Wie die LIEBE ZUR    MUSIK      unsereGESCHÄFTS-     WELTverändert hat
Während des letzten Jahrzehnts gab es eine gigantische Frischzellenkur in der Geschäftswelt:  Viele zerstörte Wertschöpfun...
Dies ist die Geschichtedarüber, wie die Liebe zurMusik in den letzten zwölfJahren den Grundstein fürviele Innovationen leg...
Kapitel 1Am Anfang war MP3
Ab 1982 wurde amFraunhofer Institutin Erlangen eineMethode erforscht,um digitale Audio-Daten zu speichern.
Karlheinz Brandenburgentwickelte das MP3Datenformat zurKomprimierung vonAudiodaten zusammenmit Gerhard Stoll (IRT -Deutsch...
Im Jahr 1999 lauschten Musik-Fans hauptsächlichbespielte CDs auf ihren CD-Spielern.       Tragbare MP3-Player waren noch w...
Nur einige "Early Adopters" technikversierterMusik-Fans waren bereits von einem neuenAudio-Format ergriffen: dem digitalen...
Die geringe Größe der MP3-Dateien ermöglichte Peer-to-Peer-Dateitausch der von CDs gerippten Musik,was zuvor so gut wie un...
Kapitel 2Die Basis von Innovationen
Bereits 1999 hatte ShawnFanning im Alter von 19Jahren als Student derNortheastern Universität inBoston die Idee zu einerSo...
Er nannte es Napster.
Nach Monaten der Programmierung gab Fanning dieSoftware an eine Gruppe von etwa 150 Freunden undBekanntschaften im Interne...
Napsters Ruhmverbreitete sich schnelldank Mundpropaganda.So gab es bald 10.000bis 15.000 Nutzer.                          ...
Gründe, warum Napster nützlich war:Die Software half dabei, neue Musik zu entdeckenBisher unbekannte Künstler gewannen Ane...
Napster eröffnete jedem in der Welt einenreibungslosen und bequemen Weg, Inhalte zu erhalten.
"Das war wohl das wichtigste Ereignis, sofern esden Medienkonsum im Internet betrifft"                      (Phil Leigh, I...
Kapitel 3Störung des Status quo
Der amerikanische Musikverband (RIAA) setzte „Music sharing“mit Entwendung gleich und erhob im November 1999 wegenMusikdie...
Heavy Metal Band Metallicaerhob auch Klage gegenNapster im Jahre 2000."Mit jedem Projekt gehen wirdurch einen anstrengende...
"Was Plattenfirmen nichtwirklich verstehen ist, dassNapster nur ein Beispiel für diewachsende Frustration darüberist, wie ...
FRAGEWar es in den Jahren 1999/2000 aus Sicht der Musikliebhaberwirklich „kostenlos“ Musik via Napster herunterzuladen, al...
Abgesehen von Prince hatte ein Unternehmen verstanden,dass für viele Kunden der Hauptzweck der Nutzung vonNapster nicht da...
Die Kunden wollten stattdessen eine bequeme Lösungdafür, Musik zu suchen, zu finden, herunterzuladenund anhören zu können.
Und sie waren bereit, für eine erfolgreiche Lösung zu bezahlen.
Der Name des Unternehmens, das    das verstand, war Apple.
“...Die Wahl, die wir getroffenhaben, war die Musik. Also,warum Musik? Nun, wir liebenMusik! Und es ist immer gut,wenn man...
„Mit dem umsatzstarken iPod, der 2001 seine Premierehatte und dem iTunes Music Store, der 2003 ins Lebengerufen wurde, pro...
Geschlossen!Die RIAA erzielte den endgültigen Sieg gegen Napster imJuli 2001 aber konnte die Revolution nicht verhindern.
Kapitel 4Einfluss & Entwicklungen
Einfluss #1Die Liebe zur Musik unterstützte Technologische Entwicklungen
„In seiner Blütezeitwurde Napster auch alsein Grund derVerbraucher für einenHigh-Speed-Internetzugang genannt.Die seitdem ...
Einfluss #2 Die Liebe zur Musik legte denGrundstein für soziale Netzwerke
Analysten sagen, dass dieheutige Internet-Landschaft -mit Millionen vonVerbrauchern die Songs ausdem iTunes Music Storelad...
Einfluss #3Die Liebe zur Musik stimulierteGeschäftsmodellinnovationen
Napster legte auch denGrundstein für innovativeGeschäftsmodelle, die die altenParadigmen herausfordern:Napster „gab“ etwas...
Einfluss #4Die Liebe zur Musik beeinflusste Kostenlose Copyright-Lizenzen
Ich bin mir nicht sicher, was Lawrence Lessig, Hal Abelson, und EricEldred im Jahre 2001 zur Gründung des Non-Profit-Organ...
Creative Commons wurden erfunden, um ein flexibleresUrheberrecht Modell zu erstellen, um "alle Rechte vorbehalten" mit"ein...
Auch Wikipedia ist eine derbemerkenswertesten Web-Projekte mit einer der CC-Lizenzen.  Und selbst diese Präsentation  wäre...
Einfluss #5Die Liebe zur Musik zerstörte die Traditionelle Medienindustrie
"Was gab Napster jedem in der Welt? Es gab   ihnen einen reibungslosen und bequemen   Zugang zu digitalen Inhalten.“„Napst...
Aufgrund des Vertriebswegs Internet, neuen Formen desUrheberschutzes, ständig sinkenden Kosten für Bandbreite,Rechenleistu...
Einfluss #6 Die Liebe zur Musik inspirierteNeu Märkte und neue Marktführer
Apple verstand es am besten, die Kundenbedürfnisse zuerfassen und die gesellschaftlichen und technologischenEntwicklungen ...
Einfluss #7Die Liebe zur Musik hatte auch einen Einfluss auf die             Neue Realität im Marketing
„Die Kontrolle des Marketings über Branding, Messagingund Positionierung ist in einem beispiellosen Verfall, seitPeer-to-P...
Kapitel 5      Das Ergebnis:EINE NEUE GESCHÄFTSWELT
Geschäftsinnovationen überall
Kunden sind gestärkt
Marketing wurde Konversation
Apple verputzt die Konkurrenz
Mehr Musik wird produziert als jemals zuvor!
Und die traditionellen Medienunternehmen sindweiterhin in ihren alten Geschäftsmodellen undWertschöpfungsketten gefangen.
Zusammenfassung     #1 MP3 ermöglichte Peer-to-Peer-Filesharing                                   von Musik               ...
Sie haben es geschafft.Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Weitergabe!                      Thorsten Faltings         ...
QuellenFotos                                                                                    Websiten1.    tfaltings.de...
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Wie die Liebe zur Musik unsere Geschäftswelt verändert hat

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Während des letzten Jahrzehnts gab es eine gigantische Frischzellenkur in der Geschäftswelt:
- Viele zerstörte Wertschöpfungsketten
- Überall Geschäftsmodellinnovationen
- Viele neue Märkte mit neuen Marktführern
- Gestärkte & emanzipierte Konsumenten
- Eine neue Realität im Marketing

Dies ist die Geschichte darüber, wie die Liebe zur Musik in den letzten zwölf Jahren den Grundstein für viele Innovationen legte, die unsere Geschäftswelt auf den Kopf stellten.

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Wie die Liebe zur Musik unsere Geschäftswelt verändert hat

  1. 1. Wie die LIEBE ZUR MUSIK unsereGESCHÄFTS- WELTverändert hat
  2. 2. Während des letzten Jahrzehnts gab es eine gigantische Frischzellenkur in der Geschäftswelt: Viele zerstörte Wertschöpfungsketten Überall GeschäftsmodellinnovationenViele neue Märkte mit neuen Marktführern Gestärkte & emanzipierte Konsumenten Eine neue Realität im Marketing
  3. 3. Dies ist die Geschichtedarüber, wie die Liebe zurMusik in den letzten zwölfJahren den Grundstein fürviele Innovationen legte, dieunsere Geschäftswelt aufden Kopf stellten. Erzählt von Thorsten Faltings @faltings
  4. 4. Kapitel 1Am Anfang war MP3
  5. 5. Ab 1982 wurde amFraunhofer Institutin Erlangen eineMethode erforscht,um digitale Audio-Daten zu speichern.
  6. 6. Karlheinz Brandenburgentwickelte das MP3Datenformat zurKomprimierung vonAudiodaten zusammenmit Gerhard Stoll (IRT -Deutschland), Yves-François Dehery (CCETT- Frankreich), Leon Vande Kerkhof (Philips -Niederlande) und JamesJohnston (AT & T - USA).
  7. 7. Im Jahr 1999 lauschten Musik-Fans hauptsächlichbespielte CDs auf ihren CD-Spielern. Tragbare MP3-Player waren noch weitgehend unbekannt.
  8. 8. Nur einige "Early Adopters" technikversierterMusik-Fans waren bereits von einem neuenAudio-Format ergriffen: dem digitalen MP3.
  9. 9. Die geringe Größe der MP3-Dateien ermöglichte Peer-to-Peer-Dateitausch der von CDs gerippten Musik,was zuvor so gut wie unmöglich war.
  10. 10. Kapitel 2Die Basis von Innovationen
  11. 11. Bereits 1999 hatte ShawnFanning im Alter von 19Jahren als Student derNortheastern Universität inBoston die Idee zu einerSoftware, die denAustausch von MP3-Dateiendadurch vereinfachte, dassdie Anwender die Musik-Verzeichnisse der Computeranderer Teilnehmer sehenkonnten.
  12. 12. Er nannte es Napster.
  13. 13. Nach Monaten der Programmierung gab Fanning dieSoftware an eine Gruppe von etwa 150 Freunden undBekanntschaften im Internet Relay Chat (IRC) weiter.
  14. 14. Napsters Ruhmverbreitete sich schnelldank Mundpropaganda.So gab es bald 10.000bis 15.000 Nutzer. Und als das Programm auf der CNET Download.com Website vorgestellt wurde, stieg die Zahl der Nutzer in die Millionen.
  15. 15. Gründe, warum Napster nützlich war:Die Software half dabei, neue Musik zu entdeckenBisher unbekannte Künstler gewannen Anerkennung Akustische und weitere Versionen des gleichen Songs standen zur Verfügung Je mehr Gleichgesinnte online waren, desto größer war die Musikauswahl und vieles mehr.
  16. 16. Napster eröffnete jedem in der Welt einenreibungslosen und bequemen Weg, Inhalte zu erhalten.
  17. 17. "Das war wohl das wichtigste Ereignis, sofern esden Medienkonsum im Internet betrifft" (Phil Leigh, Internet Medien Analyst)
  18. 18. Kapitel 3Störung des Status quo
  19. 19. Der amerikanische Musikverband (RIAA) setzte „Music sharing“mit Entwendung gleich und erhob im November 1999 wegenMusikdiebstahl Klage gegen Napster (und gegen tausendeKunden in den kommenden Jahren).
  20. 20. Heavy Metal Band Metallicaerhob auch Klage gegenNapster im Jahre 2000."Mit jedem Projekt gehen wirdurch einen anstrengendenkreativen Prozess um Musik zuerschaffen, die wir fühlen unddie in diesem Augenblick inunserem Leben repräsentativfür Metallica ist."Sagte Metallica-Drummer LarsUlrich in der begleitendenPressemitteilung
  21. 21. "Was Plattenfirmen nichtwirklich verstehen ist, dassNapster nur ein Beispiel für diewachsende Frustration darüberist, wie viel die Plattenfirmenkontrollieren welche Musik dieLeute zu hören bekommen, ...""Warum sollte eine Plattenfirmasolche Kontrolle darüber haben,wie der Musikliebhaber dieMusik genießen kann? Aus Sichtechter Musikliebhaber kanndas, was derzeit passiert, nurals eine spannende neueEntwicklung in der Geschichteder Musik angesehen werden." (Prince 2000)
  22. 22. FRAGEWar es in den Jahren 1999/2000 aus Sicht der Musikliebhaberwirklich „kostenlos“ Musik via Napster herunterzuladen, alsdas 28K-Modem die Telefonleitung blockierte, mancheMusik-Dateien beschädigt waren und weder Flat-Rate nochBreitband in Sicht waren?
  23. 23. Abgesehen von Prince hatte ein Unternehmen verstanden,dass für viele Kunden der Hauptzweck der Nutzung vonNapster nicht das Stehlen von Musik war.
  24. 24. Die Kunden wollten stattdessen eine bequeme Lösungdafür, Musik zu suchen, zu finden, herunterzuladenund anhören zu können.
  25. 25. Und sie waren bereit, für eine erfolgreiche Lösung zu bezahlen.
  26. 26. Der Name des Unternehmens, das das verstand, war Apple.
  27. 27. “...Die Wahl, die wir getroffenhaben, war die Musik. Also,warum Musik? Nun, wir liebenMusik! Und es ist immer gut,wenn man etwas macht, dassman liebt!“„Noch wichtiger ist, dass Musikein Teil unseres Lebens ist.Musik gab es schon immer. Siewird immer da sein. Dies istkein spekulativer Markt. (...)“„Es ist eine sehr großeZielgruppe in der ganzen Welt.Es gibt keine Grenzen.“(Steve Jobs während derVorstellung des ersten iPod 2001)
  28. 28. „Mit dem umsatzstarken iPod, der 2001 seine Premierehatte und dem iTunes Music Store, der 2003 ins Lebengerufen wurde, profitierte Apple und CEO Steve Jobs vonder neu gewonnenen Freiheit der Verbraucher, ihreMedien selbst zu kontrollieren.“ (Mike McGuire, Gartner)
  29. 29. Geschlossen!Die RIAA erzielte den endgültigen Sieg gegen Napster imJuli 2001 aber konnte die Revolution nicht verhindern.
  30. 30. Kapitel 4Einfluss & Entwicklungen
  31. 31. Einfluss #1Die Liebe zur Musik unterstützte Technologische Entwicklungen
  32. 32. „In seiner Blütezeitwurde Napster auch alsein Grund derVerbraucher für einenHigh-Speed-Internetzugang genannt.Die seitdem anhaltendeEinführung vonBreitbandanschlüssenhat den erfolgreichenWeg für beliebte Online-Video-Websites wieYouTube und Hulugepflastert.“ (Phil Leigh, Internet Media Analyst)
  33. 33. Einfluss #2 Die Liebe zur Musik legte denGrundstein für soziale Netzwerke
  34. 34. Analysten sagen, dass dieheutige Internet-Landschaft -mit Millionen vonVerbrauchern die Songs ausdem iTunes Music Storeladen, die Videos auf YouTubeoder Hulu ansehen und diesich auf Social Media Websiteswie Facebook vernetzen -zurück zu dem Tag AnfangJuni 1999 verfolgt werdenkann, als Fanning Napster füreine weite Verbreitung zurVerfügung stellte.
  35. 35. Einfluss #3Die Liebe zur Musik stimulierteGeschäftsmodellinnovationen
  36. 36. Napster legte auch denGrundstein für innovativeGeschäftsmodelle, die die altenParadigmen herausfordern:Napster „gab“ etwas„umsonst“, was den Weg fürerfolgreiche Geschäftskonzeptewie „Freemium“ bereitete.Und die Logik des Peer-to-Peer-Netzwerks illustrierte dieMöglichkeit, "Weniger vonMehr" anzubieten. Die Idee, diespäter als „The Long Tail“beschrieben wurde.
  37. 37. Einfluss #4Die Liebe zur Musik beeinflusste Kostenlose Copyright-Lizenzen
  38. 38. Ich bin mir nicht sicher, was Lawrence Lessig, Hal Abelson, und EricEldred im Jahre 2001 zur Gründung des Non-Profit-OrganisationCreative Commons (CC) bewog, aber ich würde mich nicht wundern,wenn Napster darauf Einfluss hatte.
  39. 39. Creative Commons wurden erfunden, um ein flexibleresUrheberrecht Modell zu erstellen, um "alle Rechte vorbehalten" mit"einige Rechte vorbehalten" zu ersetzen.Im Jahr 2008 hat Nine Inch Nails erfolgreich ihr aktuelles Album "TheSlip" unter einer CC-Lizenz über das Internet freigegeben.
  40. 40. Auch Wikipedia ist eine derbemerkenswertesten Web-Projekte mit einer der CC-Lizenzen. Und selbst diese Präsentation wäre in dieser Form ohne CC- Lizenz nicht möglich gewesen.
  41. 41. Einfluss #5Die Liebe zur Musik zerstörte die Traditionelle Medienindustrie
  42. 42. "Was gab Napster jedem in der Welt? Es gab ihnen einen reibungslosen und bequemen Zugang zu digitalen Inhalten.“„Napster leistete einen Beitrag, die Anschauung einer ganzenGeneration zu ändern, die nun die digitalen Medienformen,von der Musik bis zu den Zeitungen, als praktischer ansieht.“ „Sie können behaupten, dass alles, was seitdem passierte, eine Reaktion auf Napster war.“ (Mike McGuire, Gartner Industries Media Team)
  43. 43. Aufgrund des Vertriebswegs Internet, neuen Formen desUrheberschutzes, ständig sinkenden Kosten für Bandbreite,Rechenleistung und Speicherplatz haben die traditionellenMedien das exklusive "Recht" Inhalte wie Informationen,Musik und dergleichen zu produzieren und zu vertreibenunwiderruflich verloren.
  44. 44. Einfluss #6 Die Liebe zur Musik inspirierteNeu Märkte und neue Marktführer
  45. 45. Apple verstand es am besten, die Kundenbedürfnisse zuerfassen und die gesellschaftlichen und technologischenEntwicklungen zu antizipieren.Apple vollzog eine Metamorphose von einem Computer-hersteller hin zu einem Medienunternehmen und bietetjetzt eine attraktive Plattform für digitale Inhalte aller Art.
  46. 46. Einfluss #7Die Liebe zur Musik hatte auch einen Einfluss auf die Neue Realität im Marketing
  47. 47. „Die Kontrolle des Marketings über Branding, Messagingund Positionierung ist in einem beispiellosen Verfall, seitPeer-to-Peer, Crowdsourcing und der Austausch in denCommunities zunehmend an Einfluss gewinnen.“ (Accenture Interactive, Point Of View Series 2010)
  48. 48. Kapitel 5 Das Ergebnis:EINE NEUE GESCHÄFTSWELT
  49. 49. Geschäftsinnovationen überall
  50. 50. Kunden sind gestärkt
  51. 51. Marketing wurde Konversation
  52. 52. Apple verputzt die Konkurrenz
  53. 53. Mehr Musik wird produziert als jemals zuvor!
  54. 54. Und die traditionellen Medienunternehmen sindweiterhin in ihren alten Geschäftsmodellen undWertschöpfungsketten gefangen.
  55. 55. Zusammenfassung #1 MP3 ermöglichte Peer-to-Peer-Filesharing von Musik #2 Napster ebnete der Welt einen bequemen Weg, digitale Inhalte zu erhalten #3 Dieses sprengte die Musikindustrie und beeinflusste: Technologische Entwicklungen Soziale Netzwerke Geschäftsmodellinnovationen Emanzipierte Kunden Neue Realitäten im Marketing #4 Der neue Riese Apple wurde inspiriert #5 Das exklusive "Recht" Inhalte herzustellen und zu vertreiben ist für die traditionellen Medien unwiderruflich verloren
  56. 56. Sie haben es geschafft.Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Weitergabe! Thorsten Faltings Business Innovation & Development Berater Happy to help you through todays Business Revolution Ich bin gespannt auf Ihre Meinung! Auch auf SlideShare.com Twitter: @faltings Email: faltings@ymail.com LinkedIn: http://de.linkedin.com/in/faltings Website: http://fa.ltings.de/
  57. 57. QuellenFotos Websiten1. tfaltings.de - Pipi „P!nk“ Langstrumpf Flickr.com2. tfaltings.de - Bowie in a Boombox Wikipedia.com3. www.se2009.eu - Karlheinz Brandenburg - Foto: Margareta Stridh/Regeringskansliet Wired.com4. Flickr/Shawn Fanning aka Napster/Joi Ito accenture.com5. Flickr/Tower of Terror, aka CDs/William Hook6. Flickr/Diamond Rio PMP300/nrkbeta rateyourmusic.com - A Timeline on7. Flickr/IRC on my TRS-80/Blake Patterson Technology, Social, and Legal Battles8. Wikipedia/Screenshot Napster in 2001 that have changed in how we9. Wikipedia/Diagram Napster Unique Users receive and use music.10. Flickr/Green Hell/Mark Wainwright11. Flickr/Prince!/Scott Penner www.tech-faq.com - What Happened12. Flickr/Even If/Fey Ilyas to Napster13. Flickr/Money/Andrew Magill14. www.wide-wallpaper.de/Apple Logo15. Youtube/Steve Jobs presenting first iPod 2001/Screenshot16. Flickr/Ciber Cafe/Lars Kristian lFem17. Flickr/The new concept of friendship/Sylvain Latouche18. Flickr/Lessig_CC/Simon Bierwald19. Flickr/Creating Ghosts I-IV/Nine Inch Nails20. Flickr/A smile a day keeps the pain and the doctor away/Zitona21. Flickr/an old design 02/Hector22. Flickr/Apple Retail Store Fifths Avenue/Víctor Martín23. tfaltings.de - Lena Meyer-Landrut24. Flickr/The rough strength & the law sense . ./Joël Evelyñ & François25. Flickr/Retro Texture/Sarai

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