1. In collaborazione con
MAMME
CREATIVE
La collaborazione
con i brand nell’era
dei social network
27 novembre 2012

2. In collaborazione con
1.648 risposte all’indagine
• Mamme con figli o in attesa • Di età compresa tra 25 – 44 anni (85%)
(84,3%)
• In prevalenza del centro-nord italia • Residenti per lo più in centri urbani o in
(82%) grandi metropoli (63%)
L’84,3% del L’11,8% è in
campione ha figli di cui attesa (6,6% in
o è in attesa attesa del primo
figlio)
18-24
45 e anni
oltre 4% Sud e
11% Isole
Nord
18%
25-34 Ovest
anni 34%
Centro
35-44 41% 24%
anni Nord Est
44% 24%
Indagine condotta sui lettori dei
siti del Network FattoreMamma

3. In collaborazione con
1.648 risposte all’indagine
Quanti figli hanno? Oltre 18 anni 10,2
Da 15 a 18 anni 3,9
Di che età?
Da 11 a 14 anni 6,9
Uno
52% Da 7 a 10 anni 13,8
Da 4 a 6 anni 21,6
Due
Da 1 a 3 anni 33,2
39%
Tre Meno di 1 anno 10,5
Quattro e 8%
più % 0 5 10 15 20 25 30 35
1%
Lavoratrici
74,8%
Non lavoratrici
25,2%

4. In collaborazione con
Lavoro...e famiglia
Per il 91% delle mamme lavoratrici, il lavoro è
una dimensione molto rilevante della propria
?
vita (hanno risposto che il lavoro è per sè fondamentale,
molto importante o importante)
Solo il 9% dice che «lavora perchè serve per vivere, ma nutre
scarso interesse per il lavoro»
In ogni caso l’ambito familiare rimane centrale per le
mamme italiane (il 57% specifica che «il lavoro è importante
ma non al punto di farmi trascurare la famiglia»)

5. In collaborazione con
E’ complicata la vita delle mamme.....
Tempo coi figli
Ritiro figlio da
asilo/scuola
Fare la spesa
Navigare sul web
Faccende di casa
Lavoro
Tempo per
Portare a me!
scuola i figli

6. In collaborazione con
...Internet è un valido alleato
COSA CI FAI CON LA RETE: Il 93% delle mamme intervistate è
d’accordo nel dire che ha
COMUNICAZIONE migliorato la loro vita
mail 72, 6%
collegarmi ai social 70,3%
In che modo?
INFORMAZIONE
Informarmi in generale 75,4%
@ @ → stare in contatto con le persone:
ricercare informazioni sui prodotti 61,2% 79,4%
ragione di studio e lavoro 45%
SERVIZI e UTILITA’
→ raccogliere info prima di un acquisto:
fare acquisti 40,4%
gestire attività finanziarie 37,7% 72,3%
DIVERTIMENTO
scaricare musica, film, giochi 16,8% → semplifica la gestione della casa:
partecipare a giochi, concorsi, promozioni 14% 63,5%
→ esprimermi, essere creativa:
60,7%

7. In collaborazione con
Voglia di partecipare:
La presenza delle mamme sui social network
L’87% ha un profilo su un social network
vs 70% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011
• Facebook 97,9% 99% delle mamme fino a 34 anni
• Twitter 39,6% 44% delle mamme fino a 34 anni
• Linkedin 28,1% 32% delle mamme 35-44 anni
• Instagram 23,7% 27% delle mamme fino a 34 anni
• Pinterest 22,3% 26% delle mamme 35-44 anni
• Flickr 9,2%
* percentuali espresse su totale di
• Foursquare 6,2% chi ha un profilo sui social

8. In collaborazione con
Voglia di partecipare:
Le mamme dicono la loro su prodotti e brand
83,3% «Condivido le mie opinioni sui prodotti
PASSAPAROLA PIU’ TRADIZIONALE parlandone con le amiche»
35,6% «Dico la mia sui prodotti scrivendone sul web
PASSAPAROLA ONLINE con altre mie pari su forum e blog »
21,0%
COMUNICAZIONE ALLE AZIENDE «Mi capita anche di scrivere alle aziende per dire
cosa ne penso dei loro prodotti»
«Per alcune tipologie di prodotti che mi
42,7% appassionano, mi piace entrare in relazione con
le aziende che li producono, dire la mia opinione,
Relazione attiva con i brand
partecipare in qualche modo al miglioramento
del prodotto, mettendo a disposizione il mio
punto di vista e la mia COMPETENZA»

9. In collaborazione con
Voglia di partecipare:
Le mamme come lettrici di blog
Cosa accade normalmente nelle Cosa accade quando online ci
community online (regola 90-10-1) sono le mamme
Sul totale delle lettrici di blog:
• Il 57,3% si dichiara lettrice attiva,
commenta e scambia opinioni
(vs il 47% della Ricerca Power Moms
dell’ottobre 2011)
• Il 42,7% è una lettrice passiva,
non commenta, ma si limita a leggere

10. In collaborazione con
Le mamme si fidano di altre mamme
Il 91,2 % del campione totale segue blog scritti da mamme
(vs il 69,2% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011)
«Fra i blog scritti da mamme seguo quelli che parlano di»:
o Figli 71,5%
o Esperienze altre mamme 70,2%
o Cucina 62,1%
o Tempo libero 40,5%
o Temi legati alla casa 33,4%
o Benessere 27,4%
o Attualità 24,6%
o Lavoro 17,5%
o Altro 5,4%

11. In collaborazione con
Voglia di partecipare:
Le cose per cui le mamme si impegnano
Il 51,4% del campione (847 mamme) ha risposto alla domanda:
«Ci diresti le 3 cose per le quali più ti impegni per il bene dei tuoi figli e della
tua famiglia?»
«Sono in attesa, non ho ancora figli ma è questione di un paio di «Mi impegno affinché il mio lavoro non sia di
mesi, diciamo che mi documento su ogni domanda che mi ostacolo agli impegni famigliari, anche se
passa per la testa!» questo vuol dire molto spesso lavorare di
notte»
«Da quando sono mamma faccio il possibile per
essere etico-social-bio-ecologica. Investire «Mi impegno per la mia
nell'educazione dei miei bambini, e farlo con il famiglia, perché sono
buon esempio in modo che per loro non sia una tutto per me, mi piace
responsabilità, trovo sia l'unica strada per un stare con i miei tre figli,
futuro migliore» informarmi delle loro
tendenze, le cose che
le piacciono, ricette da
«La crisi attuale impegna, me e mio provare con loro. Vi
marito, a cercare soluzioni che ci possano ringrazio perché nei
far affrontare al meglio la situazione, senza blog trovi sempre una
troppi "traumi" per il bambino» soluzione a tutto»

12. In collaborazione con
FattoreMamma Veesible Smart Research
www.fattoremamma.com www.veesible.com www.smartresearch.it
Via Guercino 9 Viale Forlanini 23 Via A.Lamarmora 16
20154 Milano 20134 Milano 20122 Milano
Tel.: 02.314639 Tel.: 02.30901230 Tel.: 02.36751423
E-mail: info@fattoremamma.com E-mail: concessionaria@veesible.it E-mail: info@smartresearch.it