Support de la conférence "Google change la donne, faites vos jeux !" par Roland Debrabant et François Bontemps

1. Google change la donne,
faites vos jeux !
Par Roland Debrabant et François Bontemps

2. Vos interlocuteurs pour vos questions
Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking
 7 ans d'expériences en agence et chez
différents annonceurs
 Intervenant universitaire à Lille 2
François Bontemps, Responsable R&D
 7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
 Responsable R&D de la l’agence Open-linking
Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
Confidentiel
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3. Faites vos jeux
Aveuglé
Dépouiller
Usurper
Confidentiel
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4. Les évolutions de Google
Dernières évolutions de Google
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Caffeine en 2010
Panda
Penguin
Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
Confidentiel
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5. Google aveugle les référenceurs
WebIsMyBusiness
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6. Le brevet « Ranking document »
Après une optimisation SEO, Google va
attendre avant d’améliorer le
positionnement.
Le décalage de gain en positionnement
touche à la fois l’optimisation on-page et les
liens.
Les tests SEO sont donc devenu plus difficile
à réaliser.
WebIsMyBusiness
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7. Solution : Faire des tests longs
Pour les référenceurs, il est donc important de
faire des tests sur de longues périodes et sur
un seul critère à la fois.
Après une modification, il faut attendre au
moins 6 à 8 semaines pour tirer des
conclusions.
Il est donc important d’avoir plusieurs sites de
tests qui servent uniquement à faire varier un
critère à la fois sur des périodes longues.
WebIsMyBusiness
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8. Le Not provided
Adieu :
Trafic Marque vs Hors Marque
Taux de conversion par mots-clés
Le chiffre d’affaires par mots-clés
WebIsMyBusiness
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9. Les solutions : La projection
http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php
WebIsMyBusiness
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10. Les solutions : Les outils externes
Yooda SeeURank
Webtools
SEMRush
SearchMetrics
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11. Les solutions : Outils Google
Google Webmaster Tools
Volume de recherche par mots-clés
Position des mots-clés
Trafic par mots-clés
Limites :
Peu fiable
L’API ne permet pas de récupérer cette info
Google Adwords :
Taux de transformation par mots-clés
Panier moyen par mots-clés
Revenu par visite pour chaque mots-clés
Limites :
Il faut dépenser du budget pour avoir des données
Les performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords
WebIsMyBusiness
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12. Cas Pratique 1/2
Données de Google Webmaster Tools :
Données de Google Analytics :
Calcul de votre ratio
Marque / Hors Marque
Exemple :
30% de trafic marque
Confidentiel
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13. Cas Pratique 2/2
Trafic Google
4608 visites
Trafic Autres Moteurs
1025 visites
Ratio Marque /
Hors marque de
Analytics
Ratio Marque /
Hors marque de
GWT
Trafic Marque : 1382 Visites
Trafic Hors Marque : 3226 Visites
Trafic de Marque : 406 Visites
Trafic Hors Marque : 619 Visites
Trafic SEO
Trafic Hors Marque
5633 visites
Confidentiel
Trafic Marque
1788 visites
3845 visites
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14. L’Open WEB en berne ?
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15. Les extensions Adwords
Une seule réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la
résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768)
WebIsMyBusiness
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16. Les comparateurs payants
Google Hotel finder
Google Comparateur Assurance Auto
Google Flight
Google Cars
Google Offers
Et bientôt beaucoup d’autres…
WebIsMyBusiness
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17. Google Shopping
WebIsMyBusiness
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18. Et bientôt les images
WebIsMyBusiness
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19. Les Onebox
WebIsMyBusiness
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20. Le SEO contre-attaque
WebIsMyBusiness
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21. Le knowledge Graph
Confidentiel
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22. Les images
Confidentiel
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23. Les Rich Snippet
• Les Avis
• Les auteurs
• Les évènements
Confidentiel
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24. Crawlabilité
Confidentiel
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25. Tapis !
•
Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne
d’un site internet.
•
Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes
•
Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est
pas une valeur marchande (assurance, voiture, …)
Mais heureusement
 Toujours plus de nouvelle recherche + 15 % de requête unique par jour
 Beaucoup d’informations à trier
30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008.
Confidentiel
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26. Open Linking
41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine
Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91
01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes
Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01
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