1. La relevancia del contenido de la página con respecto a la consulta del usuario. 2. La popularidad de la página, medida por la cantidad y calidad de enlaces entrantes. 3. La actualización y frescura del contenido.

1. SEO
Módulo del curso de
SMM de la Universidad
de Sevilla

2. TEMAS
INDICE
•¿Qué es el SEO?, ¿qué ventajas tiene
el SEO?, ¿sólo debemos hacer SEO?
•¿Cuáles son los principales
1. Definición de SEO
Buscadores en el Mundo?, ¿cómo
funciona un Buscador?, ¿sólo hay
buscadores de páginas web?
2. Los Motores de
•¿Cuáles son los pilares
fundamentales del seo?, ¿qué lógica
Búsqueda
siguen los motores de búsqueda?,
¿qué factores generales intervienen en 3. Fundamentos del SEO
el algoritmo?
•¿Para qué o quién optimizamos? ,
relevancia, peso, ¿eso qué es?,
4. Optimización
seduciendo desde la SERP
•¿Qué es el linkbuilding?, ¿cómo debe
ser un enlace?
5. El linkbuilding
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 2

3. Definición de SEO
¿QUÉ ES EL SEO?
Curso de iniciación al SEO

4. El SEM (del inglés Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es una forma de
Marketing Online que busca promover sitios a través de los resultados de búsqueda

5. Marketing de
Buscadores (SEM)
La fortaleza del SEM (SEO y Publicidad en Buscadores) es mostrar la oferta de productos o
servicios justo cuando el potencial cliente los busca

6. Marketing de
Buscadores (SEM)
Posicionamiento de
pago (Publicidad)
Los Motores de Búsqueda ofrecen servicios de publicidad que permiten posicionar un sitio
en sus resultados pagando; en el caso de GOOGLE es ADWORDS

7. Marketing de
Buscadores (SEM)
Posicionamiento de
pago (Publicidad)
Posicionamiento
orgánico (SEO)
El SEO (del inglés Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda es
cada vez menos visible puesto que lo rentable para los buscadores es la publicidad

8. Algunas aclaraciones sobre SEO
El especialista SEO procura la correcta
representación de un sitio en los buscadores
El Posicionamiento en buscadores es el
resultado de hacer SEO
Un SEO profesional no puede garantizar las
primeras posiciones en los Buscadores
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 8

9. Definición de SEO
¿QUÉ VENTAJAS TIENE EL SEO?
Curso de iniciación al SEO

10. 1200
1000
800
Visitas
600
PPC (Publicidad)
400
SEO
200
0
Una estrategia de marketing en buscadores basada en Publicidad en Motores de Búsqueda
y SEO permite complementar sus debilidades y sus fortalezas

11. 1200
1000
800
Visitas
600
PPC (Publicidad)
400
SEO
200
0
Inicio de la
inversión
Una campaña de Publicidad en Buscadores obtiene visitas desde el mismo momento en que
se activa…

12. 1200
1000
800
Visitas
600
PPC (Publicidad)
400
SEO
200
0
Inicio de la Corte de la
inversión
…y se mantiene con -más o menos- visitas en función de la inversión y la estacionalidad
de los términos, hasta que se corta la inversión.

13. 1200
1000
800
Visitas
600
PPC (Publicidad)
400
El SEO necesita tiempo SEO
200
0
Inicio de la Corte de la
inversión
Una campaña de SEO necesita tiempo antes de que los motores de búsqueda remitan
tráfico…

14. 1200
1000
800
Visitas
600
PPC (Publicidad)
400
El SEO necesita tiempo SEO
200
Se amortiza
más
0
Inicio de la Corte de la
inversión
…pero una vez que los buscadores han empezado a remitir tráfico, las visitas irán llegando
(incluso pueden mejorar) aunque la inversión en la campaña SEO se corte.

15. ¿PPC (publicidad) VS SEO?
SEO y PPC (publicidad en buscadores) no son
enemigos
Si necesitas tráfico AHORA, no puedes contar
con el SEO
Si tu tráfico depende sólo del PPC, siempre
hay quien paga más…
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 15

16. Definición de SEO
¿SÓLO DEBEMOS HACER SEO?
Curso de iniciación al SEO

17. Marketing Online
Experiencia de usuario Analítica web Promoción online
Usabilidad KPI's Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media)
Primero el usuario
Persuasión online Cuadros de mando
SEM Display Marketing de contenidos (blogs)
Redes sociales
SEO
Marketing viral
Publicidad en buscadores
El MIX de Marketing online contempla muchas acciones y en muchos ámbitos de
actuación, pero debemos enfocarnos siempre a lo que aportamos al usuario

18. Marketing Online
Experiencia de usuario Analítica web Promoción online
Usabilidad KPI's Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media)
¡Mide lo que haces!
Persuasión online Cuadros de mando
SEM Display Marketing de contenidos (blogs)
Redes sociales
SEO
Marketing viral
Publicidad en buscadores
No se puede concebir una inversión en acciones de Marketing y que no se mida (siempre con
el objetivo de mejora continua).

19. Marketing Online
Experiencia de usuario Analítica web Promoción online
Usabilidad KPI's Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media)
Y haz promoción
activa
Persuasión online Cuadros de mando
SEM Display Marketing de contenidos (blogs)
Redes sociales
SEO
Marketing viral
Publicidad en buscadores
Una de las “P” del Marketing (que sea online no lo hace diferente) es la Promoción, que en el
entorno digital tiene buenos recursos para desarrollar acciones…

20. Marketing Online
Experiencia de usuario Analítica web Promoción online
Usabilidad KPI's Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media)
Persuasión online Cuadros de mando
SEM Display Marketing de contenidos (blogs)
Redes sociales
SEO
Marketing viral
Publicidad en buscadores
…y dentro de la Publicidad digital es donde se engloba el Marketing de Buscadores, dentro
del cual se encuentran el SEO y la Publicidad en Buscadores

21. Marketing Online
Experiencia de usuario Analítica web Promoción online
Usabilidad KPI's Redes de afiliados Publicidad online Email marketing SMM (Social Media)
Persuasión online Cuadros de mando
SEM Display Marketing de contenidos (blogs)
Redes sociales
SEO
Marketing viral
Publicidad en buscadores
El SEO es sólo una parte más del mix de Marketing digital

22. NO es el “Rey del Mambo”
El SEO trae tráfico cualificado, pero ¿nuestras
visitas se van porque el sitio es poco usable?
El SEO trae tráfico de calidad, pero
¿convierte?
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 22

23. Los Motores de Búsqueda
¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES
BUSCADORES EN EL MUNDO?
Curso de iniciación al SEO

24. En general, GOOGLE se ha impuesto o se va imponiendo como Motor de Búsqueda más
utilizado en el Mundo…pero no es el único.

25. Los Motores de Búsqueda
¿CÓMO FUNCIONAN UN
BUSCADOR?
Curso de iniciación al SEO

26. El rio vierte agua al
mar
Págin
a
Págin
a Buscador
Págin Sitio
a Web
Usuari
BBDD o
Págin (índice)
a Sitio
Págin
a Web
Págin
a El agua del mar es
azul
El Buscador es un sistema informático que almacena información en sus servidores sobre
páginas web y otros servicios en Internet y la devuelven procesada al usuario

27. El rio vierte agua al
mar
Págin
a
Págin
a Buscador
Págin Sitio
a Web
Usuari
BBDD o
Bot
Págin (índice)
a Sitio
Págin
a Web
Págin
a El agua del mar es
azul
Los Motores de Búsqueda lanzan Bots, que son programas que rastrean el contenido que hay
publicado en Internet...

28. El rio vierte agua al
mar
Págin
a
Págin
a Buscador
Págin Sitio
a Web
Usuari
BBDD o
Bot
Págin (índice)
a Sitio
Págin
a Web
Págin
a El agua del mar es
azul
…saltando de una página a otra y de un sitio a otro a través de los hipervínculos…

29. Proceso de indexación
El rio vierte agua al
mar
Págin
a
Págin
a Buscador
Págin Sitio
a Web
Usuari
BBDD o
Bot
Págin (índice)
a Sitio
Págin
a Web
Págin
a El agua del mar es
azul
…La devuelven al Motor de Búsqueda, que la procesará en su índice

30. Proceso de indexación
El rio vierte agua al
mar
Págin
a
Págin Motor de
a Buscador Búsqued
Págin Sitio
Web a
a (algoritmo Usuari
BBDD o
Bot )
Págin (índice)
a Sitio
Págin
a Web
Págin Agua marina
a El agua del mar es
azul
Cuando el usuario hace una consulta, el Motor de Búsqueda acude a su índice de páginas
almacenadas

31. Proceso de indexación Proceso de búsqueda
El rio vierte agua al
mar
Págin El rio vierte agua al
a mar
Págin Motor de
a El agua del mar es azul
Buscador Búsqued
Págin Sitio
Web a
a Palabras Páginas
(algoritmo Usuari
BBDD Posición o
Bot )
Págin (índice) El 1, 2 1,1
a Sitio Rio 1 2
Págin Vierte 1 3
a Web
Agua 1,2 4,2 Agua marina
Págin
Al 1 5
a El agua del mar es Mar 1,2 6,4
azul
Del 2 3
Es 2 5
Azul 2 6
Y mediante un algoritmo, devuelve un listado de páginas relacionadas con la búsqueda del
usuario

32. Proceso de indexación Proceso de búsqueda
El rio vierte agua al
mar
Págin El agua del mar es azul
a
Págin Motor de
a Buscador Búsqued
Págin Sitio
Web a
a (algoritmo Usuari
BBDD o
Bot )
Págin (índice)
a Sitio
Págin
a Web
Págin Agua marina
a El agua del mar es
azul
¿Qué página me recomendarías por “agua marina”?
RECUERDA: si la KW está más arriba y más a la izquierda, más relevante es

33. Los Buscadores necesitan
Múltiples Bots que rastreen Internet
Un índice que almacene y procese la
información
Un interfaz que permita a los usuarios realizar
sus búsquedas de manera sencilla
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 33

34. Los Motores de Búsqueda
¿SÓLO HAY BUSCADORES DE
PÁGINAS WEB?
Curso de iniciación al SEO

35. No sólo se hace SEO para
GOOGLE
Buscadores Web Buscadores especializados
 Páginas web
 Imágenes
 Vídeos
 Noticias
 Mapas
 Direcciones
 Negocios Locales
 Libros, Shopping, etc…
Curso de iniciación al SEO

36. Fundamentos del SEO
¿CUÁLES SON LOS PILARES
FUNDAMENTALES DEL SEO?
Curso de iniciación al SEO

37. ARQUITECTURA
INDEXABLE
Facilitando el rastreo a
los buscadores
CONTENIDO POPULAR
La página debe recibir
ENLACES externos desde
otras páginas
CONTENIDO
RELEVANTE
Usando palabras
clave
La primera labor del SEO es averiguar cuales son los frenos a la indexación del sitio que
queremos posicionar y eliminarlos (o minimizarlos en la medida de los posible)

38. ARQUITECTURA
INDEXABLE
Facilitando el rastreo a
los buscadores
CONTENIDO POPULAR
La página debe recibir
ENLACES externos desde
otras páginas
CONTENIDO
RELEVANTE
Usando palabras
clave
Debemos procurar que en el sitio web que queremos posicionar se usen expresiones y
palabras clave de manera aproximada a como los usuarios las buscan

39. ARQUITECTURA
INDEXABLE
Facilitando el rastreo a
los buscadores
CONTENIDO POPULAR
La página debe recibir
ENLACES externos desde
otras páginas
CONTENIDO
RELEVANTE
Usando palabras
clave
Debemos hacer promoción activa de nuestro sitio, y procurar que otras páginas nos enlacen;
de esta manera ganaremos popularidad

40. La principal tarea del SEO
 Un sitio que no puede ser rastreado es…
 …un sitio que no puede ser indexado.
 Un sitio que no puede ser indexado es…
 …un sitio que no puede ser posicionado.
Por lo tanto:
La principal tarea de un SEO es que el sitio
sea rastreable
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 40

41. Fundamentos del SEO
¿QUÉ LÓGICA SIGUEN LOS
MOTORES DE BÚSQUEDA?
Curso de iniciación al SEO

42. ¿De qué van estos dos libros?

43. Si el libro sobre los Romanos hubiera sido incluido como un capítulo más en el de Historia del
Mundo, ¿cuál me recomendarías si te pidiese que me recomendases uno de Romanos?

44. ¿Cómo sabes de qué va un libro?
 Mirarás el título de la portada (¿el title?)
 Leerás la sinopsis o resumen de la
contraportada (¿el description?)
 Repasarás el título de los capítulos (los ¿h1-
h6?)
 Hojearás el contenido e incluso te fijarás –si
hay alguna- en las imágenes
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 44

45. Fundamentos del SEO
¿QUÉ FACTORES GENERALES
INTERVIENEN EN EL ALGORITMO?
Curso de iniciación al SEO

46. En los factores dentro de la propia página, tenemos: contenido (también el texto que rodea
las imágenes y su propiedad ALT), HTML y estructura

47. En los factores fuera de la propia página, tenemos: los enlaces (hipervínculos), la capa
social, el dominio y el ámbito general del sitio como la localidad/país, etc…

48. En el lado negativos (por malas prácticas), tenemos las penalizaciones, pero :¿compensan
las malas prácticas los riesgos que se pueden correr?, ¿lo merecemos?

49. Además, -ahora- el usuario también tiene la oportunidad de indicar que un contenido no le
gusta y puede bloquear un resultado…y si son muchos usuarios pueden tener razón

50. Los factores más importantes
 Hace tiempo que se superó la etapa de los
metatags
 Los factores más importantes no han variado
mucho
 Los factores en auge son los de la capa social
 Próximamente los motores de respuesta y la
web semántica
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 50

51. Optimización
¿PARA QUÉ O QUIÉN
OPTIMIZAMOS?
Curso de iniciación al SEO

52. “Visítanos en Marbella, hotel en Marbella junto al mar para que disfrutes de los hoteles en
Marbella junto a la playa de Marbella y el centro de la ciudad de Marbella”

53. “Representantes de la defensa para casos penales por daños causados por conductores con
intoxicación etílica que provocan siniestros en o contra otros medios de transporte”

54. “Abogados defensores para accidentes de tráfico con conductores borrachos”

55. El objetivo de optimizar
 Los robots NO COMPRAN
 Sólo vendrán visitantes de calidad si
usamos las expresiones que utilicen ellos
 Optimizamos para que los buscadores indexen
correctamente el contenido y nuestros
potenciales clientes nos visiten y contraten
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 55

56. Optimización
RELEVANCIA, PESO, ¿ESO QUÉ
ES?
Curso de iniciación al SEO

57. Para los buscadores, hay zonas que son más importantes que otras. No es lo mismo que
una frase aparezca en una etiqueta <h1> (cabecera) que en un <p> (párrafo)

58. Para redactar el texto he tenido en cuenta que la frase por la que quiero posicionarme
aparezca en las zonas importantes, de manera reiterada y legible para las personas

59. Relevancia y peso
Si quieres posicionar por una keyword, recuerda:
 Frecuencia y densidad: que la keyword se
repita, y que la proporción de uso de dicha
keyword con respecto del total de las palabras
de un texto sea significativa
 Prominencia: que la keyword se encuentre en
las zonas importantes
(title, description, h1, etc.) 05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 59

60. Optimización
SEDUCIENDO DESDE LA SERP
Curso de iniciación al SEO

61. Esto es una SERP (del inglés Search Engine Results Page) o Página de Resultados del
Motor de Búsqueda. ¡¡¡Observad la zona donde el buscador muestra las negritas!!!

62. Título de la página
El Título es una frase corta que describe qué es lo que se cuenta en la página. Un buen título
es determinante para el posicionamiento.

63. Título de la página
URL de la página
Observad cómo el buscador también añade las negritas a las palabras clave que están en la
URL de la página

64. Título de la página
URL de la página
Snippet
El snippet es una descripción que extraen los motores de búsqueda cuando se hace una
consulta, y que se muestran a modo de resumen junto a la URL

65. Título de la página
URL de la página
Snippet
Rich Snippet
Poco a poco, y a medida que los buscadores van profundizando con la tecnología de la web
semántica, estos son capaces de añadir elementos que enriquecen el snippet

66. Llama la atención desde la SERP
 Aún hay muchas páginas sin título o sólo el
nombre de la empresa o dominio
 Procura que el título arroje beneficio al lector y
descripciones que inviten a hacer click: usa
preguntas, repite las keywords
 Los microdatos/microformatos ayudan a los
buscadores.Los Rich Snippets mejoran la
visibilidad (por lo que aumenta el CTR) 05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 66

67. Propuesta de título Explicación del título
Ejemplos de buenos títulos
Nudo de corbata: ¿cómo hacer un buen La palabra clave al principio
nudo de corbata? (prominencia y relevancia) y se repite 2
veces (frecuencia y densidad)
Colchones de látex: colchón de látex Plural y singular (son variaciones
NATURA demandadas) provocan a que la
frecuencia y densidad sea menos
evidente (la cadena se repite pero no
exactamente)
Instalación de césped sintético o Título descriptivo. Como el nombre de la
artificial ONLYGARDEN empresa no es relevante, va al final
Maleta de viaje con ruedas Spinner: Título descriptivo y específico para
precio y características eCommerce
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 67

68. Linkbuilding
¿QUÉ ES EL LINKBUILDING?
Curso de iniciación al SEO

69. El linkbuilding es una estrategia SEO cuyo objetivo final es conseguir que los buscadores
consideren popular para una búsqueda a una página

70. Tipos de linkbuilding
Hay 2 tipos de estrategias:
 Linkbuilding: basado fundamentalmente en la
acción directa (altas, compra de enlaces,etc.)
 Linkbaiting: basado más en la planificación y la
acción indirecta (infografías, publicación de
estudios e informes de
análisis, humor, controversia, etc.)
05/06/2012
Curso de iniciación al SEO 70

71. Linkbuilding
¿CÓMO DEBE SER UN ENLACE?
Curso de iniciación al SEO

72. El HTML (del inglés HyperText Markup Language) o lenguaje de marcado de hipertexto es el
lenguaje que está debajo de casi cualquier página web en Internet.

73. Entrevista para el blog del blog del conocido especialista en Marketing
Online Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de
GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas
evoluciones del algoritmo.
<p>Entrevista para el blog del conocido especialista en
<a href=‘http://www.jbmoreno’>Marketing Online</a>
Javier Gosende, donde comentamos los últimos
movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora
de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo.
Anchor text
Párrafo y código fuente del mismo en HTML, donde el anchor text del hipervínculo es
exactamente la palabra clave que tenemos la intención de “empujar” con linlbuilding

74. Pero con la última actualización del algoritmo de GOOGLE, no es tan aconsejable usar los
anchor text con exact mach

75. Dónde conseguir enlaces
 Directorios: sobretodo de “nicho”
 Foros y blogs: participando (no spameando)
 Notas de prensa: utilizando los sitios gratuitos
que existen (http://bit.ly/conseguirenlaces)
 Redes sociales: no son buenas
directamente, pero sí ayudan de manera
indirecta
 Otros: intercambios (no recíprocos), etc…
Curso de iniciación al SEO
05/06/2012
75