Le pouvoir, c’est être capable de commander l’attention, d’influencer l’attention des autres,d’une certaine manière la circulation de l’information.
5 règles d'or du brand content :
. Control
. Clocking
. Creativity
. Cursivity
. Couting
2. CONTENT CONTROL
règle de pertinence
« Le pouvoir, c’est être
capable de COMMANDER
L’ATTENTION, d’influencer
l’attention des autres,
d’une certaine manière la
circulation de l’information. »
4. CONTENT CLOCKING
règle de temporalité
« Le Graal de la stratégie
de contenus : provoquer
le Quick Read et lui donner
un goût de revenez-y, de Read
it Later… Comment ? Où ? »
6. CONTENT CREATIVITY
règle de générosité
« Pour servir la marque
et pour que la conversation
puisse naître, le contenu doit
être un point de départ
généreux, ouvert au débat… »
8. CONTENT CURSIVITY
règle de parcours
« L’arbre est filiation, mais
le rhizome est alliance,
uniquement alliance. L’arbre
imposte le verbe “être”, mais
le rhizome a pour tissu
la conjonction et… et… et… »
12. CONTENT COUNTING
règle d’efficacité
« ROA inside - Un retour fait
d’engagement et d’innovation,
qui récompense le pouvoir
rendu au consommateur
par la marque elle-même. »
13. CONTENT COUNTING
inspiration corner # 1
INTRANET_ GROUPE P&V
un moment quotidien de rencontre
pour se ressourcer dans ma
communauté - et dans un climat
moderne et innovant. “Keep in touch”.
15. CONTENT CONTACTS
Guillaume Louriais – Directeur Conseil Contenus
01 53 00 10 22 – g.louriais@ligaris.eu
Fabrice Arsicot – Directeur Pôle Digital
01 53 00 73 09 – f.arsicot@ligaris.eu
www.ligaris.eu – www.lefilrouge.eu
crédits photos : www.flickr.com/commons
(Powerhouse Museum Collection, State Libray of New South Wales collection)
Support de présentation réalisé par le LAB Ligaris pour l’intervention
du 30 novembre 2010 à Paris 2.0 (http://levidepoches.blogs.com/psst/)
Hinweis der Redaktion
Importance des liens hypertextes = réunir dans un même ensemble des éléments d’apparence disparates. R2cit non linéaire pour construire son propre parcours.
Complexité des parcours = sac de noeuds, ce qui compte c’est comment passer d’un contenu à un autre. Parcours listés par Ramon Salaverria : linéaire, parallèle, arborescente, réticulaire et mixte
Une structure peu efficace car elle oblige à retourner au nœud précédent
Mixte de structure arborescente et parallèle. L’eesentiel est de bien définir une macrostructure.
Importance des liens hypertextes = réunir dans un même ensemble des éléments d’apparence disparates. R2cit non linéaire pour construire son propre parcours.
Complexité des parcours = sac de noeuds, ce qui compte c’est comment passer d’un contenu à un autre. Parcours listés par Ramon Salaverria : linéaire, parallèle, arborescente, réticulaire et mixte