Praxis-Tipps
     für Ihre Veranstaltungswerbung
     im Internet


Matthias Dornhuber                    1
Vorstellung

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Im Internet gilt: „Mit einem Klick bin ich weg!“


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1) Der Besucher weiß bereits, welche
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Entscheiden Sie selbst:

Auf welche Veranstaltung würden Sie gehen?




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Entscheiden Sie selbst:

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Veranstaltung
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Die Basics:

» Datum, Uhrzeit,
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Der Standard:

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  Homepage des
  Veranstalters

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  informativer und
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Die „gewissen“ Extras:

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Video auf YouTube
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Künstler, ob er es tut.

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Die „gewissen“ Extras:

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Arbeiten Sie mit
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Die „gewissen“ Extras:

» Informationsmaterial
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Social Bookmarking

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Empfehlungen per E-Mail und Facebook

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Theater, ins...
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Empfehlungen per E-Mail




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Empfehlungen per E-Mail




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Empfehlungen per Facebook
Facebook ist ein soziales Netzwerk, in dem sich
Menschen „Profile“ anleg...
So bleiben Sie präsent

Empfehlungen per Facebook



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Und das sehen meine 149 Freunde
auf ihrer Faceb...
So bleiben Sie präsent

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So bleiben Sie präsent

Ermöglichen Sie einen schnellen Ticketkauf

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So bleiben Sie präsent

Ermöglichen Sie einen schnellen Ticketkauf

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Das gleiche gilt im Internet


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Was Sie tun können

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Was Sie tun können

3) Seien Sie für Ihr Online-Marketing dauerhaft
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               ...
Was Sie tun können

4) Recherchieren Sie frequentierte Online-
   Kalender Ihrer Zielgruppe / Ihrer Region

    Beispiele:...
Und nun: Machen Sie es sich einfach!

5) Nutzen Sie ein modernes
   Veranstaltungsportal und seine Technik um
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Was ein gutes Veranstaltungsportal leistet

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Was ein gutes Veranstaltungsportal leistet

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Beispiel:
Schloss Zeilitzheim via RSS
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Was ein gutes Veranstaltungsportal leistet

Sie geben Ihre Veranstaltungen einmal ein
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Praxis-Tipps
     für Ihre Veranstaltungswerbung
     im Internet


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Matthias Dornhuber: Praxis-Tipps für Veranstaltungswerbung

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Frankentipps.de Veranstalterforum 2010: Matthias Dornhuber, Praxis-Tipps für Veranstaltungswerbung im Netz

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Matthias Dornhuber: Praxis-Tipps für Veranstaltungswerbung

  1. 1. Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung im Internet Matthias Dornhuber 1
  2. 2. Vorstellung Zur Person: » 26 Jahre alt » St di Studium d P litik G der Politik-, Geschichts- hi ht und Wirtschaftswissenschaften an der FAU » Seit 9 Jahren bei Wolfrum de Wolfrum.de Aufgabengebiete bei Frankentipps.de: » Frontend-Programmierung Frontend Programmierung » Kunden-Service Matthias Dornhuber 2
  3. 3. Machen Si M h Sie es einfach – i f h für Sie selbst und für Ihre Besucher Matthias Dornhuber Folie 3
  4. 4. Im Internet gilt: „Mit einem Klick bin ich weg!“ Deshalb ist D h lb i t es wichtig, i hti • den Besucher zu binden • keine Hürden aufzubauen Machen Sie es dem Nutzer leicht, zu finden, was er sucht; und ermöglichen Sie ihm, auf dem Weg zu Ihnen zu kommen, den er wählen möchte. , Matthias Dornhuber 4
  5. 5. Perspektive des Besuchers: 2 Möglichkeiten 1) Der Besucher weiß bereits, welche Veranstaltung er besuchen möchte und sucht möchte, spezielle Informationen im Internet: Wann?, Wo?, Wie viel kostet‘s? Wie komm‘ ich hin? Wer geht da noch hin? Wie erreiche ich g den Veranstalter? 2) Der Besucher weiß noch nicht welche nicht, Veranstaltung er besuchen möchte, und sucht deshalb im Internet nach V d h lb i I t t h Veranstaltungen, di t lt die ihn interessieren. Matthias Dornhuber 5
  6. 6. Entscheiden Sie selbst: Auf welche Veranstaltung würden Sie gehen? Dies sind die „Detailansichten“ zweier Veranstaltungen auf bekannten Veranstaltungs Veranstaltungs- kalendern im Internet. Matthias Dornhuber 6
  7. 7. Entscheiden Sie selbst: Auf welche Veranstaltung würden Sie gehen? Das ist die Darstellung, di wir D t ll die i Ihnen empfehlen würden. Matthias Dornhuber 7
  8. 8. Elemente einer überzeugenden El t i üb d Veranstaltungspräsentation Matthias Dornhuber 8
  9. 9. Die Basics: » Datum, Uhrzeit, (ca. D ( Dauer, Ei l Einlass) ) » Eintrittspreise und VVK-Informationen VVK I f ti » Veranstaltungsort mit Anfahrtsplan it A f h t l Matthias Dornhuber 9
  10. 10. Der Standard: » Link zur Homepage des Veranstalters » Ein aussagekräftiger, informativer und g stimmungsvoller Beschreibungstext » Druckansicht Matthias Dornhuber 10
  11. 11. Die „gewissen“ Extras: » WebVideo Laden Sie ein Video auf YouTube oder fragen Sie den Künstler, ob er es tut. Ermöglichen Sie den Besuchern, zu sehen und zu hören, was sie erwartet! Matthias Dornhuber 11
  12. 12. Die „gewissen“ Extras: » Bilder Arbeiten Sie mit stimmungsvollen, stimmungsvollen überzeugenden Bildern. Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte! Matthias Dornhuber 12
  13. 13. Die „gewissen“ Extras: » Informationsmaterial im PDF Format PDF-Format Nicht nur Fans freuen sich über umfassendere Informationen (Biographie oder Presseinfos etc.) in ) Broschüren oder über Festivalprogramme. Matthias Dornhuber 13
  14. 14. Mal ganz ehrlich: g Haben Sie jetzt i ht H b Si j t t nicht auch schon i h h irgendwie ein d i i bißchen Lust auf Kathy Kellys Godspel-Tour bekommen? Matthias Dornhuber 14
  15. 15. Lassen Sie den Besucher nicht L Si d B h i ht einfach wieder gehen, wenn er schon da ist! Matthias Dornhuber 15
  16. 16. So bleiben Sie präsent » Machen Sie Ihre Ver- anstaltung speicher- speicher und teilbar - Export nach Outlook und i andere K l d d in d Kalender - Erinnerungsservice g - Social Bookmarking - E f hl Empfehlungen per E-Mail und Facebook Matthias Dornhuber 16
  17. 17. So bleiben Sie präsent Export nach Outlook und in andere Kalender Es ibt t d di i t Formate fü elektronische E gibt standardisierte F t für l kt i h Kalender auf dem PC und auf dem Handy (z.B. iCalendar oder VCalendar) Erinnerungsservice Lassen Sie den User entscheiden, ob er von seinem Handy, seinem Outlook oder von Ihnen y, per E-Mail erinnert werden will. Matthias Dornhuber 17
  18. 18. So bleiben Sie präsent Erinnerungsservice Haben i i ht ll H b wir nicht alle schon einmal etwas h i l t Interessantes im Internet gefunden, es uns aber nicht aufgeschrieben und vergessen? Und als es vorbei war haben wir es war, wiedergefunden oder uns daran erinnert? Das soll Ihren Besuchern nicht passieren. p Bieten Sie ihnen an, sich erinnern zu lassen. Matthias Dornhuber 18
  19. 19. So bleiben Sie präsent » Machen Sie Ihre Ver- anstaltung speicher- speicher und teilbar - Export nach Outlook und i andere K l d d in d Kalender - Erinnerungsservice g - Social Bookmarking - E f hl Empfehlungen per E-Mail und Facebook Matthias Dornhuber 19
  20. 20. So bleiben Sie präsent Social Bookmarking Viele Menschen nutzen heute Twitter, MySpace, del.icio.us del icio us oder Mister Wong Wong. Dort speichert man sich nicht nur interessante Webseiten für später, sondern teilt sie auch mit anderen Das ist für Sie nicht nur Besucherbindung, Besucherbindung sondern auch kostenlose, virale Werbung Matthias Dornhuber 20
  21. 21. So bleiben Sie präsent Empfehlungen per E-Mail und Facebook Wer geht schon gern allein auf ein Konzert, ins Theater, ins Kino oder Tanzen? Ermöglichen Sie es den Besuchern, Veranstaltungen, die Ih V t lt di Ihnen gefallen, mit Ih f ll it Ihren Freunden und Bekannten zu Teilen, zum Beispiel per E-Mail über ein einfaches Formular Matthias Dornhuber 21
  22. 22. So bleiben Sie präsent Empfehlungen per E-Mail Matthias Dornhuber 22
  23. 23. So bleiben Sie präsent Empfehlungen per E-Mail Matthias Dornhuber 23
  24. 24. So bleiben Sie präsent Empfehlungen per Facebook Facebook ist ein soziales Netzwerk, in dem sich Menschen „Profile“ anlegen und mit Ihren g Freunden, Bekannten (und mit Fremden) Bilder, Hobbies, Hobbies Interessen und Neuigkeiten teilen teilen. • Mehr als 400 Millionen aktive Benutzer • 50% der aktiven Benutzer loggen sich an einem beliebigen Tag ein • Jeder Nutzer hat durchschnittlich 130 Freunde Matthias Dornhuber 24
  25. 25. So bleiben Sie präsent Empfehlungen per Facebook *KLICK* Und das sehen meine 149 Freunde auf ihrer Facebook-Startseite: Matthias Dornhuber 25
  26. 26. So bleiben Sie präsent » Machen Sie Ihre Ver- anstaltung speicher- speicher und teilbar » Ermöglichen Sie es dem Besucher, sich d B h i h gleich Tickets zu kaufen Matthias Dornhuber 26
  27. 27. So bleiben Sie präsent Ermöglichen Sie einen schnellen Ticketkauf Jetzt ist der Benutzer da; jetzt hat er sich mit der ;j Veranstaltung beschäftigt. Nutzen Sie seine Begeisterung: Lassen Sie ihn gleich ein Ti k t b t ll ! l i h i Ticket bestellen! Matthias Dornhuber 27
  28. 28. So bleiben Sie präsent Ermöglichen Sie einen schnellen Ticketkauf Achten Sie auf möglichst umfassende Informationen zum Vorverkauf: - Vorverkaufsstellen - Vorverkaufstelefonnummern - Online-Ticketverkauf Auch „Eintritt frei“ ist eine wichtige Information! Matthias Dornhuber 28
  29. 29. Aber ist d d Ab – i t das denn alles ll überhaupt zu schaffen? Matthias Dornhuber Folie 29
  30. 30. Ein berechtigter Einwand… „Bilder, Videos, Zusatzinformationen zu jeder Veranstaltung, Twitter, Facebook MySpace, Veranstaltung Twitter Facebook, MySpace Mister Wong, Erinnerungs- und Empfehlungsfunktionen – und d E f hl f kti d dann vielleicht i ll i ht noch 5 verschiedene Veranstaltungskalender im Internet und unsere eigene Homepage? Wie soll denn das zu schaffen sein; schließlich müssen wir ja auch noch irgendwann unsere Veranstaltungen organisieren!“ Matthias Dornhuber 30
  31. 31. Sie haben Recht! Aber: • Malen Sie alle Ihre Plakate eigenhändig? • Kl b Sie Ihre Plakate eigenhändig i d Kleben Si Ih Pl k t i hä di in der ganzen Region an die Plakatwände? • Schreiben Sie jede einzelne Printanzeige handschriftlich selbst? Nein, natürlich nicht. Sie verlassen sich auf Ihren Graphiker, auf Ihre Partner im Printbereich; Sie nutzen moderne Drucktechnik und professionelle Dienstleister. Matthias Dornhuber 31
  32. 32. Das gleiche gilt im Internet • Si müssen nicht alles selbst machen Sie ü i ht ll lb t h • Sie müssen Ihre Veranstaltung nicht bei 10 Kalendern eintragen und zusätzlich auf Ihrer eigenen Internetseite • Sie können viele Aufgaben von der heutigen Internettechnik übernehmen lassen Matthias Dornhuber 32
  33. 33. Was Sie tun können 1) Personelle Ressourcen schaffen und Zuständigkeiten festlegen Es braucht einen Verantwortlichen für das Internetmarketing so sehr wie einen g g g Verantwortlichen für die Programmgestaltung 2) Wenn Sie keine Kapazitäten frei haben, ) p , beauftragen Sie Pressedienstleister mit Online Medien Online-Medien Kompetenz Kontrolle von Zeit zu Zeit nicht vergessen Matthias Dornhuber 33
  34. 34. Was Sie tun können 3) Seien Sie für Ihr Online-Marketing dauerhaft unter einer externen E Mail Adresse E-Mail-Adresse erreichbar: Beispiel: online-pr@veranstalter.de für Portalzugänge, Dienste und Applikationen Portalzugänge Vorteile: • Delegierbarkeit • Nahtlose Erreichbarkeit • Keine • Keine Anpassungskosten bei Zuständigkeitsänderungen Matthias Dornhuber 34
  35. 35. Was Sie tun können 4) Recherchieren Sie frequentierte Online- Kalender Ihrer Zielgruppe / Ihrer Region Beispiele: Webseite der i B i i l W b it d eigenen K Kommune(!); (!) Lokal- und Szenemedien; Kulturportale; Frankentipps.de ☺; Tourismusorganisationen; nationale Portale (meinestadt.de); Soziale ( ); Netzwerke (Facebook); … Trotz Web 2 0 Hype: 2.0 Printmedien nicht vergessen! Matthias Dornhuber 35
  36. 36. Und nun: Machen Sie es sich einfach! 5) Nutzen Sie ein modernes Veranstaltungsportal und seine Technik um Technik, eine optimale Produktivität zu erreichen! Matthias Dornhuber 36
  37. 37. Was i W ein gutest Veranstaltungsportal leistet Matthias Dornhuber
  38. 38. Was ein gutes Veranstaltungsportal leistet - Umfassende Veranstaltungspräsentation (s.o.) - Offenheit: Ihre Daten sind frei und syndizierbar, auf Ihrer eigenen Webseite und für alle Portale, g die Sie recherchiert haben - Automatische Schnittstellen zu allen wichtigen Web 2.0 Portalen (Twitter, Facebook) - Möglichkeit zum Online-Ticketverkauf und zur Einbindung externer Ticketverkaufmöglichkeiten - Verschiedene Ausgabekanäle (Handy, PC) Matthias Dornhuber 38
  39. 39. Was ein gutes Veranstaltungsportal leistet Sie geben Ihre Veranstaltungen einmal ein - aber Ih V b Ihre Veranstaltungen werden üb ll t lt d überall beworben, wo Sie es wollen! Auf Ihrer Homepage Matthias Dornhuber 39
  40. 40. Beispiel: Schloss Zeilitzheim via RSS Matthias Dornhuber 40
  41. 41. Was ein gutes Veranstaltungsportal leistet Sie geben Ihre Veranstaltungen einmal ein - aber Ih V b Ihre Veranstaltungen werden üb ll t lt d überall beworben, wo Sie es wollen! Auf Ihrer Homepage Auf Ihrem Handy Auf Facebook, Twitter, MySpace… Auf jeder Webseite, die Sie wünschen Webseite Matthias Dornhuber 41
  42. 42. Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung im Internet Matthias Dornhuber 42

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