1. SEO
Taller de KW Research
del curso de SMM de la
Universidad de Sevilla

2. TEMAS INDICE
•¿Qué es el estudio de palabras
clave?, ¡Tráfico no!, sino tráfico de
calidad 1. Objetivo del estudio de
•¿Cómo me buscarán mis clientes?
•Herramienta de palabras clave de
palabras clave
GOOGLE ADWORDS
2. Investigación
3. Keyword Research
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 2

3. Objetivo del estudio de palabras clave
¿QUÉ ES EL ESTUDIO DE
PALABRAS CLAVE?
Curso de iniciación al SEO

4. Expresiones usan
Expresiones que
los potenciales
usa un sitio Web
cliente
Los usuarios utilizan una serie de expresiones cuando buscan información en Internet y los
motores de búsqueda buscarán en su índice qué sitios web utilizan esas expresiones

5. Tráfico
Expresiones usan
Expresiones que
los potenciales
usa un sitio Web
cliente
Sólo tendrás tráfico procedente de búsquedas orgánicas, si las palabras que utiliza el sitio
web están alineadas con las que buscan los potenciales clientes

6. Definición de Estudio de Palabras
clave
El estudio de palabras clave es la recolección
de expresiones que buscan los potenciales
consumidores del contenido, productos y
servicios que ofrece un sitio web, basándonos
en un análisis de dichos términos que
proporcionen una mejor recuperación de la
inversión (ROI)
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Curso de iniciación al SEO 6

7. Objetivo del estudio de palabras clave
¡TRÁFICO NO!, SINO TRAFICO DE
CALIDAD
Curso de iniciación al SEO

8. KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDAS
pintores madrid pintores madrid 1300
pintores madrid pintores en madrid 880
pintores madrid pintor madrid 320
pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110
empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110
pintores madrid pintor en madrid 110
pintores madrid pinturas madrid 110
pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91
pintores madrid pintores de madrid 91
pintores madrid pintura madrid 91
pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73
… … …
En todo estudio de palabras clave, partimos de un listado inicial que –a priori- ordenamos por
el potencial tráfico que nos pueden aportar las distintas expresiones

9. KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDAS
pintores madrid pintores madrid 1300
pintores madrid pintores en madrid 880
pintores madrid pintor madrid 320
pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110
empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110
pintores madrid pintor en madrid 110
pintores madrid pinturas madrid 110
pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91
pintores madrid pintores de madrid 91
pintores madrid pintura madrid 91
pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73
… … …
Muchas expresiones son variaciones, por lo que para trabajar con información limpia y –
teniendo en cuenta- que para GOOGLE esas expresiones son “casi” las mismas, nos conviene
agruparlas. Nos quedamos con la expresión que más tráfico aporte de dichas variaciones

10. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
pintores madrid 3002
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
pintores baratos madrid 183
pintura y decoracion de madrid 143
Tráfico
trabajo de pintor en madrid 80
presupuestos de pintores en madrid 74
busco pintor madrid 40
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
busco trabajo de pintor en madrid 16
pintores de casas en madrid 16
Ahora tendremos el listado inicial que ordenamos por el potencial de tráfico, pero más limpio y
sin “ruido”…

11. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
pintores madrid 3002
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
Tráfico
pintores baratos madrid 183
pintura y decoracion de madrid 143
presupuestos de pintores en madrid 74
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
pintores de casas en madrid 16
Tenemos que identificar aquellas expresiones ambigüas que no nos aporten ese tráfico de
calidad claridad rotunda.

12. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
pintores baratos madrid 183
Tráfico
pintura y decoracion de madrid 143
presupuestos de pintores en madrid 74
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
pintores de casas en madrid 16
A la hora de planificar los esfuerzos (sobretodo al inicio del proyecto) tenemos que tener
claramente identificadas a las expresiones que SEGURO aportan tráfico de calidad. Esas
expresiones se denominan VITALES

13. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
pintores baratos madrid 183
Tráfico
pintura y decoracion de madrid 143
presupuestos de pintores en madrid 74
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
pintores de casas en madrid 16
Y si seguimos analizando las expresiones, llegaremos a identificar aquellas que –por como
están construidas- podemos intuir que el visitante está cerca de convertirse en cliente; esas
expresiones se denominan TRANSACCIONALES

14. “Pela la cáscara y llega a la fruta”
Según su calidad, las expresiones se dividen
en: vitales, relevantes o irrelevantes
Según su cercanía a la conversión, las
expresiones se dividen en:
transaccionales, informacionales y
navegacionales
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15. Investigación
¿CÓMO ME BUSCARÁN MIS
CLIENTES?
Curso de iniciación al SEO

16. Empieza por donde lo hace todo el mundo desde el inicio de los tiempos…desde el principio:
¡PIENSA! ;-) ¿En qué palabras clave crees que deberías posicionarte?

17. Si puedes, ¿por qué no le preguntas a tus clientes cómo buscarían los productos que
ofreces?

18. Aprovecha las sugerencias de búsqueda de Google en la zona de la caja de búsqueda
(GOOGLE suggest) y en el pié de la SERP (búsquedas relacionadas)

19. ¿Qué expresiones utiliza la competencia?. Puedes usar herramientas como Alexa.com,
SEOGuardian.com (española) o Semrush.com o Keywordspy.comm. Incluso la misma
herramienta de palabras clave de GOOGLE ADWORDS

20. Utiliza herramientas como Ubersuggest.org

21. Mergewords.com te ayudará a combinar las expresiones, con expresiones relacionadas con tu
ventaja competitiva, con las localidades donde trabajas y con expresiones que indiquen
conversión…

22. Encontrar expresiones
¿Cuáles consideras buenas keywords?, ¿y
tus clientes?
¿Qué otras expresiones te sugieren
GOOGLE y otras herramientas?
¿Qué expresiones usa tu competencia?
¿La has combinado buscando la conversión?
05/06/2012
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23. Keyword Research
HERRAMIENTA DE PALABRAS
CLAVE DE GOOGLE ADWORDS
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24. Es importante que la búsqueda se haga: “logueado” (ofrece más palabras clave), en búsqueda
exacta y con los filtros correctos de país, idioma y dispositivo

25. En un campeonato, ¿te enfrentarías a los más preparados desde el principio?, y si conocieras
qué enfrentamientos te saldrían más rentables?...pues hay indicadores, y son: KFI, KOI e IFG

26. Fases del Keyword Research
Agrupado de frases
Valoración de calidad (vital, relevante o
irrelevante) y de conversión (transaccional,
informacional, navegacional)
Análisis de oportunidad: KFI, KOI y el IFG
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