Etude Meet The Connected Reader #4 et Benefit matrix Digital Day Figaro – 9 juin 2015 L’analyse des évolutions des lecteurs connectés du Figaro met en exergue l’équipement multi canal nettement plus massif que celui de la population française, 68% sur smartphone et plus de la moitié sur la tablette. Chaque activité numérique est de plus en plus réalisée sur mobile, sans toutefois créer de cannibalisation du web fixe par les devices mobiles, ils s’additionnent et se complètent. Leur 1er canal d’informations est aujourd’hui les sites de marques de presse et la presse quotidienne est celui qui leur est le plus indispensable et auquel ils accordent le plus de confiance. Pour identifier les nouveaux enjeux de la communication, FigaroLab et SoonSoonSoon ont créé une matrice de lecture des innovations de communication des marques à partir d’une approche consumer centric ; BENEFIT MATRIX permet de mettre en perspective les insights consommateurs, croisés avec les objectifs et bénéfices pour les marques, afin de classer les campagnes. Une grille de lecture inspirante et pérenne pour détecter les innovations des campagnes digitales. Contact FigaroMedias Pascale Leveque – Directrice Figaro Lab 01 56 52 22 33 pleveque@figaromedias.fr

1. IVe EDITION
9 JUNE 2015
ÉVOLUTION DES USAGES
DES LECTEURS CONNECTÉS

2. 2
2013 2014 2015 T4 2014
T H E C O N N E C T E D R E A D E R S – P A N E L F I G A R O M E D I A M E T R I E
59%
61%
68%
37%
45%
54% 57%
38%
Supérieur à celui de la population française

3. 3
L’actualité consultée sur les 3 devices, le mobile prime pour l’information pratique,
Achats et vidéos de plus en plus en mobilité, les réseaux sur tous les devices
77%
71%
78% 78%
91%
72%
81%
38%
69%
31%
68% 71% 68%
60%
46%
VS 2013
SE RENSEIGNER
SUR L’ACTUALITE
CHERCHER
DES INFOS PRATIQUES
(METEO, TRAFIC,
RENSEIGNEMENTS…)
CONSULTER
LES RESEAUX SOCIAUX
FAIRE DES ACHATSREGARDER UNE
VIDEO EN LIGNE
Base possesseurs smartphone et tablette
+6 +10 +4 +8 +9 +3 = +7 +4 +4 +7 +2 -2 +12 +10

4. 4
Les sites de presse 62%
Les magazines d'actualités 61%
Les JT des chaines nationales 59%
La presse quotidienne 57%
Les TV d'information en continu 57%
Les radio généralistes 55%
Les fils d'information réseaux sociaux 29%
42%Les applications presse
La presse quotidienne en PDF 37%
La caution d’une marque media native presse
Base possesseurs smartphone ou tablette
Média numériques
Média non numériques
Pure Players
Les portails d'information 23%
Les sites de radio 19%
Les applications autres médias 17%
Les sites de télévision 15%
Les sites d'information pure player 16%

5. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
INDISPENSABLE
5
CONFIANCE
L’information des médias : utilité et lien de confiance
Base possesseurs smartphone ou tablette utilisateurs pour s’informer
Sites TV
Portails
d’info
Applis autres
médias
Fils info réseaux
sociaux
Presse quotidienne
Radio généralistes
Magazines d’actualités
Sites presse
JT des TV
nationales
Applis presse
Sites radio Sites d’infos pure players
TV d’info en continu

6. Consultation des journaux en semaine : À CHAQUE CANAL SON MOMENT
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Avant 9h du matin Entre 9h et 12h Entre 12h et 14h Entre 14h et 18h Entre 18h et 20h Entre 20h et 22h30 Après 22h30
6
Base possesseurs smartphone et tablette

7. 7
&

8. 8
&

9. 9
ACCOMPAGNER AGIR ENSEMBLEVIBRERSIMPLIFIER
INSIGHTS CONSOMMATEURS
BENEFICES
MARQUES
CONVERSION
ACHAT
RELATION
CLIENT
BRANDING
PARTAGER SON
EXPERTISE
LUI ENLEVER DES SOUCIS LUI APPORTER DU
BONHEUR
LE FAIRE COLLABORER
LE COACHER
AMELIORER SA
COMPÉTENCE
LUI FAIRE GAGNER
DU TEMPS
LUI FACILITER LA VIE
PAR L’ÉMOTION
PAR L’ENTERTAINEMENT
LE RENDRE SOLIDAIRE
LE CONSULTER

10. ACCOMPAGNER AGIR ENSEMBLEVIBRERSIMPLIFIER
10
BENEFICES
MARQUES
CONVERSION
ACHAT
RELATION
CLIENT
BRANDING
INSIGHTS CONSOMMATEURS

11. 11
&