Brand Effects Das Telefonbuch
Studiendesign
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identifiziert und getrackt
Ablauf der Onsite-Befr...
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Das Telefonbuch-Kampagne
Studiensteckbrief
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Methode
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Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren
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Kontrollgruppe Testgruppe
Werbemittel Recognition
Brand Effects „Das Telefonbuch“
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Kontrollgruppe Testgruppe
Gestützte Werbeerinnerung
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Gestützte Markenbekanntheit
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Markenverwendung
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Ja Nein
„Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun würde uns interessieren,...
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe
(Steigerung)...
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-...
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FORAG - Brand Effects - Das Telefonbuch

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Die Brand Effects Studie untersucht eine Online Video Kampagne von "Das Telefonbuch" hinsichtlich ihrer Werbewirkung. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Recognition, Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft steigen signifikant.

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FORAG - Brand Effects - Das Telefonbuch

  1. 1. Brand Effects Das Telefonbuch
  2. 2. Studiendesign
  3. 3. Kontakte mit der Das Telefonbuch Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt Ablauf der Onsite-Befragung Brand Effects „Das Telefonbuch“ Kontakt Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Einladung Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen. Teilnahme Seite 3
  4. 4. Personen mit Kontakt mit der Das Telefonbuch-Kampagne Studiensteckbrief Auswahl des n-ten Users Methode Kontrollgruppe: 17.06.14 -24.06.14 Testgruppe: 15.07.14 – 31.07.14 Gesamt: Kontroll- bzw. Testgruppe n=687 bzw. 519 Kampagnenbegleitende Layer- Befragung inkl. Nullmessung Stichprobe nach Bereinigung Auswahlverfahren Erhebungszeitraum Grundgesamtheit Seite 4 Eingesetzte WerbemittelTOMORROW FOCUS Networld Rotation Video VideoAdPostRoll Brand Effects „Das Telefonbuch“
  5. 5. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren
  6. 6. +106,6% 17,8 36,7 Kontrollgruppe Testgruppe Werbemittel Recognition Brand Effects „Das Telefonbuch“ „Auf dieser Seite sehen Sie Werbung für „Das Telefonbuch“. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung im Internet in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“ Angaben in % Nach Wiedervorlage des Werbemittels gibt mehr als ein Drittel der Befragten an, dass sie sich an die gezeigte Werbung erinnern können. Das entspricht einer Steigerung von 106,6 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe.  Seite 6 MARKENBESITZAKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU- VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.
  7. 7. 10,8 14,2 Kontrollgruppe Testgruppe Gestützte Werbeerinnerung Brand Effects „Das Telefonbuch“Seite 7 „Von welchen der unten aufgeführten Anbieter für Telefonverzeichnisse haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?“ Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in % Die gestützte Werbeerinnerung an die Marke „Das Telefonbuch“ liegt in der Testgruppe bei fast 15 Prozent. Im Vergleich zur Testgruppe liegt die gestützte Werbeerinnerung für die Werbekampagne damit in um fast 32 Prozent höher. MARKENBESITZAKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU- VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION +31,9%  Kontrollgruppe n=426, Testgruppe n=323.
  8. 8. 62,0 62,2 Kontrollgruppe Testgruppe Gestützte Markenbekanntheit Brand Effects „Das Telefonbuch“  +0,2% Seite 8 „Hier nenne ich Ihnen einige Anbieter für Telefonverzeichnisse. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.“ Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in % Die Markenbekanntheit von „Das Telefonbuch“ ist auf einem ähnlich guten Niveau geblieben. Fast zwei Drittel der Testgruppe kennen „Das Telefonbuch“. MARKENBESITZAKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU- VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.
  9. 9. Aktivierung Brand Effects „Das Telefonbuch“ 42,8 16,0 54,2 10,1 8,5 20,5 48,0 14,3 61,0 10,5 9,0 20,2 Besuch der Homepage von "Das Telefonbuch". Die Smartphone-App von "Das Telefonbuch" herunterladen "Das Telefonbuch" verwenden. Mich beim "Das Telefonbuch" registrieren. Meinen Eintrag bei "Das Telefonbuch" ändern. "Das Telefonbuch" Freunden, Bekannten oder Verwandten weiterempfehlen. Kontrollgruppe Testgruppe  +12,5% Seite 9 „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“ Top 2, Angaben in % 61,0 Prozent der Markenkenner in der Testgruppe werden „Das Telefonbuch“ verwenden und 48,0 Prozent werden die Homepage von „Das Telefonbuch“ besuchen. MARKENBESITZAKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU- VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION  +12,1%  +4,2% +6,3% Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.
  10. 10. Markenverwendung 73,8 26,2 80,1 19,9 Ja Nein „Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun würde uns interessieren, ob Sie selbst schon mal Das Telefonbuch verwendet haben.“ Angaben in % 80,1 Prozent derjenigen, die in der Testgruppe angegeben haben, Das Telefonbuch zu kennen, haben bereits eine Leistung von Das Telefonbuch in Anspruch genommen. MARKENBESITZAKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU- VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION Seite 10 Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner. Brand Effects „Das Telefonbuch“
  11. 11. Zusammenfassung Kampagneneffekte
  12. 12. Zusammenfassung Kampagneneffekte Brand Effects „Das Telefonbuch“ Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) Gesamt Einstufung der Kampagne im Vergleich zum Benchmark (Gesamtwerte) (Steigerung) Recognition 36,7% (+106,6%) 33,6% (+30,7%) Werbeerinnerung, gestützt 14,2% (+31,9%) 23,3% (+28,0%) Markenbekanntheit, gestützt 62,2% (+0,2%) 70,9% (+7,9%) Aktivierung (Kaufbereitschaft) 61,0% (+12,5%) 27,8% (+10,8%) Seite 12
  13. 13. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Pezzei Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.pezzei@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Seite 13 Brand Effects „Das Telefonbuch“
  14. 14. Brand Effects Das Telefonbuch Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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