Материалы с захватывающего выступления нашего директора по развитию Юрия Кольцова на семинаре "IT технологии в туризме и инновационные маркетинговые инструменты в современной тур.индустрии". Юрий рассказывает о аспектах, решениях и инструментах продвижения туристических услуг в Интернете.

1. Продвижение туристических услуг в Интернете.
Аспекты, решения, инструменты
_____________ // _____________

2. Инструменты
Интернет маркетинга
_____________ // _____________
Основные источники клиентов в Интернете и тренды в онлайн рекламе для туристической отрасли
Реклама с оплатой за клик: Яндекс
Директ, Google.Adwords, Begun
Реклама с оплатой за действие
(заявка на бронирование, целевой
звонок)
Привлечение аудитории средствами
SEO (продвижения сайтов в
поисковых системах)

3. Особенности рекламных каналов
Бронирование отелей, авиабилетов, туров
_____________ // _____________
заказы
24 часа
в сутки
SEO
Продвижение сайтов
• Дешевый канал
• Высокая конверсия
• Низкая управляемость
• Долгосрочный эффект.
PPC
Контекстная реклама
• Высокая стоимость
• Высокая эффективность
• Отличная управляемость
• Быстрые продажи
PPA
звонки и заявки на
услуги
• 20% от стоимости
бронирования
• Оплата за контакты
потенциального клиента
• Настройка в течение 3
месяцев
• Максимально целевой
трафик

4. c
SEO
Продвижение POSOSHOK.RU в поисковых системах
(сервис по бронированию авиабилетов и отелей)
Кейс по привлечению трафика: 3 шага к хорошим позициям

5. _____________ // _____________
Шаг 1. Оптимизация сайта
- создание справочника по географии
- Написание текстов для новых разделов
- Исправление технических ошибок
Результат: + 200% поискового трафика на сайте за 6 мес.
Шаг 2. Продвижение сайта
Размещение ссылок с других ресурсов на сайт. Работа со
ссылками из соц. Сетей и тематических ресурсов.
Результат: + 150% за 6 месяцев
Шаг 3. Анализ трафика и увеличение
эффективности
Ежемесячный анализ поискового трафика, с оценкой
конверсии и эффективности.
Результат: на 20% больше заказов .
Продвижение сайта
покупатели находят вас сами

6. Контекстная реклама
PPC – Pay Per Click
Привлечение клиентов с помощью систем контекстной рекламы

7. 100% целевая аудитория
Возможность настройки географии, пола, возраста и
интересов пользователя
Простая оптимизация расходов на кампанию
за счет систем аналитики и автоматизации
управления контекстной рекламой
Быстрые продажи
Чем дольше идет реклама, тем дешевле стоит
привлечение клиентов.
Очень дорого на начальном этапе ввиду большой
конкуренции.
Контекстная реклама
Быстрый способ привлечения клиентов
_____________ // _____________

8. PPA
Реклама с оплатой за действия
_____________ // _____________
Особенности решений для туристических
агентств с оплатой за результат
Предложение ориентировано на
точную целевую аудиторию
Реклама ведет на подготовленную
страницу где размещено
конкретное туристическое
предложение
Клиент может максимально
быстро сделать заказ
туристического продукта
Под каждое предложение
необходима собственная целевая
страница
Страница не привязана к сайту и
существует на собственном
домене
Оплата только за результат:
- Контактные данные
потенциального клиента.

9. PPA
Как это работает?
_____________ // _____________
Вы платите сразу за финальный результат всей цепочки рекламной
коммуникации: контактные данные потенциального клиента
(ФИО, телефон, e-mail).
Виды действий по эффективности: Показы
Переходы
Заявки
Продажи

10. Вне прямых продаж
РЕПУТАЦИЯ КОМПАНИИ
_____________ // _____________
ТУРИСТИЧЕСКИЕ
СМИ
создание имени
СОЦ. СЕТИ
доверие
СЕРВИСЫ
ОТЗЫВОВ
Мотивация к покупке

11. Вопросы?
Юрий Кольцов
Директор по развитию
Телефон: +7 (925) 449-95-69
e-mail: yury.koltsov@garin-studio.ru