d’infanzia.
In realtà Facebook è un grande DATABASE, con più di 21 milioni
utenti già profilati per età, sesso, città di provenienza e interessi. Il
potenziale è grandissimo per eventuali iniziative di marketing e
merchandising. Il coinvolgimento e l’interazione è alla base del
successo in termini social (“mi piace”) che di brand.

9. STRATEGIA FACEBOOK
Aumento visibilità sponsor
Contest foto, giochi a premi e interviste
Informazioni sulle attività
Info partite
Profilo brandizzato, esempio in foto, attraverso TAB specifici

10. TWITTER
Twitter è un servizio che consente di lasciare un
messaggio non più lungo di 140 caratteri tramite
web, messenger o sms letto dalle persone che
hanno scelto di seguire gli aggiornamenti.
Twitter è usato in maggioranza dagli “addetti ai lavori” come
giornalisti, calciatori e procuratori, oltre che da utenti con la passione
del calcio. In questo caso la comunicazione sarà istituzionale.

11. STRATEGIA TWITTER
Aggiornamenti in real time
Direct link: facebook + youtube
Info Gara: cronaca in diretta
Link Interviste
News pre/post match ( dalla formazione
ufficiale alle prime dichiarazioni)
Reminder iniziative sociali / benefiche
Profilo brandizzato, esempio in foto, attraverso lo
sfondo

12. POSSIBILITA’ DI SVILUPPO

13. CONCLUSIONI
La campagna Social di Picchio 3.0 potrà essere la
base per sviluppare co-marketing con altre
aziende e incrementare il numero di tifosi
convertendo l’utente appassionato in tifoso.
Quest’ultimo sarà coinvolto e spinto ad essere il
traino per l’economia del Club attraverso il
merchandising e lo shop on-line.
Questo progetto può essere sviluppato a costo 0 e
avere ritorno di immagine ma soprattutto di
denaro.

14. CONTATTI
 Dott. Giampaolo Cataldo
Laureato Magistrale in Comunicazione
Post Laurea: Master in Economia e Management
dello Sport – Business School il Sole 24 ore.
Mail: giampaolo.cataldo@gmail.com
Tel: 380-2441415