Social Trends
Gute Vorsätze
Social Trends – Gute Vorsätze
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gesellschaftli...
PART 1: STATUS QUO
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• Vorsätze 2012
• Vorsätze 2011
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Deutschland – das Land der Optimisten?
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In 2012 wird alles besser…
Mehr als die Hälfte der Deutschen starten mit guten Vorsätzen
ins neue Jahr – aber am Durchhalt...
Die Deutschen blicken zuversichtlich in die Zukunft
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Wer freut sich nicht auf 2012?
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Ansprechpartner
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Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
sonja.knab@forward-adg...
Vielen Dank und frohes neues Jahr!
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FORAG - Social Trends 2012 - Gute Vorsätze

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Die klassischen Vorsätze fürs neue Jahr: Weniger Alkohol, mehr Sport und zurück zum Idealgewicht? Ob diese Klischees stimmen und wie man sich am besten an seine Vorsätze hält - wir haben es herausgefunden.

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FORAG - Social Trends 2012 - Gute Vorsätze

  1. 1. Social Trends Gute Vorsätze
  2. 2. Social Trends – Gute Vorsätze Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – bedürfnissen. In der aktuellen Studie werden gute Vorsätze unter die Lupe genommen. Welche guten Vorsätze haben die Deutschen? Wie werden diese umgesetzt? Und welche Typologien gibt es? Part 1: Status Quo Darstellung des Verhaltens und der Einstellungen rund um das Thema gute Vorsätze Part 2: Insights Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten beim Jahreswechsel Seite 2 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  3. 3. PART 1: STATUS QUO • Einstellungen zum neuen Jahr • Vorsätze 2012 • Vorsätze 2011 Seite 3 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  4. 4. Studiensteckbrief Methode: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk Grundgesamtheit: Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk Auswahlverfahren: Auswahl des n-ten Nutzers Stichprobengröße: n= 1.470 Erhebungszeitraum: 13. – 18. Dezember 2011 Seite 4 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Studiensteckbrief
  5. 5. Deutschland – das Land der Optimisten? Sieht so aus!
  6. 6. In 2012 wird alles besser… Mehr als die Hälfte der Deutschen starten mit guten Vorsätzen ins neue Jahr – aber am Durchhaltevermögen scheitert es häufig!
  7. 7. Die Deutschen blicken zuversichtlich in die Zukunft Seite 7 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Über die Hälfte der Deutschen freut sich auf 2012 Fragestellung: Basis: n=1.470; „Wie stehen Sie dem kommenden Jahr gegenüber?“ positiv; 57,8 neutral; 34,5 negativ; 7,9 Wie stehen Sie dem kommenden Jahr gegenüber? Angaben in %
  8. 8. 15,0% 33,6% Wer freut sich nicht auf 2012? Seite 8 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Finanz- / Wirtschafts- krise 17,8% Arbeitslos, Angst vor beruflicher Zukunft 16,8% Es bleibt schlecht, geht bergab 15,0% Krankheit 15,0% Kein Vertrauen in die Politik Soziale Ungerechtig -keit 14,0% Finanzielle Probleme 1 2 3 6 4 5 7 Fragestellung: Basis n=107; „Nennen Sie bitte Gründe, warum Sie sich nicht auf das kommende Jahr freuen.“
  9. 9. Vorsätze spalten die Nation Seite 9 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Über die Hälfte der Deutschen haben gute Vorsätze Fragestellung: Basis: n=1.470; „Haben Sie gute Vorsätze für das Jahr 2012?“ ja; 54,3 nein; 45,7 Gute Vorsätze Angaben in %
  10. 10. 12,0% 21,6% Wer hat keine guten Vorsätze? Seite 10 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Alles ist gut so wie es ist 19,5% Vorsätze sind jeder Zeit umsetzbar 19,0% Werden doch nicht eingehalten 5,9% Nächstes Jahr wird schlechter 16,6% Es kommt wie es kommt Ist unnötig, bringt nichts 5,6% Habe (noch) keine 1 2 3 6 4 5 7 Fragestellung: Basis n=631; „Nennen Sie bitte Gründe, warum Sie keine Vorsätze für das kommende Jahr haben.“
  11. 11. Sport ist Mord – oder doch nicht? Mehr als die Hälfte der Deutschen möchte sich in 2012 mehr bewegen.
  12. 12. 4,9 9,2 9,3 9,4 16,7 27,6 28,5 40,1 40,1 41,3 42,3 48,4 55,9 Bessere Absicherung Weniger Fernsehen Rauchen aufgeben Weniger Alkohol Umweltbewusster Leben Sparsamer sein Berufliche Veränderung Gesünder ernähren Mehr Zeit für Familie & Freunde Abnehmen Mehr Zeit für mich selbst Stress vermeiden Mehr Sport & Bewegung Art des Vorsatzes Angaben in % 4,4 15,0 19,2 31,2 82,1 Medienbericht Familie, Freunde Finanzielle Situation Gesundheitszustand Ich selber Auslöser Angaben in % Die Deutschen wollen mehr Bewegung Seite 12 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Im neuen Jahr wollen die meisten mehr für sich und ihren Körper tun. Fragestellung: Basis: n=799; „Welche guten Vorsätze haben Sie für das Jahr 2012?“ „Was hat Sie zu den Vorsätzen veranlasst? Gibt es einen bestimmten Auslöser?“
  13. 13. 6,2 7,4 7,7 8,6 10,5 10,5 15,6 16,3 17,0 17,8 29,1 34,4 35,4 35,6 36,8 41,2 43,7 51,0 56,2 56,9 61,0 Nikotin-Pflaster Fernseher abschaffen mache keine Pläne Ernährungsberatung Sparbuch anlegen keine konkreten Pläne Selbstständig machen im Fitnessstudio anmelden mehr Bio-Produkte kaufen E-Zigaretten Haushaltsbuch führen feste Verabredung treffen zum Sport verabreden Beratungsgespräch Diät machen frische Produkte mehr Pausen, Freizeit Bewerbung schreiben öfters mal Nein sagen Gezielt fernsehen Sport machen Pläne Angaben in % Je nach Vorsatz Viele haben genaue Vorstellungen… Seite 13 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 2,9 3,0 6,1 8,8 12,6 22,8 22,9 25,7 27,2 49,0 50,7 überall Zettel verteilen, die an Vorsätze erinnern halte nichts von konkreten Vorhaben keine genauen Vorhaben Kontakt mit Leidensgenossen,… Ziele in Kalender eintragen Ziele aufschreiben Freunden, Familie davon erzählen mit Freunden, Familie gemeinsam umsetzen Nachteile verdeutlichen Vorteile klar vor Augen halten in kleinen Schritten vorgehen Hilfsmittel Angaben in % Die meisten, die abnehmen möchten, wollen dies durch sportliche Aktivitäten erreichen. Fragestellungen: Basis: n= 40-799; „Haben Sie schon konkrete Pläne, wie Sie Ihren guten Vorsätze umsetzen möchten?“ Basis: n= 799„Welche Hilfsmittel möchten Sie einsetzen, um Ihre guten Vorsätze für das kommende Jahr zu verwirklichen?“
  14. 14. …aber nicht alle besitzen die nötige Willensstärke Seite 14 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 sehr schwer; 9,2 eher schwer; 40,3 eher nicht schwer; 40,7 Überhaupt nicht schwer; 10,4 Willensstärke Angaben in % Etwa die Hälfte glaubt, dass es ihnen mindestens eher schwer fallen wird, ihren Vorsätzen treu zu bleiben Fragestellung: Basis: n=799; „Was meinen Sie, wie schwer wird es Ihnen fallen, an Ihren guten Vorsätzen festzuhalten?“
  15. 15. Die einen tun‘s, die anderen nicht: 36,8 Prozent der Befragten hatten sich für 2011 gute Vorsätze gefasst. Mehr als jeder Dritte verfolgt sie bis heute.
  16. 16. Wurden die Vorsätze vom letzten Jahr verdrängt? Seite 16 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 ja; 36,8 nein; 63,2 Vorsätze 2011 Angaben in % Letztes Jahr hatten 17,5 Prozent weniger gute Vorsätze. Fragestellung: Basis: n=1470; „Haben Sie beim letzten Jahreswechsel von 2010 auf 2011 gute Vorsätze gefasst?“
  17. 17. 5,1 8,9 9,6 11,5 13,7 17,4 18,6 27,9 28,5 32,0 34,3 34,5 37,8 Bessere Absicherung Weniger Fernsehen Umweltbewusster Leben Weniger Alkohol Rauchen aufgeben Berufliche Veränderung Sparsamer sein Mehr Zeit für Familie & Freunde Gesünder ernähren Mehr Zeit für mich selbst Abnehmen Stress vermeiden Mehr Sport & Bewegung Vorsätze 2011 Angaben in % Die Deutschen bleiben den meisten Vorsätzen treu Seite 17 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Haben in diesem Jahr deutlich hinzugewonnen Auch 2012 die Nummer 1 Haben 2012 deutlich hinzugewonnen Fragestellung: Basis: n=540; „Welche Vorsätze hatten Sie letztes Jahr?“
  18. 18. 7,3 10,2 3,0 0,9 1,8 2,0 2,8 6,5 9,0 19,1 37,5 Weiß nicht Überhaupt nicht umgesetzt Einige Stunden Einen Tag Einige Tage Eine Woche Zwei bis drei Wochen Einen Monat Zwei bis drei Monate Länger Bis jetzt Dauer Angaben in % Je nach Vorsatz 14,4 18,7 24,7 26,2 nicht alle wichtig genug empfunden keine Zeit zu viel auf einmal vorgenommen zu schwache Nerven, nicht stark genug Gründe fürs Aufgeben Angaben in % Die guten Vorsätze halten meist nicht lange Seite 18 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 55,3 % haben nicht an ihren Vorsätzen festgehalten Fragestellung: Basis: n=28-204; „Wie lange haben Sie sich an Ihre guten Vorsätze gehalten?“ Basis: n=540; „Welche Gründe gibt es dafür, dass Sie an Ihren guten Vorsätzen nicht festhalten konnten?“
  19. 19. Part 2: INSIGHTS • Typologie • Vorsätze für das Medien-Verhalten Seite 19 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  20. 20. Zielgruppen-Insights: Typologie Seite 20 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 57,8 % 34,5% 7,6% Der RealistDer Optimist Der Pessimist
  21. 21. Der Optimist Der Optimist verteilt sich relativ gleichmäßig über alle Altersklassen mit einem Schwerpunkt bei den 40- bis 49-Jährigen. Er hat größtenteils ein Einkommen bis 3.000 Euro netto im Monat. Die meisten Optimisten sind Vollzeit berufstätig und leben mit Partner sowie teilweise auch Kind(ern) zusammen. Der Optimist interessiert sich vor allem für Bildung und Nachrichten. Außerdem beschäftigt er sich in seiner Freizeit gerne mit Reisen, Film & Fernsehen sowie Computer & Telekommunikation. Seite 21 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  22. 22. YES HE CAN – Der Optimist startet durchaus positiv ins neue Jahr. Ein Drittel gibt an, sich auf vieles oder sogar alles in 2012 zu freuen.
  23. 23. Die Party und das Feuerwerk gehören beim Optimisten zum Jahreswechsel Seite 23 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 5,5 6,4 6,9 7,4 7,5 8,6 8,7 25,3 Neues Datum Positive Einstellung, Freude Zu schnell vergangenes Jahr Alles wird besser, positive Veränderung Neue Erfahrungen und Herausforderungen Familie, Freunde, Beziehung Neuanfang, neues Jahr und neues Glück Silvester feiern, Feuerwerk Assoziationen mit dem Jahreswechsel Angaben in % Fragestellung: Basis: n=850; „Welcher Gedanke kommt Ihnen zuerst, wenn Sie an den Jahreswechsel denken? “
  24. 24. Den Optimisten bewegte letztes Jahr… Seite 24 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=850; „Was hat Sie im vergangenen Jahr privat bewegt bzw. beschäftigt? “
  25. 25. Vorfreude ist doch einfach die schönste Freude! Und deshalb freut sich der Optimist schon jetzt auf seine Erfolge im kommenden Jahr.
  26. 26. 0,2 0,2 0,3 1,0 1,4 1,7 1,8 1,8 6,5 8,6 9,6 13,1 23,1 30,7 Weltuntergang Entspannung Umzug/Umbau Weiß nicht Gesellschaftliche/Kulturelle/Sportliche Ereignisse Politische Entwicklungen Nichts Gesundheit Positive Veränderungen Urlaub Events oder Zeit mit Familien, Partnern und Freunde Frühling und Sommer Beruflicher/schulischer Erfolg Alles/Vieles Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? Angaben in % Ein Drittel der Optimisten freut sich einfach auf alles, was das neue Jahr zu bieten hat Seite 26 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=850; „Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? “
  27. 27. Das wünscht sich der Optimist Seite 27 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=850; „Was wünschen Sie sich für das kommende Jahr? “
  28. 28. Mobiles Internet ist für ein Viertel der Optimisten schon selbstverständlich Seite 28 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 56,9 25,7 18,1 16,8 8,2 4,6 32,2 36,7 34,0 11,1 35,3 12,0 7,1 14,6 16,2 17,0 17,0 21,2 1,1 5,9 5,1 3,9 12,2 28,2 1,4 11,9 6,3 7,0 18,1 26,4 ,8 5,3 4,7 47,3 7,1 7,0 Internet (stationär) Radio Fernsehen Mobiles Internet Zeitung Zeitschriften Mehrmals täglich Täglich Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie Fragestellung: Basis: n=850; „Zunächst würden wir gerne wissen, wie häufig Sie folgende Medien nutzen? “
  29. 29. 1,3 1,6 1,7 1,7 1,7 2,0 3,7 4,9 5,1 63,3 Internet mehr als Informationsquelle nutzen PC/Laptop kaufen Internet weniger nutzen PC/Laptop weniger nutzen iPad kaufen Smartphone kaufen mehr Bücher lesen weniger fernsehen mehr Zeitung lesen Nein Haben Sie vor Ihr Medienverhalten zu ändern? Top 10 Angaben in % Knapp zwei Drittel der Optimisten haben nicht vor, ihr Medienverhalten zu verändern Seite 29 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=850; „Haben Sie vor im kommenden Jahr etwas im Bezug auf Ihr Medienverhalten zu ändern, wie z.B. die Nutzung, die Häufigkeit, die Programme oder die Geräte? “
  30. 30. 1,9 3,2 9,6 10,6 11,5 12,7 16,4 internetfähiger MP3-Player Netbook internetfähiger Fernseher Tablet PC Notebook Smartphone Anschaffung von Medien Angaben in % Das Smartphone steht auf der Medienwunschliste ganz oben Seite 30 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=850; „Planen Sie für das kommende Jahr eine Anschaffung folgender Produkte? “
  31. 31. Der Optimist verkörpert Aufgeschlossenheit Der Optimist verbindet mit dem Jahreswechsel neben der Feierei an Silvester durchweg Positives – Neuanfang, Familie & Freunde, neue Herausforderungen oder auch positive Veränderungen. Er ist ein sehr soziales Wesen – im letzten Jahr hat ihn insbesondere die Familie, Todesfälle & Beziehungen beschäftigt und er möchte 2012 viel mit der Familie, Partner und Freunden beisammen sein. Der Optimist ist dem neuen Jahr gegenüber offen – er freut sich auf vieles, wenn nicht sogar auf alles, was ihm das neue Jahr so bringt. Konkreter heißt das unter anderem Erfolge, gutes Wetter oder soziale Kontakte. Sein größter Wunsch ist Gesundheit. Er beschäftigt sich von allen Typen am intensivsten mit den Medien, vor allem dem Internet, Radio sowie Fernsehen, und möchte daran auch überwiegend nichts ändern. Kaufen würde er gerne Smartphone, Notebook und PC. Seite 31 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  32. 32. Der Realist Der Realist ist zum Einen bei den sehr Jungen (bis 19 Jahre alt), zum anderen aber auch bei den 40 bis 59 Jährigen vertreten. Er verdient meist bis zu 3.000 Euro netto im Monat. Der Realist ist in Vollzeit berufstätig sowie häufig auch Schüler. Er interessiert sich vor allem für Bildung und Nachrichten. Außerdem beschäftigt er sich in seiner Freizeit gerne mit Film & Fernsehen, Computer & Telekommunikation wie auch Essen & Getränke. Seite 32 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  33. 33. Der Realist sieht dem neuen Jahr etwas nüchterner entgegen Seite 33 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 5,4 6,0 6,7 7,0 7,7 8,5 8,9 25,0 Ein Jahr älter werden Neue Erfahrungen und Herausforderungen Nichts besonderes Politische und wirtschaftliche Lage Familie, Freunde und Beziehungen Zu schnell vergangenes Jahr Neuanfang, neues Jahr und neues Glück Silvester feiern, Feuerwerk Assoziationen mit dem Jahreswechsel Angaben in % Fragestellung: Basis: n=508; „Welcher Gedanke kommt Ihnen zuerst, wenn Sie an den Jahreswechsel denken? “
  34. 34. Den Realisten bewegte letztes Jahr… Seite 34 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=508; „Was hat Sie im vergangenen Jahr privat bewegt bzw. beschäftigt? “
  35. 35. Alleinsein – nein danke! Der Realist wünscht sich in 2012 mehr Zeit mit Familie, Partner und Freunden.
  36. 36. 0,6 1,5 1,9 2,8 2,8 4,5 5,0 5,2 6,3 8,2 9,1 10,8 11,7 13,2 16,2 Natur Entspannung Umzug/Umbau Weltuntergang politische Entwicklungen Gesellschaftliche/Kulturelle/Sportliche Ereignisse weiß nicht Sonstiges Alles/Vieles Beruflicher/schulischer Erfolg oder Veränderung Positive Veränderungen Frühling und Sommer Nichts Besonderes Urlaub Events oder Zeit mit Familien, Partnern und Freunde Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? Angaben in % Darauf freut sich der Realist im nächsten Jahr Seite 36 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=508; „Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? “
  37. 37. Das wünscht sich der Realist Seite 37 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=508; „Was wünschen Sie sich für das kommende Jahr? “
  38. 38. Das Internet steht beim Realisten deutlich an erster Stelle Seite 38 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 50,6 21,7 21,6 12,8 5,5 3,2 34,1 45,1 34,0 7,9 32,8 7,9 11,6 16,1 15,3 17,0 17,0 22,5 1,1 4,9 7,9 3,5 12,0 25,0 1,4 6,9 13,4 7,0 22,6 31,2 1,6 5,3 9,4 58,3 9,8 7,0 Internet (stationär) Fernsehen Radio Mobiles Internet Zeitung Zeitschriften Mehrmals täglich Täglich Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie Fragestellung: Basis: n=508; „Zunächst würden wir gerne wissen, wie häufig Sie folgende Medien nutzen? “
  39. 39. 1,4 1,4 1,6 2,3 2,5 2,5 3,3 3,3 3,7 4,1 62,0 Internet weniger nutzen Internet mehr nutzen PC/Laptop weniger nutzen neues Handy kaufen PC/Laptop kaufen mehr Bücher lesen iPad kaufen mehr Zeitung lesen Smartphone kaufen weniger fernsehen Nein Haben Sie vor Ihr Medienverhalten zu ändern? Top 10 Angaben in % Die Mehrheit der Realisten möchte nichts an ihrem Medienverhalten ändern Seite 39 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=508; „Haben Sie vor im kommenden Jahr etwas im Bezug auf Ihr Medienverhalten zu ändern, wie z.B. die Nutzung, die Häufigkeit, die Programme oder die Geräte? “
  40. 40. 2,2 3,7 7,3 9,3 11,6 14,4 15,4 internetfähiger MP3-Player Netbook internetfähiger Fernseher PC Tablet Notebook Smartphone Anschaffung von Medien Angaben in % Ein Smartphone und ein Notebook möchte sich der Realist in 2012 zulegen Seite 40 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=508; „Planen Sie für das kommende Jahr eine Anschaffung folgender Produkte? “
  41. 41. Auf dem Boden der Tatsachen Für den Realisten bedeutet der Jahreswechsel – abgesehen von Silvester – nicht nur ein Neuanfang, sondern auch das Ende eines zu schnell vergangenen Jahres. Gesundheit spielt eine große Rolle in seinem Leben. Während er sich vor allem auf Zeit mit der Familie, Partner sowie Freunden und auf seinen Urlaub freut, erhofft er sich sonst nichts Besonderes vom neuen Jahr. Der Realist möchte mit großer Mehrheit sein Medienverhalten nicht ändern., kaufen würde er sich jedoch gerne Smartphone, Notebook und Tablet, was durch den hohen Anteil der jüngeren Altersgruppe erklärt werden kann. Seite 41 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  42. 42. Der Pessimist Der Pessimist befindet sich verstärkt unter den Männern und in der Bevölkerung ab 50 Jahren. Sein Einkommen liegt zumeist unter 1.500 Euro netto im Monat, was sich in dem höheren Anteil der Arbeitslosen und Rentner widerspiegelt. Die Vollzeit-Berufstätigen nehmen unter den Pessimisten einen kleineren Anteil ein als bei den anderen Typen. Darüber hinaus sind Pessimisten häufiger Single. Von allen Typen interessiert sich der Pessimist am stärksten für Bildung und Nachrichten. Dahinter liegen die Interessensgebiete Computer & Telekommunikation sowie Essen & Getränke. Seite 42 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  43. 43. Der Pessimist kann sich einfach nicht auf das neue Jahr freuen. Schon mit dem Jahreswechsel hat er negative Assoziationen.
  44. 44. Der Pessimist assoziiert mit 2012 einige negative Aspekte Seite 44 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 4,6 6,3 8,0 8,8 8,9 11,5 11,6 20,5 Anstrengung und Stress Gesundheit Finanzielles Zu schnell vergangenes Jahr Neuanfang, neues Jahr und neues Glück Politische und wirtschaftliche Lage Verschlechterung der Situation Silvester feiern, Feuerwerk Assoziationen mit dem Jahreswechsel Angaben in % Fragestellung: Basis: n=112; „Welcher Gedanke kommt Ihnen zuerst, wenn Sie an den Jahreswechsel denken? “
  45. 45. Den Pessimisten bewegte letztes Jahr… Seite 45 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=112; „Was hat Sie im vergangenen Jahr privat bewegt bzw. beschäftigt? “
  46. 46. 1,0 1,0 2,0 2,0 3,1 4,1 4,1 4,1 6,1 7,1 7,1 7,1 10,2 10,2 11,2 19,4 Alles Glück Spaß Natur Wirtschaftlicher oder politischer Systemzusammenbruch Gesundheit Positive Entwicklungen Entspannung/ gute Momente Weiß nicht Weltuntergang Events oder Zeit mit Familien, Partnern und Freunde Gesellschaftliche/Kulturelle/Sportliche Ereignisse Beruflicher /schulischer Erfolg Frühling und Sommer Urlaub Nichts Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? Angaben in % Jeder fünfte Pessimist sieht keinen Grund zur Freude auf 2012 Seite 46 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=112; „Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? “
  47. 47. Das wünscht sich der Pessimist Seite 47 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=112; „Was wünschen Sie sich für das kommende Jahr? “
  48. 48. Das Internet hat den höchsten Stellenwert beim Pessimisten Seite 48 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 58,4 24,1 22,3 15,9 13,4 10,7 23,9 26,8 34,0 4,4 25,9 8,9 8,8 11,6 13,4 17,0 17,0 13,4 1,1 2,7 3,6 1,8 8,0 20,5 6,2 21,4 9,8 7,0 20,5 24,1 1,8 13,4 5,4 66,4 20,5 7,0 Internet (stationär) Radio Fernsehen Mobiles Internet Zeitung Zeitschriften Mehrmals täglich Täglich Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie Fragestellung: Basis: n=112; „Zunächst würden wir gerne wissen, wie häufig Sie folgende Medien nutzen? “
  49. 49. Drei Viertel der Pessimisten wollen nichts an ihrer Mediennutzung ändern.
  50. 50. 1,7 1,7 1,7 1,7 3,5 3,5 4,4 73,9 Internet weniger nutzen PC/Laptop weniger nutzen PC/Laptop kaufen weniger Zeitung lesen mehr Bücher lesen weniger fernsehen mehr Zeitung lesen Nein Haben Sie vor Ihr Medienverhalten zu ändern? Top 5 Angaben in % Pessimisten halten in 2012 an gewohnter Mediennutzung fest Seite 50 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=112; „Haben Sie vor im kommenden Jahr etwas im Bezug auf Ihr Medienverhalten zu ändern, wie z.B. die Nutzung, die Häufigkeit, die Programme oder die Geräte? “
  51. 51. 4,4 7,1 8,9 9,8 10,6 10,6 10,6 internetfähiger MP3-Player Tablet Notebook Netbook internetfähiger Fernseher PC Smartphone Anschaffung von Medien Angaben in % Der Pessimist hat mehrere Anschaffungswünsche im neuen Jahr Seite 51 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Fragestellung: Basis: n=112; „Planen Sie für das kommende Jahr eine Anschaffung folgender Produkte? “
  52. 52. Das Glas ist halb leer Eine pessimistische Sichtweise – was den Jahreswechsel angeht – wird vor allem von Männern, Älteren, niedrig Verdienenden und Singles geteilt. Der Pessimist sieht zwar einen Neuanfang im neuen Jahr, kann diesem aber ansonsten wenig Gutes abgewinnen – er vermutet eine Verschlechterung seiner jetzigen Situation und denkt an die aktuelle politische und wirtschaftliche Lage. Krankheit hat den Pessimisten 2011 am meisten privat bewegt, deshalb wünscht er sich vom neuen Jahr in erster Linie Gesundheit. Das neue Jahr scheint ihn jedoch nicht sehr zu beglücken: Er freut sich vor allem auf Nichts, ein bisschen aber dann doch auf seinen Urlaub auf die warmen Tage des Jahres und auf schulische oder berufliche Erfolge. Er möchte seiner Mediennutzung von allen Typen am meisten treu bleiben. Auf seiner Wunschliste für 2012 stehen Smartphone, PC und internetfähiger Fernseher. Seite 52 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  53. 53. Soziodemographie* Seite 53 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012 Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 50,0 Weiblich 50,0 Alter Anteil in Prozent Bis 19 Jahre 15,5 20 – 29 Jahre 14,7 30 – 39 Jahre 13,1 40 – 49 Jahre 19,9 50 – 59 Jahre 19,4 60 und älter 17,4 Wohnsituation Anteil in Prozent Single-Haushalt 20,4 Alleinerziehend 4,0 Paar ohne Kind 23,3 Paar mit Kind(ern) 23,3 3-Generationen-Haushalt 3,4 Wohnhaft bei Eltern 14,4 Wohngemeinschaft 5,0 Keines davon 6,1 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 38,2 Teilzeit berufstätig 11,3 Arbeitslos 6,5 Rentner 15,1 Auszubildender 2,6 Schüler 12,4 Student 6,3 In Umschulung 1,0 Nicht berufstätig 6,6 HHNE Anteil in Prozent Bis unter 1.500 Euro 22,3 1.500 bis 3.000 Euro 24,5 3.000 bis 4.500 Euro 10,5 4.500 bis 6.000 Euro 6,2 6.000 Euro und mehr 4,8 Keine Angabe 31,7 * nach Geschlecht gewichtet
  54. 54. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 sonja.knab@forward-adgroup.com ForwardAdGroup http://forward-adgroup.de Mareike Pezzei Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 mareike.pezzei@forward-adgroup.com ForwardAdGroup http://forward-adgroup.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 smaranda.dancu@forward-adgroup.com ForwardAdGroup http://forward-adgroup.de Seite 54 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012
  55. 55. Vielen Dank und frohes neues Jahr! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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