Top of mind_2009_sumário

Introdução

A pesquisa Top of Mind, realizada em dezembro de 2009, teve como principal
objetivo medir o grau de lembrança (recall espontâneo) das marcas de
diversas categorias de produtos existentes no mercado.

Os resultados deste estudo oferecem indícios significativos da presença e da
importância das marcas em relação à sociedade. Ressalta-se que a marca é a
principal propriedade de uma empresa e que, para obter sucesso, deve-se
investir com intensidade na sua manutenção e penetração junto à população
alvo ou nicho específico.

Metodologia (1/4)
Introdução

Foi utilizado o método quantitativo probabilístico com a utilização de questionários
A pesquisa Top of Mind,predominância de questõesde 2009, teve como principal
estruturados com realizada em dezembro abertas e espontâneas.
objetivo medir o grau de lembrança (recall espontâneo) das marcas de
A amostra utilizada foi composta por 1.281 entrevistas distribuídas entre as 30 maiores cidades
diversasestado de Minas Gerais, considerando a mercado. e potencial de consumo.
do
categorias de produtos existentes no população

Os resultados deste sexo, idade e renda foi proporcional aos dados do IBGE, e da
A distribuição das variáveisestudo oferecem indícios significativos da presençaenquanto a
variável classe sócio-econômica foi baseada no critério deRessalta-se que a marca é a da
importância das marcas em relação à sociedade. classificação econômica Brasil
ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa). Porpara obter um estudo cujo foco está
principal propriedade de uma empresa e que, se tratar de sucesso, deve-se
diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e as à população
investir com intensidade na sua manutenção e penetração junto regiões de maior
alvo ou nicho específico. entrevistados somente moradores de regiões urbanas.
potencial, tendo sido

Para as questões gerais foram efetuadas as ponderações tendo como base a
representatividade da capital e cidades do interior.

A margem de erro global associada a este estudo é de 2,7% para o intervalo de
confiança de 95,5%.
Para os resultados relativos a Belo Horizonte, a margem de erro é de 5,2% para o
mesmo intervalo de confiança.

Metodologia (2/4)

REGIÃO CIDADES

Norte / Central Montes Claros

Vale do Jequitinhonha
/ Mucuri Teófilo Otoni 4,6%
Governador Valadares, Ipatinga,
2,8%
Vale do Rio Doce
Coronel Fabriciano

Juiz de Fora, Ubá,
Zona da Mata 54,4% 7,3%
Muriaé 12,9%
Oeste Divinópolis 3,6%
Pouso Alegre, Itajubá, 7,8%
Sul / Sudoeste
Poços de Caldas, Passos, Varginha 6,6%
Uberlândia, Uberaba, Araguari,
Triângulo
Patos de Minas

Metropolitana / Campo Belo Horizonte, Contagem, Betim,
das vertentes Santa Luzia, Ibirité, Sabará, Ribeirão
das Neves, Sete Lagoas, Itabira,
Conselheiro Lafaiete, Lavras,
Barbacena

Metodologia (3/4)
Amostra BH
350 casos
Venda Nova
Norte

Nordeste
Pampulha

Noroeste Leste

Oeste
Centro Sul

Barreiro

Metodologia (4/4)

Especial Excelência
Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à É a categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca
premiação das marcas que se destacaram de forma expressiva vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e
e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da espontâneas dos entrevistados de um determinado segmento.
pesquisa. Na atual versão, em número de três, serão aquelas A margem de erro prevista de 2,7% (para cima ou para baixo)
mais citadas pelos entrevistados, ou seja, aquelas que obtiveram sempre é considerada há somente um único vencedor, sendo
o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores.
São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos.

Liderança Expressão
Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser
válidas e espontâneas dos entrevistados de um determinado considerada nem na categoria Excelência ou Liderança. Porém,
segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e
a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando
de 2,7% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver ultrapassa 10% das citações totais dos entrevistados. Ao se levar
mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as
existência de empate técnico. perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo
desconsiderados, para efeito de premiação, os casos de mais de
duas marcas na situação de empates técnicos.

Histórico TOM – Institutos de Pesquisa

Data da Segmentos Número de Premiações
Prêmio Instituto
Realização Pesquisados Entrevistados Concedidas

I Out 95 Fonte 33 1.190 33
II Nov 96 Apta 40 1.242 40
III Jun 97 GD Perfil 46 1.202 44
IV Dez 98 GD Perfil 58 1.008 107
V Dez 99 GD Perfil 107 1.146 207
VI Dez 00 GD Perfil 85 1.200 149
VII Dez 01 GD Perfil 84 1.200 142
VIII Dez 02 GD Perfil 86 1.221 189
IX Dez 03 GD Perfil 62 1.207 103
X Dez 04 Expertise 73 1.225 125
XI Dez 05 Expertise 71 1.193 104
XII Dez 06 Expertise 73 1.203 102
XIII Dez 07 Expertise 67 1.240 100
XIV Dez 08 Expertise 67 1.247 102
XV Dez 09 Expertise 56 1.281 80

Apresentação dos Resultados

As informações contidas nos gráficos
da pesquisa consideram apenas os percentuais de respostas válidas

Exemplo

Os 16% que não responderam são
Os 16% que não responderam são
desconsiderados e um novo cálculo
desconsiderados e um novo cálculo
é feito
é feito

39%
33% 33%
27% 28%
24%
1.281 16% 1.075
respondentes respondentes

MARCA 1 MARCA 2
MARCA 1 MARCA 2 OUTROS
OUTROS NÃO RESPONDEU

Top of Mind – Qual é a primeira marca de Água Mineral que lhe vem
à cabeça?

Água Mineral(MG)
77,2%

Liderança
Liderança

22,8%

Prêmio (ano) I (95) II (96) III* (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII (06) XIII (07) XIV (08) XV (09)

INGÁ OUTROS

O item “Água Mineral” consta apenas na edição XV (2009) Pesquisas realizadas pela Expertise

71,1
% 28,9
%

VÁLIDOS NÃO VÁLIDOS

Top of Mind – Qual é a primeira marca de Arroz que lhe vem à cabeça?

Arroz (MG)
66,3% 64,7%
58,5% 57,6% 58,8% 58,1% 56,5%
55,6%
53,8% 48,4% Liderança
Liderança
47,2%
40,5%
34,8%
30,5% 29,0% 29,0% 30,9% 31,1%
28,1% 27,2% 26,1%
25,9% 23,8%
17,8% 24,7%
20,3% 24,7% 15,2% 12,9% 13,5% 12,6%
21,1% 12,2%
17,7% 9,2%
15,9%


PRATO FINO TIO JOÃO OUTROS

*Pesquisa realizada somente no município de Belo Horizonte Pesquisas realizadas pela Expertise
O item “Arroz” não fez parte das edições I, II e IX

94,8
%

5,2%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Cachaça Mineira que lhe vem
à cabeça?

Cachaça Mineira(MG)
98,5%
97,6% 92,8% 93,0% 91,5%
89,8%
86,8%
83,1% 81,3%
79,6%
74,0%
69,2%

30,8%
26,0% Liderança
Liderança

16,9% 20,4%
13,2%
8,5% 10,2%
7,2% 7,0% 18,7%
1,5% 2,4%

Prêmio (ano) I (95) II (96) III (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII (06) XIII (07) XIV (08) XV (09)

SALINAS OUTROS

O item “Cachaça Mineira” não fez parte das edições II, III e VII Pesquisas realizadas pela Expertise

56,0
44,0 %
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Leite que lhe vem à cabeça?

Leite(MG)
72,0%
63,5% 61,9%
60,0% 61,4%
58,0% 51,9% 59,4%
51,0%
48,7%
45,2% 44,3%
48,6%
46,3% 45,5%
43,9% 39,4% 39,6%
33,9% 43,9% 44,5% 33,5%
33,3% 30,2% 28,4% 30,7%
35,9% 26,0% 36,3%

Liderança
9,8% 14,0%10,4% 7,4% 9,7% 9,8%
8,7% 15,4% 16,1% 6,9% 11,2%
13,7% 14,2% 3,0% 7,0%
7,5% 7,9%


ITAMBÉ PARMALAT CEMIL OUTROS

Pesquisas realizadas pela Expertise
*Pesquisa realizada somente no município de BH

91,0
%

9,0%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Cerveja que lhe vem
à cabeça?

Cerveja(MG) Excelência
Excelência

64,5%

35,5%

Prêmio (ano)
I (95) II (96) III* (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII (06) XIII (07) XIV (08) XV (09)

SKOL OUTROS

O item “Cerveja” consta apenas na edição XV (2009) Pesquisas realizadas pela Expertise

90,7
%

9,3%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Doce Industrializado que lhe
vem à cabeça?

Doce Industrializado (MG)

66,3%
59,6%
56,2%
53,9% 60,5%
48,7% 47,2% 50,0%
42,9% 43,4%

32,1% 39,4% 29,4% 41,8%
37,0%
23,3% 25,5%
23,2% 21,8%
17,8% Liderança
Liderança
19,2% 22,0% 22,8% 14,0% 13,4% 12,7% 13,0%
17,2% 15,9% 9,0%
7,6% 7,9% 5,8%
7,1%


ITAMBÉ CICA NESTLÉ OUTROS

O item “Doce Industrializado” não fez parte das edições I, II, III, IV, e XI Pesquisas realizadas pela Expertise

58,3
% 41,7
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Iogurte que lhe vem à cabeça?

Iogurte (MG)

69,1%

Liderança
Liderança
44,6% 44,6% 44,0% 44,7%
47,1% 42,7% 40,9% 38,7%
38,4% 37,6% 37,2% 37,0% 36,5% 37,2%
33,8% 35,3% 33,8% 33,6%
28,9% 29,4% 29,5% 36,1% 32,9%
31,0% 36,1% 28,1% 27,1%
33,8% 33,8% 29,9%
19,1% 17,6% 27,3% 27,1% 27,5% 29,2% 33,5% 27,4%
24,4% 25,5% 25,3% 25,9%
23,5%
Expressão
Expressão
13,3%


ITAMBÉ DANONE OUTROS


87,5
%

12,5
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Café que lhe vem à cabeça?

Café (MG)
72,0%
68,6% 65,4% 64,7%
61,1%
57,8% 59,3%
53,1% 56,7% 56,4% 55,0%
53,6% 51,8% 52,5%

42,2%
48,2%
46,9%
43,3%
46,4%
43,6% 45,0% 47,5%
38,9% 40,7%
34,6% 35,3%
28,0% 31,4% Excelência
Excelência


3 CORAÇÕES OUTROS

O item “Café” não fez parte da edição VI
96,8
%

3,2%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Macarrão/Massas que lhe vem à
cabeça?

Macarrão/Massas (BH)

Excelência
Excelência
61,2% 61,6%
57,4% 57,3%
53,6% 52,7%
48,1%
45,7%
35,3%
28,1% 27,9% 27,7%
33,8% 29,0% 25,1%
26,2% 23,4% 18,5%
19,2% 13,7%
18,1% 13,7% 10,7% 12,0%


VILMA SANTA AMÁLIA OUTROS

O item “Macarrão/Massas” não fez parte das edições I,II,III,IV,V,VI e X

90,6
%

9,4%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Macarrão/Massas que lhe vem à
cabeça?

Macarrão/Massas (Interior)

60,7%
Liderança
Liderança
48,9% 48,2% 48,4%
37,3% 39,8%
42,1%
41,0% 32,7%

27,3% 29,5% 32,0% 27,8% 34,3%
35,4%
24,0%
30,0%
27,0% 23,8% 24,8%
23,8% 22,3% 23,6%
15,3%

Expressão
Expressão


VILMA SANTA AMÁLIA OUTROS

O item “Macarrão/Massas” não fez parte das edições I,II,III,IV,V,VI e X

88,9
%

11,1
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Óleo de Cozinha que lhe vem à
cabeça?

Óleo de Cozinha (MG)

48,5% 53,3%
49,3% 46,7% 45,6% 45,5%
45,5%
39,3% Liderança
Liderança
38,5% 38,8%
35,3% 34,2% 38,6%
28,6% 31,5% 34,2% 34,2% 29,5%
33,7% 32,4%
32,6%
33,6% 33,0% 35,1% 35,7%
24,0% 28,3%
30,5% 29,0%
19,2% 27,9% 24,9% 28,2% 20,8%
26,3% 25,0% 24,0%
22,9% 22,7% 22,1%
19,1% 20,3%
16,5% 15,2%


SOYA LISA ABC OUTROS

*Pesquisa realizada somente no município de BH Pesquisas realizadas pela Expertise
O item “Óleo de Cozinha” não fez parte da edição XI

83,9
%

16,1
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Refrigerante que lhe vem à
cabeça?

Refrigerante (MG)
69,9%
65,6% 65,3% 64,0% 66,2%
61,6% 61,4% 61,6% 61,6%
59,0% 56,6% 59,9%
58,0%
51,6%
56,4%
Excelência
Excelência

32,6%
30,6% 29,6%
25,7% 24,0% 25,5%
24,4% 22,9% 23,0% 23,8% 24,7%
20,3% 17,6% 20,6%
21,7%
20,4% 13,7%
19,2% 16,7%
15,8% 16,3% 15,5% 17,0% 14,1% 14,1%
12,5% 10,5% 10,0% 9,5% 9,0%


COCA-COLA GUARANÁ ANTACTICA OUTROS


98,4
%

1,6%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Requeijão que lhe vem à
cabeça?

Requeijão (MG)

Liderança
Liderança
46,6% 47,5% 49,2%
42,1% 42,4% 43,0%
36,8% 34,7%
38,7% 39,1% 40,6%
37,5%

10,9% 9,8%
9,8% 8,4% 8,8%
8,5%
9,4% 9,2% 7,6% 7,6%
5,9% 5,9%

ITAMBÉ POÇOS DE CALDAS COTOCHÉS OUTROS

O item “Requeijão” não fez parte das edições de I a IX Pesquisas realizadas pela Expertise

67,0
% 33,0
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Suco em Pó que lhe vem à
cabeça?

Suco em Pó (MG)

Liderança
Liderança
42,0%
38,0% 37,9% 38,4%
36,7%
28,2% 33,0%
24,9% 27,0% 31,3% 30,3%
21,3% 17,5%
17,1% 20,5%
18,8% 20,7% 21,4%
16,2%
15,7% 14,5%
9,9% 13,8% 11,5%
3,9% 5,1% 2,7% 1,7%
0,0% 0,0%

TANG FRESH VILMA KI-SUCO OUTROS

O item “Suco em Pó” não fez parte das edições de I a IX Pesquisas realizadas pela Expertise

80,4
%
19,6
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Whisky que lhe vem à cabeça?

Whisky(MG)

Liderança
Liderança

42,9%
39,1% 39,6% 39,4% 38,4% 39,2% 40,0% 40,7%
35,9% 36,3%
36,1%
32,4% 37,3% 38,5%
34,4% 28,0%
32,3% 32,1% 31,1% 32,1% 23,0%
29,5% 30,5%
24,4%
16,5%
14,1% 20,8% 26,0% 22,7%
15,4% 12,1% 11,2% 13,9% 12,8%
11,4%11,1% 10,2% 11,4% 10,5% 9,7%
9,5% 7,5% 10,1% 9,5% 7,1% 7,2%
10,3% 9,1%
6,6% 7,8% 6,6% 8,4% 8,1% 7,7% 0,0% 4,5% Expressão
Expressão
4,7% 2,8% 3,7% 5,8%

WHITE HORSE BALLANTINE'S CHIVAS JOHNNIE WALKER OUTROS

O item “Whisky” não fez parte das edições I,II e III Pesquisas realizadas pela Expertise

65,7
%
34,3
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Aparelho de Telefone Celular
que lhe vem à cabeça?

Aparelho de Telefone Celular (MG)
83,5%
80,2% 79,7%

68,5%
68,4% 68,6%
60,2% 62,8%

Excelência
Excelência
47,3%

26,4%
26,3% 21,0% 21,9% 21,9%
18,9% 17,8%
12,5% 12,5% 13,7%
17,9% 15,3% 13,6%
10,5% 12,7%
4,0% 7,3% 6,6%


NOKIA MOTOROLA OUTROS

O item “Aparelho de Telefone Celular” não fez parte das edições I,II,III,IV, X e XIII Pesquisas realizadas pela Expertise

84,9
%

15,1
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Colchão que lhe vem à cabeça?

Colchão (MG)

67,2% 64,6%
60,8% 63,7%
60,8%
Liderança
Liderança
54,2% 55,1%

42,8% 41,2%
39,3%
34,2% 35,7%
28,1% 34,3% 35,2% 38,0%
25,3% 24,0% 22,0%
23,0% 21,1% 29,1%
26,4% 20,8%
17,8% 21,8%
15,0% 17,2% 16,8%
13,9% 13,3% 14,3%
6,2%


ORTHOCRIN ORTOBOM OUTROS

O item “Colchão” não fez parte das edições de I a IV Pesquisas realizadas pela Expertise

80,0
%

20,0
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Computador Pessoal que lhe
vem à cabeça?

Computador Pessoal (MG)

63,2%

Liderança
Liderança

18,6%
18,2%


LG POSITIVO OUTROS
O item “Computador Pessoal” consta apenas na edição XV (2009) Pesquisas realizadas pela Expertise

59,6
% 40,4
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Livraria e Papelaria que lhe vem
à cabeça?

Livraria e Papelaria (BH)
82,2%
76,2% 74,5%
72,0% 71,8%
67,6%
65,4% 63,1%
57,0%
Excelência
Excelência

43,0%

34,6% 25,5%
32,4% 28,2%
28,0% 26,9% 23,8%
17,8%


LEITURA OUTROS

O item “Livraria e Papelaria” não fez parte das edições de I a VI Pesquisas realizadas pela Expertise

78,0
%
22,0
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Loja de Eletrônicos e
Eletrodomésticos que lhe vem à cabeça?

Loja de Eletrônicos e Eletrodomésticos (BH)

61,5%
62,0% 58,9%
53,9%
50,8% Liderança
46,7% Liderança
40,0% 41,6%
38,8% 32,9%
29,8% 29,2% 28,9%
27,1%
27,2%
25,4% 31,6%
25,7% 19,0% 23,4%
21,2% 19,2%
12,8% 11,3% 20,0% 15,7% 16,3%
10,8%
12,2% 6,1%
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%


CASAS BAHIA RICARDO ELETRO PONTO FRIO OUTROS

O item “Loja de Eletrônicos” não fez parte das edições I, II, III, IV, XI e XII

97,4
%

2,6%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Shopping Center que lhe vem à
cabeça?

Shopping Center (BH)

42,0% 43,0%
35,9%
31,0% 33,3% 31,6% 32,2% 33,1% 31,1%
30,0% 31,9%
27,4% 28,9% 27,6%
26,0% 25,4% 25,4% 24,4% 24,1% 25,9% 25,5% 28,7% 28,2%
24,4% 26,6%
22,7%
22,2% 22,3% 22,4% 22,7% 24,5%
20,0% 14,0% 22,5%22,1%25,9% 22,1% 19,5%
19,1% 10,8% 19,9% 19,2% 19,3% 19,7% 15,2%
12,0% 12,0% 7,0% Liderança
Liderança


BH MINAS DEL REY OUTROS

O item “Shopping Center BH” não fez parte das edições IX, X e XIII

94,3
%

5,7%


Top of Mind – Qual é a primeiro Canal de TV que lhe vem à cabeça?

Canal de TV (MG)
79,9% 79,0%
76,9% 78,3%
74,6% 75,0% 75,0% 75,1% 75,3%
72,8%
70,4%
67,7%
70,5%

Excelência
Excelência

29,6% 32,3% 29,5%
25,4% 25,0% 24,9% 27,2%
25,0% 24,7% 23,1%
20,1% 21,7% 21,0%

Prêmio (ano) I (95) II (96) III* (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII (06) XIII (07) XIV* (08) XV (09)

REDE GLOBO OUTROS

*Pesquisa realizada somente no município de BH Pesquisas realizadas pela Expertise
O item “Canal de TV” não fez parte das edições I e II

97,2
%

2,8%


Top of Mind – Qual é a primeira Operadora de Telefonia Fixa que lhe vem
à cabeça?

Operadora de Telefonia Fixa (MG)
85,4% 82,9%
81,5% 81,9% 81,5%
78,4%
72,7%
63,7%
60,6%
Excelência
Excelência
54,1%
45,9%
39,4%
36,3%

27,3%
21,6%
18,5% 18,2% 17,1% 19,5%
14,6%


OI OUTROS

O item “Operadora de Telefonia Fixa” não fez parte das edições I a IV e IX Pesquisas realizadas pela Expertise

95,9
%

4,1%


Top of Mind – Qual é a primeira Operadora de Telefonia Celular que lhe
vem à cabeça?

Operadora de Telefonia Celular (MG)

63,1% Excelência
Excelência

51,9%
44,0% 46,4%
39,7% 40,5% 41,1%
35,1%
31,5%
28,3%32,3%
25,8%
21,3% 21,8% 22,5% 20,4% 24,6%
27,8% 24,7% 17,7%
19,9% 20,0%
13,4% 9,0% 16,8%
14,3% 13,6% 9,0%
2,2% 9,5% 4,8% 7,0%


VIVO (TELEMIG) TIM OI OUTROS

O item “Operadora de Telefonia Celular” não fez parte das edições de I a VII

89,9
%

10,1
%


Top of Mind – Qual é a primeira Operadora de Telefonia de Longa
Distância que lhe vem à cabeça?

Operadora de Telefonia Longa Distância (MG)

Excelência
Excelência
54,1%

43,1% 42,9% 43,1%
44,6%
39,5%
40,6% 41,4% 43,0% 39,4%
39,1% 30,6%

16,4%
11,0% 12,6% 11,7%
8,6% 12,4%
5,3% 3,1% 5,0% 3,6%
5,3% 3,6%


EMBRATEL OI CTBC OUTROS

O item “Operadora de Telefonia Longa Distância” não fez parte das edições de I a IX Pesquisas realizadas pela Expertise

69,5
%
30,5
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Jornal Diário Mineiro que lhe
vem à cabeça?

Jornal Diário Mineiro (MG)

70,4%
66,3% 63,8%
64,1%
55,3% 56,9%
54,7%
44,7% 43,1% 48,5% 43,9%
Liderança

35,9% 33,7%
29,6% 29,2% 31,8% 37,4%
26,2% 24,3%
22,3% 17,7%

3,5% Expressão
Expressão
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

Prêmio (ano) I (95) II (96) III (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII*(06) XIII (07) XIV (08) XV (09)

ESTADO DE MINAS SUPER NOTÍCIA OUTROS
*Pesquisas realizadas somente no município de BH
O item “Jornal Diário Mineiro” não fez parte das edições I, II, IV, IX e XIII

84,5
%

15,5
%


Top of Mind – Qual é a primeira Emissora de Rádio que lhe vem à
cabeça?

Emissora de Rádio (BH)
77,7% 78,7% 79,0% 77,7%
77,1%
73,9% 72,1% 74,6% 73,1% 73,8% 77,0%
69,7%

57,9%

Liderança
Liderança
42,1%
30,3%
33,0%
26,9% 27,9% 26,9% 26,2%
25,4% 21,0% 22,9%
22,3% 21,3% 22,3%

Prêmio (ano) I (95) II (96) III #(97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII* (06) XIII (07) XIV (08) XV (09)

ITATIAIA OUTROS

# Apurada a faixa AM, somente no município de BH Pesquisas realizadas pela Expertise
O item “Emissora de Rádio” não fez parte das edições I, e II

91,7
%

8,3%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Cimento que lhe vem à cabeça?

Cimento (MG)

58,2%
50,0% 48,5% 50,5% 51,6% 48,8%
49,1% 48,4% 49,0% 46,9%
46,2% 43,9% 43,3% 46,3%
41,3% 41,9% 43,7%
41,8% 39,0% 37,6% 39,5%
37,3% 42,3% 43,6%
39,9% 40,5% 40,8%
37,2%
32,7% 20,9% 24,6%
Liderança
Liderança
14,4% 13,9% 13,8% 16,2%
12,0% 12,4% 12,9%
18,2% 10,2% 10,0% 9,5%
17,2% 6,5% 7,5%


CAUÊ ITAÚ OUTROS


69,9
%
30,1
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Construtora Residencial que
lhe vem à cabeça?

Construtora Residencial (BH)

Liderança
Liderança
41,8% 43,5%
38,6% 38,3% 36,3%
36,6% 32,5% 33,1% 33,5%
29,4% 26,7% 28,2% 29,1% 37,4%
29,2% 26,4% 26,1% 27,7%
21,6%21,7% 26,9% 24,8% 31,5%
20,3% 26,9% 17,3%
22,0% 25,1% 21,0% 24,8% 19,9%
20,7% 19,4% 19,9% 18,0% 15,9%
9,3%
12,6% 18,9%
12,2% 18,1% 20,4%
14,9% Expressão
9,8% Expressão


MRV LIDER TENDA OUTROS

O item “Construtora Residencial BH” não fez parte das edições VIII, IX e XI

58,9
% 41,1
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Tijolo que lhe vem à cabeça?

Tijolo (BH) 90,6%
89,3%
84,8% 86,7%

Excelência
Excelência

15,2% 13,3%
9,4% 10,7%


BRAÚNAS OUTROS
O item “Tijolo” não fez parte das edições de I a XI Pesquisas realizadas pela Expertise

74,3
%
25,7
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Tinta que lhe vem à cabeça?

Tinta (MG)

68,8%
64,3%
60,0% 58,8% 60,1% 60,3% 58,2%
56,8% 58,4% 56,1%
52,5%

Excelência
Excelência
34,9%
29,3% 29,7% 29,2% 29,9%
28,1% 26,8%
24,7% 23,3%
21,4%
19,7%
17,8%
18,6% 16,5% 12,9% 12,6% 18,3% 14,0%
7,6% 8,3%
11,5% 10,6%


SUVINIL CORAL OUTROS

O item “Tinta” não fez parte das edições III, V, VII e IX

87,7
%

12,3
%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Banco que lhe vem à cabeça?

Banco (MG)

41,6% Liderança
Liderança
38,9% 33,6% 29,8% 28,6% 30,5%
27,2% 28,3% 27,8% 26,9% 28,4% 27,8% 25,9%
24,8% 25,7%
31,6% 25,5% 26,6% 27,6% 26,3%
25,9% 26,1% 28,2%
24,7% 26,4% 27,4%
21,3% 25,4% 24,9% 25,7%
17,9% 23,8% 22,9% 24,9% 23,4% 23,4%
23,7% 24,4% 20,7% 18,7% 18,7%
20,5% 23,5% 21,7% 21,9% 22,3% 22,3%
11,6% 21,7% 20,7%
12,4% 19,5%
Expressão
Expressão

BANCO DO BRASIL ITAÚ BRADESCO OUTROS

O item “Banco” não fez parte das edições I e III

99,4
%

0,6%


Top of Mind – Qual é a primeira marca de Cartão de Crédito que lhe vem
à cabeça?

Cartão de Crédito (MG)

57,1% 55,7% 57,0%
53,0% 56,7%
51,9% 50,4% 51,8%
45,8% 47,3% 44,3%
41,7%
Excelência
Excelência
35,7%
33,8% 32,8%
30,6% 33,9% 27,4% 29,2%
26,5% 24,8% 27,1% 26,1%
30,4% 18,8%
27,7% 20,4% 18,0% 23,5%
25,3% 18,2%
21,6% 21,3%
18,1% 15,1% 15,5% 11,4%
15,9% 16,8%
13,3% 11,4% 8,4%
8,3%


VISA CREDICARD MASTERCARD OUTROS

O item “Cartão de Crédito” não fez parte das edições III e VI

81,8
%

18,2
%


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