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Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?
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Medienexplosion
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Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung
Unternehmensinhalte
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Industriefilm corporate tv branded entertainment medientage münchen 2010 alexander felsenberg

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Werbespots, Industriefilme, Firmenvideos, Unternehmensfilme, Corporate TV, Business TV und eine Vielzahl anderer Begriffe stehen für Kommunikation mit klarer Absicht: Unternehmen und Organiationen wollen für sich werben, über sich Informieren/aufklären oder aber auch bilden.
Mit der Entwicklung vom Massenmedium zum individualiserten, interaktiven, individuell selektiven Massenmedium eröffnet sich „der Kommunikation mit klarer Absicht“ und der „Corporate Communication“ neue Möglichkeiten und für die Produzenten und Distributoren neue Betätigungsfelder.
Der Unternehmensfilm kennt viele Bezeichnungen, aber immer geht es darum, dass Unternmehmen ihre Produkte oder sich selbst oder ihre Tätigkeit beschreiben oder bewerben. Filme wurden in der Vergangenheit zumeist im Marketing, Vertrieb und in der Personalakqusie eingesetzt - aber mit unter auch als Informationsfilm und zu Schulungszwecken. Mit dem Internet und hier vor Allem im Social Media Umfeld und zukünftig auch durch die mobilen Nutzung eröffnen sich nicht nur neu Distributionswege, es eröffnen sich auch neue Einsatzbereiche wie z.B.: eCommerce, Video-Tutorials, Live-Übertragungen oder die Archivauswertung.
Für die Verbreitung audiovisueller Kommunikationsinhalte von Unternehmen ist das Internet ein Segen. Firmen können für die unterschiedlichsten Anlässe und Zwecke glaubhafteund emotional starke Botschaften verbreiten. Wann immer die Unternehmen bisher eine breite Masse erreichen wollten, mußten sie entweder die Redaktionen im Sender auf sich aufmerksam machen oder Werbeplätze kaufen. Heute gestalten viele Unternehmen ihren eigenen „Sender“ im Internet. Die technische Reichweite ist weltumspannend und dabei ohne Streuverluste weil es eben ein ON-Demand Programm ist. Daraus ergeben sich aber auch neue Herausforderungen. Das Panel will zeigen wie unterschiedlich die Anwendungen und Angebote sein können. Zwei Fallstudien von SAP und BMW zeigen beispielhafte Inhaltsangebote im Internet. In der anschließenden Podiumsdiskussion diskutieren Unternehmen, Journalisten und Filmproduzenten über die weitere Entwicklung der Unternehmensfilme, Formate und Programmkonzepte für Unternehmen im Netz.
Werbetreibende Unternehmen wollen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen. Warum nicht gleich eine ganze Geschichte aus der Werbebotschaft erschaffen, oder gar eine Serie, die im Kern die Aussagen oder die Eigenschaften der Marke transportiert -so wie einst McGyver dem Schweizer Messer zum Weltruhm verhalf?
Die massenhafte Werbeflut, die Atomisierung der Zielgruppen und die latente Finanzierungsnot der Sender machen eine kreative Auseinandersetzung mit dem Thema interessant, denn Fernsehsender wollen günstig Programm zur Verfügung haben, Filmproduzenten wollen gewinnbringend produzieren und die Werbung will mit spannenden Inhalten und Botschaften die Konsumenten erreichen.

Veröffentlicht in: Unterhaltung & Humor, Business
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Industriefilm corporate tv branded entertainment medientage münchen 2010 alexander felsenberg

  1. 1. Industriefilm, Corporate TV, Branded EntertainmentBranded Entertainment Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand Alexander Felsenberg 14.10.2010, Medientage München
  2. 2. Was haben diese Filmschaffende gemeinsam? Seite 217.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  3. 3. Sie produzierten FILM IM AUFTRAG Sie produzierten Seite 317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  4. 4. Zahlen 20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung) 30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni Riefenstahl) 50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem 60er Vertrieb in Kinos und TV 70er Landesbildstellen 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand 90er Interaktive Technologie 00er Internet Streaming, Event Videos 10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20 % 1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html Seite 4
  5. 5. Medientechnische Entwicklung Internet Satellit DVD CD-I CD IPTV WebTV Mobile Distribution 50er 60er 80er 90er 30er 00er 10er Blue-Ray U-Matic Video Betacam Video Film 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg Bildplatte Video-Kassette CD HDTV 3D ProduktionDistribution Seite 5 Film
  6. 6. Medienexplosion 50er 60er 80er 90er 30er 00er Genre Webisodes Webvideos Sponsoring Messestopper Vertriebsfilme Lehrfilme Kino (Vorprogramm) Messefilme Wissenschaftsfilme 10er Branded- Entertainment e-Commerce –Videos Event-Webcasts Schulungsfilme 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg Messen Intern Kino Außendienst, Vertrieb Sponsoring Business – TV Out Of Home IPad Mobile SM Networks Publikationen POS / POI Einsatzorte&Distributionswege Seite 6 Wissenschaftsfilme Produktfilme Imagefilme Landesbildstellen, FWU TV HS, Reportagen
  7. 7. Zwei Welten CORPORATE Films und TV (bis 2005) Unternehmen Content Anbieter Entertainm WerbungWerbung InhalteInhalte Zuschauer TV/Spots Entertainm Vertriebs- organisationen: Landesbildstellen Vertrieb Messen Sender Corp.-Films Seite 717.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  8. 8. Kommunikations-Kanäle TV & Internet seit 2005 Unternehmen Content Anbieter Entertainm WerbungWerbung InhalteInhalte Zuschauer TV/Spots Entertainm Corp.-Films Vertriebs- organisationen: Landesbildstellen Vertrieb Messen Publikations- Plattformen Video- / WebTV- Plattformen Sender Corp.-Films TV/Spots Content Seite 817.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  9. 9. Neue Angebote entstehen Seite 9 Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  10. 10. Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen PublikationVideo Plattformen Seite 10 Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH TVWEB 2.0 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  11. 11. Seite 11 Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  12. 12. Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung Unternehmensinhalte auf Videoplattformen (Produkt-, Image-, Schulungs-, How-to- Firmeneigene, aktuelle Inhalte-Angebote im Internet Inhalte-Entwicklung Marken(-Werte) als Grundlage der Stoffentwicklung und Finanzierung Corporate-Communication Involvement Corporate TV- Produktion Branded Entertainment Vertriebskanäle & Plattformen „Corporate Memory“ & WebTV Schulungs-, How-to- Filme) Unternehmenseigene Video Plattformen Archivauswertung auf Videoplattformen (Nutzung bestehender Unternehmensfilme) Vermarktung Inhalte-Entwicklung Magazin PR-Formate Online PR Seite 12 Finanzierung (Wiederbelebung der „Soap-Opera´s“) Konvertierung der Markenwerte Drehbuchentwicklung Vertriebskanäle & Plattformen Branded Entertainment Corporate TV- Produktion 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  13. 13. Kommunikations-Kanäle und Formate Internet, TV und BE (Branded Entertainment) Unternehmen Botschaften Eigenschaften Content Anbieter Entertainm Branded Entertainm. WerbungWerbung InhalteInhalte Zuschauer TV/Spots Entertainm Vertriebs- organisationen: Landesbildstellen Vertrieb Messen Publikations- Plattformen Branded Entertainm. Video- / WebTV- Plattformen Sender TV/Spots Branded Entertainm. Branded Entertainm. Seite 1317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg Corp.-Films Corp.-Films Content
  14. 14. Seite 1417.11.2010Copyright Alexander Felsenberg DANKEDANKE
  15. 15. A L E X A N D E R F E L S E N B E R G CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES Historie Werbe & Medienhandwerker Medien-& Marketing Forscher Trendscout Agenturentwickler Verbands-Geschäftsführer Marketing-& Vertriebsdirektor Marketing Vorstand Aufsichtsrat Intenet-Expertise 1983 - BTX Anwendungen 1988 - Datenbankrecherchen (Telnet) 1994 - Erste Website für Kunden 2004 - Xing und erster Blog 2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national) 2007 - Social Media Agentur Aufbau (international) 2008 - Messe & Kongressveranstalter (international) 2009 - Luxury-Shopping Event (international) Bildungs-& KulturAnbieter (international) TV-Produzent / Sender (national) GRÜNDER & EHRENMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED Executive Management & Consulting for Marketing & Communication English TV-Produzent / Sender (national) KFZ Handel (national) 2010 - KFZ Service (national) Stationärer Modehändler (international) Content & Social Media Corporate Development Services Einführung, Vorstandspräsentation, etc. Organisationsentwicklung Aufbau & Training von Teams Guidelines, Policies, KPI Implementierung Moderation & Coaching Trend-Scouting, Agentur-Suche Social Media Content & Services Analyse, Monitoring Strategie & Konzept Planung & Budgetierung Aufbau Betrieb (Text, Grafik, Video, Seeding, Synd.) Reporting Services Marketing & Vertrieb Strategie & Konzept Kommunikation Print Online & Mobile Direkt Marketing Film & TV Messen & Kongresse PR Vertrieb VORSTANDSMITGLIED JURYMITGLIED INTERACTIVE EMMY AWARD GRÜNDER MITGLIED MITGLIED DÜSSELDORF Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618 Seite 1517.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
  16. 16. A L E X A N D E R F E L S E N B E R G C r e a t o r & C o m m u n i c a t o r GRÜNDER & EHRENMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED Corporate TV 120 Corporate Filme & TV & TV Spots Kamera TV-Produktion Redaktion TV- Unterhaltung Producer „MTV- World Musik Video Forschung HDTV- Einführung in Deutschland ITV- Evaluation Verband DMMV/ BVDW FSM AGOF Marketing Kunden Solarindust. KFZ Mode Messen Kongresse Medien Beratung WebTV Social-Media Online-PR Direkt- Executive Management & Consulting for Marketing & Communication VORSTANDSMITGLIED JURYMITGLIED INTERACTIVE EMMY AWARD GRÜNDER MITGLIED MITGLIED DÜSSELDORF Kamera Schnitt Regie Produktionen Kunden Maschienb. FMCG Lebensmit. Genußmit. Spielwaren Musik Kunst KFZ Musik Video Award 1989“ Producer ARD, SAT1, RTL, MTV Der lokale Aspekt des Internets Web-Das Individual. Massen- medium WebTV Das Komplement ärmedium eContent- Studie 2004 IVW- Zählung Medien Direkt- Marketing CRM DGVM Award 2000 Marketing, Management & Lobbying 17.11.2010 Seite 16Copyright Alexander Felsenberg
  17. 17. History Advertising & Media Craftsman Media & Marketing Research Trend Scout Agency developer Association CEO Marketing & Sales Director Chief Marketing Executive Supervisory Board Member Intenet-Expertise 1983 - BTX Applications 1988 - Database Searches (Telnet) 1994 - First Website for customers 2004 - Xing and first blog 2006 - First viral campaign in the solar industry (national) 2007 - Social Media Agency Development (international) 2008 - Exhibition & Conference Organizer (international) 2009 - Golden Caravan, Luxury Shopping Event (international) Goethe Institut (international) Swiss TV / TPC AG TV producer / transmitter (national) Car Trading (National) Executive Management & Consulting for Marketing & Communication GRÜNDER & EHRENMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED GRÜNDUNGSMITGLIED A L E X A N D E R F E L S E N B E R G C r e a t o r & C o m m u n i c a t o r Car Trading (National) 2010 - Live Expert, Automotive Service (national) Retail (international) Content & Social Media Corporate Development Services Introduction, Board presentation, etc.. Organizational Development Installation & Training of teams Guidelines, Policies, KPI Implementation Moderation & Coaching Trend-Scouting, Agency Search Social Media Content & Services Analyse, Monitoring Strategie & Concept Planing & Budgeting Development Betrieb (Text, Grafic, Video, Seeding, Syndication) Reporting Services Marketing & Sales Strategy & Approach Communication Print Online & Mobile Direct Marketing Film & TV Fairs & Congresses PR Sales Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618 Seite 17 VORSTANDSMITGLIED JURYMITGLIED INTERACTIVE EMMY AWARD GRÜNDER MITGLIED MITGLIED DÜSSELDORF 17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

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