Il y a quelques années, dans les concerts, on levait nos briquets dans les concerts. Aujourd’hui on lève nos mobiles. Cet artefact est l’objet technologique qui s’est le plus largement et le plus rapidement répandu dans la vie quotidienne et il devrait bientôt y avoir plus d’abonnement au cellulaire que d’êtres humains. Nous entretenons une relation excessivement personnelle et exclusive avec notre cellulaire. Pourquoi ? Parce que c’est peut-être la technologie la plus intimiste et la plus profonde jamais crée.

1. Hacker
l’économie de
l’attention

2. ANTHROPO
LOGIE

3. 1980

4. 2006

5. C’est l’objet
technologique qui s’est
le plus largement et le
plus rapidement répandu
dans la vie quotidienne

7. JAN CHIPCHASE
Anthropologue
chez Nokia

8. QU’EST CE QUE LES GENS DU
MONDE ENTIER PORTENT
TOUJOURS AVEC EUX?

9. QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT
TOUJOURS AVEC EUX?

10. QU’ONT EN COMMUN CES TROIS OBJETS?
Donnent accès
à un toit et à la
chaleur,
transport
Permet
d’acheter de la
nourriture, de
subsister
Nous protège de
notre environnement
immédiat.

11. !
!
Le mobile est passé en quelques années du statut
d’objet de luxe à celui de besoin fondamental.
!
Pourquoi?

12. PARCE QUE C’EST LA
TECHNOLOGIE LA PLUS
INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE

13. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un vêtement.
!
!
!
!

14. NOTRE CELLULAIRE C’EST LE
PROLONGEMENT DE NOTRE
CORPS

15. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un vêtement.
!
2 - On entretient une relation affective avec.
seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à
un tiers.
!
!

16. UNE RELATION AFFECTIVE…
!
• 60% des propriétaires de téléphone intelligent seraient
incapables de passer une heure sans consulter leur
appareil
• 54% consultent leur appareil pendant qu'ils sont au lit.
• 40% consultent leur téléphone pendant qu'ils sont aux
toilettes.
• 90% des possesseurs de iphone l’ont à moins d’un mètre
d’eux 20h sur 24…

17. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un vêtement.
!
2 - On entretient une relation affective avec. seulement
30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers.
!
3 - C’est une technologie de convergence : elle réunit
beaucoup de nos outils du quotidien : montre, agenda,
journal, etc. il a réponse à tout immédiatement.
!
!

18. Une technologie de convergence

19. Si le mobile est la technologie la
plus intimiste, est-il encore
pertinent de s’entêter à
privilégier les médias
traditionnels pour vos
campagnes ?

20. Oui et Non

21. La part de budget attribué aux médias traditionnels est disproportionnée
comparée au temps qu’y consacrent les utilisateurs
How The Trend Toward ‘Native’And In-Stream Ads Will Finally Unlock Big Brand Money For Mobile Advertising.

22. LA PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE EST
LARGEMENT SOUS-EXPLOITÉE

23. MOBILES

24. NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES…
ET PRESQUE TOUT INTELLIGENTS
75 % des terriens ont un mobile, bientôt 100%
!
41,8 % des foyers québécois ont au moins un téléphone
intelligent, 26,5 % une tablette numérique
!
On se connecte plus à internet par mobile que par son PC…
!
!
!

26. DEUXIÈME ÉCRAN
Dans la plupart des pays, le smartphone est
désormais le premier écran, utilisé jusqu’à 2h30
par jour.
« Le marketing dans un monde multi écran » , Millward Brown.

28. NOUS SOMMES DÉSORMAIS
TOUS MOBILES…
!
QUELLE EST LA REINE DES
PLATEFORMES MOBILES?

29. FACEBOOK

30. FACEBOOK LA REINE DES PLATEFORMES SOCIALES
1/4 du temps passé sur un smartphone est
consacré à Facebook.

31. FACEBOOK
Un adulte sur deux se connecte
chaque jour à Facebook.
!
En moyenne 14 utilisations par jour de
Facebook.

32. 250 000 lecteurs par
jour.
Temps moyen de
consultation: 30
minutes la semaine et
de 70 minutes le
samedi.
3,5 millions
d’utilisateurs par jour.
Temps moyen de
consultation:
2h30 x 0.25 = 37 min

33. FACEBOOK EST LA NOUVELLE PAUSE CIGARETTE

34. QUELLE EST NOTRE MISSION EN
TANT QUE PUBLICITAIRE?

35. Capter l’attention des mobinautes
pendant leur pose cigarette.

36. HACKER
L’ÉCONOMIE
DE
L’ATTENTION

37. THE FEED ECONOMY
•Tout se passe dans le fil d’actualité
•Il faut aller chercher l’attention des gens dans
une mer d’information.
•La compétition n’est plus la compétition
habituelle (votre domaine d’activité), c’est tout
le monde.

38. !
!
Le lieu de bataille: Le feed

39. COMMENT ALLER CHERCHER
L’ATTENTION DES INTERNAUTES?

40. TIME STOPPER MOMENT
Votre fil d’actualité raconte une histoire.
Quand vous racontez cette histoire, il faut
trouver un « time-stopper moment » qui attire
l’attention.

41. CONTENT
MARKETING

46. ADVERT ADDising vertising

48. EST-CE BIEN NOUVEAU?

49. John Deer 1895

50. Michelin 1900

51. P&G 1930

52. SI LE CONTENT MARKETING EST LE
ROI, POURQUOI NE PRODUIT-ON PLUS
DE SOAP OPÉRA?

54. QUELS CONTENUS FONCTIONNENT?

55. LES CONTENUS INFORMATIFS

56. LES CONTENUS EN TEMPS RÉEL

57. DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES

58. DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES

59. LES CONTENUS UTILES

60. LES CONTENUS UTILES

61. LES CONTENUS EXCLUSIFS

62. LES CONTENUS INSPIRANTS

63. LES CONTENUS INSPIRANTS

64. LES CONTENUS SPONTANÉS

65. LES ASSOCIATIONS

66. QUELS CONTENUS ÉVITER?

67. LES MEMES
• Art populaire
• Public expert et
méfiant, difficile à
engager.
• Aime l’humour non
conforme, non
publicitaire : violent,
sexiste, cynique, anti-
conformiste.
• Les créateurs de
memes ont une
capacité géniale à
décoder les codes des
marques et ils adorent
leur jouer des tours.

68. LES MEMES
Dos Equis…

69. LES LISTES

70. ATTENTION AU CONTENUS DE MAUVAISES QUALITÉ

71. LES CONTENUS PAUVRES

72. LES NOUVELLES MODES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

73. LES PUBLICATIONS AUTOMATIQUES

74. AUTOMATION

75. LE CONTENT
MARKETING
EST-IL VIABLE?

76. QUEL EST LE POINT COMMUN
ENTRE TOUS LES BONS
CONTENUS MARKETING
PUBLIÉS SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX?
!

77. ILS SONT CHERS

78. AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES
CONTENUS
Contenu amateur?!?

79. AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES
CONTENUS PRODUITS

80. LE REACH FACEBOOK

81. LE REACH FACEBOOK
Reach moyen aujourd’hui:
!
!
7,83%

82. BREF, DÉSORMAIS SUR FACEBOOK ET
PLUS LARGEMENT SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX, ON PAYE POUR ÊTRE LU.
!
ET ÇA NOUS COUTE CHER!

83. DES SOLUTIONS?

84. LE RECRUTEMENT !
JADE

85. LE RECRUTEMENT !

86. LE RECRUTEMENT !

87. CONCLUSION

88. L’UTOPIE D’INTERNET
Libre création – Libre production – Libre diffusion

89. LA RÉALITÉ POUR LES MARQUES
Création balisée – production contrôlée – diffusion limitée

90. Il n’a fallut que 7 ans pour que les réseaux sociaux deviennent(presq
de la publicité traditionnelle.