Mobile Effects Special Edition 2012
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Summary
Summary
Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
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Summary
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Soziodemographie der Zielgruppen
Soziodemographie
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Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager ...
Soziodemographie
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Beruf/
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Soziodemographie: Heavy User
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Geschlecht TV Print Mobiles
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Mobile Effects Special Edition 2012

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Die "Mobile Effects: Special Edition Vol. 1" ist der erste Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert. Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1 und 2012-2. Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf ausgewählte Zielgruppen zu ziehen. Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet, Tablet-PC und Smartphonebesitzer. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

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Mobile Effects Special Edition 2012

  1. 1. Mobile Effects Special Edition 2012
  2. 2. Agenda Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Studiensteckbrief Zielgruppen Typologien der Zielgruppen 1 2 3 Ausstattung der mobilen Internetnutzer Nutzung des mobilen Internets App-Nutzung 4 5 6 Mobile Commerce3 Tablet-PC Nutzung Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio Summary 4 5 6 Soziodemographie der Zielgruppen4 Mobile Effects Special Edition Vol. 1
  3. 3. Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Februar 2012 Mobile Effects 2012-1 Mobile Effects 2012-2 Mai 2012 Gesamtstichprobe n=5.416 Zielsetzung und Nutzung der Studie Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.  Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert.  Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1 und 2012-2.  Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf ausgewählte Zielgruppen zu ziehen.  Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet, Tablet-PC und Smartphonebesitzer.  Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
  4. 4. Zielgruppen Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Teenager Erw. 20-49 m/w Best Ager (50+) Erw. mit hohem HHNE Heavy User TV – Print – mobiles Internet Tablet-PC & Smartphone Besitzer
  5. 5. Typologien der Zielgruppen
  6. 6. Teenager Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen geht es hauptsächlich um Unterhaltung und Spaß. Er nutzt das mobile Internet meist mehrmals täglich um seinen Interessen Musik, soziale Netzwerke und Spiele nach zu gehen. Weibliche Nutzer sind bei dieser Zielgruppe etwas häufiger vertreten als männliche und das Alter liegt meist zwischen 14 und 20 Jahren. Der jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist größtenteils noch in der Ausbildung. Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren
  7. 7. Erw. 20-49 m/w Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20 und 49 Jahren nutzt das mobile Internet gern und viel unterwegs. Während die 20-49jährige Frau dieses vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu chatten, Social communities auf zu suchen oder sich einfach die Zeit zu vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20 und 49 das mobile Internet vermehrt zum Abrufen von Nachrichten und anderer nützlicher Informationen. Beide sind hauptsächlich berufstätig – er vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit – und das HHNE beläuft sich auf bis zu 2.500€. Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.
  8. 8. Best Ager Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Die typische Best Ager ist über 50 Jahre alt, vorwiegend männlich und entweder in Vollzeit berufstätig oder bereits in Rente. Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag mobil im Internet. In dieser Zeit möchte der Best Ager vor allem E-Mails senden oder aktuelle Nachrichten und andere Informationen wie das Wetter in Erfahrung bringen. Unterhaltung per mobilem Internet ist dem Best Ager weniger wichtig. Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.
  9. 9. Erw. mit hohem HHNE Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem mobilen Internet geht es dem Großverdiener vor allem um den schnellen Abruf nützlicher Informationen, seien es die aktuellsten Nachrichten oder einfach nur der neueste Wetterbericht. Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer hat ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€ und mehr, ist zum größten Teil männlich und im Alter von 40 bis 60 Jahren und älter. Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EUR
  10. 10. Heavy User TV* Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Der typische Heavy User im Bereich Fernsehen ist männlich, jünger als 30 Jahre und sieht, neben seinem Vollzeitberuf oder der Ausbildung, mehrmals am Tag fern. Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV ist in der Regel auch ein Smartphone womit er mobil ins Internet geht – vor allem zum Zeitvertreib und weil es jeder macht. Für viele Anwendungen und Apps nutzt er aber lieber das mobile Internet mit dem Tablet-PC. Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja
  11. 11. Heavy User Print* Seite 11 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Auch das Mobiletelefon vom Heavy User Print ist meistens ein Smartphone. Damit nutzt er gerne per Applikation das mobile Internet, u.a. zum Lesen von Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt häufig auch ein Tablet-PC, das er noch häufiger für das zeitsparende mobile Internet nutzt als das Smartphone. Der klassische Heavy User des Printbereichs liest täglich mindestens ein Mal die Zeitung und eine Zeitschrift. Er ist vorwiegend männlich, voll berufstätig und gut verdienend. Man findet ihn in allen Altersklassen. Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja
  12. 12. Heavy User Mobiles Internet Seite 12 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy User Mobiles Internet ist mehrmals täglich und insgesamt über 90 Minuten pro Tag mobil im Internet. Er ist männlich, unter 30 Jahre alt und wenn er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er Vollzeit berufstätig. Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein Smartphone viel von unterwegs um online zu sein. Er besitzt oft auch ein Tablet-PC, nutzt aber lieber das Smartphone um das Wetter o.ä. abzurufen, sich in sozialen Netzwerken aufzuhalten, zu chatten oder sich anders die Zeit zu vertreiben. Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind.
  13. 13. Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 13 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl ein Smartphone als auch einen Tablet-PC und somit auch mobil im Internet unterwegs! Er nutzt das mobile Internet unterwegs und zu Hause und bevorzugt die Nutzung von Applikationen gegenüber dem Browser. Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist vorwiegend männlich und in allen Altersklassen vertreten. Wenn er nicht Vollzeit arbeitet, ist er noch in der Ausbildung, weshalb er entweder ein niedriges oder ein sehr hohes HHNE erhält. Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen
  14. 14. Ausstattung der mobilen Internetnutzer
  15. 15. Mobiltelefon-Nutzung: Teenager Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Ja; 90,7 Nein; 9,3 Teenager Ja; 51,3 Nein; 48,7 Teenager Teenies sind mobil gut erreichbar: 51,3 Prozent der unter 20jährigen Mobiltelefon- Besitzer haben schon ein Smartphone! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)
  16. 16. Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49 Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Über 90 Prozent der befragten Männer und Frauen zwischen 20 und 49 Jahren nutzen ein Mobiltelefon. Davon sind beinahe die Hälfte Smart- phone-Nutzer! Ja; 40,7 Nein; 59,3Ja; 95,1 Nein; 4,9 Frauen 20-49 Männer 20-49 Ja; 49,4 Nein; 50,6 Frauen 20-49 Männer 20-49 „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)
  17. 17. Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733) „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Ja; 86,7 Nein; 13,3 Best Ager Ja; 28,9 Nein; 71,1 Best Ager Über 70 Prozent der Best Ager nutzen ein reguläres Mobiltelefon und kein Smart- phone!
  18. 18. Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Über 50 Prozent der Mobiltelefon- Besitzer mit hohem Einkommen nutzen ein Smart- phone! Ja; 90,4 Nein; 9,6 Ja; 50,7 Nein; 49,3 Erw. mit hohem HHNE Erw. mit hohem HHNE Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)
  19. 19. Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User Seite 19 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ * Angaben in % Ja; 88,7 Nein; 11,3 Heavy User TV Ja; 91,9 Nein; 8,1 Heavy User Print Ja; 95,9 Nein; 4,1 Heavy User Mobiles Internet Das Smart- phone als Mobiltelefon liegt mit über 88 Prozent bei den Heavy Usern ein- deutig vorn! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) *Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.
  20. 20. Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht Seite 20 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smart- phone Nutzung Mobil- telefon 100 105 102 96 100 110 110 110 110 Nutzung Smart- phone 126 100 121 71 125 218 226 236 246 „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  21. 21. Betriebssystem: Übersicht Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Android (Google) 116 95 104 91 78 107 78 119 96 iOS (Apple) 46 109 106 113 148 84 122 118 162 „Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  22. 22. Vertragsarten: Teenager Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 47,3 30,0 22,7 67,7 20,8 11,5 Flatrate Prepaid bzw. Datenpaket Sonstiges Teenager Gesamtstrichprobe Lediglich 47,3 Prozent der Teenager bevorzugt eine Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon. Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Jugendliche aber verstärkt Prepaid bzw. Datenpakete. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  23. 23. Vertragsarten: Erw. 20-49 Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 77,6 16,0 6,5 71,6 20,2 8,2 67,7 20,8 11,5 Flatrate Prepaid bzw. Datenpaket Sonstiges Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstrichprobe Die Frauen der Altersgruppe 20 bis 49 sind die absoluten Flatrate- Fans! 77,6 Prozent bevorzugen die Flatrate, um das mobile Internet zu nutzen! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  24. 24. Vertragsarten: Best Ager Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 71,8 17,6 10,6 67,7 20,8 11,5 Flatrate Prepaid bzw. Datenpake t Sonstiges Best Ager Gesamtstrichprobe Die Best Ager bevorzugen auch die Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  25. 25. Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Die Flatrate ist für die Erwachsenen mit hohem HHNE genauso wichtig wie für die anderen Gruppen. 74,2 14,2 11,6 67,7 20,8 11,5 Flatrate Prepaid bzw. Datenpake t Sonstiges Erw. mit hohem HHNE Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  26. 26. Vertragsarten: Heavy User Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 64,1 23,3 12,6 69,8 21,1 9,1 73,4 17,2 9,4 67,7 20,8 11,5 Flatrate Prepaid bzw. Datenpaket Sonstiges Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Bei den Heavy-Usern sind die Heavy Mobile Internet User, die Gruppe die am häufigsten Flatrate verwendet. Für die TV Heavy User spielt der Prepaid- bzw. Datenpaket-Vertrag auch eine wichtige Rolle. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  27. 27. Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Die Befragten, die ein Tablet-PC und ein Smartphone besitzen, nutzen auch sehr oft die Flatrate. 71,9 18,7 9,4 67,7 20,8 11,5 Flatrate Prepaid bzw. Datenpake t Sonstiges Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstrichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  28. 28. Nutzung des mobilen Internets
  29. 29. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Teenager Seite 29 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % Über ein Drittel der Befragten unter 20 Jahren nutzt bereits das mobile Internet mit dem Mobiltelefon. Von denjenigen, die es noch nicht nutzen, denkt ungefähr die Hälfte über eine zukünftige Nutzung nach! Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 22,3 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 27,6 Keine zukünftige Nutzung geplant. 50,1 „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % Ja 37,1 Nein 62,9 Teenager Teenager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)
  30. 30. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Erw. 20-49 Seite 30 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 13,1 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 19,2 Keine zukünftige Nutzung geplant 67,7 Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 18,3 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 25,2 Keine zukünftige Nutzung geplant 56,5 Ja; 42,7 Nein; 57,3 Ja; 30,4 Nein; 69,6 Frauen 20-49 Männer 20-49 Die 20-49jährigen Männer nutzen häufiger das mobile Internet als die Frauen derselben Alters- gruppe. Frauen 20-49 Männer 20-49 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)
  31. 31. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Best Ager Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153) „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % Ja; 22,3 Nein; 77,7 Best Ager Für die Best Ager spielt das mobile Internet im Vergleich mit den anderen Gruppen eine untergeordnete Rolle: sie nutzen es bzw. planen die Nutzung seltener als die anderen. Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 10,3 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 19,4 Keine zukünftige Nutzung geplant 70,3 Best Ager
  32. 32. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Erw. mit hohem HHNE Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 14,4 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 22,8 Keine zukünftige Nutzung geplant. 62,8 Das mobile Internet ist sehr wichtig für die Einkommensstarker: 45,2 Prozent der Mobiltelefon- besitzer nutzen auch das mobile Internet! Knapp 40 Prozent derjenigen, die nicht mit ihrem Mobiltelefon online sind, denken über die Nutzung des mobilen Internets nach! Ja 45,2Nein 54,8 Erw. mit hohem HHNE Erw. mit hohem HHNE Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355)
  33. 33. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 25,5 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant 31,9 Keine zukünftige Nutzung geplant. 42,6 Das mobile Internet wird am meisten von dem Tablet-PC- und Smartphone-Besitzer genutzt. Über 55 Prozent der, die noch kein mobiles Internet nutzen, denken darüber nach, im kommenden Jahr mit dem Mobiltelefon online zu gehen! Ja 84,7 Nein 15,3 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Tablet-PC & Smartphone Besitzer Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)
  34. 34. Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Übersicht Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC & Smartpho ne Internet- nutzung ist geplant 136 88 119 81 102 -* -* -* 156 „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ - „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit hohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.
  35. 35. Mobile Internetnutzung: Teenager Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 22,4 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 21,2 Nein 56,4 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 33,2 29,9 18,7 9,0 8,8 28,3 25,2 22,8 9,2 5,9 Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen E-Mails senden Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Teenager Gesamtstichprobe Bei vielen Teenagern hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet verändert. Teenager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 330)
  36. 36. Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49 Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Ja; 16,3 Ja; 19,4 Nein; 64,3 Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 11,8 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 21,3 Nein; 67,0 25,9 24,6 19,9 6,7 3,2 38,1 34,2 32,6 13,7 8,2 28,3 25,2 22,8 9,2 5,9 Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen E-Mails senden Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Frauen 20-49 Männer 20-49 Bei den Frauen zwischen 20 und 49 Jahren hat sich die stationäre Internetnutzung stärker verändert! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 560; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 294)
  37. 37. Mobile Internetnutzung: Best Ager Seite 37 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 19,7 19,2 16,3 7,2 4,2 28,3 22,8 25,2 9,2 5,9 Ins Internet einwählen, Websites abrufen E-Mails senden Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Best Ager Gesamtstichprobe Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 8,3 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 17,6 Nein 74,2 Für einen Großteil der Best Ager hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet nicht verändert! Best Ager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)
  38. 38. Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 337) „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 40,6 39,5 35,9 20,4 10,5 28,3 22,8 25,2 9,2 5,9 Ins Internet einwählen, Websites abrufen E-Mails senden Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Das mobile Internet hat die stationäre Internetnutzung der Großverdiener ver- ändert. Fast 15 Prozent nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre. Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 14,2 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 23,4 Nein 62,3 Erw. mit hohem HHNE
  39. 39. Mobile Internetnutzung: Heavy User Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 84,4 69,2 57,4 29,0 19,0 83,1 67,2 66,6 34,7 18,2 93,1 81,2 73,4 36,1 26,3 28,3 25,2 22,8 9,2 5,9 Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen E-Mails senden Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Ja; 16,9 Ja; 19,5 Nein; 63,6 Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 14,9 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 17,2Nein; 67,9 Ja; 34,5 Ja; 19,4 Nein; 46,1 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  40. 40. Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Für die Tablet-PC &Smartphone- Besitzer hat sich die stationäre Internetnutzung am meisten verändert. Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet. 20,6 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. 27,7 Nein 51,6 77,6 66,9 70,2 42,6 21,3 28,3 22,8 25,2 9,2 5,9 Ins Internet einwählen, Websites abrufen E-Mails senden Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Tablet-PC & Smartphone Besitzer Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 310)
  41. 41. Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smart- phone Mobile Internet- nutzung häufiger als stationäre Internet- nutzung 160 116 84 59 101 121 106 246 147 „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ - „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=160; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=147)
  42. 42. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Teenager Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 59,4 14,8 10,3 3,3 6,4 1,5 4,2 52,8 17,6 15,0 2,6 6,4 1,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Teenager Gesamtstichprobe Von den befragten Jugendlichen nutzen knapp 75 Prozent mindestens täglich das mobile Internet. Der Anteil der Teenager, die mehr als ein Mal am Tag mobil ins Internet gehen, liegt bei fast 60 Prozent! „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  43. 43. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Erw. 20-49 Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 55,1 19,0 12,9 2,0 5,1 1,0 4,8 58,6 17,0 13,4 1,6 4,8 1,1 3,6 52,8 17,6 15,0 2,6 6,4 1,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Täglich gehen ca. 75 Prozent der 20- 49 Jährigen mindestens ein Mal mit ihrem Mobiltelefon ins Internet - 5 Prozent mehr als in der Gesamt- stichprobe. „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  44. 44. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Best Ager Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 37,0 19,6 23,0 3,9 9,8 1,3 5,4 52,8 17,6 15,0 2,6 6,4 1,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Best Ager Gesamtstichprobe Unter den Befragten der Altersgruppe 50+ nutzen knapp über die Hälfte mindestens ein Mal täglich das mobile Internet. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  45. 45. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 60,2 14,8 14,5 1,8 4,7 1,2 2,7 52,8 17,6 15,0 2,6 6,4 1,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe 75 Prozent der Befragten mit hohem Einkommen sind mindestens ein Mal täglich mit dem Mobil- telefon im Internet! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  46. 46. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Heavy User Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 59,0 12,8 12,1 2,1 6,9 0,5 6,7 53,2 19,8 13,6 2,9 5,8 0,0 4,5 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 52,8 17,6 15 2,6 6,4 1,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Die Heavy User TV sind im Vergleich zu den anderen Mediennutzungs -typen seltener mobil im Internet. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  47. 47. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 62,6 18,4 12,9 1,6 3,2 0,3 1,0 52,8 17,6 15,0 2,6 6,4 1,2 4,4 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Der Anteil an Mobiltelefon- Nutzern, die täglich mindestens einmal mobil ins Internet gehen, liegt bei den Tablet-PC & Smartphone Besitzern bei 81 Prozent. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  48. 48. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Übersicht Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartpho ne Mehr-mals tägliche Nutzung 113 104 111 70 114 111 101 189 119 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ - „mehrmals täglich“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  49. 49. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Teenager Seite 49 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 10,9 43,3 45,8 56,1 73,6 69,4 61,8 27,9 14,8 9,1 43,1 56,0 58,5 64,1 70,4 57,9 21,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Teenager Gesamtstichprobe Die meistgenutzte Tageszeit für das mobile Internet ist bei den Teenagern der Nachmittag. „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  50. 50. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Erw. 20-49 Seite 50 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 4,1 42,9 47,6 52,0 50,0 67,3 58,5 19,0 7,5 13,2 49,6 64,8 67,9 69,5 75,7 62,3 28,4 14,1 9,1 43,1 56,0 58,5 64,1 70,4 57,9 21,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Der Höhe- punkt der Nutzung ist zur Drive-Time am Abend. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  51. 51. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Best Ager Seite 51 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 5,4 33,6 58,1 51,9 58,9 65,9 47,8 8,0 3,1 9,1 43,1 56,0 58,5 64,1 70,4 57,9 21,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Best Ager Gesamtstichprobe Am häufigsten wird das mobile Internet von über 50 Jährigen in der Zeit zwischen 17 bis 20 Uhr genutzt. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  52. 52. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Erw. mit hohem HHNE Seite 52 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 7,1 51,0 60,8 61,7 64,4 73,6 59,1 18,1 7,1 9,1 43,1 56,0 58,5 64,1 70,4 57,9 21,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Die Nutzungsintensität der Erwachsenen mit hohem HHNE steigt morgens stark an, gefolgt von einem weiteren Anstieg zum Nachmittag. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  53. 53. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Heavy User Seite 53 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 13,6 43,3 57,4 62,6 70,3 68,7 64,9 26,9 14,9 12,7 46,1 56,2 56,5 58,8 64,9 52,3 19,8 10,4 20,1 64,9 75,2 79,0 85,9 90,0 85,0 46,7 22,9 9,1 43,1 56,0 58,5 64,1 70,4 57,9 21,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Die mobile Internetnutzung der „Heavy User des mobilen Internets“ ist zu fast jeder Tageszeit rund 20 Prozent höher! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  54. 54. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 54 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 13,2 53,9 61,6 66,1 65,2 75,8 61,0 22,3 15,5 9,1 43,1 56 58,5 64,1 70,4 57,9 21,5 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Höhepunkt der mobilen Internetnutzung der Besitzer von Tablet-PC und Smartphone ist am späten Nachmittag. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  55. 55. 27,0 12,1 15,8 6,1 13,0 26,1 38,3 14,6 19,3 3,8 10,7 13,4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten Teenager Gesamtstichprobe Heavy User Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Teenager Seite 55 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Ungefähr 55 Prozent der Jugendlichen nutzt das mobile Internet unter einer Stunde am Tag! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  56. 56. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Erw. 20-49 Seite 56 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 37,1 13,9 23,1 4,8 12,9 8,2 34,6 15,7 20,7 3,4 10,9 14,6 38,3 14,6 19,3 3,8 10,7 13,4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Heavy User Die tägliche Nutzungsdauer des mobilen Internets der Frauen und Männer zwischen 20 und 49 Jahren weicht kaum von der Nutzungs- intensität der Gesamtstich- probe ab. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  57. 57. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Best Ager Seite 57 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 54,0 15,8 17,3 1,6 6,7 4,7 38,3 14,6 19,3 3,8 10,7 13,4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten Best Ager Gesamtstichprobe Heavy User Über 50 Prozent der Best Ager nutzen das mobile Internet 20 Minuten und weniger am Tag! Der Anteil an Heavy Usern ist eher gering. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  58. 58. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Erw. mit hohem HHNE Seite 58 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 37,1 15,4 22,3 2,1 11,6 11,6 38,3 14,6 19,3 3,8 10,7 13,4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Heavy User Knapp 75 Prozent der Befragten mit hohem Ein- kommen nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  59. 59. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Heavy User Seite 59 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 30,8 14,6 16,9 3,8 12,3 21,5 37,0 11,4 20,1 3,6 11,4 16,6 0,0 0,0 0,0 0,0 44,8 55,2 38,3 14,6 19,3 3,8 10,7 13,4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Heavy User Heavy User aller Medien nutzen das mobile Internet über- durch- schnittlich! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  60. 60. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 60 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 28,4 16,8 20,0 4,5 11,9 18,4 38,3 14,6 19,3 3,8 10,7 13,4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Heavy User Gut ein Drittel der befragten Tablet-PC & Smartphone Be-sitzer nutzen das mobile Internet täglich über 60 Minuten! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  61. 61. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Übersicht Seite 61 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomme ns-starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartphon e Nutzung des mobilen Internets mehr als 60 Minuten am Tag 162 92 103 47 91 135 204 358 125 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ - „61-90 Minuten“ und „91-120 Minuten“ und „mehr als 120 Minuten“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424; Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten n=887)
  62. 62. Nutzungsorte: Teenager Seite 62 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 73,9 73,0 68,4 67,0 66,7 Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Das mobile Internet wird von den Teenies gerne und viel unterwegs genutzt; aber auch die Nutzung „@Home“ spielt eine sehr wichtige Rolle! 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Teenager Gesamtstichprobe „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  63. 63. Nutzungsorte: Erw. 20-49 Seite 63 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 75,2 73,5 71,4 67,7 54,1 Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause 72,0 70,9 69,8 59,2 48,0 Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Natur, Parks 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Gesamtstichprobe Männer 20-49 Frauen 20-49 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  64. 64. Nutzungsorte: Best Ager Seite 64 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Die Befragten über 50 nutzen das mobile Internet seltener unterwegs im Vergleich zur Gesamtstich- probe. 62,5 62,3 57,9 53,5 40,3 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Natur, Parks 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Best Ager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  65. 65. Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE Seite 65 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Das mobile Internet wird von den Einkommens- starken gerne und viel unterwegs genutzt! Vor allem der Arbeitsplatz ist ein beliebter Nutzungsort! 76,3 70,6 67,3 65,0 45,8 Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Bei Freunden, Verwandten zuhause Zu Hause Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  66. 66. Nutzungsorte: Heavy User Seite 66 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 81,8 80,9 78,7 77,6 62,1 Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause 71,5 70,4 67,9 66,5 53,3 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Natur, Parks 86,8 86,6 83,7 82,2 74,6 Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Heavy User TV Heavy User Print Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  67. 67. Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 67 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 68,1 67,7 67,7 64,4 50,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Gesamtstichprobe 77,1 74,7 71,6 69,1 55,4 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Natur, Parks Tablet-PC & Smartphone Besitzer Das mobile Internet wird intensiv von unter- wegs genutzt! Aber auch die Nutzung „@Home“ spielt eine wichtige Rolle. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  68. 68. App-Nutzung
  69. 69. App-Nutzung: Teenager Seite 69 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Musik, Soziale Netzwerke und Spiele sind bei unter 20jährigen die meist genutzten Apps! Teenager Gesamtstichprobe 71,5 70,3 70,3 57,0 53,0 52,1 50,0 44,2 33,0 27,3 Musik Soziale Netzwerke Spiele Unterhaltung Wetter Fotografie Dienstprogramme Nachrichten Referenz Lifestyle 64,4 56,5 55,8 47,6 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Soziale Netzwerke Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  70. 70. App-Nutzung: Erw. 20-49 Seite 70 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 71,4 58,2 57,1 53,1 46,9 44,2 41,5 38,4 36,1 28,9 Wetter Dienstprogramme Soziale Netzwerke Nachrichten Spiele Navigation Fotografie Musik Unterhaltung Referenz 65,2 61,4 60,5 52,9 47,7 43,9 43,4 40,5 38,2 35,7 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Navigation Soziale Netzwerke Fotografie Musik Produktivität Referenz Spiele Frauen 20-49 Männer 20-49 Applikationen zu Sozialen Netzwerken, Spielen und Dienstprogrammen werden von Frauen zwischen 20 und 49 Jahren häufiger genutzt als von Männern! 64,4 56,5 55,8 47,6 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Soziale Netzwerke Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  71. 71. App-Nutzung: Best Ager Seite 71 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Gesamtstichprobe 64,4 56,5 55,8 47,6 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Soziale Netzwerke Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung 67,7 62,3 55 52,2 41,3 37,5 37,5 32,3 30 24,3 Wetter Nachrichten Navigation Dienstprogramme Fotografie Produktivität Referenz Musik Wirtschaft Finanzen „Alltagsdienste“ wie Wetter, Nachrichten und Navigation werden von App- Nutzern über 50 Jahren am häufigsten verwendet! Best Ager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  72. 72. App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Seite 72 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Gesamtstichprobe 64,4 56,5 55,8 47,6 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Soziale Netzwerke Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung Erw. mit hohem HHNE Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Großverdiener häufiger Applikationen der Kategorien Nachrichten und Wirtschaft. 69,7 66,2 59,6 49,9 46,0 43,6 43,0 41,5 40,9 35,6 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Navigation Fotografie Produktivität Referenz Wirtschaft Musik Soziale Netzwerke Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  73. 73. App-Nutzung: Heavy User Seite 73 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 60,5 54,9 52,8 52,3 52,3 49,2 48,5 44,1 43,1 33,3 Wetter Nachrichten Musik Dienstprogram me Soziale Netzwerke Spiele Fotografie Unterhaltung Navigation Referenz 66,2 64,6 57,8 51,9 47,1 46,8 43,2 42,5 34,1 32,8 Wetter Nachrichten Dienstprogram me Navigation Musik Fotografie Soziale Netzwerke Produktivität Referenz Spiele 73,7 73,7 66,8 66,1 65,2 60,8 59,9 55,8 55,2 53,3 Wetter Soziale Netzwerke Dienstprogram me Musik Nachrichten Spiele Fotografie Unterhaltung Navigation Referenz Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet 64,4 56,5 55,8 47,6 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Wetter Nachrichten Dienstprogram me Soziale Netzwerke Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  74. 74. App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 74 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Gesamtstichprobe 64,4 56,5 55,8 47,6 46,3 45,6 44,6 40,3 35,2 34,4 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Soziale Netzwerke Navigation Musik Fotografie Spiele Referenz Unterhaltung Tablet-PC & Smartphone Besitzer Applikationen der Kategorien Wetter und Nachrichten werden von Tablet- PC & Smartphone Besitzern mit gut 10 Prozent Abstand am häufigsten genutzt. 72,6 71,6 61,6 53,5 52,6 52,3 50,0 49,7 47,4 43,5 Wetter Nachrichten Dienstprogramme Fotografie Musik Navigation Soziale Netzwerke Produktivität Referenz Spiele Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  75. 75. Applikationen vs. Browser-Nutzung: Teenager Seite 75 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) 143 185 86 92 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Im Vergleich zu den restlichen Befragten werden Applikationen von Teenagern deutlich mehr genutzt! Index = 100 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=309)
  76. 76. Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. 20-49 Seite 76 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 160 89 98 92 60 110 103 88 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Frauen 20-49 Männer 20-49 Die befragten 20- 49jährigen Männer nutzen über 1,5 mal häufiger aus- schließlich Apps als die Befragten der Gesamt- stichprobe. „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=525; Frauen 20-49 J. n=277)
  77. 77. Applikationen vs. Browser-Nutzung: Best Ager Seite 77 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) 74 66 109 129 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Im Vergleich zu den restlichen Befragten, werden Applikationen von den über 50 Jährigen seltener genutzt! Index = 100 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=365)
  78. 78. Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Seite 78 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) 59 107 102 102 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Die ausschließliche Nutzung von Applikationen weicht bei den Erwachsenen mir hohem HHNE stark vom Index ab. Index = 100 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=320)
  79. 79. Applikationen vs. Browser-Nutzung: Heavy User Seite 79 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 151 102 94 100 150 101 100 64 101 123 102 40 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Die aus- schließliche Nutzung von Apps ist bei den Heavy Usern TV und Print höher als bei Heavy Usern Mobiles Internet! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  80. 80. Applikationen vs. Browser-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 80 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 119 130 97 49 nutze ausschließlich Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen Tablet-PC & Smartphone Besitzer verbringen im Vergleich mehr Zeit mit der Nutzung von Apps als die Befragten in der Gesamt- stichprobe! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=301)
  81. 81. Kriterien bei der App-Auswahl: Teenager Seite 81 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 90,0 89,6 87,0 79,0 75,4 74,8 73,3 61,8 59,6 43,4 36,6 60,0 85,5 92,9 79,8 88,4 72,3 65,1 67,2 64,7 49,6 41,4 Spassfaktor Preis Bedienbarkeit Technische Gegebenheiten Nutzwert Bewertungen der App im App Store Design Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Teenager Gesamtstichprobe Für die Mehrheit der jungen Smartphone-Nutzer steht der Spaßfaktor bei der App-Auswahl an erster Stelle. Preis und Bedienbarkeit spielen bei der Entscheidung auch eine große Rolle. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
  82. 82. Kriterien bei der App-Auswahl: Erw. 20-49 Seite 82 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 93,5 92,2 89,6 76,7 76,0 71,5 66,9 66,3 63,0 42,2 38,3 94,7 82,5 92,8 75,2 81,4 62,9 55,6 69,3 69,5 53,6 47,0 92,9 85,5 88,4 72,3 79,8 65,1 60,0 67,2 64,7 49,6 41,4 Bedienbarkeit Preis Nutzwert Bewertungen der App im App Store Technische Gegebenheiten Design Spassfaktor Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Praktische Faktoren werden sowohl von Frauen als auch von Männern zwischen 20 und 49 als wichtiger erachtet als Spaß und das Design! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
  83. 83. Kriterien bei der App-Auswahl: Best Ager Seite 83 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 95,7 93,6 81,4 80,9 70,2 63,3 61,7 55,4 55,3 39,9 30,8 92,9 88,4 79,8 85,5 67,2 64,7 72,3 49,6 65,1 41,4 60,0 Bedienbarkeit Nutzwert Technische Gegebenheiten Preis Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten Bewertungen der App im App Store Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Design Bewertungen der App in Online-Communities Spassfaktor Best Ager Gesamtstichprobe Für über 95 Prozent der älteren Smartphone-Nutzer ist die Bedienbarkeit ein wichtiges Kriterium bei der App- Auswahl! Nutzwert und technische Gegebenheiten spielen bei der Entscheidung ebenfalls eine große Rolle. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
  84. 84. Kriterien bei der App-Auswahl: Erw. mit hohem HHNE Seite 84 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 92,3 91,8 78,2 72,6 72,6 71,0 67,2 63,4 50,2 42,6 37,7 92,9 88,4 79,8 85,5 67,2 72,3 64,7 65,1 49,6 60,0 41,4 Bedienbarkeit Nutzwert Technische Gegebenheiten Preis Aktualität der App Bewertungen der App im App Store Empfehlungen von Freunden/Bekannten Design Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Spassfaktor Bewertungen der App in Online-Communities Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je über 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung! Auf Empfehlungen von Freunden und Bekannten legt gut ein Drittel der einkommens- starken Befragten großen Wert. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
  85. 85. Kriterien bei der App-Auswahl: Heavy User Seite 85 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 91,7 86,5 85,7 83,8 72,2 70 71,3 62,5 70,4 51,4 45,4 92,5 91,8 79,8 86,7 74,7 74,6 68,4 65,8 51,9 63,3 49,4 93,4 87,8 86,2 86,7 78,6 76,5 69,4 66,3 75,5 48,5 42,9 92,9 88,4 85,5 79,8 72,3 67,2 65,1 64,7 60,0 49,6 41,4 Bedienbarkeit Nutzwert Preis Technische Gegebenheiten Bewertungen der App im App Store Aktualität der App Design Empfehlungen von Freunden/Bekannten Spassfaktor Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien beim Kauf einer App! Der Preis spielt bei den Heavy Usern aber auch eine große Rolle! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
  86. 86. Kriterien bei der App-Auswahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 86 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 93,9 89,9 83,3 80,2 78,2 73,6 72,5 65,5 58,9 51,7 47,7 92,9 88,4 79,8 85,5 72,3 67,2 65,1 64,7 60,0 49,6 41,4 Bedienbarkeit Nutzwert Technische Gegebenheiten Preis Bewertungen der App im App Store Aktualität der App Design Empfehlungen von Freunden/Bekannten Spassfaktor Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung! Auch auf die technischen Gegebenheiten der App legt der Tablet-PC & Smartphone Besitzer großen Wert. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
  87. 87. Nutzungsgründe des mobilen Internets: Teenager Seite 87 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 170 119 89 67 74 69 267 …um social communities zu nutzen. ...als Zeitvertreib. …als Zeitersparnis. ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. …um nach dem Weg zu schauen. …um lokale Informationen zu suchen. …weil es die anderen auch tun. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Im Vergleich zum Durchschnitt nutzen Teenager das mobile Internet vermehrt für Social Communities und aus dem Grund, weil es die anderen auch nutzen! Index = 100 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
  88. 88. 114 91 98 100 114 105 60 105 117 108 120 95 118 72 ...als Zeitvertreib. ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen …als Zeitersparnis. …um nach dem Weg zu schauen …um social communities zu nutzen. …um lokale Informationen zu suchen. …weil es die anderen auch tun Frauen 20-49 Männer 20-49 Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw. 20-49 Seite 88 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Während die 20- 49jährige Frau sich mit dem mobilen Internet vor allem die Zeit vertreiben möchte, nutzt es der 20-49jährige Mann zum Lesen aktueller Nachrichten! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
  89. 89. 110 99 93 66 98 37 32 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. …als Zeitersparnis. …um nach dem Weg zu schauen. ...als Zeitvertreib. …um lokale Informationen zu suchen. …um social communities zu nutzen. …weil es die anderen auch tun. Nutzungsgründe des mobilen Internets: Best Ager Seite 89 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Aktuelle Nach- richten abrufen ist der meist genannte Grund unter den Befragten über 50 Jahren für die Nutzung des mobilen Internets! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
  90. 90. 127 112 92 125 104 77 79 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. …als Zeitersparnis. ...als Zeitvertreib. …um lokale Informationen zu suchen. …um nach dem Weg zu schauen. …um social communities zu nutzen. …weil es die anderen auch tun. Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw. mit hohem HHNE Seite 90 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Das Lesen der aktuellen Nach- richten und Abrufen anderer Infor- mationen gehören zu den wichtigsten Motiven für die mobile Internet- nutzung der Großverdiener. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
  91. 91. Nutzungsgründe des mobilen Internets: Heavy User Seite 91 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 106 94 98 92 122 101 207 94 116 112 101 91 116 160 132 111 130 117 160 119 170 ...als Zeitvertreib. ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. …als Zeitersparnis. …um nach dem Weg zu schauen …um social communities zu nutzen. …um lokale Informationen zu suchen. …weil es die anderen auch tun. Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Heavy User zum Teil doppelt so häufig das mobile Internet aus dem Grund, da es andere auch nutzen. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
  92. 92. 121 117 95 116 117 100 107 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. …als Zeitersparnis. ...als Zeitvertreib. …um nach dem Weg zu schauen. …um lokale Informationen zu suchen. …um social communities zu nutzen. …weil es die anderen auch tun. Nutzungsgründe des mobilen Internets: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 92 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Die Zeitersparnis und das Lesen der aktuellen Nachrichten zählen zu den häufigsten Motiven für die mobile Internetnutzung der Tablet-PC & Smartphone Besitzer. Nur bei der Nutzung als reinen Zeitvertreib liegt diese Zielgruppe unter dem Index. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  93. 93. Nutzungsgründe des mobilen Internets: Übersicht Seite 93 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smart- phone … um Nachrichte n zum aktuellen Tagesge- schehen zu verfolgen 67 91 117 110 127 94 116 111 121 … um social communi- ties zu nutzen 170 114 95 37 77 122 91 160 100 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  94. 94. 70,2 61,8 8,4 8,4 7,9 12,0 7,3 7,9 4,7 9,4 14,1 24,6 55,5 25,7 17,8 6,3 11,5 33,0 64,4 68,1 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Mobile Applikationen: Teenager Seite 94 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Teenager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191)
  95. 95. Mobile Applikationen: Erw. 20-49 Seite 95 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört 73,8 53 14,9 10,6 7,6 10,6 10,6 7,3 8,6 8,9 10,3 26,5 61,6 33,1 33,8 5,6 10,6 17,2 48,7 50,3 60,4 59,1 4,5 3,9 1,9 15,6 5,2 5,2 1,9 3,2 16,9 22,7 50,0 26,6 25,3 7,1 13,6 40,3 67,5 70,1 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154)
  96. 96. Mobile Applikationen: Best Ager Seite 96 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört 59,6 24,5 13,3 3,2 4,3 14,4 9,0 6,9 9,0 5,3 21,3 41,5 67,6 28,7 34,0 5,3 25,5 12,2 59,6 56,9 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) Best Ager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188)
  97. 97. Mobile Applikationen: Erw. mit hohem HHNE Seite 97 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % 69,9 47,0 16,9 12,0 9,3 11,5 8,7 7,7 8,2 9,3 12,0 30,6 63,9 30,6 28,3 7,1 14,2 12,0 50,3 53,6 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183)
  98. 98. Mobile Applikationen: Heavy User Seite 98 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 75,5 71,4 18,9 12,2 11,2 9,7 6,1 6,1 7,7 6,6 10,7 18,9 49,5 25,5 23,5 5,1 6,6 27 55,1 59,2 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) Heavy User TV 61,4 39,9 19,0 13,3 12,0 16,5 8,9 9,5 8,2 8,2 17,1 34,2 57,6 31,0 32,9 5,7 17,7 15,8 48,7 48,1 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 70,4 51,9 12,5 10,6 7,9 13,4 7,9 6,5 3,2 6,0 12,0 30,1 50,5 23,6 26,4 4,6 13,4 31,9 63,4 61,1 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196)
  99. 99. Mobile Applikationen: Tablet-PC & Smartphone Beitzer Seite 99 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört 74,6 52,3 21,8 16,2 13,2 10,7 8,9 8,1 9,6 10,7 11,2 28,9 52,3 28,9 29,9 4,1 11,2 18,8 46,2 47,2 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197)
  100. 100. Mobile Commerce
  101. 101. Einkaufen per Mobiltelefon: Teenager Seite 101 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % Ja 18,2 Nein 81,8 40,0 38,3 31,7 30,0 25,0 23,3 16,7 13,3 11,7 10,0 10,0 36,4 21,8 54,7 39,9 24,8 32,9 14,6 7,6 6,3 10,7 6,8 CDs, DVDs Computer- und Videogames Bücher Flugtickets/Bahntickets/Hotels Bekleidung/Schuhe Eintrittskarten Spielwaren Möbel Kosmetik Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel Teenager Gesamtstichprobe „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Teenager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330, bzw. 60)
  102. 102. Einkaufen per Mobiltelefon: Erw. 20-49 Seite 102 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Ja 22,8 Nein 77,2 Frauen 20-49 Männer 20-49 Ja 38,4 Nein 61,6 68,7 25,4 26,9 23,9 23,9 11,9 11,9 10,4 7,5 7,5 6,0 52,6 41,4 40,5 34,4 25,6 24,7 16,7 9,8 6,5 5,1 6,5 54,7 36,4 39,9 32,9 24,8 21,8 14,6 10,7 6,8 6,3 7,6 Bücher CDs, DVDs Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten Bekleidung/Schuhe Computer- und Videogames Spielwaren Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel Kosmetik Möbel Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560, bzw. 215; Frauen 20-49 J. n=294, bzw. 67)
  103. 103. Einkaufen per Mobiltelefon: Best Ager Seite 103 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Ja 30,2 Nein 69,8 Best Ager 62,4 51,3 40,2 31,6 23,9 13,7 12,8 11,1 7,7 5,1 5,1 54,7 39,9 32,9 36,4 24,8 21,8 10,7 14,6 7,6 6,3 6,8 Bücher Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten CDs, DVDs Bekleidung/Schuhe Computer- und Videogames Gesundheitsprodukte/Medikamente Spielwaren Möbel Kosmetik Lebensmittel Best Ager Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117)
  104. 104. Einkaufen per Mobiltelefon: Erw. mit hohem HHNE Seite 104 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % 67,8 64,3 53,1 43,4 22,4 21,0 21,0 12,6 11,2 9,8 9,1 54,7 39,9 32,9 36,4 24,8 14,6 21,8 10,7 6,8 7,6 6,3 Bücher Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten CDs, DVDs Bekleidung/Schuhe Spielwaren Computer- und Videogames Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel Möbel Kosmetik Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Ja 42,4 Nein 57,6 Erw. mit hohem HHNE Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=337, bzw. 143)
  105. 105. Einkaufen per Mobiltelefon: Heavy User Seite 105 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % 44,1 42,3 39,6 38,7 35,1 23,4 23,4 18,0 11,7 10,8 10,8 54,5 41,1 52,7 45,5 23,2 30,4 21,4 22,3 13,4 15,2 11,6 52,2 45,6 47,1 44,9 36,0 36,8 22,1 18,4 15,4 11,8 13,2 54,7 36,4 39,9 32,9 21,8 24,8 14,6 10,7 7,6 6,8 6,3 Bücher CDs, DVDs Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten Computer- und Videogames Bekleidung/Schuhe Spielwaren Gesundheitsprodukte/Medikamente Möbel Lebensmittel Kosmetik Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Ja 28,5 Nein 71,5 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Ja 36,4 Nein 63,6 Ja 42,6Nein 57,4 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136)
  106. 106. Einkaufen per Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 106 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % 62,4 56,1 43,9 43,4 33,5 25,4 21,4 15,6 12,1 11,0 9,2 54,7 39,9 32,9 36,4 24,8 21,8 14,6 10,7 7,6 6,3 6,8 Bücher Flugtickets/Bahntickets/Hotels Eintrittskarten CDs, DVDs Bekleidung/Schuhe Computer- und Videogames Spielwaren Gesundheitsprodukte/Medikamente Möbel Kosmetik Lebensmittel Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Ja 55,8 Nein 44,2 Tablet- PC & Smartphone Besitzer Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310, bzw. 173)
  107. 107. Mobile Commerce: Übersicht Seite 107 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartpho ne „Ja“ 62 78 131 103 145 98 125 146 191 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
  108. 108. Tablet-PC Nutzung
  109. 109. Tablet-PC Nutzung: Teenager Seite 109 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in % Ja, das iPad; 7,8 Ja, ein anderes Gerät; 5,6 Nein; 86,6 5,7 2,9 4,6 34,6 52,2 10,9 1,7 8,4 31,1 47,9 Sonstiges Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Teenager Gesamtstichprobe Teenager Fast 50 Prozent der jugendlichen Tablet PC Nutzer sind auch Besitzer des Gerätes! Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 119)
  110. 110. Tablet-PC Nutzung: Erw. 20-49 Seite 110 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 5,7 2,9 4,6 34,6 52,2 4,5 3,9 0,0 33,1 58,4 2,0 5,1 9,2 45,9 37,8 Sonstiges Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Ja, das iPad; 6,9 Ja, ein andere s Gerät; 4,8 Nein; 88,2 Männer 20-49 Frauen 20-49 Ja, das iPad; 7,4 Ja, ein andere s Gerät; 2,7 Nein; 89,9 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Bei Frauen zwischen 20 und 49 wird der Tablet-PC meist als „Familien“-Gerät genutzt. Männer nutzen ihn hingegen eher allein! „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 154; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 98)
  111. 111. Tablet-PC Nutzung: Best Ager Seite 111 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Ja, das iPad; 5,7 Ja, ein anderes Gerät; 4,4 Nein; 86,6 Best Ager 5,7 2,9 4,6 34,6 52,2 5,1 1,7 3,4 32,0 57,7 Sonstiges Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Best Ager Gesamtstichprobe Bei über der Hälfte der befragten Best Ager dient der Tablet-PC dem eigenen Gebrauch! „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175)
  112. 112. Tablet-PC Nutzung: Erw. mit hohem HHNE Seite 112 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in % Ja, das iPad; 15,8 Ja, ein anderes Gerät; 6,2 Nein; 78,0 Erw. mit hohem HHNE Über ein Drittel der Erw. mit hohem HHNE nutzt das Tablet als „Familien“- Gerät. 5,7 2,9 4,6 34,6 52,2 5,5 3,7 2,4 36,6 51,8 Sonstiges Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 164)
  113. 113. Tablet-PC Nutzung: Heavy User Seite 113 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Ja, das iPad 19,8 Ja, ein anderes Gerät 7,8 Nein 72,4 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % 5,7 2,9 4,6 34,6 52,2 4,7 5,9 2,4 29,4 57,6 4,7 5,9 2,4 27,1 60,0 2,3 1,2 5,8 33,7 57,0 Sonstiges Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Ja, das iPad 15,1 Ja, ein anderes Gerät 6,9 Nein 77,9 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Ja, das iPad 16,3 Ja, ein anderes Gerät 10,3 Nein 73,4 „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85)
  114. 114. Tablet-PC Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 114 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Ja, das iPad 64,2 Ja, ein anderes Gerät 35,8 Tablet-PC & Smartphone Besitzer 55,7 32,0 4,1 3,0 5,2 52,2 34,6 4,6 2,9 5,7 Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es. Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gerät von meinem Arbeitgeber. Sonstiges Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in % Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)
  115. 115. Nutzung Tablet-PC: Übersicht Seite 115 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ - „Ja, das iPad“ und „Ja, ein anderes Gerät“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 Jahre 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smartpho ne Nutzung Tablet-PC 120 90 104 90 196 196 246 238 893 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer 20-49 J. n=1.310; Frauen 20-49 J. n=968; Best Ager n=1.733; Erw. mit hohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)
  116. 116. Tablet-PC vs. Smartphone: Teenager Seite 116 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 24,3 26,8 29,4 32,833,7 27,2 51,2 32,1 24,5 67,5 31,9 14,7 41,4 46,9 24,5 32,5 30,9 47,9 40,5 39,0 Wissen/ Information nachschlagenChat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichtenCommunities/ Social Networks Teenager: Tablet-PC Teenager: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Soziale Netzwerke, Chat und Instant Messaging sind typische Smartphone- Anwen- dungen. Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119)
  117. 117. Für das Versenden und Empfangen von E-Mails sowie Soziale Netzwerke und Instant Messaging bevorzugen Erwachsene zwischen 20 und 49 das Smartphone. Tablet-PC vs. Smartphone: Erw. 20-49 Seite 117 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % 31,6 29,6 20,4 24,4 7,1 35,3 47,9 32,6 48,6 35,7 51,9 55,8 38,3 33,1 18,1 49,7 57,1 35,4 34,3 30,4 46,9 41,4 31,9 24,5 14,7 40,5 47,9 32,5 39,0 30,9 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging Frauen 20-49: Tablet-PC Frauen 20-49: Smartphone Männer 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen 20-49 J.: Tablet-PC n=98, Smartphone n=294)
  118. 118. Tablet-PC vs. Smartphone: Best Ager Seite 118 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Das Tablet-PC wird von den Best Agern häufiger als das Smartphone zum Lesen von Nach- richten und Nachschlagen von Informa- tionen genutzt! 37,8 7,4 43,4 70,6 10,8 32,8 10,6 47,8 44,7 14,2 31,9 14,7 41,4 46,9 24,5 32,5 30,9 47,9 40,5 39,0 Wissen/ Information nachschlagenChat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichtenCommunities/ Social Networks Best Ager: Tablet-PC Best Ager: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387)
  119. 119. Tablet-PC vs. Smartphone: Erw. mit hohem HHNE Seite 119 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Zum Abrufen von Nachrichten verwenden Großverdiener lieber den Tablet-PC. 60,3 48,2 41,5 25,7 17,7 58,5 65,5 42,5 27,9 26,7 46,9 41,4 31,9 24,5 14,7 40,5 47,9 32,5 39,0 30,9 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337)
  120. 120. Tablet-PC vs. Smartphone: Heavy User Seite 120 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % 34,6 41,1 47,2 39,2 47,7 53,5 41,9 62,860,5 47,7 39,0 31,1 57,455,5 37,4 49,4 32,9 58,8 63,5 41,2 Heavy User TV: Smartphone Heavy User TV: Tablet-PC Heavy User Print: Smartphone Heavy User Print: Tablet-PC 50,8 62,763,0 51,7 70,5 40,0 28,2 52,9 49,4 43,5 32,530,9 47,9 40,539,0 31,9 14,7 41,4 46,9 24,5 Wissen/ Information nachschlagenChat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichtenCommunities/ Social Networks Heavy User mobiles Internet: Smartphone Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308, Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85)
  121. 121. Tablet-PC vs. Smartphone: Tablet-PC & Smartphone Besitzer Seite 121 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Das Versenden und Empfangen von E-Mails sowie Soziale Netzwerke und Instant Messaging sind klassische Smartphone- Anwendungen. 48,0 45,7 34,9 27,6 17,2 56,2 64,8 39,7 43,9 33,8 46,9 41,4 31,9 24,5 14,7 40,5 47,9 32,5 39,0 30,9 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310)
  122. 122. Tablet-PC vs. Smartphone: Übersicht Seite 122 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Teenager 20-49 Männer 20-49 Frauen Best Ager Einkomm ens- starke Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Tablet-PC und Smart- phone Nach- richten 70 67 111 151 129 129 135 105 102 Communiti es / Social Networks 136 135 100 44 105 195 168 178 113 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=119; Männer 20-49 J. n=154; Frauen 20-49 J. n=98; Best Ager n=175; Erw. mit hohem HHNE n=164; Heavy User TV n=86; Print n=85; Mob. Internet n=85; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)
  123. 123. Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio
  124. 124. Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden? Seite 124 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Best Ager Apps und mobile enabled websites TV Spielfilm Windows TV Today iPhone BUNTE.de iPhone TV Spielfilm Android Gute Frage Networld Rotation CHIP TV Spielfilm TV Today iPhone Bunte.de iPhone Bunte TV Spielfilm Gute Frage CHIP Appguide Android Finanzen 100 iPhone Meine Stadt Windows FOCUS iPhone CHIP Appguide iPhone Playboy GdT iPhone Playboy Finanzen 100 Finanzen 100 Android und iPhone Meine Stadt Windows FAZ iPhone Bunte FAZ FOCUS Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110
  125. 125. Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden? Seite 125 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Apps und mobile enabled websites FAZ iPhone Finanzen 100 iPhone Finanzen 100 Android FOCUS iPhone CHIP Appguide CHIP Appguide iPhone TV Today iPhone CHIP Appguide Android Meine Stadt Windows Meine Stadt Android TV Spielfilm Windows FOCUS Android TV Spielfilm Android Networld Rotation Android Bunte Playboy FOCUS Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110
  126. 126. Summary
  127. 127. Summary Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Seite 127 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Android wird vor allem von den Heavy-Usern mobiles Internet und den Teenagern genutzt. Tablet- und Smartphone-Besitzer und die Erwachsenen mit hohem HHNE sind die absoluten iOS Fans! Mobiles Internet wird von den Einkommensstarken und den Männern zwischen 20 und 49 am meisten verwendet! Die zukünftige Nutzung ist vor allem bei Teenagern geplant! Mobiles Internet wird von den Erwachsenen mit hohem HHNE und Teenagern sehr intensiv genutzt. Die Best Ager nutzen es weniger intensiv. Die Flatrate ist die bevorzugte Vertragsart für alle Zielgruppen. Allerdings spielt die Prepaid-Karte bei Teenagern nach wie vor eine wichtige Rolle. Durch das mobile Internet hat sich die stationäre Nutzung der mobilen Heavy User am meisten verändert. Mehr als ein Fünftel der Teenies und der Tablet- & Smartphone-Besitzer nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet.
  128. 128. Summary Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Seite 128 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Neben der Unterwegs-Nutzung ist die @Home-Nutzung des mobilen Internets bei allen Zielgruppen relevant. Mobile Payment wird derzeit von den Tablet-PC und Smartphone-Besitzern und Personen mit hohem HHNE am meisten genutzt. Instant- Messaging ist Teenie-Sache. Die Zielgruppe mit dem höchsten Anteil an Tablet-PC Nutzern ist der Heavy User Print. Das zeigt, dass Printartikel auch gerne auf dem Tablet gelesen werden. Die Nutzung von Applikationen ist bei Teenagern und Frauen zwischen 20 und 49 am verbreitetsten. Dabei geht es Teenies bei der Auswahl der genutzten Apps mehr um den Spaßfaktor. Mobile Commerce: die kaufkräftige Zielgruppe und die mobile Heavy User gehören neben den Tablet- und Smartphone-Besitzern zu den Shopping-Königen. Hinsichtlich der Nutzungsgründe unterscheiden sich Teenager und Heavy User von den übrigen Zielgruppen. Sie nutzen das mobile Internet hauptsächlich, weil andere dies auch tun. Tablet-PC Nutzung: in allen Zielgruppen ist das iPad das am stärksten vertretene Tablet. Bei den Best Agern ist es allerdings fast ausgeglichen. Bücher stehen fast bei allen Zielgruppen auf dem ersten Platz wenn es um Mobile Commerce geht: nur die Teenies kaufen eher DVD und Games über das mobile Internet.
  129. 129. Soziodemographie der Zielgruppen
  130. 130. Soziodemographie Seite 130 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer Männlich 44,2 - 100,0 74,3 80,1 68,3 Weiblich 55,8 100,0 - 25,7 19,9 31,7 Alter Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer Bis 19 Jahre 100,0 - - - 6,2 22,2 20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4 - 5,6 12,3 30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3 - 11,6 14,5 40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2 - 23,5 22,7 50 bis 59 Jahre - - - 50,3 27,2 17,8 60 Jahre + - - - 49,7 25,9 10,7 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent
  131. 131. Soziodemographie Seite 131 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Beruf/ Ausbildung Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6 Teilweise berufstätig 1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7 Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9 Lehrling, Schüler, Student 74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9 Rentner/ Pensionär - 0,8 2,0 38,4 16,8 7,4 Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6 HHNE Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE Tablet-PC & Smartphone Besitzer bis unter 1.500 € - 30,0 24,2 14,7 - 12,6 1.500 - 2.000 € - 13,5 12,0 10,6 - 4,9 2.000 - 2.500 € - 11,2 9,9 8,7 - 6,3 2.500 - 3.000 € - 8,2 7,0 9,2 - 4,6 3.000 - 3.500 € - 4,4 6,5 6,7 - 7,4 3.500 € und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7 Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3 - 29,5 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent
  132. 132. Soziodemographie: Heavy User Seite 132 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 Geschlecht TV Print Mobiles Internet Männlich 62,8 75,3 63,9 Weiblich 37,2 24,7 36,1 Beruf/ Ausbildung TV Print Mobiles Internet Voll berufstätig 35,9 58,4 43,6 Teilweise berufstätig 7,9 8,8 4,4 Nicht berufstätig 5,6 2,9 5,0 Lehrling, Schüler, Student 35,9 14,3 39,8 Rentner/ Pensionär 7,9 9,1 2,2 Keine Angabe 6,7 6,5 5,0 Alter TV Print Mobiles Internet Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1 20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6 30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7 40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9 50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8 60 Jahre + 11,8 15,3 2,8 HHNE TV Print Mobiles Internet bis unter 1.500 € 20,0 10,7 23,8 1.500 bis unter 2.000 € 11,0 9,4 8,2 2.000 bis unter 2.500 € 6,4 8,8 8,5 2.500 bis unter 3.000 € 4,1 6,8 6,0 3.000 bis unter 3.500 € 5,9 8,1 3,8 3.500 € und mehr 19,7 30,2 20,4 Keine Angabe 32,8 26,0 29,5 Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319), Angaben in Prozent

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