Carat seminaro, vykusio 2009 spalio 27d. medžiaga. Carat atstovo Evaldo Baranausko prezenatcija apie bendras reklamos apimčių tendencijas rinkoje, pagrindinių žiniasklaidos kanalų perspektyvos.

1. Seminaras “Žiniasklaidos rinka ir rinkodara internete” | 2009 spalio 27d. 13:00 – 17:00 | viešbutisCrownePlazaVilnius Žiniasklaidos rinka: realijos ir perspektyvos Evaldas Baranauskas CARAT žiniasklaidos ir tyrimų vadybininkasA.Goštauto g.40B, Vilnius, Lietuvatel.: +370 5 2497241, mob.: +370 687 766 24 evaldas.baranauskas@carat.com www.balticmedianews.lt

2. Kitoks vartotojas

3. “Moreforless” Ekonomikos lėtėjimo metu vartotojai nenustoja leisti pinigų. Keičiasi tik būdai, kuriais jie leidžia...

4. Perku, vadinasi mąstau... Skiriama daugiau laiko paieškai Labiauracionalizuoja-mas pirkimo sprendimas “Aršiau” derasi Dažniau vartoja prieinamas “pakaitines” gerybes Svarstomos alternatyvos anksčiau naudotiems brand’ams

5. CORE Brand loyal and loaded. Have the income to manage economic changes Jūsų pirkėjas? SELEKCININKAI Lojalūs prekiniam ženklui, tačiau priversti valdyti turimą biudžetą efektyviai. Papildomi pinigai brand’ui A atsiranda paaukojusbrand’ą B. LENTYNŲ ŠLAVĖJAI Buvusio gerbūvio netekimas verčia rinktis pigesnius prekinius ženklus. Šioje būsenoje anksčiau vartoti brand’ai įgauna aspiracinę vertę (“norėčiau” vietoj “turėčiau”).

6. Apie pinigus reklamai

7. Tai jau 22-a recesija nuo 1902-2009.. INFO Šaltinis: National Bureau of Economic Research

8. Ir vis tik jie reklamuojasi… INFO 2006 2007 2005 2008 2009

9. Arkinta media kanalų split’as? INFO 2009 2008 Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, 2008-2009 m. sausis/rugpjūtis (gross išlaidos, be rėmimų)

10. Kas (dar) reklamuojasi? INFO SEKTORIAI REKLAMUOTOJAI Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, 2008-2009 m. sausis/rugpjūtis (gross išlaidos, be rėmimų)

11. Kaip (IŠ ko) gyvena žiniAsklaidos kanalai?

13. Televizija: laikas reklamai INFO REKLAMOS APIMČIŲ POKYTIS 2009 2008

14. Televizija: TV “oro” atsargos INFO PARDUOTA REKLAMOS SEK. Šaltinis: TNS Gallup / InfoSys 2008&2009 m. sausis/rugsėjis (neremiami klipai)

15. Televizija: žiūrimiausiosios 2008 2009

17. Laikraščiai: netenka skaitytojo ir reklamos INFO 2009 2008 Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, Nacionalinis skaitytojų tyrimas

18. Žurnalai ir savaitraščiai: ariš populiarumo liko tik įvaizdis? INFO 2009 2008 Šaltinis: TNS Gallup žiniasklaidos monitoringas, Nacionalinis skaitytojų tyrimas

20. 32 parosreklamos per radiją AUDITORIJA vs REKLAMOS KIEKIS SEKTORIŲ REKLAMOS TRUKMĖ (‘000 sek.) INFO Reklamos sek. dalis Auditorijosdalis (AQH share) Šaltinis: TNS Gallup, reklama be rėmimų

22. Reklama ir lauke reklama INFO MIESTŲ TOP’AS LAUKO REKLAMOS (STATINĖS) AGENTŪROS Pajamų (gross)dalis DIDŽIAUSI POKYČIAI REKLAMOS AKTYVUME 2009 vs. 2008 I-IIIQ (pagal plotą) Reklamosploto (m2) dalis Šaltinis: TNS Gallup, reklama be rėmimų

24. Internetas riekia didesnę pyrago dalį INFO REKAMOS IŠLAIDOS (net išraiška, mln. EUR)

25. Laikas žiniasklaidai INFO LAIKAS ŽINIASKLAIDAI VAL . / DIENĄ Šaltinis: TNS Gallup

26. Kas ir kaip išnaudoja interneto galimybes? KĄ VEIKIA INTERETE? INFO Šaltinis: TNS Gallup, Atlas tyrimas, TG – respondentai naudojęsi internetu per pastaruosius 6 mėn.

27. Ką daryt?

28. “I was asked whatI thought aboutthe recession.I thought about itand decided not to participate” Sam Walton Wal-Mart įkūrėjas

29. Taip praeina... INFO

30. 6 įsakymai I Jei nėra galimybių didinti ar net išlaikyti buvusį reklamos biudžetą, bent išsaugokite esamą SOV (ShareofVoice) konkurentų atžvilgiu. II Jei turite kelis prekinius ženklus ir esate priversti “trumpinti” reklamos biudžetą – pradėkite nuo silpniausių prekinių ženklų, bet nelieskite favoritų. III Pervertinkite naudojąmasmediapriemones – reikalaukite efektyvesnių priemonių derinių, naudokite išmatuojamus sklaidos kanalus. IV Akcentuokite prekės ženklo vertybes vartotojui. Kaina nėra vienintelis lemiamas veiksnys vartotojui net recesijos metu. V Jei Jūsų prekės ženklas yra stiprus ir užima/užėmė premium pozicijas rinkoje, nesusigundykite mažinti kainos (arba aukoti kokybę vardan mažesnių kaštų). Vartotojai po recesijos sugrįš, bet tikrai nemokės daugiau nei mokėjo. VI Nesivelkitei į kainų karą su konkurentais. Kainų pasiūlymai turi būti pateisinti ir strategiškai tikslingi. Priešingu atveju Jei pakenks ilgalaikei prekinio ženklo vertei bei sumenkins visą kategorijos pelningumą.

31. Kai laikai yra geri, Jus galite reklamuotis. Kai laikai blogi – privalote. Liaudies išmintis