AdEffects Digital 2013
Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten
AdEffects Digital – Methode und
Untersuchungsgegenstand 2013
Ergebnisse der Studie AdEffects Digital im Gesamtüberblick
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Methode und Untersuchungsgegenstand
AdEffects Digital 2013
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu...
AdEffects Digital 2013 – Studiensteckbrief und Methode
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Ergebnisse im Gesamtüberblick
Beispiele der untersuchten Werbemittel
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Gestützte Werbeerinnerung
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Werbegefallen und Beurteilung der Formate
Werbegefallen allgemein
„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnote...
„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“
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Die gezeigte Werbung ist unterhaltsamDie gezeigte Werbung ist auffällig
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Die gezeigte Werbung ist sympathisch
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Benini Water weiterempfehlenWeitere Informationen zu Benini Water suchen
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Benini Water kaufenDie Website von Benini Water aufsuchen
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Sk...
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
Medium Rectangle
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Sowohl bei der Recognition als auch bei der Werbeerinnerung liegt das...
Banderole Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Sowohl bei der Erinnerung daran, ob Werbung gesehen wurde als auch bei de...
Billboard
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard ist im Online- wie auch im Mobile-Bereich ein sehr starkes Wer...
Floor Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Floor Ad im Vergleich ...
Interstitial
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial ist bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren durchwe...
Superbanner
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner ist als eher kleineres Format weniger aufmerksamkeitsstark...
PreRoll
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das PreRoll Video Ad hat seine Stärken ganz deutlich bei der Recognition, das ...
Halfpage Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Halfpage Ad eher im...
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
AdEffects Digital auf einen Blick –
Werbewirkung und -gefallen
Seite 53 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor ...
AdEffects Digital auf einen Blick –
Werbemittelbeurteilung
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AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung
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Banderole Billboard Floor Ad Interstitial...
AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -
gefallen
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Banderole Billboard Floor...
AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
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Banderole Billboard Floor Ad I...
AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung
Seite 58 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial...
Ideale Kombinationen aus Online- und
Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Seite 59 Ad Effects Digital 2013
= Online Wer...
Research Summary
Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 61 Ad Effects Digital 2013
Großformatige Werbemittel
erreichen bei der
Wiederer...
Soziodemografie
AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*
Seite 63 Ad Effects Digital 2013
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Halfpag...
AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*
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Geschlecht Banderole Bilboard Floor Ad Intersti...
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
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Tel.: 089/92 50-12 69
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FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

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Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.

Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!

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FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

  1. 1. AdEffects Digital 2013 Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten
  2. 2. AdEffects Digital – Methode und Untersuchungsgegenstand 2013 Ergebnisse der Studie AdEffects Digital im Gesamtüberblick 1 2 Werbeerinnerung und Recognition1 Werbegefallen und Beurteilung der Formate2 Aktivierung der Werbemittel3 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen3 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung4 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel5 Research Summary6 AdEffects Digital 2013 – Agenda Ad Effects Digital 2013Seite 2
  3. 3. Methode und Untersuchungsgegenstand
  4. 4. AdEffects Digital 2013 Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:  Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?  Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Sympathie und Akzeptanz wahrgenommen?  Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Seite 4 Ad Effects Digital 2013 Was ist neu in 2013?  In diesem Jahr wurden in der Studie erstmals übergreifend Online- und Mobile-Werbeformate getestet. Die Erhebung der Daten fand im TFM Opinion Pool* statt.  Um Effekte unterschiedlicher Marken auszuschließen, wurde der Werbemitteltest ausschließlich mit der fiktiven Marke „Benini Water“ durchgeführt. *Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH
  5. 5. AdEffects Digital 2013 – Studiensteckbrief und Methode Seite 5 Ad Effects Digital 2013 Getestete Formate: Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven KampagneMethode Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools Erhebungszeitraum 24.10.2013 – 13.11.2013 Billboard Online n=128 Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123 Floor Ad Online n =126 Floor Ad Mobile n=127 Half Page Ad Online n=131 Banderole Online n= 115 Banderole Mobile (MCA 3:1) n= 122 Interstitial Online n = 124 Interstitial Mobile n= 120 PreRoll Online n=118 Medium Rectangle Online n=126 Medium Rectangle Mobile (MCA 4:1) n=119 Superbanner Online n =119 Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115 *MCA = Mobile Content Ad
  6. 6. Ergebnisse im Gesamtüberblick
  7. 7. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 7 Ad Effects Digital 2013 BillboardBanderole
  8. 8. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 8 Ad Effects Digital 2013 Halfpage AdFloor Ad
  9. 9. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 9 Ad Effects Digital 2013 Medium RectangleInterstitial
  10. 10. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 10 Ad Effects Digital 2013 SuperbannerPreRoll
  11. 11. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 11 Ad Effects Digital 2013 Billboard (MCA 2:1)Banderole
  12. 12. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 12 Ad Effects Digital 2013 InterstitialFloor Ad
  13. 13. Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 13 Ad Effects Digital 2013 Superbanner (MCA 6:1)Medium Rectangle (MCA 4:1)
  14. 14. Werbeerinnerung und Recognition
  15. 15. Recognition „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben.“ Seite 15 Ad Effects Digital 2013 Zustimmung (Ja), Angaben in % Bei Wiedervorlage des Werbemittels können die aufmerksamkeitsstarken Werbeformen am besten überzeugen. Die Erinnerungsleistung ist hier am stärksten. Auf dem dritten Platz liegt das PreRoll Ad, welches durch die bewegten Elemente überzeugen kann. 67,5 66,1 43,2 32,8 30,5 27,2 24,4 13,5 Banderole Interstitial PreRoll Superbanner Billboard MediumRectangle HalfPage FloorAd Ø: 37,7%
  16. 16. Recognition „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben.“ Seite 16 Ad Effects Digital 2013 68,3 57,3 52,5 52,5 40,9 31,3 Interstitial Billboard Banderole MediumRectangle Superbanner FloorAd Ø: 50,3% Zustimmung (Ja), Angaben in % Das Mobile Interstitial nutzt die Devicefläche optimal aus – dieser Effekt führt zu einer extrem starken Wiedererkennung. Knapp 70% können sich nach der Wiedervorlage an die Benini Werbung erinnern. Auch die großformatigen Werbeformen Billboard und Banderole Ad führen zu hohen Werten bei der Recognition.
  17. 17. Werbeerinnerung allgemein Seite 17 Ad Effects Digital 2013 75,7 70,2 61,7 54,6 53,2 50,0 49,6 49,6 Banderole Interstitial Billboard Superbanner FloorAd PreRoll MediumRectangle HalfPage Ø: 57,9% „Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % Knapp 60 Prozent der Befragten können sich erinnern auf der Website Werbung gesehen zu haben. Allerdings gibt es bei den einzelnen Formaten Unterschiede: am häufigsten wird Werbung erinnert, wenn ein Banderole Ad, ein Interstitial oder ein Billboard zu sehen war.
  18. 18. Werbeerinnerung allgemein Seite 18 Ad Effects Digital 2013 74,2 66,9 59,8 57,6 56,6 47,0 Interstitial Billboard FloorAd MediumRectangle Banderole Superbanner Ø: 60,5% „Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % Mobile Werbung fällt im Vergleich zu Online Werbung etwas stärker auf. Betrachtet man die mobilen Werbeformen getrennt voneinander, zeigt sich, dass dei der allgemeinen Werbeerinnerung das Interstitial und das Billboard die Gewinner sind.
  19. 19. „Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt Ungestützte Werbeerinnerung Seite 19 Ad Effects Digital 2013 68,4 62,1 61,2 55,2 53,8 50,8 50,0 39,0 Billboard Interstitial FloorAd Banderole HalfPage Superbanner MediumRectangle PreRoll Ø: 55,9% Nennungen der Marke x, Angaben in % Wenn es darum geht sich nicht nur an die Werbung allgemein zu erinnern, sondern auch an die beworbene Marke oder das Produkt ist das Billboard der Sieger. Auf dem großflächigen breiten Werbeformat kommt die Marke bzw. das Produkt besonders gut zur Geltung.
  20. 20. „Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt 73,2 67,8 50,7 47,1 44,2 44,4 Billboard Interstitial Banderole MediumRectangle FloorAd Superbanner Ungestützte Werbeerinnerung Seite 20 Ad Effects Digital 2013 Ø: 55,9% Nennungen der Marke x, Angaben in % Auch im mobilen Bereich kann das Billboard bei der Präsentation der Marke und des Produktes überzeugen. Über 70 Prozent geben an, dass sie sich an die Marke oder das Produkt erinnern können. Bei diesem Wert kann nur noch die Gruppe mit dem Interstital- Werbekontakt mithalten (67,8%).
  21. 21. Gestützte Werbeerinnerung „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Seite 21 Ad Effects Digital 2013 40,4 39,5 16,5 12,0 9,3 8,5 8,4 6,3 Banderole Interstitial Billboard MediumRectangle PreRoll Superbanner HalfPage FloorAd Ø: 17,4% Nennungen der Marke x, Angaben in % Bei der Abfrage der Erinnerung an die beworbene Marke können sich nach Vorlage einer Liste am ehesten diejenigen erinnern, die mit der Marke über ein Banderole Ad oder Institial konfrontiert waren. Diese beiden over the page Formate präsentieren die Marke gut.
  22. 22. „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % Gestützte Werbeerinnerung Seite 22 Ad Effects Digital 2013 45,8 38,2 24,4 18,9 13,9 7,9 Interstitial Billboard MediumRectangle Banderole Superbanner FloorAd Ø: 24,8% Auch im mobilen Bereich punktet das Interstitial als sehr wirksames Format bei der Werbeerinnerung. Auch das Billboard schneidet hier mit 38,2% Erinnerung an die beworbene Marke sehr gut ab.
  23. 23. Werbegefallen und Beurteilung der Formate
  24. 24. Werbegefallen allgemein „Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“ Seite 24 Ad Effects Digital 2013 54,8 53,8 46,0 44,1 41,2 37,4 35,3 34,1 Medium Rectangle Half Page Ad Floor Ad Billboard PreRoll Banderole Superbanner Interstitial Ø: 43,4% Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Bei dem Werbemittelgefallen verhält es sich anders als bei den Werbewirkungsindikatoren: hier gilt die Devise “klein aber fein”. Beim Gefallen können neben dem Medium Rectangle auch das Half Page Ad und das Floor Ad punkten.
  25. 25. „Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“ Werbegefallen allgemein Seite 25 Ad Effects Digital 2013 57,7 57,5 46,5 38,5 37,8 34,7 Billboard Interstitial Superbanner Banderole Floor Ad Medium Rectangle Ø: 45,4% Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut ) Bei den mobilen Werbeformaten ragen auch beim Gefallen zwei Formate hervor: das Billboard und das Interstitial. Aber auch das klassische Mobile Content Ad (Superbanner) ist nach wie vor beliebt bei den Usern.
  26. 26. Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Seite 26 Ad Effects Digital 2013 60,5 57,3 56,0 55,1 50,4 46,9 32,2 30,4 Half Page Ad PreRoll Medium Rectangle Superbanner Floor Ad Billboard Banderole Interstitial Ø: 48,7% 40,6 39,8 39,4 39,2 38,9 36,4 33,1 32,2 Billboard Half Page Ad Floor Ad Medium Rectangle PreRoll Superbanner Interstitial Banderole Ø: 37,5% Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)
  27. 27. Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) 47,8 47,1 39,8 37,3 37,2 33,9 Superbanner Interstitial Billboard Floor Ad Banderole Medium Rectangle 74,1 73,1 65,9 63,9 58,3 44,1 Superbanner Medium Rectangle Billboard Banderole Interstitial Floor Ad Werbegefallen detailliert Seite 27 Ad Effects Digital 2013 Ø: 63,0% Ø: 40,5%
  28. 28. Werbegefallen detailliert Seite 28 Ad Effects Digital 2013 47,3 43,2 42,7 42,1 34,7 32,8 29,6 26,4 Billboard Medium Rectangle PreRoll Floor Ad Half Page Ad Superbanner Banderole Interstitial Ø: 37,6% 69,5 61,8 60,2 57,3 56,8 55,3 52,4 44,5 Half Page Ad Interstitial Billboard PreRoll Medium Rectangle Banderole Floor Ad Superbanner Ø: 57,2% Die Werbung setzt das Produkt gut in SzeneGefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)
  29. 29. Die Werbung setzt das Produkt gut in SzeneGefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) 72,5 63,9 62,3 51,3 51,2 44,1 Interstitial Banderole Billboard Superbanner Floor Ad Medium Rectangle 50,4 46,8 46,1 45,4 43,4 34,4 Medium Rectangle Billboard Superbanner Interstitial Banderole Floor Ad Werbegefallen detailliert Seite 29 Ad Effects Digital 2013 Ø : 44,3% Ø: 57,6%
  30. 30. 77,1 72,5 69,6 68,0 66,1 61,7 57,4 58,9 PreRoll Halfpage Medium Rectangle Billboard Floor Ad Superbanner Banderole Interstitial Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz Seite 30 Ad Effects Digital 2013 51,5 48,4 48,4 46,4 44,9 43,5 40,9 33,6 Halfpage Billboard Interstitial Medium Rectangle PreRoll Banderole Floor Ad Superbanner Ø : 44,8% Ø : 66,5% Die gezeigte Werbung ist akzeptabelDie gezeigte Werbung ist informativ Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
  31. 31. Die gezeigte Werbung ist akzeptabelDie gezeigte Werbung ist informativ Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) 80,0 79,5 75,8 74,6 72,2 63,0 Interstitial Banderole Billboard Medium Rectangle Superbanner Floor Ad Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz Seite 31 Ad Effects Digital 2013 56,1 52,9 46,3 43,5 43,2 39,4 Billboard Interstitial Banderole Superbanner Medium Rectangle Floor Ad Ø : 46,9% Ø : 74,1%
  32. 32. 55,9 48,1 44,0 43,2 41,2 39,1 37,8 36,5 PreRoll Halfpage Interstitial Medium Rectangle Banderole Billboard Superbanner Floor Ad Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Seite 32 Ad Effects Digital 2013 84,6 73,9 71,2 66,9 61,1 60,5 48,4 45,8 Interstitial Banderole PreRoll Billboard Halfpage Medium Rectangle Floor Ad Superbanner Ø: 64,0% Ø: 43,2% Die gezeigte Werbung ist unterhaltsamDie gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
  33. 33. Die gezeigte Werbung ist unterhaltsamDie gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) 55,4 53,2 41,8 40,7 38,3 37,3 Interstitial Billboard Banderole Medium Rectangle Superbanner Floor Ad Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Seite 33 Ad Effects Digital 2013 80,8 71,8 64,6 62,3 57,1 51,3 Interstitial Billboard Floor Ad Banderole Medium Rectangle Superbanner Ø: 64,8% Ø: 44,5%
  34. 34. 54,2 52,5 51,6 50,8 48,8 48,7 47,2 41,2 Halfpage PreRoll Billboard Floor Ad Medium Rectangle Banderole Interstitial Superbanner Bewertung: Innovation und Originalität Seite 34 Ad Effects Digital 2013 54,2 48,9 48,4 46,4 43,9 42,7 40,2 35,6 PreRoll Halfpage Billboard Medium Rectangle Banderole Interstitial Floor Ad Superbanner Ø: 45,1% Ø: 49,4% Die gezeigte Werbung ist originellDie gezeigte Werbung ist innovativ Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
  35. 35. Die gezeigte Werbung ist originellDie gezeigte Werbung ist innovativ Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) 62,8 52,8 45,7 41,2 41,0 35,6 Interstitial Billboard Floor Ad Superbanner Banderole Medium Rectangle Bewertung: Innovation und Originalität Seite 35 Ad Effects Digital 2013 60,0 52,0 47,2 38,5 37,9 34,7 Interstitial Floor Ad Billboard Banderole Superbanner Medium Rectangle Ø: 45,2% Ø: 46,6%
  36. 36. Bewertung: Sympathie Seite 36 Ad Effects Digital 2013 72,0 64,3 63,4 61,7 59,2 57,4 52,4 53,8 PreRoll Floor Ad Halfpage Billboard Medium Rectangle Banderole Interstitial Superbanner Ø: 60,5% Bei der Sympathie macht das PreRoll Video das Rennen. Hohe Werte werden aber auch bei dem Floor- und den Halfpage Ad erreicht – beide Werbeformate konnten auch schon beim allgemeinen Werbegefallen die User überzeugen. Die gezeigte Werbung ist sympathisch Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
  37. 37. Die gezeigte Werbung ist sympathisch Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Bewertung: Sympathie Seite 37 Ad Effects Digital 2013 73,3 69,4 63,8 61,2 57,6 55,1 Interstitial Billboard Superbanner Banderole Medium Rectangle Floor Ad Ø: 63,4% Insgesamt wird mobile Werbung als sympathisch empfunden. Mehr als 60 Prozent geben an, dass sie die gezeigte Werbung sehr sympahtisch bzw. sympathisch finden.
  38. 38. Aktivierung der Werbemittel
  39. 39. Aktivierung Seite 39 Ad Effects Digital 2013 36,6 33,3 32,8 30,5 28,0 27,0 26,9 25,0 Halfpage Ad Floor Ad Billboard PreRoll Medium Rectangle Banderole Superbanner Interstitial 21,9 19,8 19,3 16,7 14,4 14,2 12,1 11,8 Billboard Halfpage Ad PreRoll Banderole Medium Rectangle Floor Ad Interstitial Superbanner Ø: 30,1% Ø: 16,3% Benini Water weiterempfehlenWeitere Informationen zu Benini Water suchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
  40. 40. Benini Water weiterempfehlenWeitere Informationen zu Benini Water suchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) 31,7 16,5 16,4 15,4 14,4 11,8 Interstitial Banderole Superbanner Billboard Medium Rectangle Floor Ad Aktivierung Seite 40 Ad Effects Digital 2013 42,9 33,3 33,0 31,1 28,3 22,9 Interstitial Billboard Superbanner Banderole Floor Ad Medium Rectangle Ø: 31,9% Ø: 17,7%
  41. 41. Aktivierung Seite 41 Ad Effects Digital 2013 38,9 33,3 31,9 30,2 28,9 27,7 26,6 23,7 Halfpage Ad Medium Rectangle PreRoll Floor Ad Billboard Superbanner Interstitial Banderole 33,1 32,3 31,0 29,8 29,0 28,7 26,4 22,0 PreRoll Billboard Floor Ad Halfpage Ad Interstitial Banderole Medium Rectangle Superbanner Ø: 30,3% Ø: 29,1% Benini Water kaufenDie Website von Benini Water aufsuchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
  42. 42. Benini Water kaufenDie Website von Benini Water aufsuchen Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) 40,0 31,7 31,0 30,4 29,3 25,4 Interstitial Billboard Floor Ad Superbanner Banderole Medium Rectangle Aktivierung Seite 42 Ad Effects Digital 2013 37,0 31,9 29,8 29,0 28,1 25,4 Interstitial Superbanner Banderole Billboard Floor Ad Medium Rectangle Ø: 30,2% Ø: 31,3%
  43. 43. Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
  44. 44. Medium Rectangle Klassische Werbewirkungsindikatoren Sowohl bei der Recognition als auch bei der Werbeerinnerung liegt das Medium Rectangle im Mittelfeld. Werbemittelgefallen Das Medium Rectangle ist besonders akzeptabel und fügt sich gut in die Website ein. Darüberhinaus gefällt es den meisten Usern besser als sonstige Werbung im Internet. Seite 44 Ad Effects Digital 2013
  45. 45. Banderole Ad Klassische Werbewirkungsindikatoren Sowohl bei der Erinnerung daran, ob Werbung gesehen wurde als auch bei der ungestützten Erinnerung an die beworbene Marke liegt das Banderole Ad im guten Durchschnitt. Seine Stärken hat das Banderole Ad bei den Klassikern Recognition und gestützte Werbeerinnerung: hier performt das Format besonders gut. Werbemittelgefallen Das Banderole Ad liegt bei den Gefallenswerten im mittleren Bereich. Ihm wird hauptsächlich die Eigenschaft akzeptabel zugeschrieben und dass es das beworbene Produkt gut in Szene setzt. Seite 45 Ad Effects Digital 2013
  46. 46. Billboard Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Billboard ist im Online- wie auch im Mobile-Bereich ein sehr starkes Werbeformat. Die Werbung im Billboard fällt auf und wird vor allem in der gestützten Abfrage sehr gut erinnert. In puncto Werbeerinnerung ist das Online-Billboard besonders wirksam. Werbemittelgefallen Das Billboard liegt bei den allgemeinen Gefallensbeurteilung online im Mittelfeld und mobile auf Platz 1. Diesem Format werden viele positive Eigenschaften wie informativ, akzeptabel, auffällig, innovativ und sympathisch zugeschrieben. Auch finden die Befragten, dass sich das Billboard sehr gut in die Website einfügt, das Format besser ist als bei sonstiger Werbung im Internet und das Produkt dadurch gut in Szene gesetzt wird. Das Billboard animiert die User dazu, weitere Informationen zum beworbenen Produkt zu suchen und das Produkt zu kaufen. Seite 46 Ad Effects Digital 2013
  47. 47. Floor Ad Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Floor Ad im Vergleich zu den anderen Formaten eher im unteren Bereich, seine Stärke ist jedoch die Recognition – das Format scheint Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Werbemittelgefallen Die Haupteigenschaften des Floor Ads sind innovativ, originell und sympathisch. Seite 47 Ad Effects Digital 2013
  48. 48. Interstitial Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Interstitial ist bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren durchweg positiv bewertet. Die Werbung wird wahrgenommen, und die Marke gestützt und ungestützt sehr gut erinnert. Auch hinsichtlich der Recognition erzielt dieses Format sehr gute Werte – im Online- wie auch im Mobile-Bereich. Werbemittelgefallen Das Interstitial kann beim Gefallen in einigen Eigenschaften punkten – das Format gilt als informativ, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch. Außerdem setzt es das Produkt gut in Szene und der User möchte mehr über das beworbene Produkt erfahren, nachdem er die Werbung gesehen hat. Darüber wirkt das Interstitial auch äußerst aktivierend auf die User. Seite 48 Ad Effects Digital 2013
  49. 49. Superbanner Klassische Werbewirkungsindikatoren Der Superbanner ist als eher kleineres Format weniger aufmerksamkeitsstark. Bei der Recognition liegt der Superbanner im Durchschnitt, die beworbene Marke wird jedoch nicht so gut erinnert. Werbemittelgefallen Dieses Format fügt sich sehr gut in die Website ein und wirkt daher eher unauffällig. Die User, die das Format gesehen haben, möchten häufig mehr über das beworbene Produkt erfahren. Seite 49 Ad Effects Digital 2013
  50. 50. PreRoll Klassische Werbewirkungsindikatoren Das PreRoll Video Ad hat seine Stärken ganz deutlich bei der Recognition, das gezeigte Format wurde überdurchschnittlich oft wiedererkannt. Bewegtbild-Werbung wird durch seinen animierten Charakter sehr schnell wiedererkannt. Bei der Werbeerrinnerung kann das PreRoll allerdings nicht ganz so gut punkten, da die Marke bzw. das Produkt erst am Ende gezeigt wurden. Werbemittelgefallen Das PreRoll kommt bei den Usern sehr gut an, es ist die beliebteste Werbeform. Dieser werden die Kriterien akzeptabel, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch zugeschrieben. Diese Video-Werbeform setzt das beworbene Produkt besonders gut in Szene und animiert die User dazu, das beworbene Produkt weiter zu empfehlen und zu kaufen. Seite 50 Ad Effects Digital 2013
  51. 51. Halfpage Ad Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Halfpage Ad eher im Mittelfeld. Bei der ungestützten Werbeerinnerung liegt es vor den Standardwerbeformaten. Werbemittelgefallen Das Halfpage Ad wird aufgrund seiner Größe als besonders informativ wahrgenommen, sowie auch innovativ, originell, sympathisch und ansprechend, und es fügt sich gut in die Website ein. Das Halfpage Ad wirkt besonders aktivierend – es regt die User dazu an, weitere Informationen zum Produkt zu suchen, das Produkt weiter zu empfehlen und die Website des Produkts aufzurufen. Seite 51 Ad Effects Digital 2013
  52. 52. Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
  53. 53. AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen Seite 53 Ad Effects Digital 2013 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Werbeerinnerung allgemein ******** ****** **** ******* ** ***** *** * Ungestützte Werbeerinnerung ***** ******** ****** ******* *** ** * **** Recognition Werbemittel ******** **** * ******* *** ***** ****** ** Gestützte Werbeerinnerung ******** ****** * ******* ***** *** **** ** Werbegefallen allgemein *** ***** ****** * ******** ** **** ******* * = weniger stark ******** = sehr stark
  54. 54. AdEffects Digital auf einen Blick – Werbemittelbeurteilung Seite 54 Ad Effects Digital 2013 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad "fügt sich gut ein" ** *** **** * ****** ***** ******* ******** "mehr über die Produkte erfahren" * ******** ****** ** ***** *** **** ******* "besser als sonstige Werbung" ** ******** ***** * ******* *** ****** **** "setzt Produkt gut in Szene" *** ****** ** ******* **** * ***** ******** Informations- gehalt *** ******* ** ****** ***** * **** ******** Akzeptanz ** ***** **** * ****** *** ******** ******* Auffälligkeit ******* ***** ** ******** *** * ****** **** Unterhaltungs- wert **** *** * ****** ***** ** ******** ******* Innovation **** ****** ** *** ***** * ******** ******* Originalität *** ****** ***** ** **** * ******* ******** Sympathie *** ***** ******* ** **** * ******** ****** * = weniger stark ******** = sehr stark
  55. 55. AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung Seite 55 Ad Effects Digital 2013 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Weitere Informationen suchen *** ****** ******* * **** ** ***** ******** Weiterempfehlen ***** ******** *** ** **** * ****** ******* Website aufsuchen **** * ***** ** ******* *** ****** ******** kaufen *** ******* ****** **** ** * ******** ***** * = weniger stark ******** = sehr stark
  56. 56. AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und - gefallen Seite 56 Ad Effects Digital 2013 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner Werbeerinnerung allgemein ** ***** **** ****** *** * Ungestützte Werbeerinnerung **** ****** ** ***** *** * Recognition Werbemittel **** ***** * ****** *** ** Gestützte Werbeerinnerung *** ***** * ****** **** ** Werbegefallen allgemein *** ****** ** ***** * **** * = weniger stark ****** = sehr stark
  57. 57. AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung Seite 57 Ad Effects Digital 2013 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner "fügt sich gut ein" *** **** * ** ***** ****** "mehr über die Produkte erfahren" ** **** *** ***** * ****** "besser als sonstige Werbung" ** ***** * *** ****** **** "setzt Produkt gut in Szene" ***** **** ** ****** * *** Informationsgehalt **** ****** * ***** ** *** Akzeptanz ***** **** * ****** *** ** Auffälligkeit *** ***** **** ****** ** * Unterhaltungswert **** ***** * ****** *** ** Innovation *** **** ***** ****** * ** Originalität ** ***** **** ****** * *** Sympathie *** ***** * ****** ** **** * = weniger stark ****** = sehr stark
  58. 58. AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung Seite 58 Ad Effects Digital 2013 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner Weitere Informationen suchen *** ***** ** ****** * **** Weiterempfehlen ***** *** * ****** ** **** Website aufsuchen **** *** ** ****** * ***** kaufen ** ***** **** ****** * *** * = weniger stark ****** = sehr stark
  59. 59. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 59 Ad Effects Digital 2013 = Online Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz = Mobile Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel
  60. 60. Research Summary
  61. 61. Research Summary: Fazit und Ausblick Seite 61 Ad Effects Digital 2013 Großformatige Werbemittel erreichen bei der Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere Werte als Standardwerbeformen. Digital Branding-Werbung wirkt! Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim Gefallen. Es gibt für jedes Kampagnenziel passende Online- und Mobile- Werbeformen. Werbung wird sehr gut erinnert! Mobile Werbung fällt im Vergleich zu Online Werbung etwas stärker auf. Aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zahlen am besten auf die Erinnerung an die beworbene Marke ein. Mehr als 60 Prozent geben an, dass sie die gezeigte Werbung sehr sympathisch bzw. sympathisch finden. Werbung genießt hohe Akzeptanz - sowohl für Online- als auch für Mobile Werbemittel!
  62. 62. Soziodemografie
  63. 63. AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie* Seite 63 Ad Effects Digital 2013 Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Halfpage Interstitial Medium Rectangle PreRoll Super- banner Männlich 50,4 50,0 50,0 49,6 50,0 50,4 50,0 49,6 Weiblich 49,6 50,5 50,0 50,4 50,0 49,6 50,0 50,4 Alter Bis 16 Jahre 0,0 0,8 0,8 0,8 2,5 0,8 0,0 0,9 16 – 25 Jahre 14,0 9,5 12,0 7,9 12,3 17,9 13,8 8,6 26– 35 Jahre 17,5 15,9 17,6 17,3 21,3 13,0 17,2 16,4 36 – 45 Jahre 20,2 27,8 22,4 23,6 17,2 18,7 22,4 18,1 46 – 55 Jahre 23,7 20,6 20,0 26,0 21,3 24,4 21,6 24,1 55 Jahre + 24,6 25,4 27,2 24,4 25,4 25,2 25,0 31,9 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht HHNE Bis unter 1.500 Euro 19,3 20,3 26,2 19,1 19,4 22,2 22,9 22,7 1.500 – 2.000 Euro 14,9 10,2 15,1 14,5 12,9 15,1 16,9 12,6 2.000 – 3.000 Euro 21,1 23,4 12,7 26,0 16,9 22,2 17,8 16,0 3.000 Euro und mehr 21,1 24,2 27,8 24,4 25,0 23,0 19,5 29,4 Keine Angabe 23,7 21,9 18,3 16,0 25,8 17,5 22,9 19,3
  64. 64. AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie* Seite 64 Ad Effects Digital 2013 Geschlecht Banderole Bilboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Superbanner Männlich 50,0 50,0 49,6 50,0 50,0 49,6 Weiblich 50,0 50,0 50,4 50,0 50,0 50,4 Alter Bis 16 Jahre ,8 ,0 1,6 1,7 2,6 ,9 16 – 25 Jahre 16,0 18,5 9,6 10,9 11,1 14,3 26– 35 Jahre 21,0 20,2 23,2 22,7 14,5 21,4 36 – 45 Jahre 19,3 17,7 19,2 18,5 14,5 9,8 46 – 55 Jahre 21,0 21,8 29,6 21,8 32,5 25,0 55 Jahre + 21,8 21,8 16,8 24,4 24,8 28,6 HHNE Bis unter 1.500 Euro 18,0 18,0 13,3 15,7 21,0 23,7 1.500 – 2.000 Euro 17,2 13,1 19,5 14,9 14,3 11,4 2.000 – 3.000 Euro 26,2 24,6 21,1 20,7 17,6 20,2 3.000 Euro und mehr 22,1 27,0 27,3 25,6 26,1 20,2 Keine Angabe 16,4 17,2 18,8 23,1 21,0 24,6 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
  65. 65. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung Sonja Knab Director Research & Analytics Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.rehm@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Seite 65 Ad Effects Digital 2013
  66. 66. Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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