Conférence réalisée en 2009 pour Différence, Groupement National des Cabinets d'experts comptables, d'audit et de conseil.

1. Les
blogs
Du
blog
perso
au
blog
pro
Stratégie
de
e-­‐reputa4on
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

2. Défini4on
Journal
en
ligne
Reconnaissable
par
sa
chronologie
inversée
Point
de
vue
personnel
9
M
Échanges
et
discussions De
blogs
en
France
Ou9ls
sociaux
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

3. A
savoir
Un
ar4cle
de
blog
bien
référencé
met
moins
de
7
jours
pour
occuper
la
première
page
des
résultats
google
(l’exemple
Rue
du
Commerce).
Beaucoup
de
blogueurs
ont
changé
de
vie
grâce
au
succès
de
leur
blog.
«
Aujourd’hui
l’important
n’est
pas
le
savoir-­‐faire
mais
le
faire
savoir
».
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

4. Intérêt
DIALOGUER
(avec
ses
lecteurs,
ouvrir
des
débats)
ECOUTER
(ses
clients,
ses
concurrents)
CRÉER
(du
contenu
riche,
vidéo,
audio
…)
Avoir
une
image
posi4ve Etre
présent
sur
les
moteurs
de
recherche
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

5. Les
pionniers
Les
dirigeants
Michel
de
Guilhermier
Fondateur
du
groupe
Photoways
en
2000,
il
a
été
l’un
des
premiers
entrepreneurs
à
créer
un
«
blog
de
dirigeant
»
(son
blog
personnel)
ainsi
qu’un
blog
pour
l’entreprise
Photoways
qui
donnait
des
conseils
en
techniques
photo,
organisait
des
concours
photo
etc
….
En
2007,
il
a
quié
Photoways
pour
créer
une
nouvelle
ac4vité
dont
il
parle
régulièrement
sur
son
blog.
Il
est
présent
également
sur
les
réseaux
sociaux
Twier
et
Facebook.
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

6. Michel-­‐Edouard
Leclerc
Dirigeant
des
centres
E.Leclerc,
Michel
Leclerc
a
crée
son
iden4té
numérique
en
jouant
sur
le
nom
de
son
père
(Edouard
Leclerc)
en
créant
son
mini-­‐magazine
:
«
De
quoi
je
me
M.E.L)
dont
son
blog
personnel
fait
par4e.
Il
y
donne
ses
points
de
vue,
y
raconte
son
histoire
et
se
forge
grâce
à
ce
lieu
d’expression,
une
personnalité
de
«
poil
à
graer
»
de
son
secteur
tout
en
développant
des
valeurs
importantes
(pouvoir
d’achat,
libre
concurrence,
développement
durable).
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

7. FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

8. La
Différence
Avant
les
blogs
Site
vitrine
Communiqués
de
Presse
NewsleIer
E-­‐mailing
Service
consommateur,
SAV
…
Publicité
classique
online
et
offline
COMMUNICATION
VERTICALE
UNILATERALE
PROMOTIONNELLE
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

9. La
Différence
Avec
les
blogs
INTERNE
EXTERNE
Une
informa4on
directe
à
l’adresse
des
Partage
de
l’informa4on,
retours
collaborateurs
de
l’entreprise d’expérience
des
internautes
Transparence Veille,
an4cipa4on
Une
ligne
éditoriale
qui
est
renforce
la
Co-­‐créa4on
culture
d’entreprise
pour
les
Raconter
une
histoire
/
Son
histoire
collaborateurs
Consomma(c)teur
Pour
démontrer
la
cohérence
du
discours
externe/interne
LE
CLIENT
EST
LE
MEILLEUR
VENDEUR
UN
DISCOURS
PARTICIPATIF
ET
DU
MONDE
COHERENT
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

10. Comment
faire
?
Définir
une
ligne
éditoriale
per4nente
Trouver
l’informa>on
 Définir
ses
sources
-­‐
Organiser
sa
veille
Définir
un
rythme
de
publica>on Op>miser
le
référencement
de
ses
ar>cles
 Et
s’y
tenir  MeIre
les
mots
clés
au
bon
endroit
 Créer
des
rubriques
Promouvoir
ses
billets Gérer
sa
communauté
 Réseaux
sociaux,
RSS,
newsleIer
 Lancer
des
discussions
 Répondre
aux
commentaires
 Modérer
(ou
pas)
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

11. Quelques
exemples
Montrer
son
exper4se
Diffuser
de
l’informa4on
mé4er
et
donner
son
point
de
vue.
Traiter
en
avant-­‐première
des
nouveautés
du
secteur
pour
être
bien
référencés
et
visibles
sur
les
requêtes
de
leurs
prospects.
«
Editorialiser
»
son
ac4vité
professionnelle
sans
forcément
en
faire
la
théma4que
centrale.
Parler
de
soi,
de
son
entreprise,
personnifier
sa
communica4on.
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

12. Conclusion
Soyez
vous-­‐même
-­‐ Parlez
de
vous,
de
vos
valeurs,
de
vos
convic4ons
-­‐ Racontez
votre
histoire
Réfléchissez
…
mais
pas
trop
!
-­‐ Il
vaut
mieux
iden4fier
2
ou
3
personnes
mo4vées
que
de
vouloir
impliquer
toute
l’équipe
au
risque
que
le
projet
se
délite
-­‐ Faites
leur
confiance
!
Avancez
au
fil
de
l’eau
-­‐ Un
blog
peut
avoir
plusieurs
vies
-­‐ Un
nom
de
domaine
peut
en
cacher
un
autre
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com

13. Fanny
Berrebi
Auteur
du
blog
:
Coucher
pour
reussir
et
co-­‐
auteur
du
blog
Avec
les
doigts,
ou
l’on
vous
parle
de
digital
Co-­‐fondatrice
de
FaDa
social
agency
:
agence
conseil
qui
vous
accompagne
dans
les
muta9ons
digitales.
Responsable
du
pôle
RP
digitales
chez
Self
Image
(agence
de
RP)
de
2008
à
2012
TwiIer
:
@Fanny
FaDa social agency – 3 rue Copernic – 75116 Paris
09 520 420 40 – poke@fadasocialagency.com