FORAG - Brand Effects Native 2015 - Ontario Canada

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Mit der Kampagne "Abenteuer erleben" versorgt Ontario Canada die FOCUS Online User mit nützlichen Reise-Tipps. Wir haben die Kampagne mit einer Studie begleitet und zeigen: Native Ads aktivieren den User und steigern die Bekanntheit der Marke!

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FORAG - Brand Effects Native 2015 - Ontario Canada

  1. 1. Native Brand Effects – Ontario
  2. 2. Studiendesign
  3. 3. Kurz nach Werbemittelkontakt (Display, Native) wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen. Kontakte mit der Ontario Kampagne (Display und Native) werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt Ablauf der Onsite-Befragung Kontakt Einladung Teilnahme Seite 3 Native Brand Effects Ontario
  4. 4. Studiendesign Auswahlverfahren und Grundgesamtheit Methode Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung Auswahl des n-ten FOCUS Online Users Kontrollgruppe n= 231 Testgruppe Native n =429 Testgruppe Native & Display n=59 Kontrollgruppe: 16.01.2015 – 31.01.2015 Testgruppen: 01.02.2015 – 31.03.2015 Seite 4 Native Brand Effects Ontario
  5. 5. Werbemittel
  6. 6. Eingesetzte Werbemittel Native Brand Effects Ontario Display Advertising Seite 6 Brand HubNative Teaser
  7. 7. Native oder Display? Seite 7 Native Brand Effects Ontario „Hier sehen Sie zwei Werbeeinblendungen der Urlaubsregion Ontario. Wenn Sie jetzt einmal beide Werbemöglichkeiten auf „FOCUS Online“ miteinander vergleichen: Welche der beiden Werbemöglichkeiten spricht Sie mehr an?“ Angaben in % 73,3 26,7 73,7 26,3 65,0 35,0 Native Display KG: n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59; KG= Kontrollgruppe, TG= Testgruppe KG TG Native KG TG Native TG Display +Native TG Display +Native
  8. 8. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren
  9. 9. Werbemittel Recognition - Display Seite 9 Native Brand Effects Ontario „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeanzeige von der Urlaubsregion Ontario. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung auf „FOCUS Online“ in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“ Angaben in % AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION 17,8 23,3 KG TG Display + Native KG n=231; TG Native+Display n=59; KG= Kontrollgruppe, TG= Testgruppe +30,9  Die Display Werbemittel werden von 23,3 Prozent der FOCUS User mit Kontakt zur Native und Display Kampagne wiedererkannt. Das entspricht einer Steigerung von über 30 Prozent im Vergleich zur Nullmessung.
  10. 10. Werbemittel Recognition – Native Teaser Seite 10 Native Brand Effects Ontario 27,0 33,2 32,8 KG TG Native Only TG Native+Display +23,0%  Auch die Native Werbemittel werden gut wiedererkannt. In der Gruppe der User, die nur Kontakt mit der Native Kampagne hatten, erkennt jeder Dritte das Werbemittel wieder. Dies entspricht einer Steigerung von 23 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe. AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION „Haben Sie in letzter Zeit auf „FOCUS Online“ einen ähnlichen Beitrag wie diese wahrgenommen? Bitte geben Sie an, ob Sie einen Beitrag in dieser oder ähnlicher Form auf „FOCUS Online“ gesehen haben.“ Angaben in % +21,5%  KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59
  11. 11. Werbemittel Recognition – Brand Hub Seite 11 Native Brand Effects Ontario „Bitte geben Sie an, ob Sie das unten angezeigte Special „Abenteuer erleben in Ontario“ auf „FOCUS Online“ in letzter Zeit gesehen haben.“ Angaben in % 13,1 13,8 13,3 KG TG Native Only TG Native+Display AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION Bei dem Brand Hub ist ebenfalls eine Steigerung bemerkbar. In der Native Only Gruppe ist die Recognition mit über 5 Prozent, in der Native+Display Gruppe mit 1,5 Prozent gestiegen. KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59 +5,3%  +1,5% 
  12. 12. 2,8 5,1 19,4 KG TG Native Only TG Native+Display* Gestützte Werbeerinnerung Seite 12 Native Brand Effects Ontario „Von welchen der unten aufgeführten Urlaubsregionen haben Sie in den letzten Tagen Werbeanzeigen auf „FOCUS Online“ im Internet gesehen?“ Nennungen für Ontario, Angaben in % AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION In der Native bzw. Native+ Display Gruppen steigt die gestützte Werbeerinnerung von 2,8 Prozent auf 5,1 bzw. 19,4 Prozent. Das entspricht einer Steigerung von 82,1 bzw. fast 593 Prozent. +82,1% +592,9%  KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59, Filter Markenkenner; Fallzahl: KG n=107, TG Native n=237,TG Native+Display n= 31
  13. 13. Gestützte Markenbekanntheit Native Brand Effects Ontario „Nun nennen wir Ihnen einige Urlaubsregionen. Bitte sagen Sie uns, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.“ Nennungen für Ontario, Angaben in % Seite 13 AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION 45,3 52,8 51,7 KG TG Native Only TG Native+Display +16,4%  +14,0%  Jede zweite Person mit Kampagnenkontakt gibt an, die Urlaubsregion Ontario zu kennen. Die gestützte Markenbekanntheit steigt somit um über 16 Prozent durch die Native Kampagne auf FOCUS Online. KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59
  14. 14. 62,5 62,8 69,2 55,4 47,4 80,0 68,2 53,6 Kontrollgruppe Testgruppe Markenimage Native Brand Effects Ontario …bietet besondere Aktivitäten …ist unverwechselbar. …hat einen guten Ruf. …hebt sich von anderen Urlaubsregionen ab „Nun geht es um die Bewertung der Urlaubsregion Ontario. Was denken Sie ganz allgemein über die Urlaubsregion Ontario?“ Top 2, Angaben in % Ontario… Seite 14 Display+Native 62,5 62,8 69,2 55,4 71,8 68,3 76,5 68,5 Native Only AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION Gesamt: KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59; „Kann ich nicht beurteilen“ in %: …bietet besonderer Aktivitäten: 59,5 bzw. 68,3 und 67,8; …unverwechselbar: 63,6 bzw. 67,6 und 58,3;….guten Ruf:61,4 bzw. 66,8 und 62,7;…hebt sich ab: 57,2 bzw. 66,8 und 54,1. Fallzahl ohne „kann ich nicht beurteilen“: …besondere Aktivitäten: 96, 142, 19: …unverwechselbar: 86, 145, 25; ….guten Ruf: 91, 149, 22; …hebt sich ab: 101, 149, 28
  15. 15. Markensympathie „Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen die Urlaubsregion Ontario ist.“ Nennungen für „Sehr sympathisch“ und „Sympathisch“, Angaben in % Seite 15 Native Brand Effects Ontario 75,6 82,2 87,1 KG TG Native Only TG Native+Display AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION Die Native Kampagne für Ontario hat auch die Sympathie gegenüber Ontario positiv beeinflusst. Hier ist einen Uplift von 8,7 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe bemerkbar. In der Native+Display Gruppe liegt die Steigerung etwas höher: über 15 Prozent. +15,3%  „Weder noch“ Angaben wurden nicht ausgewertet. Fallzahl: KG n=135; TG Native n=157; TG Native+Display n=31 +8,7% 
  16. 16. Aktivierung Native Brand Effects Ontario „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“ Top 2, Angaben in % Seite 16 Native Only Display+Native AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, -IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION 6,4 6,3 8,5 12,3 9,8 4,0 7,1 16,0 Besuch der Homepage von "Ontario Tourism" Meinen nächsten Urlaub in Ontario verbringen Die Urlaubsregion Ontario meinen Freunden und Verwandten weiterempfehlen Weitere Informationen über die Urlaubsregion Ontario suchen Kontrollgruppe Testgruppe +52,5%  +30,5%  6,4 6,3 8,5 12,3 8,2 1,7 5,0 16,4 +28,4%  +33,4%  KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59
  17. 17. Zusammenfassung Kampagneneffekte
  18. 18. Zusammenfassung Kampagneneffekte Native Brand Effects Ontario Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) Native Only Ergebnisse (Steigerung) Display+Native Recognition Display 23,3 (+30,9%) - Recognition Native Teaser 33,2 (+23,0%) 32,8 (+21,5%) Recognition Brand Hub / Brand Page 13,8 (+5,3%) 13,3 (+1,5%) Werbeerinnerung Display, gestützt 5,1 (+82,1%) 19,4 (+592,9%) Markenbekanntheit, gestützt 52,8 (+16,4%) 51,7 (+14,0%) Aktivierung (Kaufbereitschaft) 4,0 (-) 1,7 (-) Seite 18
  19. 19. Key Facts Native Brand Effects OntarioSeite 19 1. Die Native Kampagne für Ontario war insgesamt sehr erfolgreich – alle Werbewirkungsindikatoren verzeichneten Zuwächse. 2. Sowohl die Native als auch die Display Werbemittel wurden von den Usern sehr gut erinnert. 3. Dementsprechend ist die gestützte Erinnerung an die beworbene Marke sehr gut. 4. Die Markenbekanntheit verzeichnete durch die Kampagne auch deutliche Uplifts. 5. Die Markensympathie konnte trotz des hohen Ausgangsniveaus deutlich verbessert werden. 6. Durch die Kampagne lässt sich ein verbessertes Markenimage in allen einzelnen Punkten zu erkennen. 7. Die Kampagne scheint die User auch angesprochen zu haben – die Aktivierung steigt deutlich in fast allen Punkten.
  20. 20. Soziodemographie Native Brand Effects Ontario Geschlecht KG TG native TG Native+Display Männlich 47,5 48,6 51,7 Weiblich 52,5 51,4 48,3 Alter Bis 19 Jahre 11,0 13,4 8,3 20 bis 29 Jahre 22,9 21,8 25,0 30 bis 39 Jahre 20,8 18,7 23,3 40 bis 49 Jahre 20,3 21,8 18,3 50 bis 59 Jahre 14,8 14,7 15,0 60 Jahre + 10,2 9,6 10,0 Bildung Volksschule / Hauptschule 13,1 13,4 6,8 Weiterführende Schule ohne Abitur 25,3 20,9 10,2 Abitur / Hochschulreife 26,6 24,1 27,1 Universität /Fachhochschule 35,0 41,6 55,9 HHNE bis unter 1.500 Euro 16,1 22,5 20,0 1.500 bis unter 2.000 Euro 12,7 8,0 1,7 2.000 bis unter 3.000 Euro 17,4 13,8 13,3 3.000 Euro und mehr 27,1 20,3 38,3 Keine Angabe 26,7 35,4 26,7 *Gewichtet nach Geschlecht und Alter, in Anlehnung an die FOCUS Online und Freundin User Seite 20
  21. 21. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Pezzei Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.pezzei@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Native Brand Effects OntarioSeite 21
  22. 22. Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de und flaticons.com

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