Mobile Brand Effects Immowelt
Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie
Ablauf der Befragung
Seite 2 Mobile Brand Effects Immowelt
User haben Kontakt mit der Werbung.
Kurz nach Werbemittelkontak...
Kampagnenbegleitende Befragung (+ Nullmessung)
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Werbemittel
Eingesetztes Werbemittel
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Die Recognition des
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Immowelt um 13,4 Prozent
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Gestützte Werbeerinnerung
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Aktivierung
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Zusammenfassung Kampagneneffekte
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Seite 15 Mobile Brand Effects Immowelt
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Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
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FORAG - Mobile Brand Effects Immowelt - Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

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Durch den Kontakt mit dem mobilen Werbemittel konnten die Werbewirkungsindikatoren Recognition, Werbeerinnerung und die Markenbekanntheit maßgeblich beeinflusst werden. Während die Recognition durch die mobile Kampagne um 13,4 Prozent erhöht wurde und damit bei über 36 Prozent liegt, konnte sich die gestützte Werbeerinnerung beinahe verdoppeln.

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FORAG - Mobile Brand Effects Immowelt - Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

  1. 1. Mobile Brand Effects Immowelt Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie
  2. 2. Ablauf der Befragung Seite 2 Mobile Brand Effects Immowelt User haben Kontakt mit der Werbung. Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen.
  3. 3. Kampagnenbegleitende Befragung (+ Nullmessung) Personen mit Kampagnenkontakt mit der Mobile-Kampagne der Immowelt auf FOCUS Online und Finanzen100 (jew. iPhone und Android Apps, MEWs) Auswahl des n-ten Users Kontrollgruppe: 28.10. – 09.11.2013 Testgruppe: 09.11. – 30.12.2013 Kontrollgruppe gesamt: n=106 Testgruppe gesamt: n=110 Studiensteckbrief Seite 3 Mobile Brand Effects Immowelt Stichprobengröße nach Bereinigung Erhebungszeitraum Auswahlverfahren Grundgesamtheit Methode
  4. 4. Werbemittel
  5. 5. Eingesetztes Werbemittel Seite 5 Mobile Brand Effects Immowelt
  6. 6. Werbegefallen Seite 6 Mobile Brand Effects Immowelt 22,8 14,9 9,4 8,6 38,9 14,3 9,4 12,1 37,6 18,9 18,1 17,3 66,7 25,5 23,7 22,8 KG TG „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt für Immowelt zu?“ Top 2 Boxes (5er Skala), Anteil in % …ist glaubwürdig. …hebt sich von der üblichen Werbung ab. …spricht mich persönlich an. …ist sympathisch. …passt gut zu Immowelt. …enthält wichtige Informationen. …ist einprägsam. …ist unterhaltsam. 0,0 20,0 25,7 32,4 9,5 12,4 3,6 28,2 32,7 11,8 10,0 13,6 1 2 3 4 5 6 Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein? 1=„sehr gut“ bis 6=„ungenügend“, Angaben in % 20,0 31,8 KG n=106, TG n=110
  7. 7. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren
  8. 8. Die Recognition des Werbemittels konnte durch die Mobile Kampagne für Immowelt um 13,4 Prozent gesteigert werden und liegt bei über 36 Prozent. Werbemittel Recognition Seite 8 Mobile Brand Effects Immowelt „Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung bereits aufgefallen?“ Anteil in % 32,1% 36,4% KG TG MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110
  9. 9. 2,8% 5,5% KG TG Gestützte Werbeerinnerung Seite 9 Mobile Brand Effects Immowelt „Von welchen der folgenden Immobilien-Portale haben Sie in letzter Zeit Werbung im mobilen Internet gesehen?“ Nennungen für Immowelt, Anteil in % Die gestützte Werbeerinnerung konnte durch die Mobile Kampagne für Immowelt fast verdoppelt werden und liegt bei 5,5 Prozent. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110
  10. 10. Gestützte Markenbekanntheit Seite 10 Mobile Brand Effects Immowelt „Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie?“ Nennungen für Immowelt, Anteil in % 38,7% 42,7% KG TG Gestützt liegt die Markenbekanntheit von Immowelt in der Testgruppe bei fast 43 Prozent und konnte im Vergleich zur Kontrollgruppe um über 10 Prozent gesteigert werden. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110
  11. 11. Gestützte Markenbekanntheit im Konkurrenzumfeld Seite 11 Mobile Brand Effects Immowelt „Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie?“ Nennungen für Portal X, Anteil in % Im Konkurrenzumfeld kann sich Immowelt in der gestützten Markenbekanntheit auf dem 2. Platz positionieren. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION 84,0% 38,7% 20,8% 7,5% 2,8% 1,9% 82,9% 42,7% 40,9% 7,3% 6,4% 3,6% Immobilienscout24 Immowelt Immonet Immopool Ohne-makler.net wohnung-jetzt.de KG TG KG n=106, TG n=110
  12. 12. Markennutzung Seite 12 Mobile Brand Effects Immowelt „Sie haben angegeben, die folgenden Immobilien-Portale vom Namen her zu kennen. Welche der folgenden Portale für Immobilien haben Sie schon einmal besucht oder verwendet?“ Nennungen für Immowelt, Anteil in % 41,5% 46,8% KG TG Die Markennutzung von Immowelt konnte durch die Kampagne um fast 13 Prozent gesteigert werden und liegt bei 46,8 Prozent. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=41, TG n=47
  13. 13. Aktivierung Seite 13 Mobile Brand Effects Immowelt „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“ Top 2, Angaben in % 26,7% 31,1% 13,2% 15,1% 44,6% 37,3% 40,0% 29,1% Besuch der Homepage von Immowelt. Eine Immobilie bei Immowelt suchen. Immowelt Verwandten oder Freunden empfehlen. Weitere Informationen zu Immowelt suchen. KG TG Immowelt konnte durch die Werbekampagne alle Aktivierungsindikatoren positiv beeinflussen. Die größte Steigerung wurde bei der Weiterempfehlung (+203,0%) sowie bei der weiteren Informationssuche (+92,7%) erzielt. +67,0% +19,9% +203,0% +92,7% AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT -IMAGE und -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110
  14. 14. Zusammenfassung Kampagneneffekte
  15. 15. Zusammenfassung Kampagneneffekte Seite 15 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) Gesamt Recognition 36,4% (+13,4%) Werbeerinnerung, gestützt 5,5% (+96,4%) Markenbekanntheit, gestützt 42,7% (+10,3%) Markennutzung 46,8% (+12,8%)
  16. 16. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.rehm@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Seite 16 Mobile Brand Effects Immowelt
  17. 17. Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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