FORAG - Social Trends - Do it yourself 2015

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Den ersten selbstgestrickten Pulli verschenken oder ein selbstgemachtes Unikat besitzen? Die Neuauflage der im Januar 2014 gestarteten Studie zeigt, wie und wo heute noch getüftelt wird.

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FORAG - Social Trends - Do it yourself 2015

  1. 1. Social Trends Do it yourself
  2. 2. Social Trends Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus- media.de/marktforschung/social-trends/ Seite 2 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  3. 3. Social Trends – Do-It-Yourself Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Do-It-Yourself. Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet und an einzelnen Stellen werden auch Vergleiche zu der Social Trends Studie aus dem Januar 2014 gezogen. • Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It- Yourself. • Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 3 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  4. 4. Part I: Status Quo • Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten? • Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten? • Welche Bedeutung haben Unikate? • Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig? • Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten? • Was wird am liebsten angefertigt? • Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen? • Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben? • Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten? • Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien? Seite 4 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  5. 5. Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=430 Erhebungszeitraum: Februar 2015 Seite 5 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  6. 6. Da kann „Mann“ sich eine Scheibe abschneiden – Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an. Fragestellung: Basis n=430; "Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben." 31,3 46,4 22,2 „Ich bin Do-It-Yourself-Fan“ Angaben in % Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Stimme weniger zu. Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans Angaben in % Basis n=430 Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Angaben in % Basis n=430 0 11,1 18,5 17,8 28,1 24,4 Unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 über 55 52,6 47,4 Frauen Männer Seite 6 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  7. 7. Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself. 39,4 35,5 29,9 21,7 15,7 14,2 9,1 4,1 44,3 53,9 44,1 44,6 33,9 33,4 30,6 7,5 13,7 8,7 20,2 25,2 32,7 34,3 44,5 31,5 2,6 1,8 5,8 8,5 17,7 18,1 15,8 56,8 Aus Spaß am eigenen Schaffen. Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten. Um persönliche Geschenke zu gestalten. Um Kosten zu sparen. Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen. Zum Stressausgleich. Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt. Für einen kleinen Nebenverdienst. Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in % Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft überhaupt nicht zu Fragestellung: Basis n=430; „Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“ Seite 7 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  8. 8. An erster Stelle von Do It Yourself steht der Spaß am eigenen Schaffen.
  9. 9. Am liebsten wird Selbstgemachtes zum Geburtstag verschenkt. 32,30 27,30 26,35 8,90 2,60 1,60 0,70 0,50 Anlässe für selbstgemachte Geschenke Angaben in % Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke Angaben in % 59,4 40,6 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=430; „Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte?“ Seite 9 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  10. 10. Tradition vor Moderne – (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. 24,8 38,5 36,8 Online (z.B. über dawanda.com) Offline (z.B. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Angaben in % Fragestellung: Basis n= 48 „Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel?“ 57,4 42,6 Frauen Männer Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten Angaben in % Fragestellung: Basis n=;430 „Wie wichtig sind Dir Unikate generell?“ Seite 10 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  11. 11. Im Vergleich 2014: die Beliebtheit von (Floh-)Märkten ist 2015 gesunken, genauso wie die Relevanz von Unikaten 25,3 42,2 32,5 Online (z.B. über dawanda.com) Offline (z.B. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Angaben in % 60,7 39,3 Frauen Männer Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten Angaben in % 2014 Fragestellung: Basis n=83; „Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel?“ Fragestellung: Basis n=506; „Wie wichtig sind Dir Unikate generell?“ Seite 11 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  12. 12. Typisch Frau – Für 57,4% der weiblichen Befragten spielen Unikate eine große Rolle.
  13. 13. Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Kreativität dominiert. 29,1 41,9 29,0 29,6 17,4 55,2 40,3 52,1 49,6 41,9 13,7 16,9 17,2 18,2 33,2 2,1 ,9 1,8 2,7 7,4 Kreatives Design Individualität/Einzigartigkeit Hohe Qualität Handlichkeit/Nützlichkeit Kostengünstige Herstellung Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Angaben in % sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtigFragestellung: Basis n=430; „Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam?“ Seite 13 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  14. 14. Im Vergleich 2014: Die Handlichkeit/Nützlichkeit ist den Befragen 2015 nicht mehr so wichtig 29,1 41,8 30,5 34,7 19,7 53,3 40,5 51,8 46,8 44,9 15,4 15,1 15,8 16,6 30,3 2,2 2,6 1,9 1,9 5 Handlichkeit/Nützlichkeit Individualität/Einzigartigkeit Hohe Qualität Kreatives Design Kostengünstige Herstellung Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Angaben in % sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtigFragestellung: Basis n=735; „Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam?“ Seite 14 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  15. 15. Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau. Fragestellung: Basis n=430; „Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus?“ 92,0 62,3 53,8 49,3 45,1 43,9 13,3 8,1 8,0 37,7 46,2 50,7 54,9 56,1 86,7 91,9 Stricken/Nähen/Häkeln Malen/Basteln Sonstiges Töpfern/Handwerkskunst Gartenarbeit Renovierungsarbeiten/Heimwerken Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning Modellbau Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in % Frauen Männer Seite 15 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  16. 16. Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle. Fragestellung: Basis n=430 „Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren?“ 28,8 15,2 19,6 12,2 14,9 8,4 12,4 4,8 46,0 53,7 40,5 38,6 34,3 30,2 17,6 10,0 16,9 22,7 27,7 33,5 29,5 33,2 36,8 35,9 8,3 8,4 12,2 15,7 21,4 28,2 33,1 49,3 Internetseiten Familie/Freunde/Bekannte Zeitungen/Zeitschriften Prospekte/Kataloge Internetforen TV Blogs Apps Inspirations- und Informationsquellen Angaben in % Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Seite 16 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  17. 17. Der Großteil der Befragten informiert sich nur ab und zu über Neuigkeiten, Trends oder Tipps Fragestellung: Basis n=; 430 „Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.Ä. in den angegeben Medien?“ 10,7 24,6 31,0 33,7 Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Angaben in % 9,7 90,3 Anteil an Blogschreibern Angaben in % Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. Fragestellung: Basis n=129; „Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog?“ Seite 17 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  18. 18. Im Vergleich 2014: Die Anzahl der Blogschreiber ging um über 40 % zurück 9,5 27,2 27,2 36,2 Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Angaben in % 16,6 83,4 Anteil an Blogschreibern Angaben in % Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. 2014 Fragestellung: Basis n=707; „Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.Ä. in den angegeben Medien?“ Fragestellung: Basis n=180; „Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog?“ Seite 18 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  19. 19. Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben – das kleine Schneiderlein bevorzugt Ersteres. Seite 19 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015 59,9 34,9 19,3 18,4 16,3 13,6 13,0 11,0 5,0 4,7 Socken/Handschuhe/Mützen/ andere Accessoires Pullover/Cardigans Kleider Shirts/Tops Röcke Blusen/Tuniken Hosen/Jeans Jacken/Mäntel/Westen Unterwäsche Festliche Mode Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen Angaben in % Fragestellung: Basis n= 430 „Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an?“ „Besitzt Du eine eigene Nähmaschine?“ 68,3 31,7 Eigene Nähmaschine Angaben in % Besitz Kein Besitz
  20. 20. Stricken, Nähen & Häkeln bleiben Frauensache – nur für 8% der Männer sind diese Themen relevant.
  21. 21. Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift zum Thema Stricken, Nähen und Häkeln. 24,8 9,8 9,5 7,0 6,1 5,1 2,4 2,2 2,2 2,2 66,0 Burda Style Diana Moden Sabrina Handmade Kultur Ottobre andere Zeitschrift Cut Magazine Patrones Vogue Lena's Patchwork Knip Keine bestimmte Zeitschrift Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Angaben in % Fragestellung: Basis n= 98; „Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du?“ „Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegebenen Zeitungen oder Zeitschriften?“ 12,24 3,19 41,83 42,74 Kauf-Häufigkeit der Zeitungen bzw. Zeitschriften Angaben in % Immer am Erscheinungs- termin Fast immer Ab und zu Selten Seite 21 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  22. 22. Bewertung von Burda Style – am Preis scheiden sich die Geister. Fragestellung: Basis n=24 „Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien bewerten?“ 40,5 51,5 3,9 4,1 Übersichtlichkeit Angaben in % 56,3 39,5 4,1 Verständlichkeit Angaben in % 37,8 41,5 16,6 4,1 Design Angaben in % 50,0 39,0 6,8 4,1 Sympathie Angaben in % 45,4 47,1 3,4 4,1 Nützlichkeit Angaben in % 30,5 33,7 31,7 4,1 Preis Angaben in % 45,9 39,0 7,6 7,5 Informationsgehalt Angaben in % Sehr gut Gut Befriedigend Ausreichend Mangelhaft Seite 22 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  23. 23. burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus. 55,9 36,0 16,3 14,6 9,8 8,3 7,9 6,6 5,1 3,7 Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Angaben in % Fragestellung: Basis n=88; „Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet?“ Seite 23 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  24. 24. Bewertung von burdastyle.de – Verständlich und Informativ. Fragestellung: Basis n=32; „Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien bewerten?“ 29,5 52,3 15,9 2,3 Sehr gut Gut Befriedigend Ausreichend Mangelhaft 31,8 38,7 17,1 8,3 4,1 Übersichtlichkeit Angaben in % 27,5 63,6 5,8 3,2 Verständlichkeit Angaben in % 24,0 45,0 21,8 9,3 Design Angaben in % 32 ,2 46 ,5 18 ,2 3, 2 Sympathie Angaben in % 34,8 43,4 18,6 3,2 Nützlichkeit Angaben in % 34,8 45,5 14,5 5,2 Auftritt Angaben in % 29,2 39,3 16,5 15,0 Navigation Angaben in % 41,1 42,9 10,8 5,2 Informationsgehalt Angaben in % Seite 24 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  25. 25. Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten. Fragestellung: Basis n=430; „ Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis? 68,8 31,2 Hohe Qualität Niedriger Preis Qualität vs. Kosten Angaben in % 49,350,7 Höhere Ausgaben für handgemachtes Produkt als Industrieprodukt? Angaben in % Nein Ja Fragestellung: Basis n=430; „Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind?“ Seite 25 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  26. 26. Der Großteil der Do-It-Yourself-Materialien wird im Fachhandel erworben. 49,051,0 Relevanz einer fachgerechten Beratung Angaben in % Wichtig Nicht wichtig Fragestellung: Basis n= 430 „Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig?“ 5,7 24,1 27,3 43,2 62,9 72,6 Sonstiges (Floh-)Markt Großmarkt/Groß- handel Supermarkt Internetshop Fachhandel Materialieneinkauf Angaben in % Fragestellung: Basis n= 430 „Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein?“ Seite 26 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  27. 27. Im Vergleich 2014: die Beratung verliert mehr und mehr an Relevanz 53,1 46,9 Relevanz einer fachgerechten Beratung Angaben in % Wichtig Nicht wichtig 8,3 21,8 25,0 39,9 50,5 73,5 Sonstiges (Floh-)Markt Großmarkt/Groß- handel Supermarkt Internetshop Fachhandel Materialieneinkauf Angaben in % 2014 Fragestellung: Basis n=735; „Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig?“ Fragestellung: Basis n=735; „Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein?“ Seite 27 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  28. 28. Nachformen oder Neuschöpfen, der Großteil der Befragten zieht keines dem anderen vor 16,8 21,0 62,3 Ich benutze grundsätzlich Vorlagen. Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf und lege einfach los. Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt. Vorlagen vs. Freihand Angaben in % Fragestellung: Basis n=430 „Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst?“ Seite 28 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  29. 29. Zeit ist Geld – die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten. 36,5 43,2 15,7 4,6 Unter 100€ 100€ bis 499€ 500 bis 1000€ Über 1000€ Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself- Tätigkeiten Angaben in % 63,8 28,3 7,9 Unter 10 Stunden 10 bis 20 Stunden Über 20 Stunden Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-Yourself- Tätigkeiten pro Monat Angaben in % Fragestellung: Basis n=430 „Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus?“ „Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen?“ Seite 29 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  30. 30. Obwohl Do-It-Yourself sehr populär ist, nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein.
  31. 31. Zielgruppen-Insights: Typologie Basis: n=594 79,3% Der Hobby-Tüftler 9,9% Die Profi- Handwerkerin 10,6% Der Kreativitäts- Muffel Seite 31 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  32. 32. Der Kreativitäts-Muffel „Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen.“ Männlich, bis 35 Jahre alt, Single, hat keine Kinder, hat einen Hochschulabschluss und ist Vollzeit Berufstätig oder noch Schüler, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich der Unterhaltungselektronik und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik und Fotografie. Auch Sport und Fitness sind ihm wichtig. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse. Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Radio nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten. Seite 32 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  33. 33. Der Kreativitäts-Muffel sieht Do It Yourself als Individuell und Einzigartig. Fragestellung: Basis n=46; „Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself…“ 53,3 52,2 17,4 11,1 10,9 35,6 28,3 67,4 33,3 28,3 8,9 13,0 10,9 48,9 56,5 2,2 6,5 4,3 6,7 4,3 …Ergebnisse sind individuell …Ergebnisse sind einzigartig ...bedeutet Kreativität …spart Geld …mach Spaß Eigenschaften von DO-IT-YOURSELF Angaben in % Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Seite 33 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  34. 34. Die größte Herausforderung für den Muffel ist das erreichen des gewünschten Endergebnisses. Fragestellung: Basis n=46; „Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?“ 63,0 60,0 34,8 22,2 20,0 34,8 33,3 58,7 33,3 62,2 2,2 4,4 6,5 44,4 17,8 0,0 2,2 0,0 0,0 …das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. …die benötigte Zeit …das fehlende Fachwissen …der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung …die Beschaffung der Werkzeuge Herausforderungen DO-IT-YOURSELF Angaben in % Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Seite 34 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  35. 35. Der Hobby-Tüftler „Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe.“ Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 35 Jahre alt, Verheiratet, keine Kinder, hat Abitur oder ein abgeschlossenes Studium, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung. Der Hobby-Tüftler hat ein weit gefächertes Interessens Spektrum. Er Interessiert sich sehr für das Tages- und Weltgeschehen. Zu seinen größten Leidenschaften zählen Musik und Kochen aber auch für Computer und Unterhaltungselektronik hegt er Interesse. In seiner Freizeit geht er gerne auf Reisen und ist mobil über sein Smartphone jederzeit erreichbar. Die klassischen Medien wie die Zeitung, den Fernseher und das Radio nutzt er täglich. Zeitschriften liest der Hobby-Tüftler nur ab und zu. Seinen PC und Laptop nutzt der Tüftler mehrmals täglich, genauso wie sein Smartphone. Seite 35 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  36. 36. Der Hobby-Tüftlerin verbindet vor allem Spaß mit Do It Yourself… Fragestellung: Basis n=342; „Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself…“ 46,5 43,1 41,8 34,5 12,9 50,0 49,6 54,1 54,4 47,7 2,9 6,7 3,5 10,5 36,3 0,6 0,6 0,6 0,6 3,2 …mach Spaß ...bedeutet Kreativität …Ergebnisse sind individuell …Ergebnisse sind einzigartig …spart Geld Eigenschaften von Do It Yourself Angaben in % Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Seite 36 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  37. 37. …jedoch ist der Zeitmangel sein größtes Hindernis dabei. Fragestellung: Basis n=342; „Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?“ 32,1 27,2 16,1 15,0 14,4 47,4 57,3 47,5 46,5 58,4 17,9 13,2 33,1 34,7 22,9 2,6 2,3 3,2 3,8 4,4 …die benötigte Zeit …das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. …der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung …das fehlende Fachwissen …die Beschaffung der Werkzeuge Herausforderungen DO-IT-YOURSELF Angaben in % Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Seite 37 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  38. 38. Die Profi-Handwerkerin "Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher." Weiblich, über 45 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine oder schon Erwachsene Kinder, führt gemeinsam mit der Ehepartner einen eigenen Haushalt, hat eine weiterführende Schule besucht oder einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig und verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 bis 3.000 Euro. Auch die Profi-Handwerkerin hat viele Interessen. Sie informiert sich regelmäßig über das Tages- und Weltgeschehen. Als Ausgleich zum Beruf geht sie gern auf Reisen oder nimmt Wellness-Angebote in Anspruch. Auch bei Computer- und Telekommunikations-Neuheiten ist sie auf dem laufenden und Musik hat einen hohen Stellenwert in ihrem Leben. Der Fernseher und das Radio sind bei ihr mehrmals täglich im Einsatz. Die Zeitung liest sie täglich, Zeitschriften aber nur unregelmäßig. Ein Leben ohne PC, Laptop oder Tablet kommt für sie nicht infrage, da sie diese mehrmals täglich nutzt. Auch mobil ist die Profi-Handwerkerin immer über das Smartphone erreichbar. Seite 38 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  39. 39. Die Profi-Handwerkerin lässt Ihre Kreativität beim Selbstgestalten heraus. Fragestellung: Basis n=43; „Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself…“ 71,4 69,8 66,7 61,9 45,2 21,4 25,6 26,2 31,0 23,8 7,1 4,7 7,1 7,1 31,0 0 ...bedeutet Kreativität …mach Spaß …Ergebnisse sind individuell …Ergebnisse sind einzigartig …spart Geld Eigenschaften von Do It Yourself Angaben in % Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Seite 39 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  40. 40. Die Beschaffung der Werkzeuge und Materialien sowie ihr Zeitmangel sind für sie die größte Schwierigkeiten Fragestellung: Basis n=43; „Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?“ 44,2 44,2 41,9 37,2 33,3 30,2 39,5 44,2 27,9 40,5 23,3 16,3 14,0 32,6 16,7 2,3 2,3 9,5 …die Beschaffung der Werkzeuge …die benötigte Zeit …das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. …der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung …das fehlende Fachwissen Herausforderungen DO-IT-YOURSELF Angaben in % Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Seite 40 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  41. 41. Trend 1: Weben Als eines der ältesten Handwerke der Menschheit bietet das Weben heute noch genauso viele Möglichkeiten wie schon vor tausenden von Jahren. Ob mit zwei oder mehr Fadensystemen, mit einem Webrahmen oder Webstuhl, als Stoff, Teppich oder für Schmuckstücke, jeder bekommt die Möglichkeit sich kreativ zu entfalten.
  42. 42. Trend 1: Weben 32,6 51,9 60,5 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bekanntheit Angaben in % 22,2 37,0 59,1 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Interesse Angaben in % Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Weben.“ „Weben finde ich sehr interessant.“ Seite 42 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  43. 43. Trend 1: Weben 20,0 42,2 58,1 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Mehrwert Angaben in % 10,9 27,3 54,8 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Weben bietet einen Mehrwert.“ „Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen.“ Seite 43 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  44. 44. Trend 1: Weben 51,0 37,5 41,3 28,3 Bekanntheit Interesse Mehrwert Bereitschaft Gesamt Angaben in % Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Weben.“; „Weben finde ich sehr interessant.“; „Weben bietet einen Mehrwert.“; „Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen.“ Seite 44 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  45. 45. Trend 2: Social Do-It-Yourself Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Trend um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann. Meist verabredet man sich in dafür eingerichteten Cafés, die einen sowohl mit Kaffee und Kuchen versorgen als auch einen gewissen Service für die Handarbeiten bieten.
  46. 46. Trend 2: Social Do-It-Yourself Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Social Do-It-Yourself.“ „Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant.“ 53,3 39,9 41,9 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bekanntheit Angaben in % 22,2 51,9 60,5 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Interesse Angaben in % Seite 46 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  47. 47. Trend 2: Social Do-It-Yourself 63,0 63,0 69,8 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Mehrwert Angaben in % 13,0 36,7 58,1 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert „Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen.“ Seite 47 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  48. 48. Trend 2: Social Do-It-Yourself 41,6 49,7 63,4 36,0 Bekanntheit Interesse Mehrwert Bereitschaft Gesamt Angaben in % Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Social Do It Yourself.“; „ Social Do It Yourself finde ich sehr interessant.“; „ Social Do It Yourself bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen.“ Seite 48 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  49. 49. Trend 3: Home-Deko Nach Hause kommen und sich wohlfühlen. Genau da setzt der Trend Home-Deko an. Selbst gestalten statt kaufen z.B. mit Beton, Marmorierungseffekten oder Spitze ist das Motto. Denn wer kann seine Einrichtung besser auf sich abstimmen als man selbst?
  50. 50. Trend 3: Home-Deko Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Home-Deko.“ „Home-Deko finde ich sehr interessant.“ 63,0 49,9 50,0 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bekanntheit Angaben in % 40,0 66,4 69,8 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Interesse Angaben in % Seite 50 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  51. 51. Trend 3: Home-Deko 71,7 68,1 69,8 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Mehrwert Angaben in % 28,3 61,6 76,2 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Home-Deko bietet einen Mehrwert „Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen.“ Seite 51 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  52. 52. Trend 3: Home-Deko 52,1 63,8 68,8 59,2 Bekanntheit Interesse Mehrwert Bereitschaft Gesamt Angaben in % Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Home-Deko.“; „ Home-Deko finde ich sehr interessant.“; „ Home-Deko bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen.“ Seite 52 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  53. 53. Trend 4: Indoor-Gärten Die Idee der Indoor-Gärten entstand in den Großstätten, in den Ballungszentren der Welt. Je mehr Einwohner eine Stadt hat, desto weniger Platz hat ein einzelner für sich. Dennoch möchten viele nicht auf einen Garten verzichten, auch wenn dieser deshalb an die Wand genagelt wird. In Einmachgläsern, kleinen Aquarien oder sogar Glühbirnen holen sich Leute ein Stück Natur in die Wohnung.
  54. 54. Trend 4: Indoor-Gärten Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Indoor-Gärten.“ „Indoor-Gärten finde ich sehr interessant.“ 60,0 42,2 52,4 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bekanntheit Angaben in % 67,4 60,1 67,4 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Interesse Angaben in % Seite 54 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  55. 55. Trend 4: Indoor-Gärten 63,0 60,4 67,4 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Mehrwert Angaben in % 21,7 36,4 58,1 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüflerin Die Profi- Handwerkerin Bereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Indoor Gärten bieten einen Mehrwert „Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen.“ Seite 55 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  56. 56. Trend 4: Indoor-Gärten 45,2 61,7 61,3 37,3 Bekanntheit Interesse Mehrwert Bereitschaft Gesamt Angaben in % Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Indoor-Gärten.“; „ Indoor-Gärten finde ich sehr interessant.“; „Indoor-Gärten bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen.“ Seite 56 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  57. 57. Trend 5: Do-It-Yourself Food Der DIY-Food Trend beinhaltet nicht nur das selbst Gestalten von Gerichten sondern auch das Ausdenken eigener Backmischungen oder Rezepten, aber auch den Eigenanbau von Gemüse, Kräutern und Obst. Um den beigesetzten Inhaltsstoffen gekaufter Lebensmittel aus dem Weg zu gehen, werden diese einfach Zuhause mit frischen Zutaten nachgekocht. Individuell und ohne Zusatzstoffe ist das Wichtigste hierbei, da darf das Kochen gern auch länger dauern.
  58. 58. Trend 5: Do-It-Yourself Food Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Do it yourself Food“ „Do it yourself Fodd finde ich sehr interessant.“ 39,1 53,1 50,0 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bekanntheit Angaben in % 46,8 77,1 81,0 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Interesse Angaben in % Seite 58 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  59. 59. Trend 5: Do-It-Yourself Food 50,0 78,7 81,0 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Mehrwert Angaben in % 35,6 68,7 69,8 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Bereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Do it yourself Food bietet einen Mehrwert” „Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren.“ Seite 59 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  60. 60. Trend 5: Do-It-Yourself Food 51,3 74,1 76,0 65,4 Bekanntheit Interesse Mehrwert Bereitschaft Gesamt Angaben in % Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Do It Yourself Food.“; „ Do It Yourself Food finde ich sehr interessant.“; „ Do It Yourself Food bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren.“ Seite 60 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  61. 61. Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 54,5 Weiblich 45,5 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 5,9 16 – 25 Jahre 12,0 26 – 35 Jahre 17,9 36 – 45 Jahre 18,9 46 – 55 Jahre 21,0 55 und älter 24,3 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 42,1 Teilzeit berufstätig 11,0 Arbeitslos 2,4 Rentner 12,1 Auszubildender 1,9 Schüler 10 Student 5,9 Freiberuflich tätig 6,6 Nicht berufstätig 7,8 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11) Seite 61 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  62. 62. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Pezzei Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 m.pezzei@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Seite 62 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015
  63. 63. Vielen Dank!

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