PR: how to use storytelling to make the jump from owned to earned media
webinar: crisisc communicatie - 01 maart
1. finn 01/
03/
webinar 2012
jo detavernier
senior consultant
FINN Public Relations
www.finn.be
jo.detavernier@finn.be
Twitter: @jodetavernier
FB: facebook.com/FINNPR
crisis communication
6. finn
crisis communication
top tien sectoren die kwetsbaar zijn:
1. petroleum
2. ship building & repair
3. automobile
4. banking
5. air transport
6. pharmaceutical
7. security brokers
8. computers
9. coal mining
10. software
bron: institute of crisis management, 2010
14. finn
crisis communication
■■ bewustmakingsworkshop
Sensibiliseert staff voor crisissen en hun uitdagingen, en legt hen de
basics uit (target: alle relevante staff)
■■ table top oefening
Deelnemers worden door een fictief scenario geleid, en gevraagd
naar beste aanpak (target: communicatiemanagement)
■■ Drill
Oefening op daadwerkelijke uitvoering van één specifiek luik van het
crisiscommunicatieplan (target: alle relevante staff)
■■ Simulatie
Grootschalige oefening waarbij de staff op alle onderdelen van de
crisisbeheersing getest wordt (target: alle relevante staff)
24. finn
crisis communication
INSTRUCTING INFORMATION//
JE LEGT UIT AAN STAKEHOLDERS HOE ZE ZICH IN VEILIGHEID KUNNEN BRENGEN
ADJUSTING INFORMATION//
JE LEGT UIT AAN STAKEHOLDERS wat er IS gebeurd, wat er gedaan wordt
om hieraan te verhelpen en hoe dit in de toekomst vermeden zal
worden
30. finn
crisis communication
veel gemaakte fout: ceo communiceert
bij verschuiven perceptie publiek, in volle
crisis (model coombs):
“men zoekt ons”
“heksenjacht”
“dit moet stoppen, voor mijn mensen”
“ik ben het beu”
36. finn
crisis communication
huidige tendens: ceo achter de hand
houden om
• vergissingen communicatie recht te
zetten
• te vrijwaren voor fouten
• “koning” in het schaakspel - niet
verbranden
• ceo biedt kans om einde crisis te
“forceren”
38. finn
crisis communication
communicatie door de CEO zal vaak de
gemoederen kalmeren, cf: FINN onderzoek
naar CEO’s 2011: Didier bellens
Er is niemand meer te interviewen,
interesse van media ebt weg
40. finn
crisis communication
opgepast: risicovolle strategie
Geloofwaardigheid eerst
■■ geen (grote) lijken meer in de kast
■■ geen nieuwe ontwikkelingen (“in-
valshoeken”) te vrezen
■■ belang van empathie in communicatie
43. finn
MET DANK AAN PROF. TIMOTHY COOMBS EN PROF. CONNIE WHITE, DIE DEEL
UITMAKEN VAN HET NETWERK VAN COMMUICATIEWETENSCHAPPERS DIE FINN
ADVISEREN.
DID YOU ENJOY THIS PRESENTATION?
tell someone else about us. TWEET ABOUT THIS WEBINAR //@FINNBE
and of course, follow FINN on Facebook //facebook.COM/FINNPR