CONTENT MARKETING
CONTENT-ERSTELLUNG FÜR WEBSITE UND BLOG
DIESE SIEBEN FEHLER SOLLTEN SIE UNBEDINGT
VERMEIDEN!
EIN WHITEPA...
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Inhalt
1. Keine klaren Zielvorgaben........................................................................................
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Content-Marketing funktioniert anders als klassisches Marketing. Denn Content-Marketing
bietet der Zielgruppe relevante ...
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8. Autor des Whitepapers
Oliver Foitzik ist Experte für Neue Medien, Content Marketing
und Kommunikation. Für Kunden ent...
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9. Über die FOMACO GmbH
Als Kommunikationsarchitekt begleitet und unterstützt die FOMACO seine Kunden bei den
Entwicklun...
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Whitepaper: Content Marketing - Content-Erstellung für Website und Blog

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Mehrere Milliarden Inhalte werden Tag für Tag in das Internet geladen. Und bei all dieser Auswahl sollen User ausgerechnet Ihren wählen? Das ist viel verlangt, aber machbar! Viele Unternehmen und Dienstleister betreiben Content Marketing, jedoch ohne wirkliche Strategie. Dabei ist es nicht schwer, nachhaltig und gewinnbringend zu publizieren. Wir zeigen Ihnen wie es geht!

Das Whitepaper kann in der kompletten Fassung hier heruntergeladen werden: http://www.fomaco.de/whitepaper/content-marketing

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Whitepaper: Content Marketing - Content-Erstellung für Website und Blog

  1. 1. CONTENT MARKETING CONTENT-ERSTELLUNG FÜR WEBSITE UND BLOG DIESE SIEBEN FEHLER SOLLTEN SIE UNBEDINGT VERMEIDEN! EIN WHITEPAPER DER FOMACO GMBH AUTOR: OLIVER FOITZIK APRIL 2016
  2. 2. 2 Inhalt 1. Keine klaren Zielvorgaben........................................................................................................... 3 2. Nach dem stressigen Launch ruhen Sie sich auf Ihren Lorbeeren aus..................................... 3 3. Sie sprechen Ihre Zielgruppe falsch an....................................................................................... 4 4. Sie erstellen Content nur dann, wenn Sie Zeit und Lust haben................................................ 4 5. Die Seiteninhalte sind zu werblich.............................................................................................. 5 6. Ihre Seite enthält zu wenig Text ................................................................................................. 5 7. Design und Nutzerfreundlichkeit Deiner Seite lassen zu wünschen übrig............................... 6 8. Autor des Whitepapers............................................................................................................... 7 9. Über die FOMACO GmbH ........................................................................................................... 8
  3. 3. 3 Content-Marketing funktioniert anders als klassisches Marketing. Denn Content-Marketing bietet der Zielgruppe relevante Informationen. Über die Suchanfragen im Netz gelangen User damit auf Ihre Seite, weil Sie ihnen die Informationen geben, die sie suchen. Content Marketing funktioniert also mit einem „Pull-“ anstatt eines „Push-Effekt“. Gerade als Neuling gibt es viele Fallen, in die man beim Thema „Content-Marketing“ tappen kann. Bei der Content-Erstellung für die eigene Website oder die Unternehmenshomepage legen sich immer wieder Stolpersteine in den Weg, die es elegant zu umschiffen gilt. Wir verraten Ihnen, welche sieben Fehler besonders fatal sind und wie Sie diese vermeiden! 1. Keine klaren Zielvorgaben Wenn Sie Ihre Marketing-Strategie überarbeiten und modernisieren möchten, sollten Sie sich zunächst im Klaren darüber sein, was Sie damit erreichen möchten. Definieren Sie klare Ziele, wie zum Beispiel Reichweite erhöhen, öfter als Speaker auf Konferenzen gebucht werden, mehr Fachartikel in Online-Magazinen publizieren, den Absatz von Produkt X um 10 Prozent steigern et cetera. Ein Ziel wie „Mehr Umsatz generieren“ ist kein klares Ziel! Nur wenn konkrete Schritte mit der Zielerreichung verbunden sind, ist es ein klar definiertes Ziel! Diese Ziele sollten auch mit einem Zeitrahmen verbunden sein. Nur so ist es möglich, die Ziele zu überprüfen. Die Überprüfung ist wichtig, denn schließlich stecken Sie Ressourcen in Ihr Content Marketing, die sich mittel- bis langfristig auszahlen sollen. 2. Nach dem stressigen Launch ruhen Sie sich auf Ihren Lorbeeren aus Sie haben die ersten Schritte im Content-Marketing bereits getan und denken nun, dass Sie sich zurücklehnen können? Falsch gedacht! Denn wenn die ersten Inhalte online stehen, geht es erst richtig los. Wichtig ist jetzt, dabei zu bleiben und regelmäßig neue Inhalte zu recherchieren und zu veröffentlichen. Idealerweise haben Sie vor dem Relaunch Ihrer Website eine Bestandsaufnahme (Content-Audit) durchgeführt und die Inhalte entrümpelt, sie neu strukturiert und aufpoliert. Außerdem haben Sie sich klare Ziele gesetzt, die Sie mit Ihrer neuen Marketing-Strategie erreichen möchten. Jetzt heißt es: In regelmäßigen Abständen prüfen, ob Ihr Content auch wirklich dazu beiträgt, die vorab definierten Ziele zu erreichen. Führen Sie dazu regelmäßig Umfragen durch (zum Beispiel direkt auf der Website oder über Ihre Social Media Seiten), analysieren Sie die relevanten SEO-Kennzahlen und Analytics-Reporte und prüfen Sie, ob Sie die selbstgesteckten Ziele erreicht haben oder nicht. Wenn sich Defizite zeigen: Finden Sie möglichst schnell heraus, warum. Und drehen Sie dann an den notwendigen Stellschrauben.
  4. 4. 7 8. Autor des Whitepapers Oliver Foitzik ist Experte für Neue Medien, Content Marketing und Kommunikation. Für Kunden entwickelt er neuartige Kommunikations- und Content-Konzepte, berät hinsichtlich individueller Kommunikations- und Content-Strategien, gerade im Bereich Neue Medien, und setzt diese mit seinem Team um. Seine langjährige Erfahrung in diesem Umfeld – gewonnen durch eigene und Kundenprojekte -, macht ihn zu einem validen Sparringspartner für Unternehmen unterschiedlicher Art in den Bereichen Kommunikation, Content und Content Marketing.
  5. 5. 8 9. Über die FOMACO GmbH Als Kommunikationsarchitekt begleitet und unterstützt die FOMACO seine Kunden bei den Entwicklungsschritten zu einer starken Marke, die Spuren hinterlässt – für mehr Reichweite, mehr Sichtbarkeit und mehr Wirkung. Sie entwickelt und erzählt Geschichten für Marken, die mehr wollen. Das FOMACO-Team arbeitet für und mit Experten und Unternehmen unterschiedlicher Art individuell, partnerschaftlich und vertrauensvoll zusammen. Dabei liefert FOMACO die passgenaue Unterstützung bei der Entwicklung des eigenen Markenaufbaus, der Positionierung im Markt und in allen Kommunikationsfragen – von der Strategie über die Konzeption bis hin zur Umsetzung. Rund um die Themen Marke & Kommunikation, Content & Publikation sowie Internet & Social Media ist das FOMACO-Team der starke Sparrings- und Umsetzungspartner. Gemeinsam mit ihren Kunden das Richtige bewegen und Berge versetzen, das ist ihr Credo. Mehr erfahren Sie unter www.fomaco.de. Kontaktdaten der FOMACO GmbH FOMACO GmbH Müllerstraße 10 | 86153 Augsburg | Germany Fon: +49 821 4550570 | Fax: +49 821 455057-156 Web: www.fomaco.de Rechte- und Bildnachweis Content: © FOMACO GmbH Coverbild: © Coloures-pic/Fotolia.com

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