O documento analisa quem é o novo astro do futebol brasileiro, Neymar. Ele se destacou no Santos, onde foi revelado, e se tornou um fenômeno nas redes sociais. Sua popularidade supera a do próprio time e ele recebeu propostas milionárias de clubes europeus, mas optou por continuar no Santos. Neymar é visto como grande esperança da seleção brasileira para a Copa de 2014.

1. Análise
QUEM É O NOVO ASTRO DO FUTEBOL BRASILEIRO?

2. Índice
Introdução...............................................................................................................03
Interações por palavra-chave Neymar e Santos na plataforma postX....................03
Interações por rede social com a palavra-chave Neymar na plataforma postX.....03
Interações categorizadas com a palavra-chave Neymar na plataforma postX......04
Interações por palavras-chave na plataforma postX..............................................05
Notícias por palavras-chave na plataforma Clipping Express...............................05
Interações Qualitativas, com a palavra-chave Neymar na plataforma postX.........06
Interações por data x palavra-chave Neymar na plataforma postX.......................07
Método de pesquisa...............................................................................................08
Ficha Técnica do Estudo........................................................................................09
2

3. QUEM É O NOVO ASTRO DO FUTEBOL BRASILEIRO?
Interações por palavra-chave Neymar e Santos na plataforma postX
Palavras-chave (posts) Palavras-chave (comentários)
25,87%
36%
Santos Santos
Neymar Neymar
64%
74,13%
Neymar da Silva Santos Junior, ou somente Neymar. O Interações por palavra-chave Neymar e Santos
“Menino da Vila” mais famoso do Brasil, teve uma na plataforma postX
origem distinta da maioria dos craques do futebol
brasileiro. No universo pesquisado de 23.351 posts entre Neymar
e Santos, Neymar foi responsável por 64,09% das
Aos 13 anos, já mantinha uma relação forte com o time interações neste formato de citação, enquanto o
do litoral paulista que o lançou, o Santos, fazendo parte Santos detinha 35,91% das citações.
da categoria de base do clube. Aos 14 anos, já tinha
salário de “gente grande” - R$ 25 mil e apontava uma Em relação aos comentários realizados, o Santos saiu
na frente, e representou 74,13% com 41.944
promissora carreira futebolística, com muitas cifras
comentários, contra 25,87% , referente a 14.732
ainda por vir. comentários de Neymar.
Em março de 2009, há pouco mais de um ano, o garoto
Neymar, estreou na equipe profissional do Santos pelo A Escalada
Campeonato Paulista. Uma semana depois, marcava o De lá para cá, foram dezenas de gols, diversos títulos e
primeiro de muitos gols de sua carreira. O Santos levou muita repercussão em cima do nome do craque, que
o vice-campeonato e Neymar, o título de Revelação do estreou no Campeonato Paulista 2010 com 5 gols em 5
Paulistão 2009. Nascia aí o garoto prodígio santista, o clássicos, dando ao Santos o título de Campeão
camisa 7, comparado a Robinho e até a Pelé. Surgiu Paulista. A trajetória foi de tanto sucesso, que ele e
assim o novo nome do futebol brasileiro - Neymar. seus principais companheiros de equipe, Paulo
Uma análise realizada com base nas mídias sócias e Henrique Ganso e Robinho formaram um trio quase
mídias on line, avalia a repercussão do craque no “imbatível”, que com André e toda a equipe do Santos
cenário nacional e revela que a recente história da foram apelidados de “Meninos da Vila”, devido a média
relação entre Neymar, Santos e a torcida é tão intensa de idade inferior dos jogadores do time.
que as vezes chega a se confundir. Em alguns
momentos a paixão pelo craque chega a superar o
amor pelo time, conforme avaliamos abaixo.
3

4. Jogadores Idade Número de jogos pelo Gols O Twitter demonstrou uma superioridade quase que
Santos absoluta sobre as demais redes em que Neymar foi
citado, respondendo por 13.974 citações.
Neymar da Silva 18 anos 97 46
Santos Jr. A participação no Youtube repercutiu com vídeos de
treinos, gols do craque e principalmente a campanha
Paulo H. Chagas 20 anos 97 23 publicitária que envolveu o Trio Santista (Neymar,
de Lima Robinho e Ganso) fazendo malabarimos com a bola,
ao som de Single Ladies, de Beyoncé.
Robson de Souza 26 anos 110 46
Novamente uma condição curiosa, é que a participação
Fonte: Site oficial do Santos Futebol Clube de interações em Blogs através de posts foi pouco
significativa, representando menos de 1% das
Na Copa do Brasil, a história se repetiu - a equipe se menções. Já nos Blogs sob a forma de comentários, foi
mostrou superior e novamente os “Meninos da Vila” explosiva, representando 99,09% das menções.
pareciam brincar em campo, com verdadeiras goleadas
Essa discrepância de resultados nos Blogs para posts
lideradas por Neymar. Resultado, mais um título para o X comentários, é devido a participação massiva dos
Santos e mais uma legião de fãs clamavam o nome da torcedores com comentários em blogs especializados
artilharia do campeonato: Neymar. em esportes, que contenham posts com citações
envolvendo Neymar.
O número de fãs é tão grande, que Neymar não
poderia deixar de ser popular também nas redes Interações categorizadas com a palavra-chave
sociais. Aliás, o Twitter é a principal rede social com
Neymar na plataforma postX
citações envolvendo o nome de Neymar.
25
Interações por rede social com a palavra-chave
20
Neymar na plataforma postX Elogios
15
Fãs
10
Mídias Sociais (Posts) Piadas
5
0,76% 1,35% Jogos
0
Críticas
3/set
5/set
7/set
1/set
2/set
4/set
6/set
8/set
9/set
31/ago
Blog
Youtube
O Twitter oficial do atleta possui aproximadamente 304
Twitter
97,89% mil seguidores, que interagem o tempo todo sobre os
jogos, carreira, piadas, críticas, elogios e trocas de
carinho de fãs com o jogador.
Na amostragem avaliada, a maioria das interações são
Mídias Sociais (comentários) de fãs, expressando mensagens de carinho pelo
0,91% jogador, seguidas de citações sobre os jogos,
envolvendo o desempenho do jogador nas partidas.
Youtube
Blog
99,09%
4

5. No quadro abaixo, vemos um comparativo de interação
Palavra-chave (Comentários)
do Twitter oficial de Neymar, com o de outros atletas
santistas.
14%
Jogadores Twitter Número de Robinho
33%
Seguidores Ganso
Santos
Neymar http://twitter.com/njr92 304912 39%
14% Neymar
Ganso http://twitter.com/phganso10 17450
Robinho http://twitter.com/robinhoooficial 56536
Já nos veículos de comunicação on line, embora o
número de notícias envolvendo o nome de Neymar e
dos outros craques sejam grandes, o nome do time
Surgem os “Meninos da Vila”: ainda é bem mais citado
O inédito título do Santos na Copa do Brasil, confirmou
Notícias por palavras-chave na plataforma
o que todos esperavam, os “Meninos da Vila” surgiram
como renovação, sendo cotados por milhões de Clipping Express
brasileiros como a mais nova força para a “Seleção
Brasileira” rumo a Copa 2010. Notícias x Palavra-Chave (31/08/2010 - 09/09/2010
20.000
Quantidade de notícias
A popularidade dos “Meninos da Vila” superou qualquer
15.000
expectativa, tanto que essa condição é confirmada pelo
número de citações envolvendo os três principais 10.000
craques do Santos e o time propriamente, nas mais 5.000
importantes redes sociais utilizadas no Brasil, avaliadas
0
no período pré-copa, de 10/05 à 14/05.
Robinho Ganso Santos Neymar
Interações por palavras-chave na plataforma
postX O ponto alto de Robinho no número de notícias deve-
se as negociações da venda do jogador para o Milan,
Palavra-chave (Posts) onde estima-se que o Santos chegou a lucrar
aproximadamente R$ 2,64 milhões.
15%
Notícias por palavra-chave Neymar por região
Robinho na plataforma Clipping Express
44% Ganso
17% A região Sudeste concentra algumas das principais
Santos
cidades do Brasil. Nela estão os veículos de
Neymar
comunicação mais importantes e, por isso, o pico de
24%
notícias na região.
As principais notícias obtiverem destaque no Estado de
São Paulo, mais precisamente na cidade de Santos,
aonde está localizada a famosa Vila Belmiro que é
berço de alguns dos principais craques do futebol.
5

6. Copa do Mundo 2010:
Infelizmente a convocação não veio e dos “Meninos da Não avaliado: 13.064
Vila”, somente Robinho foi escalado para fazer parte da Certamente esses predicados foram os principais
seleção de Dunga. motivos que levaram Mano Menezes, atual técnico da
A equipe não jogou o futebol esperado e o Brasil voltou Seleção Brasileira, a renovar a cara da equipe quando
da África do Sul mais cedo para casa. assumiu a função, após a dispensa de Dunga.
Convocando Neymar, Ganso , Robinho e André, os
A festa da Copa acabou e neste momento, “Meninos da Vila” enfim, vestiram a camisa amarelinha
praticamente 192 milhões de brasileiros, sejam e a seleção deu um show de bola, vencendo os
flamenguistas, corinthianos ou gremistas se Estados Unidos por 2 x 0, com um gol de Neymar.
perguntaram: cadê os Meninos da Vila? Por que não
convocaram Neymar?
Sonho ou Realidade?
Quem é ele?
Será que todo atleta brasileiro, quando decide seguir
Com características ágeis, típicas de grandes profissionalmente esta carreira de jogador de futebol já
atacantes de movimento, Neymar tem uma pegada vislumbra uma chance nos grandes times europeus?
incomum na bola, que desliza com maestria em seus Será que casos de estabilidade como o de Rogério
pés, fazendo ele praticamente rastrear gols. É Ceni do São Paulo e Marcos do Palmeiras são restritos
responsável por jogadas marcantes e uma técnica a goleiros? Ou será que não estamos lembrando de
especial que reúne habilidade, velocidade e muita histórias de grandes atacantes que conquistaram seu
efetividade nas finalizações, conjunto que garante os espaço e seguiram sua carreira aqui mesmo no Brasil?
resultados explosivos do garoto “sensação do
momento”, principalmente considerando sua pouca Recentemente foi noticiada em toda a impressa
idade e condição de crescimento e maturidade mundial as tentativas de negociação do jogador
profissional. Neymar com o clube londrino Chelsea. A proposta
divulgada, girava na casa de 3,5 milhões de euros por
O apoio ao futebol de Neymar se confirma pelas temporada (cerca de R$ 650 mil por mês), mas foi
avaliações positivas, negativas e neutras apuradas em recusada pelo jogador após malabarismos do Santos
uma amostra pesquisada sobre as manifestações na tentativa de reter o craque. Foram negociadas
envolvendo seu nome nas principais redes sociais do condições que envolvem o direito de uso da imagem de
país. Neymar e bônus variáveis por títulos e meta
alcançados. O novo contrato com o Peixe vai até 2015
Interações Qualitativas, com a palavra-chave e prevê multa gigantesca em torno de R$ 100 milhões
Neymar na plataforma postX para uma rescisão de contrato.
Quem pensa que esse assédio se restringiu ao
Avaliação (Posts) Chelsea, está enganado, Neymar foi sondado também
por times da Turquia e Ucrânia e até pelo Barcelona e
11% Milan, tornando seu passe um verdadeiro objeto de
Positivo desejo de grandes times internacionais.
29% Negativo O veredito final sobre a polêmica do “vai ou fica” de
60% Neutro Neymar foi dado no dia 19 de agosto, afirmando que o
jogador ficará no Santos por mais 5 anos. De qualquer
forma, indícios dados por seu empresário Walter
Ribeiro, sugerem que a mudança teria sido somente
6

7. adiada, pois as possibilidades de Neymar são muitas,
principalmente após a Olimpíada de Londres, em 2012.
Com tanta repercussão sobre esta possibilidade de
negociação milionária, o nome de Neymar teve picos
de citações nas redes sociais, confirmando o universo
de opiniões sobre o jogador, como vemos abaixo.
Interações por data x palavra-chave Neymar na
plataforma postX
12.000
10.000 10.599
8.000
6.000
4.000 3.859
3.231
2.000 2.448
1.213 1.715
0
31/ago 1/set 2/set 3/set 4/set 5/set
Copa do Mundo 2014, o que esperar?
Aos 21 anos, Neymar será uma das promessas da
nova Seleção Brasileira para a Copa de 2014. Jogando
na Europa ou ainda no Brasil, o que importa é vermos
um jogador de categoria nos gramados brasileiros,
fazendo aquilo que mais sabe – Gols! Com o
semblante e atitudes esperadamente mais maduras e
com os pés ainda mais habilidosos, esperamos ver
grandes lances da era “Meninos da Vila”, com direito a
finta nos adversários.
Vamos torcer também, é claro, para uma final no
Maracanã, com Brasil na cabeça e quem sabe novos
garotos prodígios na equipe que, até lá, certamente
irão surgir no nosso futebol-arte, que feliz ou
infelizmente, descobre, forma, propaga, mas também
exporta seus talentos.
7

8. Método de pesquisa
As mídias sociais representam uma área movimentada Os dados colhidos para esta análise de apresentação
para qualquer debate, principalmente no mundo do são principalmente quantitativos, revelando em
esporte. Para analisar o buzz gerado pelo torcedor, números o quanto as palavras-chave tiveram
realizamos um monitoramento de dez dias nas mídias repercussão nas mídias sociais e mídias on line. Os
sociais envolvendo as palavras-chave Neymar, Ganso, dados qualitativos, permitiram a avaliação de uma
Robinho e Santos. Utilizando a plataforma postX como amostragem de 10% das interações e notícias,
ferramenta de rastreamento, conseguimos uma apresentando a tonalidade das citações como
cobertura do Twitter, Orkut, YouTube, Blogs, Fóruns e Positivas, Neutras ou Negativas relacionados a cada
Sites de Reclamação – Reclame Aqui, Reclamão e menção. A categorização permitiu avaliar as
Reclamando. considerações que as plataformas possibilitam sob
vários aspectos analisados. Diversos gráficos ilustram
As mídias on line foram utilizadas para mensurar a os resultados desta análise quantitativa, qualitativa e
representatividade das palavras-chave analisadas categorizada sobre toda a captura abrangida.
perante quase 4000 veículos de comunicação
monitorados, através das plataformas Clipping
Retroativo e Clipping Express. As plataformas
permitiram embasar o conteúdo apresentado como
panorama anterior e cenário atual sobre o tema e
mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias online por
palavras-chave e por região.
8

9. Ficha Técnica do Estudo:
postX
Palavras-chave: Neymar, Ganso, Robinho e Santos
Período monitorado: 31/08/2010 à 09/09/2010
Total de interações: 157.421
Número de post: 32.087
Número de comentários: 125.334
Interações por palavra-chave Neymar
Total de interações: 31.697
Número de post: 14.283
Número de comentários: 17.414
Interações por mídia social Neymar
Twitter: 13.974
YouTube: 456
Blogs: 17.267
Fórum: 0
Reclamações: 0
Clipping Express
Palavras-chave: Neymar, Ganso, Robinho e Santos
Período monitorado: 31/08/2010 à 09/09/2010
Total de Notícias Neymar: 1.228
Total de Notícias Ganso: 334
Total de Notícias Robinho: 1.485
Total de Notícias Santos: 15.193
Notícias por Região:
Indefinida: 226
Centro Oeste: 117
Nordeste: 144
Norte: 2
Sudeste: 590
Sul: 149
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10. Essa análise foi desenvolvida pela MITI Inteligência,
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