WEBSITE-OPTIMIERUNG
WORAUF ES BEI IHREM INTERNETAUFTRITT ANKOMMT
UND WELCHE FEHLER SIE VERMEIDEN SOLLTEN
EIN WHITEPAPER DE...
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Ob Unternehmen oder Dienstleister, ob
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ausgerichtet, alle wollen...
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Eine Website – klar, die braucht man! Doch
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Dieses Whitepaper wurde erstellt von:
Markus Jergler ist B.A. der Medien- und
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7. Über die FOMACO GmbH
Als Kommunikationsarchitekt begleitet und unterstützt die FOMACO seine Kunden bei den
Entwicklu...
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Whitepaper: Website-Optimierung - Worauf es bei Ihrem Internetauftritt ankommt

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Verschenken Sie kein Potential! Ihre Website ist das Grundelement für Ihren wirtschaftlichen Erfolg! Wenn Ihr Internetauftritt regelmäßig analysiert und optimiert wird, pushen Sie damit sämtliche Kanäle – Website-Optimierung bedeutet mehr Erfolg in der Neukundenakquise, der Kundenbindung, der Verbesserung von Sichtbarkeit und Reichweite und der Festigung Ihrer Marke. Also: Fangen Sie an – wir helfen Ihnen dabei!

Das Whitepaper kann in der kompletten Fassung heruntergeladen werden:
http://www.fomaco.de/whitepaper/website-optimierung-worauf-es-bei-ihrem-internetauftritt-ankommt-und-welche-fehler-sie-vermeiden-sollten

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Whitepaper: Website-Optimierung - Worauf es bei Ihrem Internetauftritt ankommt

  1. 1. WEBSITE-OPTIMIERUNG WORAUF ES BEI IHREM INTERNETAUFTRITT ANKOMMT UND WELCHE FEHLER SIE VERMEIDEN SOLLTEN EIN WHITEPAPER DER FOMACO GMBH AUTOREN: OLIVER FOITZIK / MARKUS JERGLER Mai 2016 Hinleitung zum Text...........................................................Fehler! Textmarke nicht definiert. 1. Überschrift 1...................................................................Fehler! Textmarke nicht definiert. 2. Überschrift 1...................................................................Fehler! Textmarke nicht definiert. 2.1 Überschrift 2.............................................................Fehler! Textmarke nicht definiert. 2.2 Überschrift 2.............................................................Fehler! Textmarke nicht definiert. 3. Überschrift 1...................................................................Fehler! Textmarke nicht definiert. 4. Über die FOMACO GmbH............................................Fehler! Textmarke nicht definiert.
  2. 2. 2 Inhalt 1. Zusammenfassung....................................................................................................................... 3 2. Ohne optimierten Internetauftritt geht nichts!......................................................................... 4 3. Hätten Sie es gewusst? ............................................................................................................... 6 3.1 Deutschland ist online........................................................................................................... 6 3.2 Das Alter spielt keine Rolle mehr ......................................................................................... 7 3.3 Das Online-Nutzungsverhalten der Deutschen ................................................................... 8 3.4 Die Bedeutung von Marketingmaßnahmen im Internet..................................................... 8 4. Die 7 häufigsten Fehler ............................................................................................................. 10 5. Unsere Empfehlungen............................................................................................................... 14 6. Autoren des Whitepapers......................................................................................................... 16 7. Über die FOMACO GmbH ......................................................................................................... 17
  3. 3. 3 1. Zusammenfassung Ob Unternehmen oder Dienstleister, ob regional verankert oder international ausgerichtet, alle wollen und brauchen Umsatz. Also gilt es Interessenten anzulocken, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden. Dies ist die Grundlage für den wirtschaftlichen Erfolg und das Überleben im Markt. Natürlich haben sich die Marktbedingungen in den letzten Jahren dramatisch geändert und ein Ende der Entwicklung ist noch lange nicht in Sicht. Nichts ist konstanter als der Wandel. Die Änderungen der Kundenwünsche und - ansprüche sowie die dafür notwendigen Werbe- und Vermarktungsmaßnahmen müssen von Unternehmen, Dienstleistern und Experten beachtet werden, um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten und auszubauen. Unabhängig wie komplex die moderne Wirtschaftswelt erscheinen mag, sämtliche Kommunikations-, Marketing- und Vertriebsstrategien bauen auf einem zeitgemäßen und zielgruppenorientierten Internetauftritt auf. Ohne eine adäquate und optimierte Website sind Sie für potenzielle Kunden nur Luft und nicht wirklich sichtbar. Doch wer soll bei den vielen neuen Innovationen und Entwicklungen, die Tag für Tag auf dem Markt auftauchen, noch die Übersicht behalten. Im folgenden Whitepaper haben wir für Sie kurz und prägnant zusammengefasst, worauf es bei einer eigenen Website ankommt und worauf Sie achten müssen. Dabei haben wir uns vor allem auf die für Sie wichtigen Fragen fokussiert: Wie muss meine Website aussehen, um Neu- und Bestandskunden einen Nutzen zu bringen? Welche Vorteile hat ein zeitgemäßer Internetauftritt für mich? Welche Hauptaufgaben muss meine Website erfüllen? Wie kann ich die Sichtbarkeit meiner Website in den Suchmaschinen verbessern? Inzwischen spielt es keine Rolle mehr, ob Ihre Zielgruppe jung oder alt ist. Es ist egal, ob Sie Produkte verkaufen oder Dienstleistungen anbieten. Es macht keinen Unterschied, ob Sie eine bundesweite Unternehmensberatung oder eine regionale Arztpraxis leiten. Jeden Monat gibt es allein in Deutschland 4,5 Milliarden Suchanfragen auf Google. Vom Teenager bis hin zu Senioren, alle nutzen die weltweit größte Suchmaschine gleichermaßen. Wer nicht weiß, dass es Sie gibt, kann Ihnen keinen Auftrag und somit auch keinen Umsatz und Gewinn bringen. Auf den kommenden Seiten erhalten Sie schnell Überblick über die derzeitige Situation: Wie viele Deutsche nutzen das Internet? Wie lange und wofür nutzen sie es? Welche Bedeutung hat das für mich als Dienstleister/Unternehmen? Wie kann ich einen Gewinn daraus ziehen? Es ist sehr viel notwendig, um heutzutage aus der Masse hervorzustechen. Doch Sie werden sehen, vieles davon kann schnell und unproblematisch umgesetzt werden. Auf den folgenden Seiten können Sie sich davon überzeugen, dass die Optimierung Ihrer Website der Grundpfeiler Ihres unternehmerischen Erfolges ist und dass dieser in greifbarer Nähe liegt.
  4. 4. 4 2. Ohne optimierten Internetauftritt geht nichts! Eine Website – klar, die braucht man! Doch wie bei jeder Thematik gilt: Nur haben reicht nicht. Aber warum eigentlich? Der moderne Mensch ist fast ständig unter Zeitdruck und möchte nicht viel Zeit für das Suchen von Informationen, das Buchen von Terminen oder anderweitige Tätigkeiten aufwenden. Somit findet die Suche nach Unternehmen, Dienstleistern und Experten mittlerweile beinahe gänzlich im World Wide Web statt (vgl. 3.3). Auch Unternehmen selbst suchen potenzielle Kooperationspartner, Lieferanten, et cetera im Internet. Wer in der heutigen Zeit keine optimierte Website vorweisen kann, ist für den Großteil der Menschen schlicht unsichtbar. Durch einen richtig gestalteten Onlineauftritt können Sie sich nicht nur selbst präsentieren und Ihre Kompetenz(en) herausstellen, Sie können auch mit Ihren Bestands- und potenziellen Neukunden sowie mit anderen Unternehmen kommunizieren und interagieren. Wenn Sie einen Blick auf die Entwicklung des Userverhaltens werfen (vgl. 3.2) werden Sie feststellen, dass dies mittlerweile für alle Altersgruppen gilt – für Teenager genauso wie für Senioren. Stellen Sie sich vor, Sie sind selbst zu Gast auf einer Website, um etwas online einzukaufen, einen Termin zu vereinbaren oder um sich einfach nur zu informieren. Ganz egal, welchem Zweck Ihr Besuch dient, Sie wollen schnell und bequem an die benötigten Informationen kommen. Schließlich ist Zeit ein immer selteneres Gut. Bereits die ersten Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck. Sie bestimmen, ob wir uns auf der Website wohlfühlen oder sie als unangenehm, störend, unübersichtlich oder unnütz empfinden. Websites, die bereits auf den ersten Blick das Gefühl vermitteln, umständlich aufgebaut zu sein, und es somit erschweren, das gewünschte Ziel zu erreichen, werden meist schnell verlassen und durch einen Mitbewerber ersetzt, welcher die jeweiligen Ansprüche besser erfüllt. Ein ansprechendes Design, Übersichtlichkeit, Usability und die zentralen Informationen am richtigen Platz sind unerlässlich, um den User zu binden und dadurch einen positiven Werbeeffekt zu erzeugen. Schließlich tauschen sich Menschen mit Freunden und Bekannten über ihre Erfahrungen aus, allerdings wesentlich häufiger über negative. Ein verschreckter User hält somit auch oft andere potenzielle Kunden von Ihrer Website fern. Doch keine Sorge, schon mit kleinen Veränderungen können Sie Ihren Internetauftritt optimieren und für Ihre Zielgruppe attraktiv gestalten. Sie sind mobil – Ihre Website auch? Die Zeiten in denen das Internet auf einen stationären Computer im Wohnzimmer oder im Büro beschränkt war, sind bereits lange vorbei. Die Menschen sind jederzeit und überall auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets im Internet unterwegs. Arzttermine werden online in der Straßenbahn gebucht, Experten und
  5. 5. 16 6. Autoren des Whitepapers Dieses Whitepaper wurde erstellt von: Markus Jergler ist B.A. der Medien- und Kommunikationswissenschaften mit den Schwerpunkten Journalismus, Markt- und Meinungsforschung sowie Pressearbeit und Public Relations. Er berät Kunden hinsichtlich moderner Kommunikations- und Marketingstrategien in Bezug auf die aktuelle Marktsituation. Seine mehrjährige Erfahrung in den Bereichen Content, Redaktion und Verlagswesen weisen ihn als kompetenten Ansprechpartner zu Content Marketing und Kommunikation aus. Oliver Foitzik ist Experte für Neue Medien, Content Marketing und Kommunikation, Herausgeber mehrerer Online-Magazine und Fachbücher sowie Geschäftsführer der FOMACO GmbH. Für Kunden entwickelt er neuartige Kommunikations- und Content-Konzepte, berät hinsichtlich individueller Kommunikations- und Content-Strategien, vor allem im Bereich Neue Medien, und setzt diese mit seinem Team um. Seine langjährige Erfahrung in den Bereichen Kommunikation, Content und Content Marketing – gewonnen durch eigene Projekte sowie Kundenprojekte – macht ihn zu einem validen Sparringspartner für Unternehmen unterschiedlicher Art.
  6. 6. 17 7. Über die FOMACO GmbH Als Kommunikationsarchitekt begleitet und unterstützt die FOMACO seine Kunden bei den Entwicklungsschritten zu einer starken Marke, die Spuren hinterlässt – für mehr Reichweite, mehr Sichtbarkeit und mehr Wirkung. Sie entwickelt und erzählt Geschichten für Marken, die mehr wollen. Das FOMACO-Team arbeitet für und mit Experten und Unternehmen unterschiedlicher Art individuell, partnerschaftlich und vertrauensvoll zusammen. Dabei liefert FOMACO die passgenaue Unterstützung bei der Entwicklung des eigenen Markenaufbaus, der Positionierung im Markt und in allen Kommunikationsfragen – von der Strategie über die Konzeption bis hin zur Umsetzung. Rund um die Themen Marke & Kommunikation, Content & Publikation sowie Internet & Social Media ist das FOMACO-Team der starke Sparrings- und Umsetzungspartner. Gemeinsam mit ihren Kunden das Richtige bewegen und Berge versetzen, das ist ihr Credo. Mehr erfahren Sie unter www.fomaco.de. Kontaktdaten der FOMACO GmbH FOMACO GmbH Müllerstraße 10 | 86153 Augsburg | Germany Fon: +49 821 4550570 | Fax: +49 821 455057-156 Web: www.fomaco.de Rechte- und Bildnachweis Content: © FOMACO GmbH Coverbild: © Marek/Fotolia.com

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