10. РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ЧТО ЭТО ТАКОЕ, ОСОБЕННОСТЬ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Степень доверия к полученной
информации выше, чем у
традиционных каналов продвижения
Лавинообразный эффект
распространения информации в
случае, если вброшенный вирусный
контент «попадает» в целевую
аудиторию
Высокая контагиозность
аудитории – в силу высокой
плотности связей дневников в блогплатформах (через общие интересы
и друзей) информация широко (и,
немаловажно, быстро)
распространяется, в том числе и в
другие каналы распространения
11. Основные направления для работы
_____________ // _____________
КОНТЕНТ – работаем с
контентом –
уникальность,
инфографичность
РАЗВИТИЕ КЛИЕНТСКОГО
СЕРВИСА – каждый
покупатель – Самый Главный
ОТКРЫТОСТЬ КОМПАНИИ
к диалогу с потребителем,
настоящая работа с
негативом
НОВЫЕ МЕДИА– активное
использование трендовых
сервисов типа Pinterest,
Instagram, Foursquare
РАЗВИТИЕ СООБЩЕС ТВ –
для долгосрочного
взаимодействия с
аудиторией
РЕАЛЬНАЯ ПОЛЬЗА –
меньше «воды» больше
дела – скидки,
практические руководства,
оперативность
12. Для чего вам понадобится SMM?
_____________ // _____________
Повышение узнаваемости марки в сети
Повышение репутации
Возможность работать именно с ЦА
Возможность оперативно заявить о себе,
рассказать о новостях
Создание сообщества лояльных
потребителей
Прямые продажи
14. 1. Шаг: SMO (Social Media Optimization)
– основные технические правила
медиа оптимизации.
15. 2. Шаг: Инструкция для SMM менеджера
Social Media – основные правила менеджмента.
1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
2. Создание постоянной аудитории проекта:
• Общение с комментаторами
• Публикация текстов
• Подразумевающих дискуссии в комментариях
• Поощрение активных участников
3. Инициация перепостинга.
4. Проведение он-лайн конкурсов
5. Привлечение участников для офф-лайн мероприятий.
6. Расписание постов не реже 4-х раз в день.
22. Экономика продвижения группы
_____________ // _____________
Сколько нужно участников для группы?
Сколько участников прибавляется в день при запущенной таргетированной рекламе?
Сколько участников прибавляется после размещения в других группах?
Цена за клик 20-40 руб. в Москве
Размещение в популярных группах от 10 до 50 тыс. руб. за пост.
Среднее привлечение участника от 10 до 100 руб.
23. 5 шаг: Работа с отзывами
_____________ // _____________
Троллинг
Недовольные клиенты
Информационные войны
29. Расписание
_____________ // _____________
От 2 до 5 постов в сутки!
Временной промежуток с 11:00 до 22:00
Смещение времени поста на 15-20 мин.
КОНКУРСЫ, EVENT
Время ответа: 30 мин. max.
Обновление информации в режиме он-лайн
37. Как мы продвигали Белую Zebru
_____________ // _____________
•
Качественный востребованный контент.
Источники — Интернет,
специализированная литература —
ОРГАНИЧЕСКИЙ ПРИРОСТ ТРАФИКА
•
Размещение платных постов в других
тематических группах
•
Контекстная реклама facebook
•
Обмен ссылками и постами с другими
группами
38. Кейс – Minx //Nails Russia
_____________
_____________
Клиент – Minx Nails Russia уникальная технология маникюра.
Задачи:
• Анонсирование вывода нового бренда
среди целевой аудитории – требуется
максимальное попадание в ЦА
• Точное позиционирование бренда, как
fashion аксессуара
Решение:
• Создание, ведение и продвижение групп в
основных социальных сетях –
Вконтакте, Facebook и Twitter
• Сотрудничество с beauty блоггерами
• Агенты влияния на форумах
• Размещение информации в
тематических группах в социальных
сетях
• Взаимодействие с celebrities
39. Кейс – Minx Nails Russia
_____________ // _____________