Mobile Effects Special Edition 2013
Smartphone vs. Tablet
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Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs
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Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs!
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Apple hat einen konstanten Marktanteil
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. ...
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Nutzung
Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten
und e-Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für
Social Network...
Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen!
Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon ...
Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen
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Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt
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Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel
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iPhone vs. iPad-Nutzung
iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter
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Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem
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Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt,
während das iPad bevorzugt am Abend verwendet wird
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Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich
private Geräte
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Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad
wird fast ausschließlich zu Hause genutzt
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Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der
App und der Spaßfaktor viel wichtiger bei der App-
Auswahl
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Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer
über das WLAN statt
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Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur
Steuerung von Haushaltsgeräten genutzt
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iPhone vs. iPad-Nutzung
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Soziodemographie
Typologie Smartphone-Besitzer
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Typologie iPhone-Besitzer
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Männer ein iPad ...
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Smartphone vs. Tablet: Geschlecht
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Smartphone vs. Tablet: Alter
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Ja, während der Sendung
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Smartphone vs. Tablet: Einkommen
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Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger
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Quellen: Onsite Be...
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iPhone vs. iPad: Alter
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Ja, während der Sendung
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iPhone vs. iPad: Einkommen
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Einkommen
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Ja, während der Sendung
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iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger
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Entscheidungsträger*
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iPhone vs. iPad: Berufsgruppen
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Berufsgruppen
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Der Smartphone- und vor allem der Tablet-Markt wachsen nach wie vor: 48,7 Prozent der Befragten besitzen ein Smartphone und 17,6 Prozent ein Tablet-PC. Damit steigt die Verbreitung der Geräte um 14,6 Prozent bzw. 26,6 Prozent im Vergleich zum Jahresbeginn. Mit dem Marktwachstum nimmt auch die crossdigitale Nutzung zu. Die Studie zeigt auch die Unterschiede bei der Nutzung von Smartphones und Tablet-PC. So werden mit dem Tablet am häufigsten Nachrichten gelesen und erst danach folgt das Surfen in Social Networks.

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FORAG - Mobile Effects 2013 – Smartphone vs. Tablet

  1. 1. Mobile Effects Special Edition 2013 Smartphone vs. Tablet
  2. 2. Agenda Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Studiensteckbrief Keyfacts 1 2 Nutzer-Entwicklung1 Nutzung2 iPhone vs. iPad4 Nutzung1 Soziodemographie2 Smartphone vs. Tablet3
  3. 3. Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Zielsetzung und Nutzung der Studie Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben. • Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 2“ ist der zweite Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert. • Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1, 2012-2, 2013-1 und 2013-2. • In der Vol. 2 liegt der Fokus auf dem Vergleich von Smartphones und Tablets über den Verlauf der letzten vier Wellen der „Mobile Effects“. • Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden. Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Januar 2012 Mobile Effects 2012-1 Mobile Effects 2013-2 Mobile Effects 2013-1 Mobile Effects 2012-2 Mai 2012 Januar 2013 Mai 2013
  4. 4. Key Facts Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Apple hat einen konstanten Marktanteil von ~20% bei den Smartphones, bei den Tablets sinkt der Marktanteil von Apple. Die Verbreitung von Smartphones und Tablets nimmt weiter zu, v.a. die Zahl der Tablets. Dies hat zur Folge, dass es immer weniger Exklusivnutzer der Devices gibt. Da das Tablet eher zu Hause eingesetzt wird, ist die Parallelnutzung zum TV bei diesem Device auch höher. Das Smartphone wird am meisten für Social Networks genutzt, mit dem Tablet werden am meisten Nachrichten gelesen. Auch die Nutzungsmotive sind eher unterschiedlich: Das Smartphone als Unterwegs-Medium dient eher dem Zeitvertreib unterwegs. Das iPhone und das iPad sind hauptsächlich private Geräte. Spiele gewinnen immer mehr an Bedeutung. Sowohl iPhone als auch iPad sind ein ständiger Begleiter. 60,2% nutzen ihr iPhone mehrmals täglich, beim iPad sind es sogar 75,0% . Das iPhone wird tagsüber eingesetzt, das iPad verstärkt am Abend.
  5. 5. Nutzer-Entwicklung Mobile Effects: Special Edition Vol. 2Seite 5
  6. 6. Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Besitz Angaben in % Verbreitung Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in % 17,6 13,911,910,1 48,7 42,5 41,2 40,0 2013-22013-12012-22012-1 Smartphone Tablet 17,8 16,8 26,6 3,0 3,2 14,6 2012-1 vs. 2012-2 2012-2 vs. 2013-1 2013-1 vs. 2013-2 Tablet (Steigerung in %) Smartphone (Steigerung in %) Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  7. 7. Die Überschneidungen der Device-Nutzung nehmen kontinuierlich zu… Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 74,5% 68,0% 69,7% 62,3% 27,0% 22,2% 20,1% 15,7% 2013-2 2013-1 2012-2 2012-1 Überschneidungen Smartphone- und Tablet-Besitzer Angaben in % Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  8. 8. … weswegen die Zahl der exklusiven Nutzer sinkt Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 84,3 79,9 77,8 73,0 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 37,7 30,3 32,0 25,5 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Entwicklung Anteil exklusiver Nutzer Angaben in % Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  9. 9. Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs! Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 5,7 7,5 8,3 13,1 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645 Entwicklung Anteil Smartphone- und Tablet-Nutzer Angaben in %
  10. 10. Apple hat einen konstanten Marktanteil Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645 Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Hersteller Smartphone Angaben in % Hersteller Tablet Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in % 21,9 16,7 21,720,9 78,1 83,3 78,379,1 2013-22013-12012-22012-1 Apple Sonstige 50,5 41,2 57,9 65,3 49,5 58,8 42,1 34,7 2013-22013-12012-22012-1 Apple Sonstige
  11. 11. Nutzer-Entwicklung
  12. 12. Nutzung
  13. 13. Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten und e-Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für Social Networks Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone“; Top 2: Mehrmals täglich, täglich; Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643 Anwendungen Mindestens täglich, Angaben in % 21,9 10,3 7,5 10,8 Smartphone Tablet 38,3 44,8 41,0 54,7Smartphone Tablet Nachrichten 39,8 26,0 39,3 25,7 Smartphone Tablet Social Networks 5,5 11,2 7,9 18,2 Smartphone Tablet E-Commerce Online Games Mobile Effects: Special Edition Vol. 2Seite 13
  14. 14. Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen! Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone“ bzw. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet“; Quelle: Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643 Seite 14 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Nutzungsmotive Angaben in % 57,1 48,7 54,1 49,6 Smartphone Tablet 60,4 31,2 62,2 30,2Smartphone Tablet …als Zeitersparnis…als Zeitvertreib auf dem Weg 46,6 20,6 47,0 18,5 Smartphone Tablet …um nach dem Weg zu schauen 43,4 33,2 43,4 30,2 Smartphone Tablet …um soziale Netzwerke zu nutzen
  15. 15. Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen Stellenwert Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet oder das Smartphone?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013 37,3% 29,4% 33,3% Smartphone Tablet Beide gleich wichtig Gerätewichtigkeit Angaben in %
  16. 16. Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des Smartphones?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013 Nutzung Tablet statt Smartphone Angaben in % 28,8 25,2 10,7 35,3 Ja, häufig Ja, manchmal Ja, aber selten Nein
  17. 17. 97,296,6 91,6 85,7 73,7 49,1 34,1 24,9 8,7 2,83,4 8,4 14,3 26,3 50,9 65,9 75,1 91,3 Bildschirmgröße und / oder -auflösung Lesbarkeit, Übersichtbarkeit Bequemlichkeit beim Nutzen zu Hause bessere Arbeitsmöglichkeiten Surf-GeschwindigkeitMobilitätNutzung des Internets von unterwegs HandlichkeitTaschenformat Tablet Smartphone Smartphone und Tablet: jedes Gerät hat seine individuellen Vorzüge Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT Vorteile des jeweiligen Devices Angaben in % Fragestellung: „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1.446) Mai 2013 MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT
  18. 18. 67,5 77,3 Smartphone Tablet Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel zum TV Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=1.776 (Fallzahl: 643) Mai 2013 Parallelnutzung zum TV Angaben in %
  19. 19. Nutzung
  20. 20. iPhone vs. iPad-Nutzung
  21. 21. iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 63,4 17,1 68,9 17,8 66,5 17,2 60,2 24,4 Mehrmals täglich Täglich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II iPhone- Besitzer iPad- Besitzer 74,0 20,1 79,5 17,9 78,2 18,4 75,0 19,0 Mehrmals täglich Täglich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie das Internet mit ihrem Mobiltelefon (iPhone) / mit Ihrem iPad?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
  22. 22. Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem iPad an Bedeutung Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon / Tablet-PC ein?“; Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 174, 268, 262, 399; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Nur vergleichbare Items dargestellt. **: Ausprägung „häufig“ ausgewählt. Anwendungen Angaben in %*, Vergleich zwischen 2012-1 und 2013-2 Internet/Surfen 84,5 83,0 94,3 92,6 Apps 82,8 73,7 66,5 68,6 Spiele 46,6 51,1 28,6 37,7 Bürosoftware 25,3 13,0 17,5 13,5 +31,8% +9,7% -1,8% -1,8% -11,0% -48,6% -22,9% +3,2%
  23. 23. Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt, während das iPad bevorzugt am Abend verwendet wird Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Ja, während der Sendung 3,4% 48,2 68,9 65,2 66,5 76,8 65,2 25,0 5,5 7,3 44,7 62,6 59,9 65,9 74,5 60,2 20,9 8,1 6,8 44,6 34,5 25,8 33 59,3 75 18,8 5,9 4,1 35,5 39,4 29 41,8 66,4 70,8 14,4 4,8 6,1 Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 9 und 12 Uhr Zwischen 12 und 14 Uhr Zwischen 14 und 17 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr Zwischen 20 und 23 Uhr Zwischen 23 und 1 Uhr Zwischen 1 und 3 Uhr Zwischen 3 und 6 Uhr iPhone 2012 I iPhone 2013 II iPad 2012 I iPad 2013 II Nutzung nach Tageszeiten Angaben in % Fragestellungen: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon (iPhone)?“; „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 bzw. 388 (Fallzahl: 164 bzw. 388); Januar 2012 Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 bzw. 459 (Fallzahl: 369 bzw. 459); Mai 2013
  24. 24. Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich private Geräte Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Berufliche vs. private Nutzung Angaben in % 43,9 16,5 46,1 13,7 39,3 18,8 49,3 14,6 Überwiegend privat Ausschließlich privat 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 7,3 0,6 10,0 0,8 9,2 0,0 6,2 0,3 Überwiegend beruflich Ausschließlich beruflich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 43,0 0,5 48,3 0,2 47,7 0,0 50,1 0,0 Überwiegend privat Ausschließlich privat 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 4,9 27,8 5,0 25,0 2,2 28,8 2,6 28,3 Überwiegend beruflich Ausschließlich beruflich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Fragestellungen: „Nutzen Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat?“, „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
  25. 25. Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad wird fast ausschließlich zu Hause genutzt Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459 *: iPhone Antwortmöglichkeiten: „Sehr häufig“, „Häufig“, „Manchmal“, „Selten“, „Sehr selten“, „Nie“; „Sehr häufig“ & „Häufig“ zusammengefasst zu „Hauptsächlich“ **: Orte „Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr“, „Beim Einkauf“, „Auf Veranstaltungen“, „Restaurant, Bar, Café“, „Bei Freunden, Verwandten zuhause“, „Straße, Öffentliche Plätze“, „Natur, Parks“ zusammengefasst zu „Unterwegs“ Nutzungsorte Angaben in % 18,8 78,4 2,8 12,7 83,9 3,4 15,3 80,6 4,1 10,0 87,2 2,8 Unterwegs Zu Hause Am Arbeitsplatz 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 42,3 29,2 28,5 40,5 29,5 30,1 41,2 30,0 28,8 40,7 31,7 27,6 Unterwegs** Zu Hause Am Arbeitsplatz 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II iPhone- Besitzer* iPad- Besitzer
  26. 26. Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der App und der Spaßfaktor viel wichtiger bei der App- Auswahl Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Bedienbarkeit Preis Empfehlungen von Freunden Bewertungen in App Store Aktualität Spaßfaktor 96,5 86,7 71,2 74,3 78,1 66,6 94,4 83,6 65,5 81 73,5 66,6 2013-2 2012-2 92,9 85,2 69,7 72,1 69,9 62,0 94,5 78,4 69,1 74,2 67,4 59,4 2013-2 2012-2 iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Fragestellung: „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“, Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459 Wichtige Kriterien bei Auswahl der Apps Angaben in %
  27. 27. Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer über das WLAN statt Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Eher WLAN; 94,6 Eher Mobilfunkan bieter; 5,4 Eher WLAN; 85,0 Eher Mobilfunkan bieter; 15,0 Eher WLAN; 96,1 Eher Mobilfunkan bieter; 3,9 2012-I2012-I 2013-II 2013-II iPhone- Besitzer iPad- Besitzer Internetnutzung zu Hause: WLAN vs. Mobilfunkanbieter Angaben in % Fragestellung: „Wenn Sie Ihr iPhone/iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; 2012 I, 2013 II; Fallzahlen Onsite: 120, 294; Fallzahlen iPad Targeting: 298, 384 Eher WLAN; 85,8 Eher Mobilfunkan bieter; 14,2
  28. 28. Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur Steuerung von Haushaltsgeräten genutzt Seite 28 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Steuerung anderer Haushaltsgeräte mit iPhone/iPad Angaben in % 21,5 21,6 20,0 13,0 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 18,1 15,7 14,4 12,8 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 iPhone- Besitzer iPad- Besitzer Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr iPhone / iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 121, 204, 190, 299; Fallzahlen iPad Targeting: 304, 389, 333, 400
  29. 29. iPhone vs. iPad-Nutzung Mobile Effects: Special Edition Vol. 2Seite 29
  30. 30. Soziodemographie
  31. 31. Typologie Smartphone-Besitzer Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 4,4 15,2 21,5 13,6 18,3 15,8 11,2 2,1 11,5 16,3 15,3 19,8 21,2 13,8 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II -24,0% -24,0% +34,2% +23,2% 65,4 62,7 68,4 47,8 34,6 37,3 31,6 52,2 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +50,9% Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Smartphone-Besitzern auf über 50 Prozent gewachsen. Das Smartphone wird von höheren Altersgruppen immer mehr genutzt. Der typische Smartphone-Besitzer ist berufstätig (56,2 Prozent) und hat ein HHNE von 3.000 EUR und mehr (22,8 Prozent).
  32. 32. Typologie Tablet-Besitzer Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 9,5 10,1 10,1 11,6 24,1 14,6 20,0 2,8 9,2 11,5 15,6 22,2 23,0 15,7 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 62,8 64,0 72,8 51,6 37,2 36,0 27,2 48,4 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +30,1% Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Tablet- Besitzern um über 30 Prozent gewachsen. Das Tablet hat massiv an Zuspruch unter den älteren Altersgruppen gewonnen. Der typische Tablet-Besitzer ist voll berufstätig (49,6 Prozent).
  33. 33. Typologie iPhone-Besitzer Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPhone (54,6 Prozent). Das iPhone wird während des gesamten Tages konstant viel genutzt. Der typische iPhone-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (55,4 Prozent). 69,0 65,7 66,4 45,4 31,0 34,3 33,6 54,6 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +76,1% 48,2 68,9 65,2 66,5 76,8 65,2 25,0 5,5 7,3 44,7 62,6 59,9 65,9 74,5 60,2 20,9 8,1 6,8 Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 12 und 14 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr Zwischen 23 und 1 Uhr Zwischen 3 und 6 Uhr iPhone 2012 I iPhone 2013 II
  34. 34. Typologie iPad-Besitzer Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPad (63 Prozent). Das iPad wird vor allem in den Feierabendstunden viel genutzt. Der typische iPad-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (48,1 Prozent). 44,6 34,5 25,8 33,0 59,3 75,0 18,8 5,9 4,1 35,5 39,4 29,0 41,8 66,4 70,8 14,4 4,8 6,1 Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 12 und 14 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr Zwischen 23 und 1 Uhr Zwischen 3 und 6 Uhr iPad 2012 I iPad 2013 II 71,4 70,7 64,9 37,0 28,6 29,3 35,1 63,0 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +120,2%
  35. 35. Take-Aways: Smartphone vs. Tablet Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern wächst der Anteil der Frauen. Bei den Smartphone-Besitzern wuchs der Anteil jedoch insgesamt stärker. Sowohl Smartphone- als auch Tablet-Besitzer werden älter. In der Zielgruppe 50 bis 59 Jahre der Tablet-Besitzer ist die Wachstumsrate am höchsten. Tablet-Besitzer haben ein höheres Einkommen als Smartphone-Besitzer. Tablet-Besitzer sind eher Entscheidungsträger als Smartphone-Besitzer. Von den Tablet-Besitzern sind deutlich mehr Personen voll berufstätig als von den Smartphone-Besitzern. Dieser Trend hat sich noch verstärkt. Der Anteil der Rentner unter den Smartphone-Besitzern ist gestiegen. ♀52,2% Ab 40 Jahre: 54,8% +50,9% HHNE >3.500€: 17,0% 40,3 59,7 E. Voll berufs- tätig: 46,2%; -2,3% K. E. 50-59 Jahre: +34,2% Rentner: +41,6% ♀48,4% +30,1% Ab 40 Jahre: 60,9% 50-59 Jahre: +57,5% HHNE >3.500€: 24,4% 52,4 47,6 E.K. E. Voll berufs- tätig: 49,6%; +12,2%
  36. 36. Take-Aways: Smartphone vs. Tablet Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Bei den iPad-Besitzern wächst der Anteil der Frauen schneller als bei den iPhone- Besitzern. Der typische iPad-Besitzer ist 40 bis 60 Jahre alt. Der typische iPhone-Besitzer ist zwischen 20 und 49 Jahren alt, wobei hier eine Verschiebung zu den höheren Altersstufen zu bemerken ist. iPad- und iPhone-Besitzer sind (noch) besserverdienend (HHNE >3.500€), wobei ein rückläufiger Trend in der hohen Einkommensklasse zu verzeichnen ist. Der Anteil der Entscheidungsträger ist sowohl bei iPad- als auch iPhone-Besitzern konstant ausgewogen. Der Anteil der voll berufstätigen iPad-Besitzer ist leicht rückläufig zugunsten der teilweise Berufstätigen und der Pensionäre. Bei den iPhone-Besitzern ist der Anteil der voll Berufstätigen konstant hoch. ♀54,6% 20-49 Jahre: 55,4% 50-59 Jahre: +30,5% +76,1% HHNE >3.500€: 29,1% 51,4 48,6 E. Voll berufs- tätig: 55,4% K. E. ♀63% +120,3% 40-60 Jahre: 54,7% HHNE >3.500€: 27,0% -28,2% 47,0 53,0 E.K. E. Voll berufs- tätig: -20%; tw. berufs- tätig: +141,2%
  37. 37. Anhang
  38. 38. Smartphone vs. Tablet: Geschlecht Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 62,8 64,0 72,8 51,6 37,2 36 27,2 48,4 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer 65,4 62,7 68,4 47,8 34,6 37,3 31,6 52,2 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Geschlecht Angaben in %
  39. 39. Smartphone vs. Tablet: Alter Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Ja, während der Sendung 3,4% Ja, während der Sendung 3,4% 4,4 15,2 21,5 13,6 18,3 15,8 11,2 6,8 18,2 19,5 13,3 18,3 15,4 8,5 3,5 14,6 13,2 11,8 21,3 21,6 14,0 2,1 11,5 16,3 15,3 19,8 21,2 13,8 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 9,5 10,1 10,1 11,6 24,1 14,6 20,0 8,1 15,0 12,1 14,4 19,9 17,0 13,5 4,6 11,3 8,2 12,9 21,1 23,7 18,2 2,8 9,2 11,5 15,6 22,2 23,0 15,7 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer Alter Angaben in % Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
  40. 40. Smartphone vs. Tablet: Einkommen Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Einkommen Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 21,2 8,7 8,2 7,2 6,0 18,8 29,9 19,6 9,1 9,0 6,6 5,1 19,1 31,7 17,7 8,5 8,6 9,5 5,8 16,8 33,1 15,6 9,6 8,7 8,7 5,8 17,0 34,7 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 11,6 5,5 6,5 6,0 6,5 27,6 36,3 13,0 6,9 5,8 4,6 7,5 31,4 30,8 11,7 7,6 8,2 10,9 7,6 24,5 29,5 9,0 7,8 6,5 8,4 7,8 24,4 36,1 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
  41. 41. Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Entscheidungsträger* Angaben in % Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643; *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“ 52,5 48,4 48,0 47,5 51,6 52 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger Ja, während der Sendung 3,4% 42,0 41,6 40,3 58,0 58,4 59,7 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
  42. 42. Smartphone vs. Tablet: Beruf Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Berufsgruppen Angaben in % Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 47,3 7,1 24,7 7,7 6,1 7,1 45,9 7,0 27,3 6,3 3,9 9,7 50,1 8,1 19,7 9,4 3,1 9,6 46,2 10,0 19,3 10,9 3,4 10,2 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 44,2 9,0 18,6 13,1 7,0 8,1 49,3 8,6 19,9 10,1 3,5 8,6 51,7 7,8 15,1 14,3 2,8 8,3 49,6 9,5 15,1 12,0 2,0 11,8 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
  43. 43. iPhone vs. iPad: Geschlecht Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Geschlecht Angaben in % 71,4 70,7 64,9 37,0 28,6 29,3 35,1 63 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Ja, während der Sendung 3,4% iPhone-Besitzer iPad-Besitzer 69,0 65,7 66,4 45,4 31 34,3 33,6 54,6 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 2.168, 3.248, 4.100, 4.106; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
  44. 44. iPhone vs. iPad: Alter Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Alter Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 2,8 5,2 21,8 17,8 21,3 16,7 14,4 5,2 13,4 19,8 16,4 18,7 16,8 9,7 2,3 9,9 10,3 12,6 27,5 23,3 14,1 1,0 8,3 15,3 17,3 22,8 21,8 13,5 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 3,9 6,4 5,9 9,3 30,2 23,2 21,1 3,2 7,8 8,6 19,0 29,3 18,3 13,8 2,7 9,0 9,7 14,8 23,7 21,5 18,6 2,2 3,1 7,0 14,8 30,3 24,4 18,3 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
  45. 45. iPhone vs. iPad: Einkommen Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Einkommen Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 14,4 6,9 8,0 9,8 7,5 31,0 22,4 13,8 7,5 10,4 4,5 6,7 31,3 25,7 10,7 4,2 11,1 12,6 7,3 23,7 30,5 8,5 7,3 7,3 10,3 5,5 29,1 32,1 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 7,0 4,1 5,4 7,2 6,4 37,6 32,2 3,4 4,1 7,3 8,6 9,3 28,4 38,8 7,3 7,5 6,5 7,7 5,3 24,9 40,7 6,5 5,4 7,2 7,0 6,1 27,0 40,7 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
  46. 46. iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Entscheidungsträger* Angaben in % 58,5 52,4 51,0 47,0 41,5 47,6 49 53 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger Ja, während der Sendung 3,4% 55,6 61,5 51,4 44,4 38,5 48,6 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“
  47. 47. iPhone vs. iPad: Berufsgruppen Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Berufsgruppen Angaben in % iPhone-Besitzer* iPad-Besitzer 57,5 8,6 16,1 8,0 5,2 4,6 57,1 6,0 19,8 6,3 3,0 7,8 59,5 10,7 13,0 6,5 3,4 6,9 55,4 11,5 14,5 7,8 1,5 9,3 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 60,3 8,5 8,5 14,4 2,1 6,2 62,5 8,6 12,9 8,9 1,7 5,4 55,2 7,3 13,1 15,2 2,7 6,5 48,1 20,5 8,1 15,0 3,3 5,0 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
  48. 48. Ansprechpartner Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.rehm@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de
  49. 49. Mobile Effects Special Edition 2013 Kontaktieren Sie uns! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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