El documento presenta los resultados del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España en 2010. Resume que la inversión publicitaria total creció un 1,5% respecto a 2009, siendo los medios convencionales los que más crecieron. Destaca que la televisión continúa siendo el medio que concentra la mayor inversión publicitaria aunque su participación ha disminuido ligeramente en favor de otros medios como internet.

1. Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2011 presentación del y del estudio La inversión publicitaria en Cataluña 2011

2. Comité Técnico del Estudio: Barcelona, 1 de marzo 2010 con la colaboración de: Presenta:

3. Metodología

7. 1.- El marco económico

9. 2. - Inversión Real Estimada

10. Inversión Real Estimada 2010 / evolución interanual 2009 2010 12.884 mill € La inversión publicitaria total (m. convencionales + m. no convencionales) ha crecido el 1,5% 12.699 mill € 1,5 %

11. Inversión Real Estimada 2010 / evolución por tipo de medios Medios Convencionales 2009 2010 Medios No Convencionales 3,9 % 5.631 mill. € 5.850 mill. € 7.078 mill. € 7.034 mill. € -0,6 % Los convencionales crecen y los no convencionales bajan

12. 1,52 % 1,50 % 1,53 % 1,37 % 1,21 % 1,21 % Inversión Real Estimada 2010 / % inversión publicitaria sobre PIB La participación sobre el PIB se mantiene en el 1,21%

13. 54,6 % 45,4 % 2010 no convencionales 7.034 mill. € convencionales 5.850 mill. € Los medios convencionales han ganado en 2010 un punto y una décima de participación Inversión Real Estimada 2010 / % inversión por tipo de medios 55,7 % 44,3 % 2009 no convencionales 7.078 mill. € convencionales 5.631 mill. €

14. Inversión Real Estimada 2010 / medios convencionales

16. Inversión Real Estimada 2010 / medios no convencionales

17. % sobre total medios no convencionales Inversión Real Estimada 2010 / % participación medios no convencionales mailing personalizado P.L.V., señal. y rótulos mark. telefónico buzoneo/folletos patr. mec. mk. social y RSC patocinio deportivo. anuarios, guías y direct. regalos publicitarios catálogos ferias y exposiciones animac. pto. de venta tarjetas de fidelización juegos promocionales publicaciones de empresas marketing móvil 28,0 % 18,0 % 15,7 % 11,2 % 7,6 % 6,6 % 5,5 % 1,8 % 1,6 % 1,2 % 0,9 % 0,6 % 0,6 % 0,4 % 0,1 %

18. 3.- Inversión controlada - ranquin anunciantes y estacionalidad

19. Inversión controlada 2010 / inversión por sectores en mill. de € Automoción Belleza e higiene Distribución y restauración Cultura, enseñ., medios comun.. Telecomunicaciones e Internet Varios Alimentación Finanzas Servicios públicos y privados Transporte, viajes y turismo Bebidas Hogar Deportes y tiempo libre Salud Energía Textil y vestimenta Limpieza Construcción Objetos personales Equipos de oficina y comercio Industrial, mat. trabajo, agrope. Tabaco

20. media inv. controlada: 2,4% Inversión controlada 2010 / % evolución ’10/’09 por sectores Energía Textil y vestimenta Objetos personales Automoción Bebidas Belleza e higiene Alimentación Distribución y restauración Finanzas Telecomunicaciones e Internet Limpieza Cultura, enseñ., medios comun.. Varios Hogar Salud Deportes y tiempo libre Construcción Servicios públicos y privados Industrial, mat. trabajo, agrope. Equipos de oficina y comercio Transporte, viajes y turismo Tabaco

21. Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)

23. Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)

24. Inversión controlada 2010 / ranquin de anunciantes 2010 (mill €)

25. ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)

26. ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)

27. ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)

28. ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)

29. ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)

30. ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)

31. 836 primeros anun.: 80,5 % de la inversión controlada total Inversión controlada 2010 / concentración de la inversión de anunciantes Inversión mill. de € número de anunciantes total anun.: 33.062 3.469 mill. € 2.459 mill. € 4.122 mill. € 305 anu. > 2,5 mill. € 0,9% anu. 67,7% inv. 93 anu. > 10,0 mill. € 0,3% anu. 48,0% inv. 836 anu. > 0,6 mill. € 2,5% anu. 80,5% inv.

33. 4.1 - Televisión

34. Televisión 2010 / total inversión publicitaria

35. (*) Fuente Kantar Media. (Audiencia total ind. 4+ España) Televisión 2010 / total publicidad TV – participación según operadores 24,1 17,7 15,8 7,0 Cuatro «Grupo Antena 3» «GrupoTele 5» TVE 1,81 1,76 1,70 1,65 ratio inv./aud. % audiencia (*) % inversión 32,1 27,9 11,9 11,2 0,05 5,3 Resto tv. nac. en abierto 0,57 Autonómicas 0,92 12,0 Canales de pago 0,37 Otras (resto.,locales..) 4,3 7,0 3,0 11,0 0,2 2,6 6,8 «Grupo La Sexta»

36. Televisión 2010 / total publicidad TV – ranquin de anunciantes

37. Televisión 2010 / total publicidad TV – ranquin de anunciantes

38. Televisión 2010 / total publicidad TV – canales de pago 50,0 mill. € 30,1 % 65,0 mill. €

39. 4.2 - Diarios

40. Diarios 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes

41. Diarios 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes

42. Gratuitos -10,1 % 7,0 % 5,0 % 16,1 % Deportivos Regionales -6,1 % 55,9 % 29,8 % Nacionales -1,5 % Diarios 2010 / evolución inversión publicitaria por clases de soporte -9,3 % Económicos 2,3 % Diarios ha tenido en 2010 un decremento del -4,2%

43. 4.3 - Dominicales

44. 7,0 % 7,4 % 10,5 % 10,8 % 18,2 % mill.€ Título 18,0 % Evol. ’10/’09 Mujer Hoy 5,0 -0,2% El Mundo Magazine 5,3 0,5% Yo Dona 7,6 7,1% Magazine 7,8 26,8% XL Semanal 13,1 18,9% EPS+Dominical 22,7 % 16,4 -0,3% Resto 13,0 -4,5% Dominicales 2010 / ranquin primeros títulos por inversión 5,4 % La Luna de Metropoli 3,9 -6,9%

46. 4.4 - Revistas

47. Revistas 2010 / análisis por clase de soporte 89,8%

48. Revistas 2010 / inversión por sectores (mill. €) Belleza e higiene Automoción Textil y vestimenta Distribución y restauración Hogar Cultura, enseñ., medios comun.. Objetos personales Deportes y tiempo libre Alimentación Servicios públicos y privados Varios Bebidas Finanzas Telecomunicaciones e Internet Transporte, viajes y turismo Construcción Salud Equipos de oficina y comercio Energía Industrial, mat. trabajo, agrope. Limpieza Tabaco

50. 4.5 - Radio

51. Resto 22,2 % 22,8% Tte. viajes y turismo 6,5 % 6,7 % Varios 6,6 % 1,6 % inversión 424,0 mill € nº marcas 9.592 Automoción 7,4 % 9,0 % Serv. públ. y privados 11,9 % 12,6 % Distrib. y restauración 14,2 % 12,9 % Finanzas 5,2 % 13,7 % Cult., ens., y med. comun. 30,2 % 16,5 % Radio 2010 / concentración de marcas por sector

52. Catalunya Radio RAC 1 Radio Marca 29,7% % participación % participación % inc. ’10/’09 2010 2009 Punto Radio 1,0% Grupo Radio Blanca -3,5% Grupo COPE -0,5% Grupo Onda Cero 4,4% 0,3% Grupo SER Radio 2010 / % inversión por grupos radiofónicos 17,0% -0,9% 1,4% 2,5% 2,7% 17,0% 20,3% 53,2% 1,3% 1,5% 1,5% 1,5% 1,8% 2,5% 2,6% 16,7% 20,9% 52,5 %

53. convencional fórmula 272,2 mill. € 151,8 mill.€ 64,2 % 35,8 % 66,5 % 33,5 % 277,6 mill. € 140,1 mill.€ 2010 2009 Radio 2010 / distribución de la inversión según programación

54. 4.6 - Cine

55. Cine 2010 / ranquin de anunciantes

56. 4.7 - Exterior

57. inversión total real estimada: 420,8 mill € evolución ‘10/’09 : 4,8 % Exterior 2010 / % por segmentos

58. Evolución total medio ‘10/’09 : 4,8 % Exterior 2010 / evolución de la inversión por segmentos Carteleras Mob. exterior+interior Cabinas Transportes Monopostes Luminosos Lonas Otros -27,6% -5,8% -5,6% -10,1% 10,0% 80,0% 6,8% 45,8%

59. Exterior 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes

60. Exterior 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes

61. 4.8 - Internet

62. Internet 2010 / evolución de la inversión controlada 255,1 mill. € 11,1 % 283,4 mill. €

63. Internet 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes

64. Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011 ¡muchas gracias!