Una lista de las tareas que hay que realizar para el diagnóstico e implementación exitosa de SEO (Search Engine Optimization) para sitios web. Tiene enlaces a varias herramientas útiles y gratuitas de apoyo.

1. Mauricio Angulo S.
Developer | Divulgador | UX Advisor
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4. Etapas para SEO
1.
2.
3.
4.
Investigación
En el sitio
Fuera del sitio
Medir y optimizar

5. SEO Checklist
1. Investigación
 Escribe tu objetivo - ¿Por qué haces SEO? ¿Por qué quiere la gente a
encontrar tu sitio? ¿Ver tu sitio no es suficiente?
 Haz una lluvia de ideas y escribe las posibles consultas en un
búscador - ¿qué palabras podría escribir una persona en un buscador
para encontrar su sitio? Si solo tienes entre 5 y 10 palabras clave, tu lista
debe ser más larga.
 Investiga las palabras clave elegidas - Regístrate en Google Adwords y
aprende a utilizar la Herramienta para Palabras Clave y el generador de
Ideas de Texto para Anuncios. Aprende a usar Wordtracker y/o la
herramienta Keyword (gratuita).

6. SEO Checklist
1. Investigación
 Usando lo que aprendiste en tu investigación, selecciona las palabras
que creas sean las mejores.
 Analiza los resultados actuales de búsqueda de tu sitio (SERPs o
Search Engine Result Pages) –¿Cuál es su posición? ¿Qué está
haciendo bien y mal tu competencia? Investiga y conoce a tu competencia.
 Crea una lista de tu competencia – Utiliza la información del paso
anterior para crear una lista de competidores. Vas a usar esto para
averiguar cómo otros sitios fueron capaces de entrar en tus SERPs
objetivo.

7. SEO Checklist
1. Investigación
 Encuentra las fuentes de enlaces de tu competencia - Registra las
fuentes de enlaces de tus competidores y guárdarlos para más adelante.
 Buscar en tu sitio web – Utiliza la instrucción “site:” en Google, Bing y
Yahoo! para ver si el sitio de su cliente está indexado.
Por ejemplo: “site: www.tusitio.com“. Si tu sitio no está indexado tendrás
que averiguar lo que está impidiendo que los búscadores puedan
rastrearlo. Asegúrate también de buscar las etiquetas de título de las
páginas más importantes de tu sitio para ver dónde o si aparecen en los
buscadores. Registra tus resultados .

8. SEO Checklist
2. En el sitio
 Regístrate y comprueba tu sitio con Google Analytics, Google
Webmaster Tools y Bing Webmaster Center - Este es un paso
importante que vas a necesitar más adelante.
 Deja a Google Analytics funcionar durante dos semanas antes de
hacer SEO - Esto permite recopilar datos y tener una línea de partida.
Capturar imágenes de las páginas correspondientes para que puedas tener
evidencia de cómo tu trabajo ha influido positivamente en el sitio.
 Evalúa el diseño gráfico y el UX del sitio - Si el sitio aleja a las personas
ningún esfuerzos de SEO ayudará. Si el sitio se ve terrible, encuentra sitios
bien diseñados en el mismo nicho.

9. SEO Checklist
2. En el sitio
 Compruebe la compatibilidad con navegadores web - Visita tu sitio de
usando Mozilla Firefox, Google Chrome, Internet Explorer, y Safari.
Recuerda hacer esto en una Mac y en una PC, y si te queda tiempo
también en tabletas y móviles. Asegúrate de que el sitio web se vea
correctamente y que aleja a sus usuarios.
 Crea una nueva dirección de correo electrónico específica para el sitio
en que estás trabajando - Utiliza esta dirección para todos los e-mails
relacionados con el proyecto. Esto es especialmente importante para la
construcción de vínculos.

10. SEO Checklist
2. En el sitio

Mira tu código HTML y optimiza todas las variables relacionadas con
SEO - Si no estás seguro de lo que son,aquí hay algunas cosas para tener
en cuenta :
 El objetivo primario debe ser realizable desde la página principal
 La palabra clave debe estar en la etiqueta del título (incluye palabras clave
únicas para cada página)
 Palabra clave en <H1> en cada página.
 Palabra clave en el texto.
 Optimiza la arquitectura de los URLs (www.ejemplo.com/pájaros/águila en lugar
de www.ejemplo.com/animales/?tipo=pajaro&especie=aguila) . Utiliza
redireccionamientos 301 si se cambia el nombre de las páginas.
 Arquitectura de la información - el menor número posible de clics
 En las imágenes relevantes incluye palabras clave en las etiquetas alt y en los
nombres de archivo
 Agrega nofollow en los enlaces apropiados.

11. SEO Checklist
2. En el sitio

Comprueba si necesita una meta descripción - los motores de
búsqueda modernos son muy buenos para escanear el texto de los sitios
web y el desplazamiento de los fragmentos correspondientes en base a
consultas de los usuarios . Debes decidir si deseas confiar en el algoritmo
o crear tu propia descripción. Sugiero que hagas tu propia meta
descripción para las páginas web y dejar a los buscadores averiguar el
resto.
Recuerda que el propósito de hacer tu propia descripción es convencer a
los visitantes y clientes potenciales para dar clic en tu enlace en las
SERPs . Haz la descripción convincente y utiliza tus palabras clave.

12. SEO Checklist
2. En el sitio
 Comprueba la dirección de la empresa y su número de teléfono Asegúrate de hacer esto en cada página. Los búscadores son lo
suficientemente inteligentes para detectar la dirección y los formatos de
números telefónicos. Estos datos son esenciales para las búsquedas
locales. Recomiendo añadir los siguientes datos con este formato al pie de
página de todas las páginas del sitio:
Nombre de compañía
Calle 1111-11 Municipio/Delegación
Ciudad, Estado, País. Código Postal
(555) 55-55-5555

13. SEO Checklist
2. En el sitio

Agregar un archivo robots.txt - Esto es importante por dos razones:
en primer lugar, le permite especificar con exactitud qué páginas los
buscadores pueden rastrear; y en segundo lugar, incluir un archivo
robots.txt permite rastrear con facilidad a los buscadores con más
facilidad porque siempre descargan el archivo antes de navegar por su
sitio. Esta característica diferencia a los buscadores de los visitantes
humanos normales.

14. SEO Checklist
3. Fuera del sitio
 Añade la empresa y su sitio web a los directorios locales de los
principales búscadores - Esto es de suma importancia ya que la
búsqueda local probablemente sea la mayor parte de tu tráfico. Estos son
algunos de los sitios a considerar:




Yahoo local - http://local.yahoo.com/
Google local - http://www.google.com/local/add/
Bing local - https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx
Foursquare - http://business.foursquare.com/
Agrega otros sitios a tu lista que consideres importantes

15. SEO Checklist
3. Fuera del sitio
 Agrega tu sitio web a directorios específicos de su industria - Para
encontrar los directorios relevantes utiliza la lista de enlaces creados
anteriormente. También puedes tratar de buscar directorio de negocios.
Asegúrate de anotar en cuáles directorios vas a agregar tu sitio y los
nombres de usuario y contraseñas que utilices. Utilizar la dirección de email que creaste anteriormente para los registros en directorios. También
asegúrarte de utilizar diferentes contraseñas en cada sitio por seguridad.
 Trata de obtener los enlaces que tu competencia ya tiene - utiliza la
lista de de enlace que generaste antes y trata de conseguir los vínculos de
esas fuentes. Esto puede ser tan simple como llenar un formulario o tan
complicado como contactar al dueño del sitio para conocer sus políticas de
adición de enlaces. Siempre trata de colocar las palabras clave en el texto
de anclaje de enlace.

16. SEO Checklist
3. Fuera del sitio
 Obtén más enlaces - Busca en la web y busca otros sitios que quieran
acceder a tu sitio. Recuerda la importancia de la fuente de los enlaces y el
texto de anclaje que utilices. 100,000 enlaces de sitios de SPAM con el
texto equivocado te ayudarán a menos de un solo vínculo con una
excelente keyword en texto del enlace. Considera también la cámara de
comercio local, grupos en redes locales y empresas locales. Los
búscadores premian los sitios locales que enlazan a sitios web locales.
 Decide si utilizar redes sociales es una ventaja - ¿tu sitio está en una
industria que podría participar activamente en las redes sociales? Si es así,
asegúrate de que no crear SPAM y sólo contribuir contenidos adecuados y
de calidad. Es más caro arreglar una reputación arruinada para un negocio
que para un usuario normal. También considera la incorporación del
negocio a redes profesionales como Linkedin.

17. SEO Checklist
3. Fuera del sitio
 Crea y publica tus sitemaps - Crear un sitemap y luego entra en Google
Webmaster Central y a Bing Search Webmaster Tools y envíalo.
 Optimizar tu sitio desde la perspectiva de Google - Entra a Google
Webmaster Tools y da clic en el menú Herramientas . Tendrás que
establecer el objetivo geográfico correcto y el dominio preferido. Además
debes decidir si deseas habilitar la búsqueda de imágenes. Puede que te
lleve tráfico pero puede que el tráfico sea poco útil.

18. SEO Checklist
4. Mide y optimiza

Mide tu progreso - Recomiendo hacer una captura de pantalla mensual
de las siguientes SERPs. Una captura de pantalla es una manera fácil de
reunir mucha información. Los archivos de imagen contienen datos sobre
el momento en que fueron tomadas para que sean fáciles de organizar:








Google Local SERP
Google SERP principal
Google Webmaster Tools
Bing Maps SERP
Bing Local SERP
Bing Search Webmasters
Yahoo Local SERP
Yahoo Principal SERP

19. SEO Checklist
4. Mide y optimiza
 Crea y actualiza una hoja de cálculo de las posiciones - Esto le da un
recurso para demostrar que tu trabajo tiene impacto. Asegúrate de
mantenerlo actualizado mensualmente para que siempre estés al tanto de
la posición de tu sitio.
 Continua haciendo cambios, estableciendo vínculos y registrando tus
resultados - Este paso nunca se completará. Debes tratar de convertirte
en el número uno en todas tus SERPs y obtener tanta ventaja que ninguno
de tus competidores podrá competir con tu sitio.

20. Mauricio Angulo S.
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